29 статистических данных о потребительских привычках поколения Z, которые вы должны знать в 2023 году
Многие представители поколения Z (те, кто родился между 1997 и 2012 годами), возможно, еще слишком молоды, чтобы работать и тратить свои с трудом заработанные деньги. Тем не менее, они по-прежнему оказывают огромное влияние на решения своих домохозяйств о покупке. Форбс сообщает, что почти треть американцев в возрасте от 18 до 25 лет все еще живут дома со своими родителями или другими членами семьи.
Учитывая силу, которой они уже обладают, маркетинговые команды посвятили много времени тому, чтобы лучше узнать это молодое поколение и выявить фундаментальные различия между поколениями. Мы прошерстили сеть и собрали некоторые из наиболее интересных статистических данных о поколении Z в этом сообщении блога.
Статистика покупательских привычек поколения Z (2023 г.):
29 статистических данных о поколении Z и их покупательских привычках
1. Пятая часть населения США принадлежит к поколению Z.
Итак, сколько всего представителей поколения Z? В 2022 году есть 65 миллионов Поколение Z в США. В настоящее время они составляют третью по величине группу поколений и составляют 20,7% населения США. Итак, учитывая, что они составляют большой процент, вы захотите продолжить чтение, чтобы узнать их и узнать, что делает их лучше.
2. О третьем признании демократа в США
Почти треть (31%) зарегистрированных избирателей поколения Z в Соединенных Штатах, которые идентифицировали себя как демократы или склонялись к ним. Однако большинство идентифицировали себя как независимые, а меньшее количество встало на сторону Республиканской партии. Хотя у них может быть не самый большой процент демократов по сравнению со старшим поколением, у них действительно самая маленькая группа республиканцев.
3. Их располагаемый доход составляет 360 миллиардов долларов.
Покупательная способность поколения Z растет. В 2022 году Бизнес-инсайдероценили свою покупательную способность в более чем 360 миллиардов долларов располагаемого дохода, что более чем вдвое больше, чем предполагалось три года назад.
Откуда все эти деньги?
По данным Бюро трудовой статистики США и Gen Z Planet, они ежегодно зарабатывают около 229 миллиардов долларов только за счет заработной платы, получаемой за счет полной занятости. Культура хастла очень жива среди этой группы, и с помощью подработок они зарабатывают около 40 миллиардов долларов в год, в то время как на неполный рабочий день приходится около 70 миллиардов долларов в год, а пособия – 57 миллиардов долларов в год.
4. Полуфрилансер
По данным Freelance Statistics 2022, хотя многие представители поколения Z еще слишком молоды для официального трудоустройства, 53% представителей поколения Z работают на внештатной основе. Это самый высокий показатель среди всех возрастных групп. Для сравнения: только 44% миллениалов занимаются фрилансом, в то время как среди представителей поколения X только около трети.
5. Они откладывают около трети своего дохода
В то время как представители поколения Z имеют миллиарды располагаемого дохода, может быть трудно заставить их тратить свои деньги, поскольку они считаются экономными потребителями. Одна из причин, по которой их называют бережливыми транжирами, заключается в том, что они экономят около трети их дохода в среднем, согласно отчету Bloomberg.
Более того, около 25% из них уже владеют акциями благодаря мобильному приложению вроде Robinhood, а 14% уже инвестируют в пенсионные счета.
6. Около 45% планируют купить дом до 2026 года.
Помимо экономии значительного куска, 45% представителей поколения Z рассматривают возможность стать домовладельцами до 2026 года. Опрос, проведенный среди более чем 13 000 участников из США, показал, что более или менее 21% представители поколения Z планировали купить дом до июня 2022 года. Таким образом, по сравнению с другими взрослыми поколение Z более заинтересовано в скорейшем выходе на рынок жилья.
Для остальных 93%, заинтересованных в том, чтобы стать домовладельцами (в конечном итоге), самым популярным типом дома является отдельный дом на одну семью. Не менее 80% представителей поколения Z (и миллениалов), купивших дом, инвестировали в этот тип недвижимости.
Основная причина, по которой они хотели купить дом, заключалась в том, чтобы иметь место для роста своей семьи. Другие причины включали в себя приобретение большей площади (19%), получение пространства на открытом воздухе (9%) и экономию денег на платежах (17%). %).
7. Только 15% являются заядлыми фанатами спорта
Опрос, проведенный в марте 2022 года, показал, что только 15% участников поколения Z, признанных заядлыми спортивными фанатами. Для сравнения: 25% миллениалов считали себя заядлыми спортивными фанатиками, что почти вдвое больше.
