6 ведущих маркетинговых агентств LinkedIn (+ советы для ваших кампаний)
ПОЧЕМУ ДОВЕРЯЙТЕ МАРКЕТИНГОВОМУ ЦЕНТРУ ВЛИЯНИЙ?
Центр Influencer Marketing Hub отличается от обычных обзорных платформ за счет привлечения таких экспертов по Influencer Marketing, как Вернер Гейзер, Джанан Касумович, Камилла Кеннеди, Дэйв Игл и других известных деятелей отрасли. Эта команда экспертов обеспечивает глубокое понимание ландшафта маркетинга влияния, оценивая инструменты и платформы с точки зрения инсайдера на возможности, опыт и отраслевую хватку. В отличие от платформ отзывов, создаваемых пользователями, оценки Influencer Marketing Hub основаны на обширном личном опыте и прямом взаимодействии с рассматриваемыми инструментами и платформами. Это гарантирует, что обзоры не только заслуживают доверия, но и содержат глубокую информацию. Бренды высокого уровня, такие как The Goat Agency, Open Influence и Sculpt, проходят тщательную ежемесячную оценку, что подчеркивает стремление платформы выявлять и демонстрировать решения высшего уровня в маркетинге влияния и за его пределами.
Influencer Marketing Hub использует экспертную методологию для оценки агентств Influencer Marketing, гарантируя, что наши рекомендации надежны и полны. Этот подход призван помочь предприятиям и частным лицам найти лучшие агентства, отвечающие их конкретным потребностям в маркетинге влияния. Вот как мы оцениваем различные агентства, такие как The Goat Agency, Open Influence и Sculpt:
Стратегический анализ возможностей агентства: Мы начнем с изучения основных компетенций каждого агентства Influencer Marketing, таких как SEO, PPC, контент-маркетинг и стратегия в социальных сетях. Наше внимание сосредоточено на выявлении маркетинговых агентов влияния, которые не только предлагают широкий спектр услуг, но и демонстрируют исключительные навыки в проведении высокоэффективных кампаний маркетинга влияния.
Очень немногие бренды используют LinkedIn для маркетинга влияния. Согласно нашему «Состояние маркетинга влияния на 2024 год: сравнительный отчет», менее 10% тех, кто использует маркетинг влияния, включают LinkedIn в качестве канала.
Тем не менее, LinkedIn считается одной из лучших маркетинговых платформ B2B. Его используют миллионы ключевых лиц, принимающих решения, и, сотрудничая с другими лидерами мнений, вы можете повысить доверие к бренду, необходимое для того, чтобы повлиять на тех, кто командует.
Учитывая, что публикации, опубликованные из личных аккаунтов, обычно имеют больший успех, чем публикации на бизнес-странице, партнерство с несколькими влиятельными лицами LinkedIn может помочь вашим публикациям выделиться. Эти шесть агентств влиятельного маркетинга знают, как это сделать.
6 лучших маркетинговых агентств влияния для ваших кампаний в LinkedIn
Вершина
Агентства влиятельного маркетинга linkedin
2024 год
Год основания: 2015 г.
Местоположение: Нью-Йорк, Лондон и Сингапур.
Известные клиенты: Dell, Tesco, Olay.
The Goat Agency, признанное одним из ведущих агентств влиятельного маркетинга в Нью-Йорке, было основано тремя маркетологами, которые поняли, что создатели контента станут следующим крупным медиаканалом для брендов. Перенесемся вперед, всего через четыре года после основания, и Adweek признал их самым быстрорастущим агентством в Европе.
Одним из преимуществ работы с ними является то, что они верят, что маркетинг влияния можно использовать на всех этапах воронки продаж. Итак, независимо от того, заняты ли вы повышением узнаваемости бренда или готовы привлечь новых клиентов, они соответствующим образом скорректируют свою стратегию. Их команда также гибка и может взять на себя краткосрочную кампанию или долгосрочные программы влияния.
Поскольку они отслеживают более 100 000 влиятельных лиц и в пять раз больше контента, их команда обладает богатым опытом.
В течение последних четырех лет они были авторитетным агентством Dell. Они провели несколько кампаний для глобальной технологической компании на различных социальных платформах, включая LInkedIn. Их работа вызвала более 23 миллионов взаимодействий и в семь раз больше показов.
Они не только получили таких клиентов, как Dell, но и получили несколько наград. Недавно они вошли в шорт-лист «Агентства года в социальных сетях» на церемонии вручения наград Campaign Global Agency Awards (и это уже второй год подряд).
Другие ключевые услуги:
- Стратегия в социальных сетях
- Платные соц.
- Управление социальными сетями
- Производство контента
Год основания: 2013 г.
