36 самых важных статистических данных LinkedIn за 2023 год
LinkedIn превратился в нечто большее, чем просто профессиональную сетевую платформу. Например, теперь он превратился в место, где можно найти ценный контент. Сегодняшние маркетологи и бренды используют его не только для налаживания профессиональных связей и публикации вакансий, но также для поиска контента, который поможет им усовершенствовать свою маркетинговую тактику и идти в ногу с последними тенденциями отрасли. Если вы хотите зарекомендовать себя как идейный лидер в своей нише, LinkedIn обязательно должен стать частью вашей маркетинговой стратегии B2B.
Если вы еще не до конца уверены, эта статистика определенно побудит вас начать использовать LinkedIn в качестве маркетинговой платформы. Кроме того, мы также позаботились о том, чтобы включить несколько статистических данных, которые помогут вам максимально эффективно использовать платформу. То, что работает для Instagram и TikTok, не принесет вам такого же вовлечения здесь.
Статистика LinkedIn:
1. В LinkedIn более 930 миллионов участников.
По данным компании, по состоянию на июнь 2023 года в LinkedIn насчитывалось более 930 миллионов участников в более чем 200 странах и территориях по всему миру. официальная статистика. С 2022 года, когда на платформе насчитывалось около 870 миллионов участников, произошел значительный рост. Это означает, что за год к нему присоединилось около 60 миллионов новых участников.
Соединенные Штаты возглавляют список по количеству членов по странам с более чем 202 миллионами членов. Далее следует Индия с более чем 105 членами, за ней следует Бразилия с 65 миллионами членов.
Источник: news.linkedin.com
2. На Северную Америку приходится наибольшая доля пользователей
Хотя Азиатско-Тихоокеанский регион когда-то доминировал на рынке LinkedIn, теперь это звание удерживает Северная Америка. Согласно официальной статистике, приведенной выше, на этот регион приходится наибольшая доля участников LinkedIn с более чем 224 миллионами пользователей. Далее следует Европа, насчитывающая 242 миллиона членов, и Азиатско-Тихоокеанский регион с 202 миллионами членов.
Это хорошая новость для компаний, которые в основном ориентированы на рынок Северной Америки, поскольку это сигнализирует о растущей популярности LinkedIn в этом регионе. Это означает, что их потенциальный охват растет.
3. LinkedIn имеет 36 офисов по всему миру.
По той же официальной статистике, у LinkedIn 10 офисов в США. У компании есть еще 26 офисов по всему миру, включая такие места, как Амстердам, Бангалор, Сидней и Торонто.
4. В LinkedIn работает 20 000 сотрудников.
За последний год компания добавила несколько тысяч сотрудников, и теперь в ее штате работает 20 000 человек по всему миру. Эти сотрудники работают полный рабочий день в 36 офисах по всему миру.
5. Большая часть трафика поступает из США
LinkedIn получает больше всего трафика, примерно 30,9%, из Соединенных Штатов. Индия является вторым по величине источником трафика с чуть более 7%, за ней следует Великобритания с почти 6%.
Однако это касается только трафика настольных компьютеров по состоянию на май 2022 года.
6. Бермудские острова имеют самый высокий показатель охвата рекламы.
По состоянию на январь 2023 года Бермудские острова являются страной с самый высокий охват аудитории LinkedIn ставка на уровне 102,4%. Очевидно, что некоторые предприятия должны иметь счета, а некоторые люди могут иметь два или более счетов. На втором месте следуют Каймановы острова с 97%, а на третьем — Исландия с 89,2%. США занимают лишь седьмое место с охватом 75,4%.
Однако имейте в виду, что проценты не отражают всей картины. Согласно Digital 2023: Глобальный обзорный отчет, эти 75,4% соответствуют примерно 200 миллионам общего охвата. Между тем, 102,4% для Бермудских островов равны примерно 54 000 общего охвата.
Источник: datareportal.com
7. Маркетологи могут достичь более 900 миллионов
В отчете Digital 2023 показано, что потенциальная аудитория, с помощью которой маркетологи могут охватить Количество объявлений в LinkedIn оценивается чуть более чем в 900 миллионов. Рост по сравнению с прошлым годом составил более 11%.
