8 примеров действительно хорошо сделанного брендированного контента

Существует множество различных типов маркетингового контента, который бренды и маркетологи используют для связи со своей целевой аудиторией. Однако нет ничего более мощного, чем фирменный контент, когда дело доходит до формирования прочных связей с вашей аудиторией.

В отличие от рекламы, фирменный контент кажется более аутентичным и поэтому гораздо лучше воспринимается потребителями. И поскольку он выглядит менее рекламным, люди могут получить больше удовольствия от этого типа контента, чем от рекламы.

Однако вы должны помнить, что фирменный контент должен иметь четкий и отчетливый голос бренда, отражающий ценности вашего бренда. Он также должен быть в состоянии рассказать историю вашего бренда в увлекательной форме, чтобы установить связь с вашей аудиторией.

Создавать брендированный контент не так просто, как кажется, и не каждый может сделать это хорошо. Поэтому мы составили список лучших примеров фирменного контента от брендов, добившихся успеха.

Вот восемь примеров фирменного контента от брендов, которые знают, как делать это правильно. Итак, читайте дальше для вдохновения.

8 примеров действительно хорошо сделанного брендированного контента:

1. Голубь

Тип контента — пользовательский контент для социальных сетей.

Что они сделали правильно: сильный голос бренда и благотворительный маркетинг

Dove — бренд, известный созданием действительно успешного фирменного контента. На протяжении многих лет Dove поддерживает очень сильный и ясный голос бренда, который вращается вокруг разрушения стереотипов о красоте. Весь их фирменный контент, а также реклама постоянно поддерживают этот голос бренда.

Их недавние #показать нам Кампания также носила тот же фирменный тон. В рамках этой кампании компания обратилась к женщинам, которые чувствуют себя особенными, но гордятся этим, и попросила их поделиться своими историями. Они получили несколько тысяч фотографий и видео женщин, рассказывающих свои истории о том, что делает их уникальными и непохожими.

Затем компания сняла на YouTube видеоролики, в которых собрано несколько таких историй женщин из разных слоев общества. В сообщениях компании в Instagram были фотографии этих женщин и их истории. Вот одно из таких видео, которое получило очень высокий уровень вовлеченности.

Источник изображения: YouTube

Это причина, которая может касаться многих женщин, потому что каждая хочет чувствовать себя любимой и принятой за свою уникальность. Это, в сочетании с использованием пользовательского контента, придает ему редкую атмосферу аутентичности и актуальности. Вот почему на данный момент это один из лучших примеров брендового контента 2019 года.

2. Циско

Тип контента: контент для социальных сетей.

Что они сделали правильно: усиленная защита интересов сотрудников

Cisco — технологический конгломерат, и самой большой проблемой для таких компаний является гуманизация своих брендов. Для крупной технологической компании создать имидж бренда, который заботится о людях, — непростая задача.

Cisco приняла этот вызов и использовала фирменный контент, чтобы улучшить имидж своего бренда и заявить о себе как о заботливом бренде. Они попросили некоторых своих сотрудников со всего мира поделиться своими историями о работе с компанией в доступной форме.

Сотрудники компании взяли на себя задачу публиковать в социальных сетях действительно интересные посты, рассказывающие о том, как компания заботится о своих сотрудниках. Они публиковали истории из своей повседневной рабочей среды, а также о возможностях и преимуществах, которые Cisco предоставляет, чтобы сделать жизнь сотрудников лучше.

Эти усилия сотрудников помогли людям понять, что этому технологическому гиганту не все равно.

В одном из таких постов сотрудница компании Илеана рассказала об одной из льгот, которые компания предоставляет беременным женщинам. Он подчеркнул, что у них есть отдельные парковочные места для беременных. Она опубликовала фотографию с другой беременной сотрудницей, на которой видно, что это приносит пользу многим людям.

Источник изображения: Инстаграм

Контент, созданный сотрудниками, содержал достаточное количество эмоций, актуальности и фактов, чтобы попасть в наш список правильно оформленного фирменного контента. Более того, бренд создал хэштег для конкретной кампании. #wearecisco для дальнейшего продвижения кампании и отслеживания всех публикаций в одном месте.

3. Тиндер

Тип контента: контент для социальных сетей.

Что они сделали правильно: использование популярной тенденции для таргетинга на свою аудиторию.

Тиндер #menprovement Кампания — один из лучших примеров хорошо выполненного фирменного контента, поскольку он идеально поразил целевую аудиторию. Кампания использовала два элемента хорошего маркетинга и заставила их работать рука об руку.

Во-первых, они знали и понимали свою целевую аудиторию (женщин) и направляли свои сообщения только на них. Во-вторых, они использовали популярный тренд в социальных сетях — мемы — и использовали их для передачи сообщения в юмористической форме.

В рамках кампании Tinder в сотрудничестве с создателями создал серию постов и видеороликов в Instagram с мемами и юмором. Основная тема заключалась в том, чтобы показать технические достижения, которые можно было использовать для продвижения или улучшения людей.