Местоположение: штаб-квартира находится в Лос-Анджелесе, штат Калифорния, а также несколько других офисов по всему миру, включая Лондон, Милан и Гонконг.
Известные клиенты: PayPal, Unilever, Verizon.
Open Influence — отмеченная наградами компания по маркетингу авторов и один из пионеров маркетинга влияния. Используя запатентованную платформу, их команда может получить доступ к обширной коллекции данных о влиятельных лицах и использовать машинное обучение для анализа миллионов фрагментов контента.
Open Influence знает, что LinkedIn — это нечто большее, чем просто социальная сеть для бизнеса и профессионалов. Например, когда monday.com нужно было увеличить трафик во время пика пандемии, Open Influence помогла им открыть шлюзы.
Для этого целью было показать, как предприятия могут использовать его, чтобы оставаться продуктивными и организованными, одновременно переходя на удаленную работу. Они сотрудничали с девятью предпринимателями и креативщиками, в том числе такими, как Джона Бергер, профессор Уортонской школы бизнеса, автор бестселлеров и участник Top Voice на LinkedIn с сотнями тысяч подписчиков. Вместе команда влиятельных лиц создала 36 фрагментов контента, которыми в основном делились в LinkedIn.
Другие ключевые услуги:
- Исследование бренда
- Аудит конкурентов
- Креативная стратегия
- Живая аналитика
Год основания: 2012.
Местоположение: Айова-Сити, Айова, США
Известные клиенты: Remote, Pearson, Sun Pacific.
Sculpt — агентство маркетинга в социальных сетях B2B. От брифинга до отчетности, управление полным жизненным циклом B2B-маркетинговых кампаний — это именно то, что им нужно. И они делают это старательно, следя за тем, чтобы каждый ключевой этап процесса также был разбит на несколько ключевых этапов.
Будучи одним из лучших маркетинговых агентств LinkedIn для ваших B2B-кампаний, они использовали влиятельных лиц, чтобы помочь Atlassian Confluence связаться с лицами, принимающими решения, в пиковые месяцы поездок. Контент был перепрофилирован в рекламу в социальных сетях, а также стал основой их новой учетной записи TikTok.
Другие ключевые услуги:
- Управление сообществом
- Социальная реклама
- Консультирование по социальным сетям
Год основания: 2011.
Местоположение: Атланта, Джорджия, США
Известные клиенты: TikTok, Nikon, Samsung.
Sociallyin — отмеченное наградами агентство социальных сетей, которое также выступает в качестве универсального агентства маркетинга влияния. Их команда сформулирует стратегию кампании, выявит влиятельных лиц, проведет переговоры по контракту и протянет руку помощи, когда дело доходит до создания контента.
Чтобы найти влиятельных лиц, они сотрудничают с платформами влиятельного маркетинга. Эти платформы также служат инструментами коммуникации и отчетности после выявления влиятельных лиц.
Их миссия — построить ваш бренд, чтобы он стал онлайн-авторитетом в вашей нише. Таким образом, они также будут постоянно анализировать и совершенствовать подходы, которые помогут вам достичь этой цели.
Помимо того, что ваш бренд станет идейным лидером, они также могут проводить кампании влияния на других основных социальных платформах, а также проводить личные мероприятия. Последний может довольно хорошо связываться с LinkedIn.
Например, когда Remote.com, прорывная B2B-компания, захотела укрепить свою связь с удаленным наймом, они обнаружили неиспользованные области, которые они могут использовать для расширения своего охвата среди сторонников удаленной работы. Используя LinkedIn, они специально сконцентрировали свои усилия на привлечении подрядчиков и удаленных работодателей.
Результаты — более чем 6800 новых взаимодействий всего за шесть месяцев и более чем в 10 раз больше новых подписчиков в LinkedIn. Кроме того, среднемесячное количество взаимодействий в LinkedIn также увеличилось на 36%.
Другие ключевые услуги:
- Социальная стратегия
- Производство контента
- Управление сообществом
- Платная социальная реклама
Год основания: 2013 г.
Местоположение: штаб-квартира находится в Амстердаме, Нидерланды, а также несколько офисов по всему миру.
Известные клиенты: Paramount Pictures, TomTom, Philips.
От разработки креативной концепции до измерения и отчетности о результатах — услуги IMA охватывают все ключевые этапы запуска маркетинговой кампании влияния. Хотя они контролируют каждый этап пути, они гарантируют, что дают влиятельным лицам достаточную свободу, чтобы они могли быть самими собой. Они считают, что контент-стратегии основаны на рассказывании историй и что подлинное взаимодействие является важнейшим компонентом маркетинга влияния.
Они работают со всеми основными каналами, включая LinkedIn. Кроме того, они также включают подкасты в свой список каналов влиятельного маркетинга, которые можно довольно хорошо интегрировать при маркетинге для B2B-аудитории в LinkedIn.