Что касается доходов от рекламы, платформа заработал 5 миллиардов долларов выручки от своих маркетинговых решений в 2022 году. В том же году выручка LinkedIn выросла на 26% по сравнению с прошлым годом.
8. Рекламодатели могут охватить больше мужчин, чем женщин в LinkedIn
У рекламодателей немного больше шансов охватить больше мужчин, чем женщин в LinkedIn. Согласно приведенному выше отчету Digital 2023, рекламная аудитория составляет 56,3% мужчин и 44,7% женщин.
Источник: datareportal.com
9. LinkedIn — отличное место для поиска лиц, принимающих решения
По состоянию на июнь 2023 года платформа может претендовать на охват более 65 миллионов лица, принимающие деловые решения, согласно их собственной официальной статистике.
Платформа позволяет вам связаться с потенциальными клиентами и привлечь их в нужное время и в нужном контексте. Вы можете легко найти клиентов с помощью поиска по имени, должности или компании. LinkedIn также предлагает других потенциальных клиентов, на которых вы можете ориентироваться.
10. Лица, принимающие решения, используют контент LinkedIn для проверки организаций
Крайне важно публиковать интересный и информативный контент в LinkedIn. Лица, принимающие решения, используют интеллектуальное лидерство, чтобы определить, с какой организацией работать. Согласно исследование влияния идейного лидерства в сфере B2B65% респондентов смогли положительно изменить свое восприятие компании в результате интеллектуального лидерства.
Кроме того, 64% респондентов также считают интеллектуальное лидерство надежным способом оценки возможностей и компетентности поставщика. Для этих респондентов содержание интеллектуального лидерства имеет гораздо большее влияние, чем маркетинговые материалы и описания продуктов.
11. LinkedIn выходит за рамки поиска вакансий и размещения объявлений
Если бы вы думали, что LinkedIn хорош только для размещения вакансий и поиска подходящих кандидатов, вы сильно ошиблись. Это также может быть источником связи с потенциальными клиентами и привлечения существующих сотрудников.
Вы можете легко настроить страницу LinkedIn для своего бизнеса, чтобы повысить узнаваемость бренда. У каждой компании также есть вкладка «Моя компания», которая предлагает каждой организации в LinkedIn надежное пространство только для сотрудников, где они могут присоединиться к наиболее важным обсуждениям.
12. Пользователи тратили почти восемь минут на одно посещение.
По данным, которыми поделился ПохожиевебСреднее время, которое пользователь LinkedIn проводит на платформе за одно посещение, составляет 7 минут 38 секунд. В среднем они также посещают около семи страниц за одно посещение.
Для сравнения: средняя продолжительность посещения Facebook составляет около 10 минут, а для Pinterest — чуть более 5 минут. Итак, это где-то посередине.
Источник: linkedin.com
13. В среднем за последние три месяца его посетили около 1,7 миллиарда посетителей.
Согласно анализу трафика, проведенному Подобные веб-сайтом, с марта 2023 года по май 2023 года LinkedIn получила в общей сложности 5,1 миллиарда посещений. Из них 1,8 миллиарда посещений в марте, 1,6 миллиарда посещений в апреле и 1,7 миллиарда посещений в июне. В среднем это составляет около 1,7 миллиарда просмотров в месяц.
14. В основном он получает прямой трафик
Тот же анализ Likeweb показал, что 73,9% трафика LinkedIn является прямым, а 20,42% поступает из поиска. Самыми популярными ключевыми словами, которые привлекают трафик на веб-сайт, являются LinkedIn (14,8 миллиона), ссылки на него (958,1 тысяч), вход в систему linkedin (688,2 тысяч) и обучение на linkedin (374,3 тысяч).
Источник: подобныйweb.com
15. Менее 1% трафика LinkedIn приходится на социальные платформы.
Аналогичныйweb также обнаружил, что другие платформы социальных сетей обеспечивают лишь небольшую часть трафика LinkedIn, а точнее 0,89%. LinkedIn получает больше всего трафика из социальных сетей с YouTube — 36,19%. Следующим идет Facebook с 22,59% социального трафика в LinkedIn, поступающего с этой платформы. Другие социальные сайты, направляющие трафик на LinkedIn, включают Twitter (12,96%), WhatsApp (10,78%) и Instagram (6,35%).