8. Социальные сети имеют сильное влияние (но они знают об опасностях)
Когда дело доходит до покупок, социальные сети могут оказать очень сильное влияние. Опрос показал, что почти 80% покупателей поколения Z и миллениалов купили продукт, который они видели в своей ленте в социальных сетях. Более того, около половины покупателей поколения Z в США и во всем мире считают, что социальные платформы лучше подходят для поиска новых продуктов, чем онлайн-поиск.
Тем не менее, они также относятся к поколению, которое более склонно думать, что социальные сети негативно влияют на социальное благополучие. Глобальный опрос, завершенный в 2021 году, показал, что молодое поколение лучше осведомлено о потенциальном негативном влиянии социальных сетей на наше благополучие. 36% поколения Z считают, что это может быть вредно. Тем не менее, из всех поколений они проводят больше всего времени в социальных сетях, в среднем три часа в день, что почти вдвое превышает среднемировой показатель.
9. Они считают газеты самыми надежными
Опрос, проведенный в начале 2022 года, показал, что почти 60% Участники поколения Z доверяют газетам, несмотря на то, что интернет-издания новостей были более популярны. Социальные сети были источником новостей, которому они меньше всего доверяли, за ними следовали подкасты и кабельные новостные сети. Тем не менее, половина все еще использует социальные сети как источник новостей ежедневно. С другой стороны, только 5% читать газету ежедневно.
10. 90% заинтересованы в дополненной реальности
Из всех поколений покупатели поколения Z больше всего заинтересованы в изучении дополненная реальность (AR) для совершения покупок. Опрос, проведенный в начале 2022 года, показал, что более 90% участников поколения Z были заинтересованы в использовании AR, чтобы увидеть, как предмет мебели будет выглядеть в их доме.
11. Поколение Z больше всего интересуется деятельностью метавселенной
Глобальный опрос, проведенный в начале 2022 года, показал, что поколение Z (и миллениалы) были возрастными группами, которые были наиболее заинтересованы в деятельности метавселенной. Общение с друзьями и игры были определены как самые популярные занятия, в то время как почти 40% участников поколения Z указали, что им было бы интересно посетить виртуальный концерт одного из их любимых музыкантов.
12. Дело не только в онлайн-покупках
Удивительно, но представители поколения Z (и миллениалы) присматривались к равные суммы онлайн и офлайн каждую неделю, согласно исследованию McKinsey & Company. Так что, если ваша целевая аудитория — поколение Z, важно, чтобы вы продвигались по нескольким каналам, а не концентрировались исключительно на онлайн-покупках.
13. Онлайн-презентация важнее, чем то, как вы представляете себя лично
Хотя поколение Z по-прежнему любит делать покупки в магазине, опрос Squarespace показал, что большинство (60%) считают, что то, как вы представляете себя в Интернете, имеет большее значение, чем то, как вы представляете себя лично. Фактически, почти 60% представителей поколения Z считают, что им легче запомнить цвет веб-сайта, чем цвет глаз человека. Это означает, что важно, чтобы магазины имели хорошо продуманный веб-сайт и надежное присутствие в Интернете.
14. Представители поколения Z не боятся обращаться к брендам.
Поколение Z любит все цифровое, что мы уже создали. Когда дело доходит до обращения к брендам в Интернете, 62% заявили, что обращались за информацией или помощью. В соответствии с государственный деятель25% связались с брендами через Интернет просто для развлечения.
15. 40% женщин поколения Z покупают одежду два раза в месяц.
Опрос, проведенный в 2022 году, показал, что 40% покупательниц поколения Z покупают одежду один или два раза в месяц. Учитывая, что большинство американок из этой группы предпочли купить одежду онлайнпонятно, почему они так часто покупают одежду.
Тем не менее, хотя они могут делать покупки чаще, Поколение Z (и мужчины-миллениалы) тратят больше на одежду и обувь, чем женщины.
16. Гендерная идентичность с меньшей вероятностью повлияет на выбор моды
Согласно опросу, проведенному в 2022 году среди потребителей в США, молодое поколение с большей вероятностью будет покупать гендерно-нейтральную одежду. На самом деле, подавляющее большинство (85%) представителей поколения Z, участвовавших в этом опросе, указали, что они думают о покупке большего количества модных вещей, учитывающих гендерные факторы. Из всех поколений они чаще всего покупали одежду, которая им не подходила. гендерная идентичность категория. И нет, главная причина заключалась не в том, чтобы сделать социальное заявление. Вместо этого их выбор покупки был обусловлен комфортом, с более чем 60% показывая, что это побудило их покупать одежду вне их гендерной идентичности.