Одна особенность, которая отличает их от многих других маркетинговых агентств LinkedIn, заключается в том, что они не представляют каких-либо влиятельных лиц. Вместо этого они подбирают правильный вариант для каждой отдельной кампании. Объедините этот подход с тем фактом, что у них есть база данных, насчитывающая более 19 миллионов влиятельных лиц, и вы обязательно найдете влиятельного человека, который сможет достоверно представлять ваш бренд.
Они также могут похвастаться рядом отмеченных наградами кампаний, стоящих за своим именем. Их кампания J&J #CareWithPride получила серебро на церемонии вручения наград Influencer Marketing Awards 2021 в категории «Лучшая кампания в сфере социальной коммерции».
Другие ключевые услуги:
- Анализ конкурентов
- Организация мероприятий на месте
- Управление содержанием
- Платные соц.
- Гарантия качества
Год основания: 2005.
Местоположение: штаб-квартира находится в Арлингтоне, штат Техас, а также несколько других офисов в США.
Известные клиенты: Quick Roofing, Nationwide Construction, Max Mechanical.
Другой вариант — работать с агентством цифрового маркетинга с полным спектром услуг, включающим маркетинговые услуги LinkedIn, например с агентством интернет-маркетинга Thrive. Таким образом, вы можете комбинировать другие услуги, такие как платная реклама в социальных сетях, с маркетингом влияния, чтобы увеличить охват.
Команда экспертов Thrive по социальным сетям, признанная одним из лучших маркетинговых агентств LinkedIn наряду со Sculpt, будет управлять страницей вашей компании в LinkedIn и свяжет вас с ключевыми влиятельными лицами. Помимо помощи в выявлении влиятельных лиц, они также могут связать вас с другими лидерами отрасли. Затем, чтобы улучшить вашу маркетинговую стратегию, они полагаются на инструменты отслеживания данных.
Поскольку это агентство цифрового маркетинга с полным спектром услуг, они обычно сочетают в себе несколько стратегий. Например, когда компания, занимающаяся реставрацией и реконструкцией, обратилась к Thrive, их команда сосредоточилась на поисковой оптимизации (SEO), управлении онлайн-репутацией и платной рекламе в социальных сетях на LinkedIn и Facebook. Они также использовали LinkedIn для целенаправленной работы со страховыми агентствами и проведения кампании по привлечению потенциальных клиентов. Платная социальная кампания в LinkedIn собрала более 15 000 кликов с рейтингом кликов (CTR) 1,31%.
Другие ключевые услуги:
- Идентификация аудитории
- Маркетинговая стратегия
- Мониторинг страниц и кампаний
Советы по запуску маркетинговой кампании с участием влиятельных лиц в LinkedIn
Хотя влиятельные лица являются профессионалами в создании контента, вот несколько практических советов о том, как можно повысить эффективность результатов. LinkedIn — уникальная платформа социальных сетей, требующая немного другого подхода.
Создавайте привлекательный контент, который идет глубже
Тот же тип поста, который приносит результаты в Instagram и TikTok, с меньшей вероятностью будет эффективным в LinkedIn. Созданный пользователями контент, в котором влиятельные лица распаковывают ваши продукты и пробуют их, лучше всего подходит для социальных платформ такого типа.
В LinkedIn ваш тон будет более серьезным. В соответствии с Специальный отчет We Are Social о цифровом 2024 году, большинство пользователей LinkedIn (27,7%) используют платформу, чтобы быть в курсе новостей и текущих событий. Исследования продуктов и брендов являются второй основной причиной, и почти четверть используют их для этой цели. Только 10% используют его для смешного или развлекательного контента.
Вместо того, чтобы делиться контентом, созданным пользователями, вы переключитесь на публикации, основанные на данных. Подумайте о статьях, в которых переплетаются статистические данные или разделяются точки зрения экспертов. Вы также можете смешать это с инфографикой, чтобы передать эту статистику.
Помимо обмена статистикой, вы также можете использовать ее для сбора собственных данных. Опросы и опросы также популярны в LinkedIn и являются отличным способом привлечения аудитории.
Видео также отлично работает в LinkedIn. Страница TED Conferences имеет четвертое место по количеству подписчиков, что является доказательством того, что пользователи LinkedIn любят переваривать интеллектуальный контент в видеоформате.
Однако вам не обязательно выходить на сцену. Видео в формате вопросов и ответов работают хорошо.
Поскольку ваш контент должен быть более полным, вы, вероятно, обнаружите, что будете делиться меньшим количеством частей. Это совершенно нормально. В частности, в маркетинге LinkedIn качество превосходит количество.
Добавьте правильные хештеги
Хэштеги также имеют значение в LinkedIn. Добавляя правильные хэштеги к контенту, созданному влиятельными лицами, вы можете еще больше повысить видимость своих публикаций.