16. click.appcast.io — ведущий источник трафика
По состоянию на май 2022 года его именем был click.appcast.io. источник с наибольшим трафиком и приходилось более 11,1% реферального трафика на его сайт. Github.com оказался на втором месте, а linktr.ee — на третьем.
17. Большинство пользователей также используют другие платформы социальных сетей.
Цифровой отчет 2023 Также выяснилось, что у большинства людей есть несколько учетных записей в социальных сетях. Фактически, только 0,2% пользователей LinkedIn используют исключительно эту платформу. Более 80% пользователей LinkedIn также используют Facebook (86,6%), WhatsApp (80,4%) и Instagram (82,6%). Другие популярные социальные сети среди пользователей LinkedIn включают YouTube, Twitter, Telegram и TikTok.
Итак, если ваша аудитория присутствует на LinkedIn, ваша стратегия в социальных сетях должна быть сосредоточена на включении и этих платформ. Рассмотрите возможность разработки комплексной кроссплатформенной стратегии, чтобы охватить еще большую аудиторию.
Источник: datareportal.com
18. LinkedIn — мощный инструмент подбора персонала в США и за их пределами.
Как упоминалось ранее, более 202 миллионов человек в США имеют профили в LinkedIn. Кроме того, 61 миллион человек используют платформу для поиска работы каждую неделю. Это делает его мощным инструментом поиска кандидатов для компаний.
Точно так же он может оказаться ценной платформой и для тех, кто ищет работу. По данным компании официальная статистика, более 700 000 компаний используют LinkedIn для поиска кандидатов и найма сотрудников. Более того, почти 5 миллионов талантливых специалистов активно используют платформу, что объясняет, почему каждую минуту в LinkedIn нанимают восемь человек.
LinkedIn также позволяет своим участникам выбирать из более чем 40 000 навыков, чтобы продемонстрировать, на что они способны. И эта функция становится популярной и среди компаний. Согласно официальной статистике LinkedIn, 45% компаний в LinkedIn используют функцию навыков для выявления подходящих кандидатов на работу.
19. Утро — лучшее время для публикаций в LinkedIn.
Согласно нескольким исследованиям, Лучшее время для публикации в LinkedIn — начало обычного рабочего дня. Пользователи платформы кажутся наиболее активными около 8-10 утра по средам и 9 утра по четвергам и пятницам. Кроме того, хорошие результаты приносит и 13:00-14:00 по четвергам.
Однако имейте в виду, что идеальное время зависит от различных факторов, таких как страна, часовой пояс, город и т. д. Воспользуйтесь нашим бесплатным калькулятором, чтобы рассчитать лучшее время для публикации, исходя из часовых поясов ваших самых активных подписчиков. Затем поэкспериментируйте, чтобы увидеть, какое время публикации лучше всего подходит для привлечения вашей уникальной аудитории.
20. LinkedIn наиболее популярен среди людей в возрасте от 20 до 30 лет.
По состоянию на январь 2023 года самую большую возрастную группу, использующую LinkedIn в мире, составляют взрослые в возрасте от 25 до 34 лет. 60% его пользователей попадают в эту возрастную категорию. Несколько удивительно, что вторая по популярности возрастная группа — это люди в возрасте от 20 лет. Пользователи старше 55 лет составляли всего 2,9% аудитории платформы.
Источник: datareportal.com
21. Это более популярно среди мужчин.
Учитывая, что его рекламную аудиторию составляют в основном мужчины, вполне логично, что им пользуются в основном мужчины. А Статистический опрос глобальной аудитории LinkedIn по полу показало, что по состоянию на начало 2023 года 56,3% аудитории LinkedIn составляли мужчины, а 43,7% — женщины.
22. Большинство пользователей происходят из семей с высоким доходом.
Большинство Пользователи LinkedIn (53%) в Соединенных Штатах имеют высокий ежемесячный доход семьи. Двадцать девять процентов принадлежат домохозяйствам со средним доходом, тогда как только 17% принадлежат домохозяйствам с низким доходом.
