5 креативных маркетинговых стратегий BeReal для брендов, чтобы выделиться

Каждый день в App Store добавляется более 3700 новых приложений. И хотя лишь немногие из этих приложений ориентированы на социальные сети, все они борются за первое место. Итак, когда BeReal возглавил Apple App Store в СШАмаркетологи обратили на это внимание и заинтересовались тем, как использовать приложение в своих маркетинговых кампаниях.

Будь реальным сегодня является одним из самых быстрорастущих приложений для социальных сетей. Анализ данных показал, что с ошеломляющими 7,67 миллионами пользователей приложение увеличилось более чем на 315% с начала 2022 года. Большая часть его рынка приходится на регионы США и Франции.

BeReal — это приложение для социальных сетей, которое, как следует из названия, поощряет своих пользователей быть настоящими. Это означает, что в приложении нет фильтров, правок или лайков. Вместо этого BeReal фокусируется на подлинном, необработанном и неотредактированном контенте. Его цель — «показать, кто ваши настоящие друзья» и способствовать подлинному онлайн-взаимодействию. Благодаря аутентичности в качестве движущей силы BeReal очень нравится поколению Z.

Но возможно ли, чтобы социальные сети были реальными? Когда вы постоянно видите рекламу и рекламные посты, а также видео и фотографии роскошных отпусков инфлюенсеров, вы очень быстро пресыщаетесь «аутентичностью». Тем не менее, существует новая волна платформ социальных сетей, таких как BeReal, которые стремятся предоставить пользователям подлинное цифровое взаимодействие.

Креативные стратегии продвижения BeReal для маркетологов:

BeReal, обзор

BeReal, запущенный во Франции в 2020 году, был создан Алексисом Баррайе и Кевином Перро. Идея приложения состоит в том, чтобы быть противоположностью основным социальным сетям. Таким образом, он рекламирует себя как самое простое приложение для обмена фотографиями. Это побуждает пользователей делать снимки и делиться неотредактированными фотографиями. Приложение не имеет параметров редактирования или фильтрации. Он не собирает лайки или подписчиков. Более того, у BeReal нет инфлюенсеров и рекламы.

Приложение имело минимальную глобальную популярность до начала этого года. BeReal начал платная посольская кампания увеличить количество посетителей в кампусах колледжей после получения 30 миллионов долларов капитального финансирования в прошлом году. Эта инициатива значительно увеличила количество загрузок приложений, особенно среди представителей поколения Z и студентов колледжей.

На сегодняшний день BeReal скачали 7,67 миллиона раз. По состоянию на апрель 2022 года у приложения было более 2,9 миллиона активных пользователей в день. И хотя компания базируется в Париже, самая большая демографическая группа приложения приходится на США, за ними следуют Великобритания и Франция.

Источник: facebook.com

BeReal, самое простое приложение для обмена фотографиями

Когда вы присоединитесь к BeReal, вам будет предложено включить уведомления, включить переднюю и заднюю камеры и выбрать имя пользователя. Приложение отправляет уведомление, когда пришло время «BeReal» в случайный момент каждый день. У вас есть две минуты, чтобы использовать переднюю и заднюю камеры, чтобы сфотографировать то, что вы делаете, и ваше окружение.

Вы можете поделиться своими фотографиями со своими «единственными друзьями». Если вы выберете «Только друзья», вы увидите свои фотографии рядом со всеми изображениями ваших друзей, сделанными в одно и то же время. Вы также можете разместить их на странице «Открытие». Если вы выберете страницу «Открытие», ваши снимки будут отображаться в общедоступном потоке вместе с фотографиями других пользователей. Вы можете видеть фотографии других только в том случае, если вы разместили свои собственные.

Вы можете изменить свои подписи или опубликовать свои фотографии после истечения 2-минутного ограничения времени, но приложение покажет, что ваша фотография была опубликована с опозданием или что ваша подпись была изменена для большей прозрачности для пользователя.

Бренды и BeReal: есть ли место для маркетинга?

BeReal не показывает рекламу в соответствии со своей миссией отказа от фильтров, правок и культуры влиятельных лиц. Бренды обычно обращаются к спонсорству или влиятельный маркетинг вместо платной социальной рекламы, но такие альтернативы в настоящее время также недоступны в приложении. На самом деле приложение условия и положения ограничить использование приложения в рекламных или коммерческих целях.

С ограничениями на рекламу BeReal представляет собой уникальное препятствие для маркетологов. Как вы можете закрепиться в приложении, которое явно запрещает прямой маркетинг?

Вы разбираетесь в этом, как Чипотле. Мексиканская сеть быстрого питания предложила бесплатную еду первым 100 клиентам, которые использовали код купона, размещенный в их учетной записи BeReal. Бренд осознал огромный потенциал креативного подхода к прозрачности. Помня об идеале приложения, Chipotle позаботился о том, чтобы его содержимое не было кричащим, а вместо этого подчеркивало лоу-файный характер приложения.

