Что такое Instagram Creator Marketplace?

Instagram постоянно внедряет инновации и представляет новые функции и обновления, которые позволят улучшить сотрудничество между создателями брендов. Это привело к появлению таких функций, как тег «Платное партнерство» и тег «Право на комиссию», а также возможность влиятельных лиц отмечать продукты бренда в своих сообщениях. Теперь он недавно запустил рынок авторов с целью облегчить сотрудничество между брендами и создателями на платформе.

Не знаете, что такое рынок для авторов Instagram? Или интересно, как это может иметь значение для вас? Являетесь ли вы сами создателем или хотите узнать больше в качестве маркетолога, читайте дальше, чтобы узнать, что такое рынок создателей.

Что такое Instagram Creator Marketplace?

Что такое Instagram Creator Marketplace?

Как следует из названия, рынок создателей Instagram — это место, где бренды могут найти создателей Instagram для сотрудничества. По сути, это как платформу для поиска влиятельных лиц, но в Instagram и фокусируется на создателях платформы.

Бренды могут просматривать рынок, чтобы найти потенциальных влиятельных лиц для сотрудничества. Это позволит им заключать сделки и управлять своим сотрудничеством. Торговая площадка также облегчает влиятельным лицам управление партнерскими отношениями с брендами и возможностями брендированного контента. Это позволяет им создать портфолио авторов, с помощью которого они могут продемонстрировать свою работу потенциальным партнерам по бренду.

Источник: бизнес.instagram.com

Инстаграм начался тестирование функции в июле 2022 г. и сделал его доступным только по приглашению для выбора бизнес-аккаунтов и учетных записей создателей. На момент написания этого сообщения бренды теперь могут запрашивать присоединение к рынку, чтобы связаться с потенциальными влиятельными лицами для своих кампаний.

Однако компании за пределами США по-прежнему не имеют возможности зарегистрировать свою заинтересованность в использовании этой торговой площадки. По мере того, как Instagram расширяет доступность рынка для авторов, он также представит больше инструментов для содействия эффективному партнерству между брендами и влиятельными лицами.

Что вы можете сделать с помощью Creator Marketplace?

Теперь вы понимаете, что можете использовать маркетплейс авторов для влиятельного маркетинга в Instagram. Но каковы особенности рынка? Что действительно могут сделать бренды и создатели, чтобы сделать его таким прекрасным дополнением к Набор инструментов для влиятельного маркетинга в Instagram? Давайте рассмотрим основные функции торговой площадки для авторов, чтобы помочь вам понять ее ценность.

Обнаружение партнера

Функция поиска партнеров позволяет брендам искать авторов, соответствующих их требованиям. Это позволит вам проводить поиск и сужать результаты на основе различных фильтров, включая

• Возраст
• Пол
• Интересы
• Количество подписчиков

Эта функция также позволяет фильтровать создателей в соответствии с демографическими данными их аудитории. Это может включать демографические данные, касающиеся возраста аудитории, пола, страны, города и интересов.

Однако функция поиска партнеров на торговой площадке для авторов Instagram также выходит за рамки этих базовых фильтров релевантности. Это позволяет компаниям сузить круг влиятельных лиц, которые действительно связаны с их брендом, что дает ему преимущество перед другими платформами для поиска влиятельных лиц на рынке.

Например, вы можете использовать его для фильтрации авторов, которые выразили заинтересованность в партнерстве с вашим брендом. Вы также можете легко отфильтровать создателей, которые подписаны на вас или отметили вас в своих сообщениях. Таким образом, вы сможете быстро найти влиятельных лиц, которые уже знакомы с вашим брендом, и добавить уровень аутентичности в свой рекламный контент. Больше не нужно прокручивать кучу постов с тегами, чтобы найти потенциальных влиятельных лиц для работы.

Еще одна полезная функция — возможность находить авторов, которые имеют те же характеристики, что и авторы, которых вы уже нашли, используя эти фильтры. Кроме того, вы можете добавить авторов из списка избранных в сохраненный список, к которому вы сможете быстро получить доступ, когда вам это нужно.

Между тем, создатели должны будут правильно указать бренды и темы, которые наиболее актуальны для них. Это гарантирует, что их профиль будет обнаружен для соответствующих возможностей брендированного контента. Создатели на рынке авторов могут выбрать до 10 интересов из ряда категорий, включая красоту, фитнес и тренировки, игры, дом и сад и многие другие.