23. Его используют более 63 миллионов компаний.
Официальная статистика компании сообщает, что на платформе зарегистрировано более 63 миллионов компаний. Однако, по данным LinkedIn, некоторые из этих профилей компаний являются результатом автоматического создания страниц компании LinkedIn. Они делают это, когда участник добавляет организацию, которой нет в LinkedIn, в рамках своего опыта в своем профиле.
24. Приложение не так популярно.
Если у вас нет приложения на вашем телефоне или вы даже не знали о его существовании, вы не в меньшинстве. По данным Statista, по состоянию на март 2021 г. всего 5,7% пользователей приложения LinkedIn считаются активными пользователями (другими словами, пользователи, которые заходят в приложение два или три раза в месяц). Более того, согласно данным App Ape, большинство пользователей LinkedIn в США, использующих устройства Android, считаются неактивными.
25. LinkedIn остается предпочтительным каналом распространения контента для B2B-маркетологов.
Согласно данным 13-го ежегодного исследования B2B контент-маркетинга, проведенного Институтом контент-маркетинга, LinkedIn является лучшая платформа социальных сетей среди B2B-маркетологов для обмена органическим контентом. В прошлом году его использовали 96% маркетологов B2B.
Более того, по меньшей мере 93% считают контент-маркетинг в LinkedIn хотя бы в некоторой степени эффективным. Около 6% считают его не очень эффективным, и только 1% заявили, что он вообще неэффективен.
Источник: contentmarketinginstitute.com
Если представить эту популярность в перспективе, то Facebook занимает второе место: менее 76% указали, что использовали его в прошлом году. Следующим идет Twitter: его использовали 70% маркетологов B2B. Хотя Instagram популярен среди брендов B2C, за последние 12 месяцев его использовали только 57% контент-маркетологов B2B.
LinkedIn также была самой популярной платформой социальных сетей для платных кампаний: за последние 12 месяцев ее использовали 78% контент-маркетологов B2B.
Он также оценил Платформа номер один для привлечения лидов в B2B, по их собственным данным. Сорок процентов опрошенных B2B-маркетологов заявили, что платформа является наиболее эффективным каналом для привлечения высококачественных потенциальных клиентов.
26. Длинный контент хорошо работает в LinkedIn
Согласно выводам OkDork, чем длиннее пост, которым вы делитесь в LinkedIn, тем лучших результатов вы можете ожидать. Более длинные посты обычно очень хорошо работают на платформе. идеальное количество слов составляет от 1900 до 2000 слов. Публикуя пост такой длины, вы можете рассчитывать на большее количество просмотров, лайков, комментариев и репостов.
При этом это не должно происходить в ущерб читабельности. Возможно, вы ориентируетесь на образованных людей (треть пользователей LinkedIn имеют степень бакалавра или ее эквивалент), но они предполагают, что использование языка должно быть ориентировано на 11-летних детей. Чтобы облегчить чтение сообщения, они предлагают разделить его на пять подзаголовков.
Также важно сохранять позитивный тон. Однако сохраняйте баланс. Посты на нейтральном языке, в которых основное внимание уделяется изложению фактов, получают наибольшее количество репостов и лайков.
27. Публикации с практическими рекомендациями работают лучше всего
Продолжая тему контента, OkDork также обнаружил, что посты с практическими рекомендациями дают наилучшие результаты по всем направлениям. Если это не совсем ваш стиль, вы также можете попробовать написать список и поделиться им. Эти типы публикаций также хорошо работают и получают немного больше репостов, просмотров, лайков и комментариев, чем другие типы публикаций. Что бы вы ни делали, избегайте написания заголовка в виде вопроса. Эти посты работают плохо.
Что касается заголовков, исследование OkDork предполагает, что их следует ограничить 40–49 символами. Заголовки такой длины получают наибольшее количество просмотров публикаций в целом.
28. Оптимальное количество изображений в сообщении LinkedIn — 8.
Вы не можете недооценивать силу хорошей фотографии даже в такой профессиональной сети, как LinkedIn. Посты с восемью изображениями получают значительно больше просмотров, чем посты с семью или девятью, и почти в четыре раза больше просмотров, чем посты с одним изображением. Это указывает на то, что пользователи LinkedIn, как и другие пользователи социальных сетей, ценят визуальные эффекты и хорошо реагируют на них.