Источник: Morningbrew.com

5 умных способов использовать BeReal в маркетинге

Chipotle эффективно использовала BeReal в маркетинге, создавая собственный контент для платформы. Это не означает, что все бренды смогут заставить его работать. Маркетологи должны сначала оценить, как их бренд выглядит и ощущается, когда он сырой или нефильтрованный. Если ваш бренд, продукт или услуга в значительной степени зависят от ретуши или ярких визуальных эффектов, BeReal может не подойти.

Однако, если ваш бренд имеет «сдержанный» стиль, ниже приведены пять творческих способов включить BeReal в ваши маркетинговые кампании.

1. Публикуйте закулисные кадры

Для брендов, которые подходят для родной платформы BeReal, закулисный контент — отличная маркетинговая идея. Персонификация вашего бренда позволяет клиентам видеть в нем больше, чем просто бизнес. Публикация закулисных фотографий со встреч, мероприятий или повседневной офисной жизни может помочь потребителям увидеть компанию в другом свете, а также укрепить дух товарищества и лояльность клиентов.

Людям нравится видеть, что происходит «за камерой». Младшая аудитория все чаще требует от брендов юмора и честности. Около 82% представителей поколения Z покупатели с большей вероятностью будут доверять бренду, если он использует изображения реальных клиентов в своей рекламе. Маркетологи могут использовать BeReal, чтобы предоставить клиентам эксклюзивный контент BTS, который делает неотредактированные и необработанные снимки крутыми и модными.

2. Создайте сообщество для потребителей поколения Z

Для своей социальной инициативы многие бренды сегодня отдают приоритет построению сообщества. Интернет-сообщество является важным элементом социального опыта поколения Z. Около 65% потребителей поколения Z чувствуют себя более уверенно при использовании ориентированных на сообщество платформ социальных сетей, таких как Twitch и Discord, чем при использовании приложений, ориентированных на временную шкалу, таких как Instagram и Twitter. Как приложение, управляемое сообществом, BeReal позволяет маркетологам создавать онлайн-сообщества, не ставя под угрозу психическое здоровье молодых людей, которое часто бывает на обычных социальных сайтах.

При создании онлайн-сообщества маркетологи должны поставить своих потребителей в центр своей стратегии и поставить их в авангарде всего, что они делают на платформе. Например, вместо того, чтобы предлагать цифровые продукты, вы можете предоставить товары или мероприятия, которые демонстрируют ценность подлинного опыта, существующего за пределами цифрового мира.

В сегодняшнем маркетинговом ландшафте расширение возможностей этой группы, разбирающейся в цифровых технологиях, и превращение их в воинов бренда имеет основополагающее значение.

3. Займитесь психическим здоровьем и отстаивайте реальность

Поскольку все больше молодых людей борются с проблемами психического здоровья, бренды могут сделать больше, чтобы помочь. BeReal может стать отличной платформой для брендов, которые хотят продемонстрировать честность, отстаивать правду и развивать культуру, которая ценит психическое здоровье.

Например, модный лейбл может загружать фотографии моделей в своей одежде без макияжа или других изменений. Или влиятельные лица, работающие с брендами, чтобы показать менее гламурную часть своей работы. Каким бы ни был контент, маркетологи могут использовать BeReal для отстаивания истинной реальности, в которой количество лайков или репостов не определяет одобрение или общее удовлетворение.

4. Будьте общительны и следите за пульсом людей

Серьезный сдвиг в ландшафте социальных сетей произошел во время пандемии COVID и последующих ограничений. Это свидетельствовало о широком консенсусе в отношении того, что идеально подготовленные и тщательно подобранные посты больше не являются эффективными методами взаимодействия. Люди теряют интерес к продуктам и услугам, продвигаемым инфлюенсерами. Яркие идеалистические образы других платформ кажутся глухими перед лицом невзгод общества, что иллюстрирует растущий разрыв в отношениях.

Маркетологи могут использовать BeReal, чтобы охватить свою клиентскую базу, оставаясь максимально аутентичными. Быть близким становится легче, когда компании и клиенты находятся в одном положении. В данном случае это платформа, которая разрешает только фотографии без фильтрации или редактирования.

5. Привлекайте других пользовательским контентом (UGC)

Нефильтрованный, неотредактированный контент BeReal позволяет клиентам взаимодействовать с брендами через UGC. Это прямое участие указывает на силу эффективной социальной стратегии, в которой их сообщество не только вовлечено, но и доступно для других потребителей. Бренды должны сотрудничать со своими клиентами, чтобы создавать уникальный контент, который говорит о бизнесе гораздо больше, чем односторонний разговор с клиентом.

