14 лучших книг по брендингу, которые остаются актуальными и сегодня

В этой статье мы отделим зёрна от плевел и назовём 15 замечательных книг, которые, независимо от даты их публикации, могут многому нас научить сегодня. Их также интересно читать, если вас вообще интересует, как поднять стартап из вашего гаража до статуса нарицательного.

Для каждой книги ниже мы укажем авторов, издательство, год выпуска и количество страниц, а также краткий обзор.

Итак, без дальнейших проволочек, вот наше краткое изложение…

Торговец молоком: Откройте для себя бесплатный контент по брендингу

14 книг по брендингу, которые стоит прочитать в 2023 году

Вот список лучших книг по брендингу прямо сейчас:

1. Айдентика
2. Как запустить бренд
3. Создание историиБренд
4. Разработка фирменного стиля
5. Разрыв бренда
6. 22 непреложных закона брендинга
7. Брендинг за пять с половиной шагов
8. Привет, меня зовут круто
9. Позиционирование: битва за ваш разум
10. Это маркетинг
11. Книга брендинга
12. Маркетинг стал проще
13. Найдите свою красную нить
14. Мышление бренда (и другие благородные занятия)

Давайте углубимся в краткое изложение каждого из них.

1. Дизайн айдентики: полное руководство по визуальному брендингу

• Автор: Дэвид Эйри
• Издательство Рокпорт, 2019 г.
• 240 страниц

Как и подобает его теме, Айдентика выглядит красиво — эта книга в стиле журнального столика — дань уважения некоторым работам лучших в мире дизайнеров визуального брендинга. Представляя шестнадцать тематических исследований из студий в Стокгольме, Лондоне, Сан-Паулу и Киеве, Identity Designed предназначен «не только для дизайнеров, но и для владельцев бизнеса, которые хотят улучшить свою работу, лучше понимая, насколько хороший дизайн — это хороший бизнес».

Эйри — ведущий внештатный дизайнер, работавший с такими клиентами, как Yellow Pages и Berthier Associates. Он ведет два самых популярных блога по графическому дизайну в сети, в том числе Логотип Дизайн Любовьпродвигая свою любимую дизайнерскую деятельность.

Эта книга, охватывающая такие разнообразные темы, как исследования, слияние стратегии бренда и дизайна и представление работы клиентам, представляет собой как практическое, так и философское исследование того, как дизайн укрепляет брендинг. Читатели назвали его «прекрасным по своей глубине и деталям» и «полным откровенных дискуссий и вдохновляющей работы».

2. Как запустить бренд

• Автор: Фабьен Гейрхальтер
• Брандтро, 2016 г.
• 122 страницы

Finien, консалтинговая компания по брендингу, которой руководит Фабьен Гейрхальтер, специализируется на трансформации и росте бренда. Но прежде чем вы сможете воспользоваться услугами Finien, вам сначала нужно создать свой бренд. Вот тут-то и появляется бестселлер Гейрхалера.

В книге используется четырехэтапный подход к созданию бренда: основы создания платформы бренда, название вашего бренда, придание ему визуальной идентичности и создание того, что автор называет «точками соприкосновения с атмосферой бренда». Это прагматичный и основанный на здравом смысле подход, который помогает демистифицировать процесс брендинга.

Важным аргументом Гейрхальтера является то, что, хотя вы можете думать, что вам нужно создавать бренд с течением времени, после запуская его, возможно и желательно обратное. Используя дизайн как инструмент для продвижения фирменного стиля и выделения, вы можете сразу приступить к делу со дня запуска.

Это короткая книга, всего 122 страницы, но на этих страницах Гейрхальтер выделяет более двух десятилетий как ведущий специалист по бренд-стратегии, и книга имеет рейтинг 4,3/5 на Amazon. Один читатель описывает это как «моё руководство по брендингу при запуске нового предприятия».

Как запустить бренд доступен в виде рабочей тетради, книги в мягкой обложке, электронной книги или аудиокниги.

3. Создание StoryBrand: разъясните свое сообщение, чтобы клиенты его слушали

• Автор: Дональд Миллер
• Руководство HarperCollins, 2017 г.
• 240 страниц

Дональд Миллер — сценарист, ведущий подкаста (Business Made Simple) и генеральный директор одноименной онлайн-платформы для обучения. Эта книга стал бестселлером Wall Street Journal в 2017 году.

Процесс StoryBrand Миллера подчеркивает повествование, которое сопровождает бренды, которые лучше всего связаны с потребителями. По его словам, «без четкого, четкого сообщения клиенты не поймут, что вы можете для них сделать, и не захотят взаимодействовать». «Как запустить бренд» — это прорыв сквозь шум, используя силу истории.

