Что такое Создатель? | +Как улучшить свои навыки создания контента

• Блоги и статьи
• Статьи новостей отрасли
• Изображения и инфографика
• Видео и снимки экрана
• Аудио и подкасты
• Электронная почта
• Социальные медиа

Создатели контента могут создавать как онлайн, так и офлайн-контент, но в этой статье мы сосредоточимся на создании цифрового контента.

Опытные создатели контента знают, что контент вашего бренда должен соответствовать стратегии вашего бренда и соответствовать голосу вашего бренда. Эти авторы хорошо разбираются в создании контента, ориентированного на эффективность, который поможет вашему бренду завоевать доверие, авторитет и авторитет, одновременно достигая конечной цели — увеличения продаж или конверсий.

Типы создателей

Авторы охватывают широкий спектр платформ, каналов и подходов к творчеству. Мы собираемся охватить четыре основных типа авторов:

• Создатель веб-контента
• создатель YouTube
• Создатель подкаста
• Создатель социальных сетей

Создатель веб-контента

Когда мы говорим о создателях веб-контента, мы имеем в виду тех, кто использует письменный контент, такой как целевые страницы, сообщения в блогах, рекламные тексты и многое другое. Эти авторы могут быть универсалами, работающими с разными типами контента, или специалистами, предпочитающими писать только определенный тип контента.

У каждого типа контента есть своя цель, но по своей сути письменный контент предназначен для того, чтобы информировать и обучать читателей о продукте или услуге, рассказывать, почему они полезны и как их использовать, а также подталкивать читателя к конверсии (напрямую или косвенно). В большинстве случаев создатели перепрофилируют контент в другие типы контента, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов и интереса.

Блоги

Блоги — наиболее распространенный тип веб-контента. Компании используют свои блоги для улучшения SEO и увеличения шансов на то, что их сайт будет найден при поиске в Интернете по релевантным ключевым словам. Блоги также можно монетизировать с помощью рекламы на сайте или партнерского маркетинга.

Контрольные списки

Контрольные списки – это удобный для пользователя контент, который создатели используют для предоставления пошаговых инструкций или простых в использовании руководств для читателей по конкретному процессу. Представление сложных процессов в контрольном списке делает его более доступным и увеличивает вероятность того, что читатели смогут успешно выполнить задачу.

Белые бумаги

Официальные документы обычно представляют собой развернутый контент, который используется для предоставления подробной информации потенциальным клиентам, а также для того, чтобы сделать автора (или его компанию) авторитетом по предмету.

электронные книги

Электронные книги, как и официальные документы, представляют собой еще один тип подробного контента, который представляет ценность для вашей аудитории. Хотя официальные документы можно использовать в качестве инструментов продаж, электронные книги, как правило, таковыми не являются. Вместо этого они используются для обеспечения ценности и укрепления доверия.

Тематические исследования

Тематические исследования — еще один распространенный тип веб-контента. В них рассказывается о конкретном клиенте, который добился успеха благодаря продуктам или услугам компании. Это делается путем раскрытия реального применения продукта или услуги. Тематические исследования — это форма социального доказательства, которая показывает потенциальным клиентам успехи, достигнутые вашими клиентами с вашими продуктами и услугами.

▶️ Создатель YouTube

Создатели YouTube сильно различаются по темам, которые они освещают, по способам интеграции в сообщество YouTube и по подходу к созданию контента. Вот несколько вещей, которые следует учитывать, если вы хотите стать автором YouTube или пытаетесь найти его для своего бренда:

Размер

Каналы YouTube, которыми управляют создатели YouTube, варьируются от однозначных подписчиков до подписчиков, исчисляющихся десятками миллионов. Что действительно важно для создателей YouTube, так это наличие активной учетной записи. Это означает регулярные публикации и постоянное взаимодействие со своими зрителями.

Фокус канала

Создатели YouTube могут либо быть звездами своих шоу, либо руководить всем из-за кулис, но чаще всего создатели YouTube находятся перед камерой.

Производство

Хотя у некоторых авторов YouTube есть производственные группы, состоящие из писателей, редакторов, аниматоров и маркетологов, большинство авторов YouTube берут на себя эти функции, создавая, записывая, редактируя и продвигая свой собственный контент.

Партнерские отношения

Многие авторы YouTube ищут партнерства с другими участниками платформы, а также с брендами и спонсорами.

Итак, создать успешный канал на YouTube может каждый, но это, конечно, непросто. YouTube имеет более 2 миллиардов активных посетителей в месяц, 50 миллионов из которых активно создают контент. Каждую минуту на платформу загружается более 500 часов видеоконтента. Это делает платформу невероятно конкурентоспособной. Но, учитывая, что YouTube за эти годы выплатил создателям YouTube более 2 миллиардов долларов, платформа ясно понимает ценность влиятельных лиц YouTube.