Пользовательский контент может помочь бренду поддерживать постоянный ажиотаж еще долгое время после окончания кампании. Он также предоставляет широкий пул ресурсов, который выходит далеко за рамки внутренней маркетинговой команды бренда. Но чтобы эффективно использовать UGC на BeReal, вы должны прислушиваться к своей аудитории и убедиться, что у всех есть чувство общей ценности и общности.

Обращение BeReal к поколению Z

BeReal набирает популярность среди более молодой аудитории, и на то есть веские причины. Публикация изображений в случайное время похожа на игру. Вы получаете уведомление один раз в день и можете мысленно поставить галочку в поле после публикации. Это веселое событие, которого можно с нетерпением ждать, и есть элемент мгновенного удовлетворения, поскольку ваши друзья будут делиться своими фотографиями в течение того же двухминутного окна. Это позволяет людям одновременно общаться по одному общему интересу.

Источник: facebook.com

Как маркетолог, вы также должны помнить о предпочтениях поколения Z в социальных сетях, чтобы вы могли адаптировать свою маркетинговую стратегию BeReal к их склонностям.

Поколение Z предпочитает подлинность онлайн-рекламе бренда

В отличие от миллениалов, которых можно убедить купить продукт или получить услугу благодаря лояльности к бренду или активным рекламным кампаниям, поколение Z предпочитает искреннее взаимодействие. Для последней демографической группы социальные сети — как второй язык. Сайты социальных сетей заменили традиционные способы не отставать от друзей. В результате представители поколения Z умеют различать, когда бренд слишком старается, притворяется или просто не чувствует пульса людей.

Gen Z любит исследовать новые ниши и новые платформы

Поколение Z, как правило, более узкоспециализировано, креативно и экономно. Поскольку у них еще нет оптимальной покупательной способности, они достаточно проницательны, чтобы найти продукты, которые они хотят и могут себе позволить. Они делают это, экспериментируя с новыми приложениями и платформами, большинство из которых являются новыми или менее известными.

Будущее BeReal

Ежедневно в разных магазинах приложений запускаются тысячи приложений. И большая часть этих приложений не вызывает достаточного шума, чтобы попасть в поле зрения людей. BeReal преодолела этот барьер благодаря своей концепции аутентичности. Однако сможет ли он поддерживать свою нефильтрованную философию отсутствия рекламы? Только время может сказать.

Подлинность в социальных сетях — не новая концепция. Фактически, это стало фразой, которую бренды и влиятельные лица часто используют с точки зрения маркетинга. Все чаще влиятельные лица в социальных сетях публикуют необработанный и нефильтрованный контент в поддержку таких тем, как позитивное отношение к телу и осведомленность о психическом здоровье.

BeReal — это прогресс растущей популярности необработанного или неотредактированного контента. Его концепция не нова, но его эффективное исполнение — глоток свежего воздуха в густонаселенном и тщательно курируемом мире Instagram, TikTok и им подобных.

BeReal набирает обороты, и маркетологам необходимо найти способы продвижения брендов таким образом, чтобы это соответствовало концепции приложения. Поскольку продвижение рекламы и влиятельный маркетинг по-прежнему недоступны в приложении, бренды пока не могут отрезать свои маркетинговые стратегии от других сайтов социальных сетей. Вместо этого они могут использовать BeReal для создания более организованного шума вокруг своих продуктов или услуг.

Часто задаваемые вопросы

Что такое BeReal?

BeReal — это приложение для социальных сетей, запущенное в 2020 году. Оно описывает себя как самое простое приложение для обмена фотографиями.

Как работает BeReal?

После присоединения к BeReal вы будете получать одно уведомление в день в случайное время. Когда вы получите уведомление, у вас будет двухминутное окно, чтобы поделиться фотографией себя и своего окружения с помощью передней и задней камер вашего телефона. Вы не можете редактировать или добавлять фильтры к своим фотографиям. Однако вы можете отредактировать его заголовок.

Могут ли маркетологи использовать BeReal для продвижения бренда или продукта?

Хотя BeReal запрещает платную или спонсируемую рекламу на своей платформе, маркетологи могут использовать другие творческие способы использования BeReal в своих маркетинговых кампаниях.

Может ли какой-либо бренд или отрасль использовать BeReal для маркетинга?

Chipotle успешно использовала BeReal в маркетинговых целях. Но не все компании или отрасли могут это сделать. Прежде чем использовать BeReal для маркетингового плана, маркетологи должны оценить, органически ли идея приложения соответствует бренду.

Кто является целевой аудиторией BeReal?

Приложение предназначено для всех старше 13 лет. Но статистика показывает, что BeReal набирает обороты у Gen Z.