Миллер обсуждает семь универсальных элементов мощных историй и то, как их можно использовать для выражения уникальности вашего бренда. Его процесс контрастирует с более подходами, основанными на дизайне, и один читатель подчеркивает полномочия автора как сценариста: «Миллер пишет хорошую, чистую прозу, и его опыт как сценариста проявляется во многих его четких объяснениях».

4. Разработка фирменного стиля: основное руководство для всей команды брендинга

• Автор: Алина Уилер
• Джон Уайли и сыновья, 2012 г.
• 326 страниц

Теперь в своем пятом издании с более чем 150 000 проданных копий, Книга Алины Уиллер. содержит подробный контрольный список элементов, которые необходимо выполнить перед запуском бренда, обреченного на успех. Уиллер имеет более чем сорокалетний опыт работы в качестве консультанта по брендингу как в государственном, так и в частном секторах.

Книга богато иллюстрирована и содержит все необходимое, от управления брендом до проведения исследований и создания индивидуальности. Примеры отличного брендинга представлены известными брендами, включая McDonalds, Bank of America и Coca Cola.

Если вы ищете сухой академический подход к брендингу, это не то. Книга Уилера гораздо более наглядна и интересна, чем многие другие книги в этом списке. Она лучше всего подходит в качестве учебника для тех, кто вступает в мир брендинга и дизайна, или книги для журнального столика, чтобы освежить ваши представления о визуальном дизайне.

5. Разрыв бренда: как преодолеть дистанцию ​​между бизнес-стратегией и дизайном

• Автор: Марти Ноймайер
• Айга Дизайн Пресс, 2005 г.
• 208 страниц

Визуально поражающий своей черной графикой и продуманной обложкой, книга Ноймайера речь идет о разрыве, который часто существует между стратегией и ее исполнением. Он подчеркивает жизненно важную важность исследований и придает большое значение опыту работы с клиентами.

Хотя это одна из старейших книг в этом списке, второе издание имеет одобрение AIGA, профессиональной ассоциации дизайнеров, а The Brand Gap набирает впечатляющие 4,5 балла из 5 на Amazon с более чем 700 оценками. Легко понять, почему — Ноймайер — очень резкий и занимательный писатель.

Ноймайер подробно рассказывает о важности ценностей бренда и о том, как они связаны с глубинными человеческими потребностями — комфортом, стилем, успехом, силой и так далее. Это неподвластная времени книга, которая обеспечивает хорошее обоснование теории брендинга как коммуникации.

Читатели, очевидно, соглашаются, называя ее «лучшей книгой по брендингу, которую я читал» и «мастерски написанной».

6. 22 непреложных закона брендинга

• Авторы: Эл Райс и Лора Райс
• Харпер Бизнес, 2002 г.
• 272 страницы

У него может быть двадцатая годовщина, но ничего в 22 непреложных закона… готов уйти в историю. Отец и дочь Эл и Лаура Райс имеют более чем полувековой опыт работы в качестве сильных бренд-стратегов, и они вместе руководят консультационной компанией Ries & Ries по брендингу.

Книга недавно была переработана и теперь включает 11 законов онлайн-брендинга, хотя есть книги и получше, если вы в основном занимаетесь брендингом и маркетингом в социальных сетях. Книга также плохо устарела с точки зрения ее предсказаний («У нас не будет карманного компьютера, телефона и компакт-диска в одном… технологии не сходятся, они расходятся».) Упс.

Тем не менее, для массовой теории о том, как инкапсулировать ценности бренда в его презентации, «22 непреложных закона брендинга» легко читаются и по-прежнему заслуживают рейтинга Amazon 4,6/5.

7. Брендинг за пять с половиной шагов

• Автор: Майкл Джонсон.
• Темза и Гудзон, 2016 г.
• 320 страниц

Эта красивая книга в твердом переплете от издательства Thames and Hudson позиционирует себя как «полное пошаговое визуальное руководство по созданию успешного бренда». Его автор является сертифицированным дизайнером и экспертом по брендингу, работавшим с Think London, Virgin Atlantic и MORE TH>N.

Джонсон отслеживает успешный брендинг до обнаружения жизненно важного рыночного пробела, который заполняет бренд, его УТП. Эта книга с использованием тематических исследований, графики и множества иллюстраций является одновременно историей брендинга и практическим руководством, включая даже шаблоны, которые помогут вам продумать идентичность вашего бренда.

Читатели описали книга Джонсона как «демистифицированный брендинг для новичков» и «обязательный к прочтению, если вы не знаете, как воплотить стратегию в дизайне». Поскольку этот список является одним из самых привлекательных заголовков, он также может стать отличной подарочной книгой.