Источник: instagram.com

Авторские проекты

Как только вы найдете создателей, с которыми хотите работать, вы можете начать создавать структурированные проекты для своих создателей, в которых будут изложены детали вашей маркетинговой кампании влияния. Проект создателя будет включать важную информацию, такую ​​как обзор кампании и ожидаемые результаты. Это означает, что создатели смогут видеть количество сообщений и типы сообщений, которые они должны создать.

Он также будет включать информацию о компенсации и другие важные детали, которые должны знать создатели проекта. Это будет включать график проекта, то есть даты, когда ожидается, что они опубликуют контент, спонсируемый брендом.

Таким образом, создатели могут получить четкое представление о том, что им нужно сделать и смогут ли они это сделать, что позволит им легче принимать решения. Это сокращает время на возврат и помогает упростить процесс работы с инфлюенсерами. По сути, то, на что обычно уходили недели, теперь будет занимать всего день или два.

После того, как вы набросаете проект автора, вы можете отправить его авторам, с которыми хотите работать. Это будет отправлено прямо в папку «Входящие сообщения о партнерстве» создателя, чтобы они могли просмотреть проект (но подробнее об этом в следующем пункте).

Источник: бизнес.instagram.com

Instagram также усовершенствовал эту функцию, позволив брендам сделать свои авторские проекты доступными для обнаружения. С этим новым обновлением создатели, соответствующие критериям бренда, смогут найти проект на рынке. Затем они могут сообщить бренду о своем интересе к проекту, вместо того, чтобы ждать, пока бренд сам к ним обратится.

После просмотра проекта автору достаточно нажать кнопку «Мне интересно», и Instagram уведомит об этом бренд. Если они решат отказаться, создатель может просто нажать кнопку «Мне больше не интересно», чтобы отозвать свое уведомление о заинтересованности.

Это облегчает брендам поиск заинтересованных влиятельных лиц для работы. Для создателей это позволяет им проявлять инициативу и легко находить новые возможности для партнерства. Обновление особенно полезно для авторов, которые только начинают работать и не имеют возможности работать с брендами.

Кроме того, Instagram также позволяет брендам отправлять проекты с фиксированными предложениями. Затем создатели могут просмотреть эти проекты и сразу же принять их, чтобы начать сотрудничество. Это упрощает и ускоряет процесс заключения сделок с брендированным контентом, позволяя брендам и авторам экономить время.

Партнерские сообщения

Бренды и авторы, являющиеся участниками рынка авторов, также получат новую папку «Сообщения о партнерстве» в своем основном почтовом ящике. Это значительно упрощает упорядочение партнерских сообщений, чтобы они не были погребены под кучами сообщений от клиентов или друзей. Это также означает, что новые возможности не будут упущены, потому что они больше не будут попадать на вкладку «Запросы», где сообщения могут месяцами оставаться незамеченными.

Благодаря этой партнерской функции обмена сообщениями создатели и бренды могут координировать свои действия прямо на платформе. Больше не нужно переключаться между двумя разными приложениями для связи и координации друг с другом. Таким образом, все ваши сообщения будут оптимизированы, чтобы вы могли свести к минимуму путаницу и гарантировать, что вся важная информация будет передана необходимой стороне.

Источник: instagram.com

Instagram также позволил брендам отправлять сообщения нескольким авторам одновременно, используя папку входящих партнерских сообщений с приоритетом. Эта функция пригодится, когда вы работаете над крупномасштабной кампанией, включающей партнерство с несколькими влиятельными лицами. Вы можете отправлять проекты авторов и другие важные сообщения нескольким влиятельным лицам за один раз, что позволяет сэкономить время и упростить общение.

Портфолио (для авторов)

Instagram также позволит влиятельным лицам создать портфолио авторов. Благодаря этим портфолио создатели смогут делиться своими уникальными историями, а также зарекомендовать себя в качестве влиятельных лиц, с которыми можно сотрудничать. Это позволяет легко позиционировать себя для потенциального партнерства с брендом, а не просто полагаться на свой профиль в Instagram и ленту.

Создатели смогут включить краткий обзор того, кто они и чем занимаются, что упростит самовыражение за пределами их биографии в Instagram. Они также смогут выделить свою предыдущую работу и продемонстрировать другие бренды, с которыми они работали в прошлом.

Источник: бизнес.instagram.com

Для брендов возможность видеть такую ​​информацию о создателях еще больше упрощает поиск наиболее подходящих партнеров для их кампаний. Вам больше не нужно прокручивать сотни сообщений, чтобы проверить спонсируемый контент, созданный влиятельным лицом в прошлом. Теперь вы можете легко найти примеры их предыдущей работы, чтобы увидеть, насколько эффективным был их брендированный контент и сможет ли влиятельный человек оправдать ваши ожидания.