Послание было написано так, чтобы каждая женщина могла каким-то образом понять его. А добавление юмора гарантировало, что люди отнесутся к этому легкомысленно и не обидятся. В конце концов, Tinder также обслуживает мужчин, хотя эта кампания была ориентирована на женщин.

Вот один из таких постов, в котором они сотрудничали с создателем: @mytherapistsays. Пост набрал более 355 тысяч просмотров. Это всего лишь один из серии постов, и все они получили одинаковый уровень вовлеченности.

Еще одна вещь, которую они сделали правильно в этой кампании, — это создание и использование хэштега, специфичного для кампании. Кампания получила широкую известность в Instagram и стала одной из самых популярных кампаний в социальных сетях 2017 года.

4. Субару

Тип контента: контент для социальных сетей.

Что они сделали правильно: превратили клиентов в защитников бренда

Субару #meetanowner Кампания — блестящий пример фирменного контента, направленного на улучшение имиджа бренда. Subaru — автомобильный бренд высокого класса, известный своими внедорожниками и вездеходами.

Бренд искал людей в своей клиентской базе, чтобы найти влиятельных людей. Затем Subaru сотрудничала с некоторыми из этих людей, чтобы создать в социальных сетях посты, изображающие их автомобили Subaru.

Их влиятельный контент вращался вокруг темы о том, что автомобили предназначены для любителей приключений и ориентированы на энтузиастов приключений и любителей острых ощущений. Это в сочетании с тем фактом, что это были реальные клиенты Subaru, усилило эффект этой маркетинговой стратегии.

Вот один из таких постов владельца Subaru и его автомобиля BRAT. Владелец фактически выставил свой автомобиль напоказ и встретил людей, которым было интересно его увидеть.

Помимо этого, бренд также совместно с некоторыми клиентами создавал видеоролики на YouTube, показывающие, как они выполняют трюки. Это еще больше помогло улучшить имидж бренда как бренда, который предпочитают любители приключений.

Это хороший пример фирменного контента, в котором существующие клиенты используются в качестве защитников бренда для создания определенного имиджа бренда. Более того, вид энтузиастов приключений на автомобилях Subaru также обеспечивает социальное доказательство и побуждает других любителей приключений захотеть купить эти автомобили.

5. Ред Булл

Тип контента – видео

Что они сделали правильно: фирменный контент стал выглядеть как нативный, нерекламный видеоконтент.

Red Bull имеет одну из лучших стратегий видеомаркетинга, и это помогло им сохранить четкий и сильный имидж бренда. Будучи брендом энергетических напитков, Red Bull уже давно ассоциирует свою продукцию с приключениями и спортом.

Они сформировали и поддержали ассоциацию бренда, создав серию захватывающих видеороликов о людях, выполняющих трюки или приключенческие виды спорта. Их канал на YouTube наполнен такими видеороликами, которые никоим образом не являются рекламными и выглядят как любое другое приключенческое видео.

Несмотря на то, что Red Bull является брендом потребительских товаров, у него есть успешный канал на YouTube с приключенческими видеороликами, и у него 8,7 миллиона подписчиков. Это далека от какой-либо очевидной маркетинговой стратегии и является более тонкой и эффективной.

Вот пример одного такого видео от Red Bull и хороший пример хорошо выполненного фирменного контента. Это укрепляет имидж Red Bull как энергетического напитка, который предпочитают любители приключений и любители острых ощущений.

6. Apple ТВ+

Тип контента – ТВ-шоу собственного производства.

Что они сделали правильно – создали высококачественное шоу о ток-шоу, в котором использовались сарафанный маркетинг

Apple известна тем, что размещает рекламу и печатную рекламу для продвижения своей продукции. Однако с запуском нового сервиса Apple TV+ в 2019 году компания выбрала другой путь.

Вместо того, чтобы публиковать рекламу для повышения интереса, Apple создала собственное шоу о ток-шоу (а также о взлетах и ​​падениях ведущих) под названием «Утреннее шоу». В сериале «Утреннее шоу» со звездным актерским составом, в который входят Риз Уизерспун, Дженнифер Энистон, Билли Крудап и Стив Карелл, рассказывается о проблемах современного рабочего места и о том, что происходит за кулисами ваших любимых утренних телешоу. чтобы легко интегрировать продукты Apple и показать, как они вписываются в нашу повседневную жизнь.

На самом деле, шоу было настолько хорошим, что оно собрало 11 премий и номинаций Эмми.

7. Биркеншток

Тип контента – Трехсерийный документальный фильм.

Что они сделали правильно – использовали эффективное повествование, чтобы подчеркнуть цель «уродливого» внешнего вида бренда.

Birkenstocks — не самая красивая пара сандалий в мире, но после того, как вы наденете новую пару, у вас может возникнуть ощущение, что вы больше никогда не будете носить никакие другие сандалии или туфли. Но почему обувь Birkenstock выглядит именно так?

