Что такое микроблог? (И зачем он вам нужен)
Длинные посты в блогах долгое время были Святым Граалем контент-маркетинга. Фактически, многие исследования доказали, что, помимо других факторов, длина поста определяет его популярность.
По общему мнению, длинные и более подробные посты приносят больше пользы и получают больше социальных репостов, чем их более короткие аналоги. Количество слов 2250–2500 — это золотая середина, которая получает максимальный органический трафик и посты объемом 3000-10000 слов получают наибольшее количество акций.
Источник: okdork.com
Но это восприятие меняется. У довольных кликами интернет-пользователей, у которых снижается концентрация внимания, не хватает терпения просматривать длинный контент. А Контентный опрос указывает на то, что 75% людей на самом деле предпочитают читать сообщения объемом менее 1000 слов; только 5% тратят время на чтение постов объемом более 2000 слов.
Чтобы удовлетворить эти развивающиеся модели потребления контента, становятся популярными небольшие микроблоги. Сайты микроблогов, такие как Twitter и Tumblr, публикуют краткий контент, который можно использовать на ходу, в любое время и в любом месте.
Что такое микроблог?:
Что такое микроблоги?
Микроблоги — это краткие сообщения в блогах (до 300 слов), которые могут содержать изображения, GIF-файлы, ссылки, инфографику, видео и аудиоклипы. Хотя термин «микроблогинг» относительно новый, практика таковой не является. Многие из нас уже ведут микроблоги, даже не подозревая об этом.
Поясним на иллюстрации. Вы создаете видеоурок или пишете технический документ, основанный на исследованиях. Публикуя его, вы составляете четкое резюме, включающее основные моменты и встроенную ссылку на ресурс. Это микроблог! Это похоже на обмен мгновенными сообщениями и традиционные блоги в одном лице.
Наиболее распространенными типами контента, которыми делятся в микроблогах, являются обновления новостей, мемы, цитаты, основные моменты событий, пользовательский контент и инфографика. С 78% маркетологов ручаются за эффективность визуального контента в повышении вовлеченности, большинство микроблогов содержат изображения или анимированную графику.
Вот как выглядит типичная запись в микроблоге:
Источник: Twitter.com
Преимущества микроблогов
Маркетинговое сообщество стало уделять больше внимания микроблогам. Трудно устоять перед выгодой: создавайте и делитесь краткими сообщениями и получайте мгновенные результаты. Но прежде чем мы углубимся в техническую сторону микроблогов, давайте подробнее рассмотрим, почему вам нужно вести микроблоги в больших масштабах.
Снижение усилий
Вы можете создать множество сообщений в микроблоге за то же время, что и создание одного длинного фрагмента контента. Создание длинных постов несколько раз в день нецелесообразно ни с творческой, ни с практической точки зрения. С другой стороны, на написание и публикацию сообщений в микроблогах уходит несколько минут.
Микроблоги обеспечивают оптимальное соотношение цены и качества, что является мощным стимулом для малого бизнеса и брендов. Они могут сократить расходы на создание контента и максимизировать свою прибыль.
Всегда активная стратегия
Последовательность – ключ к эффективному контент-маркетинг. Бренды, которые часто публикуют сообщения, привлекают больше внимания. Потребители полагаются на такие бренды как на источники мгновенного удовлетворения.
Для брендов микроблоги — это способ поддерживать связь со своей аудиторией 24 часа в сутки, 7 дней в неделю. Например, простой твит может транслировать новости более эффективно, чем длинный пост или пресс-релиз.
Мобильное удобство
Сегодня потребители одержимы своими мобильными устройствами. Они проверяют свои мобильные телефоны каждый 12 минут, 40% в течение пяти минут после пробуждения.
Сайты микроблогов, такие как Pinterest и Twitter, набирают популярность, потому что они доступны в виде изящных мобильных приложений, которые любят использовать современные потребители. Ведя микроблоги на этих сайтах, бренды могут получить доступ к широкой аудитории и добиться заметности.
Все, что вам нужно знать о сайтах микроблогов
Сайты микроблогов популярны, потому что они предоставляют контент в форматах, которые сегодняшние пользователи находят приемлемыми.
Несмотря на то, что существует множество сайтов микроблогов, мы определили Twitter, Pinterest, Tumblr, Instagram и Facebook в качестве лидеров. Reddit и LinkedIn также быстро догоняют. В первую очередь это связано с их выдающимися показателями трафика и данными о просмотрах страниц.
Твиттер
Twitter получает самые высокие оценки среди сайтов микроблогов за свою широкую базу пользователей в 330 миллионов человек. Для 71% американцев, Twitter является основным источником новостей. С такими безумными цифрами Twitter является лучшим выбором микроблогов во всем мире.
Twitter устанавливает ограничение в 280 символов для твитов. Платформа обеспечивает конструктивное взаимодействие посредством ретвитов, комментариев и лайков. Кроме того, вы можете использовать Twitter Cards для встраивания своих видео/аудиоклипов, фотогалерей и активных ссылок. Twitter Moments позволяет объединять ваши любимые твиты и представлять их в виде слайд-шоу.