8. Привет, меня зовут потрясающе: как придумать запоминающиеся названия брендов

• Автор: Александра Уоткинс
• Издательство Берретт-Келер, 2019 г.
• 168 страниц

Книга Уоткинса — одно из самых коротких и причудливых названий в этом списке. Если вы хотите получить подробную информацию о сложном мире бренд-нейминга, это отличный справочник. У Уоткинса есть консалтинговая компания Eat My Words, специализирующаяся на тайном искусстве именования. Как один из тех, кто помогал запускать Microsoft Windows, она предоставила названия тысячам брендов.

Торговые марки Уоткин включают школу испанского языка Gringo Lingo и Church of Cupcakes, и она применяет такой же юмористический и обезоруживающий подход к своему письму. Книга полна идей о важности имен и ассоциаций, которые они вызывают.

Одна из самых приятных игр в этом обзоре, у нее есть несколько удивительных поклонников среди читателей. Один говорит: «Как поверенный по товарным знакам (и патентам) с 25-летним стажем, я теперь настаиваю на том, чтобы все мои клиенты купили и прочитали эту книгу, прежде чем выбрать другую торговую марку».

Это больше, чем просто название: при поиске имени, утверждает Уоткинс, вы сначала должны определить, что ваш бренд значит для вас и что вы хотите, чтобы он значил для клиентов.

9. Позиционирование: битва за разум

• Авторы: Эл Райс и Джек Траут.
• Макгроу-Хилл, 2001 г.
• 224 страницы

Принимая совершенно иной подход, чем Уоткинс, Позиционирование написан неукротимым Элом Райсом в соавторстве с Джеком Траутом. В этой книге рассказывается об экономике внимания и о том, как бренды должны бороться за свои позиции, находя уникальную нишу, из которой можно управлять взаимодействием.

Рассматриваемые темы включают использование слабых сторон конкурентов, анализ тенденций и торговых марок. Это второе издание было опубликовано более двадцати лет назад, а первое издание датируется 1978 годом, поэтому оно не является хорошим источником информации о брендинге в Интернете и социальных сетях. Тем не менее, из-за того, что он сосредоточен на анализе конкурирующих брендов и борьбе за привлечение внимания клиентов на переполненном рынке, это очень проницательное чтение.

Рецензенты говорят, что «ее правила маркетинга и позиционирования работали 20 лет назад (…) и будут работать всегда», а один называет ее «одной из самых важных книг по бизнес-маркетингу, которые я когда-либо читал».

10. Это маркетинг: вас не увидят, пока вы не научитесь видеть

• Автор: Сет Годин
• Портфолио, 2018 г.
• 233 страницы

Ни один список книг по брендингу не был бы полным без названия Година, многократного автора бестселлеров множества основополагающих книг по маркетингу, включая Tribes и The Dip. Это маркетинг был бестселлером Wall Street Journal № 1 и получил более 2000 пятизвездочных оценок на Amazon.

Годин — эксперт по личному брендингу и бывший генеральный директор доткомов. блог был назван журналом Time одним из 25 лучших блогов 2009 года. За последние двадцать лет он написал более 20 книг, что делает его самым плодовитым автором в этом списке.

Это тезис маркетинга заключается в том, что маркетинг решает проблемы, где владельцем рассматриваемой проблемы является потребитель. По словам Година, великие бренды нуждаются в эмпатии и способности эмоционально общаться с покупателем, если они хотят добиться успеха. Как одно из последних названий в нашем обзоре, книга Година сильно влияет на влияние социальных сетей на этот процесс.

Рассматриваемые темы включают важность завоевания доверия и разрешения, позиционирование, рассказывание историй и то, почему традиционный брендинг и реклама больше не работают. Эта книга могла бы стать хорошим исправлением для некоторых из более старых названий в этом списке.

Как сказал один читатель, это «отличный учебник для начинающих, и способ углубить свои знания, если вы более продвинуты».

11. Book of Branding — руководство по созданию фирменного стиля для стартапов

• Автор: Радим Малиник
• ООО «Брэнд Ноу», 2019 г.
• 256 страниц

Вводит нас в курс дела, это название, написанное специально для онлайн-эры. Богато иллюстрированный, как глянцевый журнал, эта книга разделен на четыре раздела: планирование, процесс, применение и рекомендации. Поскольку успех стартапа во многом зависит от его брендинга, эта книга может стать практическим пособием для всех, кто запускает новый смелый онлайн-бренд.