Источник: okdork.com
Если вы чувствуете, что хотите добавить больше восьми, тогда вам следует стремиться к 11. Исследование OkDork также показало, что посты с 11 изображениями работают на втором месте. И даже не думайте о загрузке поста в LinkedIn без изображений, поскольку очень немногие люди тратят время на просмотр постов без изображений. Для оптимального эффекта убедитесь, что хотя бы одна из ваших фотографий появляется вверху публикации.
Однако, если вы думаете, что видео и другие типы мультимедийных ресурсов дадут вам лучшие результаты, вы сильно ошибаетесь. Хотя пользователям LinkedIn нравятся изображения в сообщениях, которые они читают, у них мало времени на видео или другие мультимедийные ресурсы.
Хотя включение мультимедиа лучше, чем отсутствие изображений, исследование OkDork показывает, что мультимедийные ресурсы приводят к меньшему количеству просмотров публикаций, чем простое включение статических изображений. Однако не все статистические данные согласны с этим выводом (показательный пример под номером 31).
29. Больше лайков постам ведет к большей вовлеченности
OkDork также обнаружил корреляцию между количеством лайков и другими показателями LinkedIn. Согласно данным корреляции, больше лайков — больше просмотров, репостов и комментариев.
Чтобы помочь вам набрать больше лайков, они предлагают добавить призыв к действию в начале или конце публикации и продвигать ее в других социальных сетях. Если вы планируете поделиться им на других платформах, они предлагают начать с Twitter. По их данным, твиты имеют самую высокую корреляцию с показателями успеха LinkedIn.
30. Стремитесь публиковать сообщения еженедельно.
Согласно данным, организации, которые еженедельно публикуют сообщения в LinkedIn, могут вдвое увеличить вовлеченность. статистика предоставлена LinkedIn. Более того, в дополнение к тому, что обнаружил OkDork, их данные показывают, что изображения обычно приводят к вдвое большему количеству комментариев. Например, вы можете создать собственный коллаж из нескольких изображений. Делитесь публикациями, когда другие упоминают вашу организацию на платформе, чтобы привлечь больше внимания. Вам также следует использовать хэштеги, чтобы охватить более широкую аудиторию.
31. LinkedIn — вторая по эффективности платформа видеомаркетинга.
В соответствии с ВизоулLinkedIn занимает второе место после YouTube по эффективности видеомаркетинга. Шестьдесят девять процентов видеомаркетологов говорят, что это самый эффективный канал видеомаркетинга.
Источник: wyzowl.com
Поэтому неудивительно, что он также входит в тройку наиболее широко используемых видеоканалов. То же исследование показало, что 79% компаний использовали LinkedIn для видеомаркетинга, уступая только Facebook (86%) и YouTube (90%).
32. Живое видео привлекает массу внимания
Не только обычные видео в ленте хорошо работают в LinkedIn. Хотя видео привлекает в пять раз больше внимания, по данным собственные данные компании, живое видео становится еще больше. Вы можете рассчитывать на колоссальную вовлеченность в 24 раза больше, чем на обычный пост, если поделитесь прямой трансляцией в LinkedIn. Так что не отказывайтесь от этих интервью и сессий вопросов и ответов, поскольку они дают вам возможность стимулировать взаимодействие в реальном времени.
33. PDF-файлы и презентации PowerPoint также могут быть эффективными.
Если видео или статьи вам не нравятся, LinkedIn предлагает попробовать загрузить PowerPoint или PDF. Они обнаружили, что их членам нравится закулисный контент который фокусируется на уникальных ценностях и культуре бренда. Еще одно предложение — создать презентацию PowerPoint, которая сосредоточит внимание на сотруднике.
34. Стремитесь иметь как минимум 150 подписчиков на странице.
Набрать обороты после первых нескольких месяцев после запуска страницы вашей компании в LinkedIn может оказаться непростой задачей. Но согласно данным LinkedIn, как только страница 150 подписчиков, их возможности для роста становятся экспоненциальными. Поэтому вам следует сосредоточиться на привлечении первых 150 подписчиков, чтобы оказать влияние на платформу.