Тамблер
Tumblr является близким конкурентом Twitter в области микроблогов. Он имеет более 466 миллионов блогов и является популярной платформой для микроблогов. Вы можете делиться своими сообщениями в блоге и следить за блогами других. Блоги, на которые вы подписаны, появятся на вашей панели управления, и вы сможете сделать репост их или оставить комментарий.
С точки зрения количества символов Tumblr более снисходителен, чем Twitter. но платформа ограничивает количество символов для ответов (475 символов) и сообщений с вопросами (500 символов).
Ограничение текстового блока для сообщений составляет 250 в день для Android и iOS. Вы можете публиковать здесь буквально все — текст, чаты, аудио/видеоклипы, ссылки, цитаты, статические изображения, анимированные GIF-файлы и т. д., Tumblr предлагает все это.
Инстаграм
Некоторым мастерам слова сложно взломать визуальный интерфейс Instagram. Но он постепенно догоняет другие сайты микроблогов. Во-первых, ограничение в 2200 символов дает писателям больше возможностей для самовыражения. Однако команда Instagram рекомендует сохранять подписи к изображениям длиной до 250 символов, чтобы они были полностью видны в ленте.
Блогеры используют визуальную привлекательность Instagram. Они украшают свои короткие посты графикой (инфографикой, GIF-файлами и т. д.) и добавляют ссылки на полноценный пост или веб-сайт.
Помешанные на медиа инстаграммеры любят эти посты и повышают вовлеченность. Вы действительно можете экспериментировать с сумасшедшими идеями публикаций в Instagram, поскольку его аудитория любит веселую и дурацкую сторону платформы.
Фейсбук
Facebook — непревзойденная платформа для микроблогов благодаря огромному разнообразию форматов контента, которые она предлагает. Помимо обычных текстовых и содержащих изображения публикаций, вы можете создавать опросы, опросы, анкеты, чекины, виртуальные открытки, просмотр вечеринок и живое видео.
Чрезвычайно популярная функция Facebook Story — еще один способ ведения микроблогов. Вы можете группировать похожие публикации в историю и давать им запоминающиеся подписи. Публикации отображаются в виде слайд-шоу, и вы можете добавлять эффекты и переходы, чтобы сделать их более привлекательными.
Вы можете создавать группы для более целевого маркетинга. Например, вы можете объединить своих потенциальных клиентов в группу, а затем представить им маркетинговые сообщения в микроблогах, которые могут подтолкнуть их вниз по воронке продаж.
Пинтерест
Еще одна визуальная платформа, полюбившаяся микроблогерам, — Pinterest. В отличие от Instagram, Pinterest является чисто визуальным, за исключением того, что к изображениям можно добавлять заметки. Вы можете создавать доски Pinterest, на которых закрепляете изображения вокруг центральной темы.
Вы можете следить за популярными досками, которые соответствуют вашим интересам и отрасли. Понятно, что у Pinterest есть нишевая аудитория, но огромное количество поклонников. Если в вашем контенте много визуальных эффектов, Pinterest может вывести ваш контент-маркетинг на совершенно новый уровень.
Источник: pinterest.com
Реддит
Сайт микроблогов называет себя «главной страницей Интернета». Хотя это может быть преувеличением, факт заключается в том, что Reddit очень популярен среди интернет-пользователей.
Reddit похож на собрание форумов, на которых люди обсуждают самые разные темы. Каждая тема образует субреддит, где люди голосуют за или против комментариев и публикаций.
Для микроблогов Reddit может стать ценной платформой для выражения своих взглядов и взаимодействия с другими пользователями. Интерфейс может показаться немного сложным для новичков, но вы можете использовать опцию сортировки, чтобы найти «Горячие», «Спорные» или «Новые темы».
Здесь необходимо слово предостережения. Пользователи Reddit должны соблюдать правила платформы. политика в отношении контента. На сайте есть модераторы, которые могут изменить внешний вид или содержание сообщения, если оно не соответствует данным правилам.
Хотя LinkedIn воспринимается как профессиональный сетевой сайт, он также отлично подходит для микроблогов. Вы можете писать краткие текстовые сообщения или создавать колоды SlideShare, чтобы поделиться ими со своим сообществом подписчиков. Большая база пользователей LinkedIn обеспечивает максимальную видимость ваших публикаций.
Если вы только начинаете вести микроблоги, LinkedIn может дать вам хорошее начало. Интерфейс очень прост для понимания и использования. Вы можете создать свой личный бренд, регулярно публикуя микроблоги и отмечая влиятельных лиц.
Источник: linkedin.com
Не забывайте, что первые несколько строк вашего микроблога должны быть привлекательными. Это побудит читателей нажать кнопку «Подробнее» и прочитать остальную часть контента. Вы можете лучше привлекать людей, добавив призыв к действию в конце своего сообщения и оперативно отвечая на комментарии.
Подведение итогов
Гуру маркетинга и эксперты по поисковой оптимизации, которые пропагандировали преимущества длинных статей, теперь покинули корабль. Эта эра цифрового маркетинга принадлежит микроблогерам. Микроблоги создали мир возможностей для бизнеса с ограниченными маркетинговыми бюджетами и еще более сжатыми сроками.
При минимальных затратах времени и средств микроблоги могут помочь брендам привлечь внимание. В этом посте рассматриваются все основы микроблогов и популярные сайты микроблогов. Вы можете использовать эту информацию для создания или улучшения своих микроблогов.