17. Почти 25% имеют хотя бы одну татуировку
Источник: statista.com
Недавние опросы, проведенные в США, показали, что 23% Поколения Z по состоянию на 2021 год имели одну или несколько татуировок. Из этих 23% 4% имели только одну, а 19% имели несколько татуировки. Для сравнения: у 41% миллениалов была хотя бы одна татуировка, а у 32% представителей поколения X — одна или несколько.
18. Предпочтительное размещение в путешествии — это не что иное, как
Несколько удивительно то, что предпочтительное жилье для путешествий пользователей Gen Z по всему миру не о чем писать домой. Глобальный опрос, проведенный в июле 2022 года, показал, что большинство путешественников из этой возрастной группы (35%) предпочитают останавливаться в трехзвездочном стандартном отеле, мотеле или кондоминиуме. Четверть указали, что предпочитают оставаться у друзей или родственников.
19. Поколение Z тратит больше всего на своих питомцев
А опрос Исследование, проведенное в Соединенных Штатах, показало, что владельцы домашних животных поколения Z тратят больше всего на своих питомцев, в среднем 1885 долларов в год. Несмотря на то, что миллениалы занимают второе место по затратам на своих питомцев, они представляют собой самая большая доля владельцев домашних животных в США (32%).
Однако есть одна вещь, которую представители поколения Z реже всего покупают для своих питомцев, — это продукт CBD. В то время как рекреационное употребление каннабиса было высоким среди этого поколения, они гораздо реже, чем миллениалы, давали своим питомцам продукты CBD.
20. Поколение Z предпочитает бренд, обращаясь к ним через Emal
А опрос проведенное в 2022 году, показало, что 57% представителей поколения Z будут использовать электронную почту, когда речь заходит о контактах брендов с ними. Вторым предпочтительным каналом общения для них являются социальные сети. (44%).
21. Поколение Z более охотно покупает подержанные вещи
Видя, что потребители поколения Z лучше осведомлены о влиянии их покупательского поведения на окружающую среду, они также относятся к поколению, которое более склонно покупать подержанную одежду. В 2022 году 80% потребителей поколения Z указали, что они, скорее всего, будут покупать подержанные вещи.
22. Около 7% придерживаются веганской диеты.
Опрос, проведенный в период с июля 2021 г. по июнь 2022 г., показал, что около 7% граждан США в возрасте от 18 до 19 лет, признанных веганами. Чтобы представить это в перспективе, только около 4% участников в возрасте 40 лет придерживались веганской диеты. В США, альтернативные бургеры из говядины На сегодняшний день это самое популярное мясо растительного происхождения.
Несколько удивительно, что самым популярным источником вдохновения для потребителей поколения Z (и миллениалов) были семейные рецепты. Хотя они могут быть технологичными, похоже, что они все еще могут понимать рукописные заметки. После семейных рецептов 38% черпают вдохновение из веб-сайтов рецептов или приложений, а если это не помогает, они возвращаются к бумажным заметкам, но на этот раз к книгам рецептов.
23. Стоимость жизни — их главная забота
Согласно Опрос Deloitte Global 2022 Millennials и Gen Z, проблема номер один для поколения Z — стоимость жизни. Сразу после опасений по поводу нестабильности своего финансового положения (29%) 24% представителей поколения Z заявили, что изменение климата — это еще одна вещь, которая их больше всего беспокоит.
24. Netflix — самый популярный среди Gen Z
Поколение Z чаще всего имеет подписку на Netflix в США. Около 70% заявили, что подписаны на Netflix. Чтобы представить это в перспективе, только 39% бэби-бумеров были подписчиками.
25. YouTube — их любимый бренд
В завершенном в 2022 году исследовании о любимых брендах, продуктах и услугах 86% из поколения Z указали, что YouTube был их самым любимым. На втором месте оказался Google, а на третьем — Amazon.
Nike, Apple и Amazon вошли в тройку любимых брендов миллениалов.
Другой бренды Поколению Z нравятся SHEIN, Zara и Urban Outfitters.
26. Они держат бренды на более высоком уровне
Поколение Z уделяет гораздо больше внимания устойчивости и ценности. В конце концов, они действительно анализируют свои покупательские привычки. Например, Deloitte Global 2022 Миллениалы Опрос поколения Z показал, что более 64% представителей поколения Z признались, что готовы платить больше за устойчивые альтернативы. Только 36% из них выбрали бы более дешевые продукты, которые не являются экологически безопасными.
В то время как экологические методы играют ключевую роль в их решениях о покупке, они по-прежнему придают большое значение обслуживанию клиентов. Согласно отчету TalkDesk, плохое обслуживание клиентов была одной из главных причин, по которой поколение Z потеряло доверие к бренду и перестало покупать.
27. Женщины-покупатели поколения Z больше заинтересованы в программах лояльности
В Великобритании покупатели-женщины чаще участвуют в программах лояльности. Только 41% мужчин поколения Z в Великобритании участвуют в программе лояльности.
28. Поколение Z, скорее всего, будет использовать BNPL
В соответствии с Инвестопедия, цифровые покупатели поколения Z чаще всего использовали «Купи сейчас, заплати позже» (BNPL). Говорят, что почти 60% использовали этот тип платежных услуг вместо кредитных карт.
29. Стресс и тревога очень высоки среди этого поколения.
Представители поколения Z утверждают, что они регулярно испытывают стресс и/или тревогу. Известно, что миллениалы подвержены стрессу и беспокойству, но, к счастью, их уровень стресса в 2022 году немного снизился по сравнению с 2022 годом. Опрос Deloitte Global 2022 Millennials и Gen Z. Почти половина представителей поколения Z (46%) чувствуют себя выгоревшими из-за требований рабочей среды. Неудивительно, что 44% из них заявили, что покинули свою организацию из-за загруженности работой.
Часто задаваемые вопросы
Насколько велико поколение Z в США?
Согласно данным, предоставленным Statista, в 2022 году в США насчитывалось 68,6 миллиона представителей поколения Z. Они составляли 20,35% населения США. По состоянию на 2020 год поколение Z было третьей по величине группой поколений. Миллениалы были самыми многочисленными (21,93%), а бэби-бумеры (21,45%) были второй по величине группой поколений.
Поколение Z все еще делает покупки в традиционных магазинах?
Да, это может показаться немного неожиданным, но поколение Z на самом деле больше смещается в сторону обычных магазинов, особенно в отношении одежды. От Instagram до универмагов, всплывающих окон, сетей магазинов повседневного спроса и специализированных магазинов, они на самом деле совершают покупки в разных форматах, как показал эпизод подкаста McKinsey Podcast. По сути, представители поколения Z часто просматривают информацию в Интернете, но покупают продукты в обычных магазинах, поскольку они также хотят получить удовольствие от личного опыта клиентов.
Прислушивается ли поколение Z к инфлюенсерам?
Опрос показал, что около 80% покупателей поколения Z купили продукт, который они видели в своей ленте в социальных сетях. Более того, около 54% покупателей поколения Z в США считают, что социальные платформы лучше подходят для поиска новых продуктов, чем онлайн-поиск, в то время как, в частности, в Великобритании представители поколения Z более чем в два раза чаще покупают товар благодаря инфлюенсерам. маркетинг. Таким образом, влиятельный маркетинг может быть очень мощным, особенно для рекламы одежды, косметики и косметики.
Какой сайт электронной коммерции предпочитает поколение Z: Amazon, eBay или Walmart?
Amazon является наиболее часто используемым розничным веб-сайтом электронной коммерции. Подавляющее большинство (около 75%) представителей поколения Z предпочитали Amazon другим сайтам, таким как eBay и Walmart.
Какой любимый бренд поколения Z?
Исследование любимых брендов, продуктов и услуг, завершенное в 2022 году, показало, что YouTube был главным брендом поколения Z. Другие популярные бренды включали Google и Amazon. Им также понравились SHEIN, Zara, Vans, Gucci и Nike. На самом деле, по данным Interbrand, 60% продаж Gucci приходится на представителей поколения Z.
В целом, они были более склонны к покупке одежда, косметика и косметика из-за постов брендов или контента инфлюенсеров в социальных сетях.
На самом деле опрос показал, что именно в Великобритании представители поколения Z более чем в два раза вероятность того, что они купят товар из-за влиятельного маркетинга. Кроме того, реклама не беспокоит их так сильно, как другие поколения, пока они получают что-то бесплатное взамен.
По состоянию на 2022 год YouTube был самая популярная платформа социальных сетей среди них, за ним следует TikTok на втором месте.
