12 тенденций TikTok, которые помогут вам в 2023 году
Популярность TikTok резко возросла за последние несколько лет, и хотя COVID-19, вероятно, помог этому, TikTok, вероятно, по-прежнему увеличит свою пользовательскую базу, по крайней мере, в течение следующих нескольких лет. Если вы просто посмотрите на рост доходов от рекламы, прогнозируемый только на следующие три года, станет ясно, что вам следует посмотреть этот канал. Согласно статистике TikTok, ожидается, что к 2026 году он принесет колоссальные 14 миллиардов долларов дохода от рекламы.
Мы считаем, что тенденции TikTok в 2023 году, как и его рост, будут преимущественно положительными. И для брендов, особенно тех, которые ориентированы на более молодую аудиторию, крайне важно признать возможности TikTok для продвижения маркетинга.
Чтобы помочь вашим маркетинговым стратегиям TikTok достичь правильной цели в 2023 году, вот 12 основных тенденций, которые, как ожидается, будут доминировать на платформе.
Тенденции TikTok, которые помогут вам в 2023 году:
Тенденции TikTok, которые помогут вам в 2023 году:
1. Больше брендов будут сотрудничать с влиятельными лицами TikTok
Популярность TikTok выросла настолько быстро, что многие бренды еще не поняли или даже не признали эту платформу. Однако ситуация меняется, особенно теперь, когда у TikTok есть официальная рекламная сеть. В результате в этом году ожидайте значительного увеличения количества брендов, продвигающихся на TikTok, особенно тех, которые ориентированы на поколение Z или миллениалов.
Аналогичным образом, по мере роста числа TikTok растет и количество влиятельных лиц на платформе. Вначале TikTok был известен в основном тем, что люди делали свои версии музыкальных клипов. Однако теперь люди загружают в TikTok гораздо более широкий спектр видео, что позволяет большему количеству людей стать признанными экспертами в различных областях. Кроме того, немало влиятельных лиц на других платформах создали свое присутствие в TikTok, чтобы расширить свою известность.
Увеличение числа влиятельных лиц также поможет увеличить количество компаний, рекламирующихся на платформе. Многие фирмы работают с влиятельными лицами, чтобы помочь продать свою продукцию своим многочисленным подписчикам. TikTok имеет интеллектуальный алгоритм, который точно представляет зрителям предлагаемый контент. Это облегчает брендам доступ к своим целевым клиентам с помощью платной рекламы или маркетинга влияния.
Grin, одна из ведущих платформ пользовательского контента для брендов, предполагает, что, сотрудничая с влиятельными лицами, больше брендов будут сотрудничать с микро-влиятельными лицами. Они прогнозируют, что 2023 год станет годом микровлиятельных людей и что платформа продолжит помогать более мелким авторам, например, чаще показывая их на страницах «Для вас».
2. Некоторые песни станут исключительно популярными и будут использоваться для создания нескольких видеороликов TikTok.
Этот тренд, наверное, актуален каждый год в TikTok. Хотя музыка не является обязательным условием для успешного видео TikTok, во многих видеороликах есть саундтрек. У TikTok есть договоренности с большинством крупных музыкальных студий, позволяющие создавать короткие отрывки из песен, и в результате музыка стала неотъемлемой частью многих видеороликов TikTok.
Однако задача состоит в том, чтобы предсказать, какие песни станут вирусными на платформе. К этой проблеме добавляется то, что часто спустя годы после того, как трек впервые приобрел популярность, он почти из ниоткуда становится вирусным в TikTok. Это продолжится и в 2023 году, и многие люди будут снимать видеоролики на основе этих популярных треков.