Совет для профессионалов: рассмотрите возможность пригласить своих существующих друзей-профилей подписаться на страницу вашей компании в LinkedIn. Это может сделать вашу страницу доступной для соответствующей аудитории и помочь вам привлечь больше подписчиков.
35. Amazon — корпоративный аккаунт с наибольшим количеством подписчиков.
Согласно отчету Digital 2023, Amazon, Google, LinkedIn и TED Conferences — это аккаунты компаний с наибольшим количеством подписчиков. У Amazon — 29 миллионов, у Google — 27,3 миллиона, у LinkedIn — 24,2 миллиона, а у TED Conferences — 23,1 миллиона подписчиков.
В десятку лучших вошли также Microsoft, Forbes, Unilever, IBM и Harvard Business Review. Хотя, возможно, именно влияние этих компаний помогает им привлечь всех этих последователей, не помешает взглянуть на их существующие Маркетинговые стратегии LinkedIn. Это может помочь вам найти вдохновение в том, как привлечь больше подписчиков и расширить свой охват на платформе.
36. У Билла Гейтса больше всего последователей.
Согласно тому же отчету Digital 2023, личными аккаунтами LinkedIn с наибольшим количеством подписчиков являются Билл Гейтс (около 36,1 миллиона подписчиков), Ричард Брэнсон (почти 20 миллионов подписчиков) и Джефф Вайнер (почти 11 миллионов подписчиков).
В десятку лучших вошли также Арианна Хаффингтон, Тони Роббинс и Саймон Синек. Взглянув на эти цифры, можно предположить, что люди на платформе уважают лидеров мнений и предпринимателей.
Подведем итоги
Эта статистика LinkedIn может помочь вам понять платформу и то, как ее использует большинство маркетологов. Используйте эту информацию, чтобы спланировать эффективную маркетинговую стратегию LinkedIn и сделать осознанный выбор для улучшения существующей стратегии.
Если вы еще не начали его использовать, сейчас самое время, особенно если вы работаете в сфере B2B. Ваши конкуренты на нем, и вам нужно быть там, где ваша целевая аудитория и клиенты проводят свое время.
Часто задаваемые вопросы
Популярен ли LinkedIn?
LinkedIn очень популярен. Он может похвастаться около 930 миллионами пользователей в более чем 200 странах. Помимо этих отдельных пользователей, более 63 миллионов компаний имеют профили в LinkedIn. Что еще более впечатляет, так это то, что, по данным LinkedIn, каждую секунду на платформу регистрируются около двух новых участников.
Можете ли вы использовать LinkedIn для подбора персонала?
LinkedIn — отличный инструмент для подбора персонала. Около 97 000 компаний используют платформу для подбора персонала, и ежемесячно публикуется более 3 миллионов вакансий. Отличным инструментом для рекрутинга его также делает то, что LinkedIn позволяет своим участникам выбирать из более чем 40 000 навыков, чтобы продемонстрировать, на что они способны.
Когда лучше всего публиковать сообщения в LinkedIn?
По данным CoSchedule, лучшее время для общения с людьми в LinkedIn — это когда ваша целевая аудитория наслаждается перерывом в течение рабочего дня. Например, предприятия в отрасли B2C должны публиковать сообщения около полудня, а предприятия B2B также могут публиковать сообщения в 8:00 и 18:00 помимо полудня. Что касается лучшего дня недели для публикации сообщений на этой платформе, CoSchedule обнаружил, что публикации публикуются по средам, хотя OkDork предпочитает четверги.
Какой длины должна быть ваша публикация в LinkedIn?
Посты, которые работают лучше всего в LinkedIn и привлекают больше внимания, имеют длину от 1900 до 2000 слов. Вы также можете еще больше повысить вовлеченность, включив изображения и (возможно) видео в свои публикации в LinkedIn.
Эффективен ли InMail?
По данным LinkedIn, отправители могут получить 300% ответов от InMails по сравнению с другими платформами электронной почты или обмена сообщениями. Если вы отправляете сообщения своим потенциальным клиентам, вероятность ответа составляет 10–25%.