Рекламный код с брендированным контентом (для авторов)

Многие маркетинговые кампании влиятельных лиц включают в себя усиление контента, созданного влиятельными лицами. Это позволило брендам совместить эффективность платной рекламы с воздействием качественного контента инфлюенсеров. Теперь вы сможете сделать это еще проще благодаря новому обновлению, которое Instagram вносит на рынок авторов.

Создатели смогут генерировать уникальный рекламный код брендированного контента для своих постов. Затем они могут поделиться этим кодом со своим брендом-партнером, который затем будет использовать его для запуска платных рекламных кампаний с использованием контента создателя. Платная реклама будет отображаться как исходящая от учетной записи влиятельного лица, что будет соответствовать органическим сообщениям в каналах пользователей.

Источник: бизнес.instagram.com

Это еще больше помогает упростить процесс работы с инфлюенсерами. Как для брендов, так и для создателей это добавляет дополнительный уровень безопасности. Создателям не нужно будет предоставлять бренду доступ к своей учетной записи, чтобы запустить рекламу с помощью своего имени. Вместо этого код позволит бренду продвигать пост создателя как рекламу.

Имейте в виду, что на момент написания этой публикации у создателей будет ограниченная возможность редактировать публикацию после ее продвижения. Более того, только одному бренду будет разрешено продвигать публикацию. Поэтому важно проработать все детали, прежде чем вы решите усилить пост влиятельного лица для своей кампании.

Платежи

Еще одна функция, которую Instagram представляет на рынке авторов, — это возможность отправлять и получать платежи прямо на платформе. Бренды смогут платить влиятельным лицам напрямую через Instagram вместо того, чтобы использовать для оплаты другое приложение или канал. Точно так же создатели смогут получать платежи прямо в приложении.

Затем у создателей будет возможность получить доступ ко всем этим платежным реквизитам через раздел «Инструменты» на своей профессиональной панели инструментов. Это упрощает отслеживание их доходов и гарантирует, что они получили все соответствующие платежи.

Как присоединиться к Creator Marketplace в Instagram

Instagram теперь дает брендам возможность зарегистрировать свою заинтересованность в использовании торговой площадки для авторов. Однако на момент написания этого сообщения ваш бренд должен находиться в США, чтобы иметь право на участие. Все, что вам нужно сделать, это отправить Форма торговой площадки создателя и подождите, пока Instagram свяжется с вами.

Для авторов существует несколько квалификационных требований, которые необходимо выполнить, прежде чем они смогут получить возможности партнерства с торговой площадкой для авторов. Это включает в себя соблюдение Политика монетизации партнеров и Политика брендированного контента. Они также должны соответствовать требованиям платформы. Политика монетизации контента и Принципы сообщества.

Если все эти требования соблюдены, авторы могут перейти в настройки своей учетной записи, чтобы проверить свое право на участие в рынке авторов. Если они соответствуют требованиям, они могут присоединиться к рынку через свою профессиональную панель инструментов.

Готовы к лучшему партнерству с влиятельными лицами?

Благодаря торговой площадке для авторов Instagram, которая упростила для вас процесс, теперь вы можете проводить более эффективные кампании и легче управлять своими отношениями с влиятельными лицами. Это руководство должно дать вам четкое представление о том, чего ожидать и как начать использовать рынок.

Часто задаваемые вопросы

Есть ли в Instagram площадка для авторов?

Да, Instagram представил новую торговую площадку для авторов в 2022 году.

Как присоединиться к торговой площадке для авторов?

Как автор, вы можете присоединиться к рынку авторов Instagram через свою профессиональную панель управления. Как бренд, вы можете зарегистрировать свой интерес к использованию торговой площадки для авторов, и Instagram свяжется с вами.

Как вы используете торговую площадку Instagram?

Вы можете использовать торговую площадку Instagram для поиска авторов на основе множества фильтров. Затем вы можете отправлять проекты создателям, с которыми хотите работать.

Как работает рынок авторов?

В Instagram бренды находят потенциальных влиятельных лиц через рынок авторов и отправляют им проект для авторов, чтобы начать с ними работать.

Сколько подписчиков вам нужно для рынка авторов?

Instagram не указал минимальное количество подписчиков, чтобы присоединиться к рынку авторов.