Часто эти треки становятся популярными, потому что люди используют их для танцевальных задач. Чтобы дать вам представление о том, чего можно ожидать в 2023 году, вот некоторые из событий 2022 года. самые популярные песни в TikTok по данным Mashable:
- «Люк на крыше» от Nicky Youre и Dazy
- Кэролайн Полачек «Так горячо, что ты ранишь мои чувства»
- «Мы не говорим о Бруно» от Encanto
- «На расстоянии одного облака» Фаррелла Уильямса
- «Как это было» Гарри Стайлса
- Кейт Буш «Вверх по холму»
3. Хэштеги останутся популярными
От мемов с хэштегами до фирменных хэштегов, хэштеги останутся важнейшим элементом, используемым для дополнения видео TikTok (особенно если учесть, что TikTok, вероятно, сосредоточится больше на своих возможностях поиска — подробнее об этом позже). Популярные хэштеги, которые стоит попробовать в 2023 году, включают:
- #Время историй
- #POV
- #Ожидание против Реальности
- #FactOrCap
- #Вещи которые должны быть
- #TikTokMadeMeBuyIt
- #ВнутреннийРебенок
- #HotGirlWalk
- #Побаловать себя
- #РасслабьтесьСоМной
- #ЭдуТок
- #TikTokMadeMeTryIt
- #GrowthMindset
- #Совет
- #Покупайте со мной
- #Пойдем со мной
4. Пользовательский контент станет все более важным для маркетологов
Пользовательский контент (UGC) становится ценным для многих брендов на большинстве сайтов социальных сетей. Однако брендам может быть сложно постоянно создавать свежий контент. Если они могут получать выгоду от контента, созданного другими, что упрощает их публикацию.
Пользовательский контент — это любой тип контента, который фанаты или клиенты создают для бренда — видео, в случае TikTok. Бренды могут использовать пользовательский контент, чтобы превратить клиентов и сторонников в защитников бренда. Одним из наиболее значительных преимуществ пользовательского контента для бизнеса является то, что зрители TikTok находят его более благоприятным, чем официальный контент. Поколение Z, в частности, доверяет контенту реальных людей гораздо больше, чем брендированному контенту.
Бренды иногда пытаются имитировать UGC. Если вы сделаете это, вы должны убедиться, что ваш контент выглядит так же естественно, как и пользовательский контент. Не работайте с офлайн-знаменитостями; Вместо этого сосредоточьтесь на влиятельных лицах TikTok и обычных людях. Вы можете, например, воспользоваться бесплатным инструментом поиска влиятельных лиц, который поможет вам найти влиятельных лиц в вашей нише на TikTok.
5. Честность будет лучшей политикой
В дополнение к предыдущему пункту, все больше пользователей будут жаждать честного контента. Это будет означать, что создателям придется научиться чувствовать себя уязвимыми перед камерой, если они еще этого не сделали. Хотя контент в TikTok, как правило, беззаботный и развлекательный, это все же место, где создатели могут показать себя и поделиться непростыми моментами.
6. Бренды будут больше использовать дуэты и вышивать, чтобы взаимодействовать со своими поклонниками
Одна из наиболее популярных функций TikTok — «Дуэты». Дуэты позволяют кому-то снять видео, а затем поощряют других создавать видео для воспроизведения вместе с оригиналом. Он дает подписчикам TikTok возможность взаимодействовать с видео других людей или брендов. Вы можете составить дуэт с любым видео TikTok от бренда, влиятельного лица, друга или даже самого себя, если это разрешено создателем оригинального видео.
Бренды также могут использовать дуэты как вызов. Они являются ярким примером пользовательского контента, который потенциально может привести к массовому участию ваших потенциальных клиентов. Если вы работаете с влиятельными лицами, у вас есть потенциал для значительной аудитории зрителей вашего видео, поскольку ваше видео будет видно подписчикам любого, кто создаст дуэт, содержащий его.
Похожая функция, которая также станет более популярной в новом году, — TikTok Stitch. С помощью этой функции вы можете взять короткий фрагмент видео другого пользователя TikTok и включить его в свое собственное, расширив его историю или дополнив ее своим мнением. Кроме того, это отличный способ помочь другим привлечь больше внимания, поскольку оригинальные авторы получат заслуженное указание в подписи к новому видео.
7. Сосредоточьтесь на большем количестве закулисных видео
@диснейпарксТочка зрения: Вы заглядываете за кулисы с #Дисней #Воображатели увидеть новые приключения #Круиз по Джунглям 🌿 #Диснейленд #Шкипер #БТС♬ оригинальный звук – Парки Диснея
Большинство людей искренне интересуются тем, что происходит за кулисами бизнеса, которым они пользуются и которым восхищаются. TikTok дает вам прекрасную возможность продемонстрировать свою личную сторону. Это может быть особенно эффективно, если вы делаете что-то необычное, захватывающее или даже беспорядочное.
@localprolumbing#фип #фипси #популярный #сантехника #водопроводчик 🚨 ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕ О ЗАБЛОКИРОВАННОЙ КАНАЛИЗАЦИИ 🚨 Внимание ⚠️ использование может вызвать беспокойство 😂😂 туалет 🚽 💦 ⛲️♬ оригинальный звук – Local Pro Plumbing
По мере продвижения к 2023 году мы ожидаем увидеть, что многие фирмы будут использовать своих сотрудников в качестве публичного лица бренда. Этот тип контента не только помогает повысить узнаваемость бренда, но и является еще одним примером того, как можно создавать более аутентичный контент.
Например, если у вас есть продукт, который интересно сделать, почему бы не записать процесс? Пользователи приходят в TikTok, чтобы развлечься, и интересная предыстория может быть очень интересной.
8. Платная реклама будет использоваться чаще
Источник: электронный маркетолог
Ряд интернет-источников прогнозируют, что в будущем платная реклама будет использоваться чаще. Учитывая, что популярность платформы значительно выросла, этот шаг имеет смысл для отделов маркетинга. Фактически, по оценкам eMarketer, расходы на рекламу в TikTok достигнет 8,75 миллиардов долларов в 2023 году. Чтобы лучше представить этот рост, в 2022 году он оценивался всего в 6 миллиардов долларов.
Не только крупные бренды будут больше обращаться к платной рекламе, но и отдельные авторы. Грин объясняет что авторам станет сложнее добиться того же охвата, что и раньше. Таким образом, они обратятся к другим стратегиям, таким как платная реклама, чтобы привлечь больше подписчиков.
Тем не менее, Грин также прогнозирует, что цены на рекламу в TikTok вырастут в ближайшие годы. Они основывают это предположение на основном принципе спроса и предложения. Их предложение — использовать рекламу TikTok до того, как цена, вероятно, вырастет.
Важное правило для любого рекламодателя TikTok — следить за тем, чтобы ваша реклама не выглядела рекламой. Поколение Z, как известно, ненавидит все, что напоминает рекламу.
По этой причине маркетинговым командам следует обратиться к нативной рекламе в TikTok. Короче говоря, это платный контент, который соответствует типичному стилю и тону контента повседневных видеороликов TikTok. В случае с влиятельным маркетингом нативные рекламные видеоролики ничем не отличаются от других видеороликов, загружаемых влиятельным лицом – просто они включают в себя продукт спонсора настолько естественно, насколько это возможно.
Хотя официальная реклама TikTok четко обозначена как таковая, для достижения успеха она все равно должна развлекать зрителей. Таким образом, это, конечно, не может быть та же самая реклама, которую компания показывает по телевидению, или даже ее 15-секундная сокращенная версия.
Некоторые бренды могут сопротивляться этой тенденции, поскольку они не могут обеспечить единообразный подход ко всем своим рекламным каналам. Но они быстро поймут, что пользователи TikTok не придерживаются менталитета «один размер подходит всем».
9. Развлекательный контент, вызывающий радость, принесет результаты
По данным TikTok Отчет о тенденциях развития в 2023 году выпущенный в конце 2022 года, «действенные развлечения» станут одной из основных тенденций в 2023 году, поскольку контент, размещаемый на платформе, курируется с учетом того, что пользователи считают интересным в качестве ориентира. Для маркетологов это означает, что любые сообщения, которыми они делятся, должны быть интересными. Короче говоря, это должно быть увлекательно и весело.