В сотрудничестве с The New York Times Биркенсток создал документальный фильм из трех частей, который проливает столь необходимый свет на человеческую ногу, объясняет, почему Birkenstocks выглядят определенным образом и почему это может быть полезно не только для тех, кто их носит, но и для всей планеты. .

В книге «Уродливо по причине» бренд и Нью-Йорк Таймс придумали то, что они назвали «журналистское расследование о ногеи здоровье ног. Кампания была поддержана интерактивной графикой, вкладом экспертов в данной области и известных ученых, а также реальными историями людей, которые носили Birkenstocks и любили их.

Премьера первой серии состоялась 1 июля 2022 года, а вторая и третья серии вышли в эфир 18 августа 2022 года и 21 сентября 2022 года соответственно.

8. Zelle и Vox Media

Тип контента – серия «Эксплейнеры» (сайт + видео + викторины)

Что они сделали правильно. Кампания направлена ​​на распространение информации и связывает бренд с делом, актуальным для его области и пользователей.

По мере того, как наш мир становится все более цифровым, случаи мошенничества и финансового мошенничества множатся слева и справа. Они также стали более совершенными. Мы думаем, что стали очень хорошо выявлять мошенничества, но иногда мы все равно становимся жертвами таких сложных схем.

Данные Федеральной торговой комиссии США показывают, что она получила сообщения о мошенничестве почти от 3 миллионов человек и что потребители потеря около 6 миллиардов долларов из-за мошенничества в 2021 году один. Это на 70% больше по сравнению с показателями 2020 года.

Как сегодняшние потребители могут не стать жертвами? Что делают бренды, чтобы защитить своих клиентов? Совместно с Vox Media сеть цифровых платежей Zelle выпустила серию пояснений под названием Наука, лежащая в основе мошенничества. В нем рассматриваются распространенные тактики, используемые мошенниками, и причины, по которым некоторые виды мошенничества очень эффективны.

В нем используются привлекательная графика, короткие и легко усваиваемые фрагменты информации, короткие видеоролики, которые объясняют психологию распространенных видов мошенничества, таких как мошенничество с товарами и любовное мошенничество, практические советы, подкасты и даже викторина, которая расскажет вам если вы сможете обнаружить мошенничество.

Кампания оказалась настолько впечатляющей и своевременной, что помогла Зелле стать одним из финалистов конкурса. Награды в области контент-маркетинга 2022 года (Лучшая кампания с брендированным контентом B2C).

Заключение

Это одни из лучших примеров фирменного контента, которые могут вдохновить вас на создание фирменного контента для вашего бизнеса. Этим брендам удалось найти идеальное сочетание маркетинговых тактик, чтобы сделать свой фирменный контент привлекательным и узнаваемым.

Вы можете использовать этот пост, не копируя приведенные выше контент-стратегии, а понимая, почему эти примеры фирменного контента работают и что делает их такими эффективными. Итак, просмотрите эти тематические исследования и посмотрите, какие элементы их стратегий фирменного контента вы можете использовать для своего бизнеса.

Часто задаваемые вопросы

Что такое брендированный контент?

Брендированный контент относится к опубликованным средствам массовой информации, целью которых является вызвать эмоциональный отклик у вашей целевой аудитории. Будь то короткое видео или хорошо выполненный трюк, фирменный контент дает брендам возможность рассказать свои истории и подчеркнуть свои ценности, культуру, видение и миссию. Учитывая его универсальность, вы можете использовать фирменный контент для повышения узнаваемости бренда, повышения вовлеченности, расширения охвата или представления своего бренда новому сегменту аудитории.

Чем он отличается от традиционного маркетинга?

Создавая брендированный контент, бренды отказываются от традиционных методов рекламы (пока, баннерная реклама). Кроме того, он не фокусируется открыто на демонстрации или разговоре о продуктах или услугах бренда. Вместо этого он подчеркивает историю бренда, его культуру и ценности. Кроме того, в отличие от традиционной рекламы или маркетинговых методов, фирменный контент на самом деле не рассматривается как нечто агрессивное. Это контент, с которым потребители охотно взаимодействуют.

Как фирменный контент может помочь бизнесу?

Брендированный контент — это стратегия, которая может принести пользу как брендам, так и потребителям. Бренды могут рассказать убедительную историю, которая может привлечь внимание клиентов и укрепить лояльность клиентов. Потребители могут получать персонализированный контент или впечатления, одновременно узнавая больше о своих любимых брендах.

Какие еще есть примеры действительно хорошо выполненного фирменного контента?

Вот некоторые примечательные примеры хорошо выполненного фирменного контента:

• Coca-Cola – кампания #ShareaCoke
• GQ (совместно с Goldman Sachs) – серия видеороликов «Мой первый миллион» на YouTube
• Red Bull – прыжок с парашютом из космоса
• LEGO – Лего Фильм
• Голубь – кампания «Настоящая красота»