Согласно отчету We Are Social, хэштеги с наибольшим количеством подписчиков в LinkedIn включают:
- #инновация
- #управление
- #цифровой маркетинг
- #технологии
- #футуризм
- #предпринимательство
При этом не попадайтесь в ловушку, добавляя хэштеги просто ради того, чтобы вас заметили. Все, что вы добавляете, должно соответствовать содержанию. Если агентство влиятельного маркетинга не включает хэштеги, вы всегда можете использовать инструменты исследования хэштегов, такие как Sprout Social или Buzzsumo.
Убедитесь, что страница вашей компании оптимизирована
Поскольку ваша аудитория будет взаимодействовать с вашим контентом в LinkedIn, они, вероятно, сначала проверят вашу бизнес-страницу LinkedIn, прежде чем перейти на ваш веб-сайт, чтобы узнать больше о вашем бизнесе. Ваша бизнес-страница Linkedin должна вызывать такое же доверие, как и ваш бизнес-сайт.
Обязательно поделитесь всей соответствующей информацией и даже больше. Посетители должны получить представление о вашем бренде и о том, что вы цените. Вы также можете создавать страницы-витрины (специальные дочерние страницы), чтобы рассмотреть различные аспекты вашего бренда.
Присоединяйтесь к группам LinkedIn
Наряду с оптимизацией страницы вашей компании в LinkedIn, присоединение к группам LinkedIn — еще один из лучших советов по маркетингу в LinkedIn. Он работает так хорошо, потому что его можно использовать двумя способами.
Бренды, которые не хотят работать с агентством влиятельного маркетинга, могут использовать эти группы для поиска потенциальных влиятельных лиц.
Те, кто передает поиск влиятельных лиц агентствам, могут использовать соответствующие группы LinkedIn в качестве места для обмена контентом. Помимо публикации собственного контента, влиятельные лица также могут взаимодействовать с другими участниками группы.
Поощряйте защиту интересов сотрудников
Помимо работы с влиятельными лицами LinkedIn, также обратитесь к своим сотрудникам, чтобы максимально эффективно использовать свои кампании. У них тоже есть влиятельные голоса, которые могут принести пользу вашему бизнесу и еще больше расширить охват вашего контента.
Чтобы побудить сотрудников делиться контентом в LinkedIn, делитесь подсказками, которые можно использовать в качестве идей для публикаций. Затем убедитесь, что у всех есть доступ к руководству по стилю вашего бренда, чтобы они могли создавать высококачественный контент, используя единый голос бренда.
Buffer, один из лучших планировщиков социальных сетей, включающий интеграцию с LinkedIn, является отличным примером того, чего можно достичь с помощью защиты интересов сотрудников в LinkedIn.
Хейли Гриффитс, руководитель отдела коммуникаций и контента в Buffer, регулярно делится обновлениями продуктов в своем личном профиле LinkedIn. У нее более 5000 подписчиков, и за выдающийся вклад она получила значок «Лучший голос стратегических коммуникаций».
Фактически, вы можете обнаружить, что один из ваших сотрудников уже может считаться влиятельным лицом в LinkedIn.
Часто задаваемые вопросы
Какова типичная аудитория рекламы в LinkedIn?
Согласно отчету We Are Social, ваша типичная рекламная аудитория в LinkedIn находится в возрасте от 20 до 30 лет и проживает в США. Он также более популярен среди мужчин всех возрастных групп.
Что следует иметь в виду, прежде чем запускать маркетинговую кампанию LinkedIn?
Прежде чем бренды B2B реализуют свою маркетинговую кампанию влияния на LinkedIn, им следует учитывать следующее:
- Демография и интересы целевой аудитории.
- Цели кампании, например, привлечение потенциальных клиентов, повышение узнаваемости бренда, продвижение конкретного продукта и т. д.
- Ценности и демографические характеристики аудитории выбранных влиятельных лиц
На какую сумму вы можете рассчитывать за маркетинговую кампанию с участием влиятельных лиц в LinkedIn?
Очень немногие агентства влиятельного маркетинга публично публикуют цены. Чтобы дать вам представление: кампании Sculpt начинаются с 20 000 долларов за кампанию.
об авторе
Писатель
Коба Моленаар обладает почти десятилетним богатым опытом написания контента, специализируясь на цифровом маркетинге, брендинге, SaaS и электронной коммерции. В ее работе проявляется ее страсть к помощи брендам, от индивидуальных предпринимателей до авторитетных компаний, в общении со своей аудиторией. Будучи членом Международного почетного общества «Золотой ключ», Коба стремится к совершенству в своей работе, демонстрируя ее как уважаемого и знающего человека в отрасли.