В то же время TikTok в этом отчете о тенденциях также отмечает, что пользователи должны «освободить место для радости». Значимые и воодушевляющие идеи по уходу за собой, такие как лайфхаки для благополучия, также принесут результаты в будущем. Ключевой вывод: чем бы вы ни делились, делайте это беззаботным, чтобы оно соответствовало общему тону платформы.
10. Строительство сообщества будет расти
Согласно отчету о тенденциях TikTok «Что дальше на 2023 год», сообщества TikTok более специфичны по сравнению с группами, сформированными на других каналах. Говоря их собственными словами, «это совокупность крошечных клубов, где люди могут найти новые идеи о том, как реализовать свои увлечения».
Пользователи обращаются к TikTok не просто ради бессмысленного развлечения. Вместо этого они также хотят зажечь разговор и получить ответы.
В дальнейшем TikTok предлагает брендам изучить конкретные ниши и познакомиться с этими группами. Хотя обмен креативным контентом имеет ключевое значение, брендам также следует сосредоточиться на создании сообществ и подчеркивать ключевые голоса и аутентичные разговоры.
11. Некоторые отрасли будут иметь больший успех, чем другие.
Продолжая тему сообществ, реальность такова, что TikTok не для всех. Мало того, что он более популярен среди более молодой аудитории, но некоторые отрасли в конечном итоге дают гораздо лучшие результаты, чем другие.
Возможно, удивительным является «возрождение книг», которое TikTok вдохновил за последние два года, особенно книг в категории молодых людей (YA). Ожидается, что хештег #BookTok останется популярным в 2023 году, а поскольку чтение — это занятие, которым могут наслаждаться как молодые, так и старые, практически любой бренд или автор может присоединиться к этой тенденции и поделиться своими любимыми книгами.
Другими отраслями, которые добьются большего успеха с TikTok в 2023 году, являются бренды продуктов питания и красоты. Как и сообщество BookTok, сообщества RecipeTok и BeautyTok также очень активны и останутся сильными в 2023 году.
12. Функции поиска улучшатся
Наконец, чтобы помочь пользователям находить весь развлекательный контент, ожидается, что платформа внесет дополнительные изменения в свои функции поиска. Этот прогноз основан на том факте, что все больше и больше молодых пользователей TikTokkers используют TikTok (и Instagram) в качестве альтернативы Google.
Исследование, которым поделился старший вице-президент Google, показало, что в 2022 году почти половина пользователей поколения Z использовали TikTok вместо Google Search, чтобы найти информацию для таких задач, как планирование поездки и рекомендации продуктов. В интервью NBC News представители поколения Z объяснили, что они просто предпочитают визуальную платформу.
В дополнение к таким улучшениям, как интеллектуальный ввод текста, который предлагает общие поисковые запросы, ожидается, что в новом году мы также увидим ряд других связанных улучшений. Одним из таких прогнозов является то, что в будущем платформа начнет отдавать приоритет местному контенту, и Грин заходит так далеко, что говорит, что мы, возможно, скоро увидим вкладку «Рядом с вами».
Подведение итогов
Судя по этим прогнозам на 2023 год, TikTok никуда не денется в ближайшее время. От песен до хэштегов и дуэтов — бренды могут использовать множество функций для расширения своего присутствия в Интернете. В конце концов, если TikTok может побудить молодых людей взять в руки книгу, то, по сути, нет ничего, чего он не мог бы достичь, не так ли?
Двигаясь вперед, сосредоточьтесь на том, как вы можете подключиться к сообществам TikTok. Будь то использование платной рекламы или создание закулисного видео, вы можете использовать различные стратегии. Тем не менее, что бы вы ни создавали, убедитесь, что это аутентично и интересно.
Затем не забудьте следить за изменениями, внесенными в его возможности поиска. Хотя TikTok является визуальной платформой, методы SEO, скорее всего, начнут больше использоваться.