Родившийся в Чехии, британский дизайнер Малиник имеет много яркой личной истории и опыта, на которые можно опереться, будучи бывшим хоккеистом, дэт-металлическим басистом и экспертом по визуальному брендингу. Он работал с Adidas, Dolby и WWF, его портфолио столь же разнообразно, как и его интересы.

Большое внимание уделяется визуальному брендингу и UX, а также много практических советов и советов по карьере, а также тематические исследования, глоссарий с жаргоном и множество забавных анекдотов. Читатели описывают «Книгу брендинга» как «глоток свежего воздуха», а также как «честную и проницательную».

12. Простой маркетинг: пошаговое руководство StoryBrand для любого бизнеса

• Авторы: Дональд Миллер и доктор Дж. Дж. Петерсон.
• Руководство HarperCollins, 2020 г.
• 208 страниц

Вторая запись Дональда Миллера в нашем списке, на этот раз в соавторстве с книгой, в которой его принципы StoryBrand применяются к воронке цифрового маркетинга и присутствию бренда в Интернете. В своей методичной и практической манере Миллер объясняет свой пятиэтапный процесс поиска новых клиентов. Темы включают построение отношений с клиентами, использование электронной почты для создания трафика и оптимизацию веб-сайта для максимизации конверсий. нашел в этой книге.

Возможно, он больше ориентирован на продажи, чем многие из представленных здесь изданий, но он также актуален с точки зрения SEO-идей и информации для индивидуальных предпринимателей и брендов SaaS B2B. Книга, прекрасно дополняющая StoryBrand, легко читается и содержит много информации на чуть более чем 200 страницах.

Читатели описали эту новую книгу как «полезное обновление и методическое руководство по оптимизации цифрового маркетинга», и она уже пользуется популярностью на Amazon с более чем 1000 5-звездочными оценками.

13. Найдите свою красную нить: сделайте свои большие идеи неотразимыми

• Автор: Тамсен Вебстер.
• Вторая страница, 2021 г.
• 222 страницы

Вебстер описывает себя как «наполовину стратег по сообщениям, наполовину рассказчик, наполовину переводчик с английского на английский», и общение является ее ключевым заданием. Красная нить ее книга title — это сквозная линия повествования, которая соединяет большую идею предпринимателя с сердцами и умами их клиентов.

Как стратег TedX, Вебстер хорошо разбирается в передаче больших идей, и ее книга начинается мощно. Она исследует миф о Тесее, следуя за нитью, которую он проложил, чтобы сбежать из лабиринта минотавра. Это отличный пример того, как захватить читателя драматическим образом, символизирующий тезис Вебстера.

«Найди свою красную нить», как одна из наиболее хорошо написанных и самых современных игр, также интересна. Вебстер приводит много содержательных примеров и предлагает ясные идеи. Один читатель даже купил экземпляры для всех своих клиентов и организовал книжный клуб, чтобы обсудить это! Другие приверженцы описывают его как «прекрасно аргументированный» и «изменивший правила игры».

14. Бренд-мышление и другие благородные цели

• Автор: Дебби Миллман.
• Олворт, 2013 г.
• 336 страниц

Ведущая подкаста «Design Matters» Дебби Миллман исследует всю картину современного мышления брендов, беседуя с такими светилами, как Сет Годин, Малкольм Гладуэлл и Вирджиния Постел. Каждая глава представляет собой диалог с другим мыслителем и принимает форму беседы в свободной форме, а не учебника или работы, ориентированной на процесс.

это забавная книга погружаться и выходить, и вы обнаружите, что соглашаетесь с одними интервьюируемыми и категорически не согласны с другими. Один рецензент, присвоивший 5 звезд на Amazon, кратко описывает его коллажный эффект: «Он предлагает принципы, точки зрения, мнения, теории и интересные тематические исследования».

Это также одна из самых недорогих книг в этом списке, и она является идеальным дополнением к некоторым из более теоретических или ориентированных на учебники названий.

Что делает хороший брендбук?

Наша подборка названий по брендингу показывает, что подходов к написанию статей о брендинге, возможно, столько же, сколько и подходов к брендингу как таковому. Тем не менее, мы отметили некоторые постоянные черты лучших руководств по брендингу. Они имеют тенденцию быть:

• Хорошо оформленный, читабельный, с минимальным жаргоном.
• Полно отличных примеров и историй болезни.
• Классические в своих уроках, но актуальные, когда это важно.
• Анекдотично, в смысле предоставления честного, личного понимания.
• Популярен как у новичков, так и у опытных профессионалов брендинга.

Учитывая вышеизложенное, если бы нам нужно было выбрать только четыре названия для добавления в корзину, мы бы порекомендовали: