3 секрета повышения уровня вовлеченности в TikTok

Правило трех секунд и теория пакетной обработки

Первые 3 секунды видео вашего канала имеют решающее значение. Если вы не привлечете внимание пользователей в течение этого времени, вероятность того, что вашим видео поделятся больше людей, снизится. Но если вам удастся привлечь пользователя в течение первых трех секунд, время просмотра и процент завершения, скорее всего, будут выше, и именно поэтому мы называем это правилом трех секунд.

Правило трех секунд работает в сочетании с пакетной теорией, которая необходима для понимания алгоритма TikTok. Ваше видео изначально показывается небольшой группе людей, чтобы алгоритм мог определить, достаточно ли оно привлекательно для распространения среди более крупных групп или нет, в зависимости от взаимодействия с ним пользователей, поэтому первые 3 секунды так важны.

Если первая группа людей досмотрит видео до конца, оно появится на страницах «Для вас» большего количества пользователей и будет показано большему количеству пользователей одновременно. Однако, если видео не получит отклика у этой первой группы пользователей, оно не будет отображаться для других пользователей на платформе, поскольку оно классифицируется как неинтересное. Вот почему иногда в одном и том же профиле можно увидеть видео с 4000 просмотрами и другое с 800 000 просмотров.

Одна из ключевых проблем, с которой сталкиваются маркетологи в TikTok, — это тратить большую часть времени и денег на создание контента, при этом пользователи TikTok практически не получают никакого участия. Такие низкие показатели конверсии в основном происходят из-за насыщенного продуктами контента.

Важно помнить, что TikTok является домом для поколения Z, которому не интересен чрезмерно брендовый и бездушный контент. Вместо этого им нужен органичный, инновационный и интересный контент, который вдохновляет их либо создавать собственный контент, либо реагировать на него.

Именно здесь на помощь приходит концепция «рекламы» Fanbytes. Необходимо найти баланс между передачей особенностей вашего продукта и ценностей бренда, сохраняя при этом приоритет потребительских потребностей и поведения поколения Z. Особенно на TikTok ваш продукт должен работать в унисон с вашим видео. концепция, а не наоборот.

Вот почему Fanbytes от Brainlabs предлагает использовать ваш продукт в комедийных сценках или розыгрышах, поскольку зачастую это обеспечивает идеальный баланс между интересным контентом и показателями конверсии. Этот хак был реализован ими в кампании, которую они проводили с помощью приложения игровой платформы Plato.

Используя свой ведущий в отрасли инструмент обнаружения и анализа влиятельных лиц TikTok Bytesights, они выбрали активно вовлеченных влиятельных лиц, чтобы создать концепцию пародии, демонстрирующую интересный и разочаровывающий момент, когда Wi-Fi отключается в решающий момент игры. При среднем времени просмотра 75 % и высоком CPI кампания оказалась очень эффективной и демонстрирует, насколько далеко может зайти комедийный скетч в TikTok.

Итак, каковы еще конкретные способы оптимизировать время просмотра вашего контента в TikTok?

Создавайте интриги и рассказывайте истории

Еще один способ привлечь внимание ваших зрителей к TikTok — это создавать видеоролики, которые содержат интересные истории с помощью уникального набора собственных инструментов и функций. Вот почему тренд #makeitstop стремительно развивается и почему кампания Fanbytes JP Saxe достигла очень высокого уровня вовлеченности — 31,53%, что вдвое превышает средний показатель по отрасли!

В тренде #makeitstop в TikTok создатели делятся околосмертным опытом, синхронизируя губы с песней «Can’t Stop Singing» из фильма «Teen Beach Movie» канала Disney Channel. На момент написания хэштег собрал 215,9 миллиона просмотров, а звук получил 266,9 тысяч фрагментов пользовательского контента.

Это не первый случай, когда подобная тенденция рассказывания историй получает вирусный статус. Это связано с тем, что поколение Z, поколение, характеризующееся 8-секундной и меньшей продолжительностью внимания, начало заменять телевидение TikTok, где легко доступен короткий развлекательный контент. Пользователи поддерживают эту тенденцию исключительно потому, что они заинтригованы историей и хотят увидеть, чем она закончится.

Fanbytes от Brainlabs быстро заметили такое поведение пользователей и использовали его для поддержания динамики трека JP Saxe «If the world is end». Они попросили влиятельных лиц создать сценарии конца света и поручили им продемонстрировать воспоминания, которые они пропустили во время изоляции, играя на тему «если бы мир кончался».

Некоторые влиятельные лица создавали беззаботные и комедийные видеоролики, в то время как другие создавали искренние и эмоциональные видеоролики. Единственное, что у них было общего, это то, что они рассказывали историю через свое содержание, и это действительно находило отклик у их аудитории и в результате удерживало ее на крючке.

Fanbytes от Brainlabs смогли собрать 400 000 просмотров влиятельных лиц, более 550 000 пользовательского контента, уровень вовлеченности 31,53%, а благодаря вирусному успеху, отчасти благодаря их кампании, он вошел в Billboard Hot 100 и в Великобритании. Чарт 20 лучших синглов.

Использование сообществ влиятельных лиц

Многие секреты высокой вовлеченности брендов в TikTok кроются в использовании сообществ влиятельных лиц. Эти влиятельные лица живут и дышат TikTok и привлекают своих подписчиков благодаря качеству создаваемого ими контента. Они являются носителями TikTok и знают, как использовать его инструменты, функции и тенденции в своих интересах.

Из-за этого эти фанаты, как правило, очень вовлечены и заинтересованы в том, что они говорят, поэтому, когда они сотрудничают и становятся партнерами вашего бренда, вас воспринимают так же положительно в ассоциации и вы получаете доступ к уже разогретой аудитории. .

Вот почему Fanbytes от Brainlabs использовала сообщества влиятельных лиц для развития своего собственного бьюти-аккаунта Bytestyle. Используя базу поклонников соответствующих влиятельных лиц, Bytestyle выросла до более чем 10 000 целевых подписчиков всего за месяц. Они ориентировались на молодых женщин в Великобритании, Канаде и США, используя сочетание влиятельного маркетинга и платной рекламы, и создали группу пользователей, проявляющих особый интерес к красоте и/или образу жизни.

При среднем уровне вовлеченности около 30% аккаунт продолжает расти еженедельно на сотни, постоянно увеличивая трафик и вовлеченность на страницу и ее видео.

Использование существующих фан-сообществ на TikTok также может помочь вам повысить профиль вашего бренда на платформе, что и было целью кампании Fanbytes с мобильным игровым приложением. Мы запустили страницу приложения в TikTok и привлекли шесть влиятельных лиц из Великобритании и США для создания для них контента.

Пять влиятельных лиц создали две части естественного и оригинального контента: одну для своей личной страницы в TikTok, чтобы привлечь трафик, и одну для страницы мобильного приложения. Целевая кампания привела к тому, что страница получила более 26 тысяч подписчиков и более 630 тысяч показов.

Эти невероятные результаты вышеупомянутых кампаний подтверждают силу влиятельного маркетинга и вдохновляют ваш бренд на освоение этой платформы.

Будьте на шаг впереди