И люди любят авторов YouTube. Фактически, 75% миллениалов предпочитают смотреть YouTube, а не телевизор. Частично это связано с тем, что 70% подписчиков YouTube считают авторов YouTube более привлекательными, чем знаменитостей. Учитывая, что большинство авторов YouTube являются лицами своих каналов и работают небольшими командами или в одиночку, это не должно вызывать удивления.

Создатель подкаста

Если кажется, что в наши дни подкасты есть у каждого, то это потому, что они есть. По данным Podcast Insights (2020), в настоящее время существует более 850 000 активных подкастов с более чем 30 миллионами эпизодов. Кроме того, ежемесячное количество слушателей подкастов выросло на 16% с 2019 по 2020 год (Edison Research, 2020). Можно с уверенностью сказать, что подкасты никуда не денутся.

Создатель социальных сетей

Создатели социальных сетей, широко известные как влиятельные лица, отлично умеют создавать списки заинтересованных подписчиков. Это делает их идеальным средством для распространения ваших маркетинговых сообщений.

Тип контента, который на самом деле создают создатели социальных сетей, будет зависеть от платформы, которую они предпочитают. Например, влиятельные лица Instagram склоняются к красоте, здоровью, фитнесу и моде, потому что Instagram — это визуальная платформа. Это позволяет легко продемонстрировать красивые изображения, обычно используемые в этих отраслях. Twitter, с другой стороны, является отличной платформой для блоггеров, политиков, комиков и новостных сайтов благодаря своей преимущественно текстовой природе.

Вот несколько различных типов контента, которые создают создатели контента в социальных сетях:

• Статьи, сообщения в блогах, руководства, электронные книги и многое другое.
• Изображений
• Видео, в том числе видео-истории и живые видео
• Инфографика
• Отзывы и обзоры
• Конкурсы
• Объявления
• Праздничный контент
• гифки

Что делает хорошего создателя контента?

Теперь вы знаете, кто такой создатель, но что делает человека отличным создателем контента? Вот 5 вещей, которые, как мы обнаружили, отличают «хороших» авторов от тех, кто востребован в качестве идейных лидеров.

1. Поймите свою аудиторию

Самое важное, что вы можете сделать как создатель контента, — это полностью понять свою целевую аудиторию. Это идет глубже, чем демография; вам нужно понять, что движет людьми, для которых вы создаете контент. Когда вы понимаете их интересы и мотивацию, вам становится легче создавать контент, который действительно им резонирует.

Вам также следует говорить о своей целевой аудитории, а не о себе. С помощью вашего контента, особенно если вы пытаетесь продать продукт, вы действительно продаете своей аудитории лучшую версию себя. И вы не сможете этого сделать, если не будете говорить о них, используя свой контент, чтобы показать им, что вы понимаете их болевые точки и можете помочь им решить их.

2. Будьте в курсе событий

3. Улучшите свои навыки письма

Независимо от того, какой тип контента вы создаете, вам нужно быть достойным писателем. К счастью, существует множество книг и других ресурсов, которые существуют исключительно для того, чтобы помочь вам стать лучшим писателем. Такие инструменты, как Grammarly и Hemingway, дадут вам ключевую информацию о вашей грамматике, правописании и выборе слов, а Strunk & White’s Elements of Style — отличное руководство по стилю.

Однако не останавливайтесь на улучшении своих исследовательских навыков и написании механики. Рассказывание историй чрезвычайно важно для создателей контента. «Истории, которые прилипают» Киндры Холл — это книга, специально предназначенная для контент-маркетологов, в которой основное внимание уделяется использованию сторителлинга для привлечения и влияния на вашу целевую аудиторию.

4. Создайте много

Больше контента = больше трафика = больше конверсий.

Создание контента для себя — это не то, чем вы занимаетесь только тогда, когда у вас есть время. Чем больше контента вы создадите, тем выше ваши шансы быть найденными потенциальными клиентами. По данным HubSpot, бренды, публикующие посты в блогах 16 раз в месяц, получают почти в 3,5 раза больше трафика, чем бренды, публикующие только до 4 раз в месяц.

Даже если вы не ведете блог, вам следует как можно больше времени уделять созданию и публикации на выбранном вами носителе. Вы хотите, чтобы вас считали лидером мнений в своей нише, верно? Как вы можете это сделать, если у вас нет работы, благодаря которой вы будете появляться в результатах поиска Google, YouTube и т. д.? Создание календаря контента — отличный способ не сбиться с пути.

5. Проведите исследование ключевых слов

Создание контента не происходит в вакууме. Сначала вам нужно знать, какой тип контента создавать и как сделать его привлекательным для читателей и зрителей. Но вам также необходимо сделать его привлекательным для поисковых систем. Улучшение ваших навыков письма, как упоминалось в пункте 3, является отличным первым шагом, но вам также необходимо поработать над поисковой оптимизацией (SEO). Это поможет вам тщательно подходить к ключевым словам, которые люди используют, чтобы найти вас и ваш контент.

Когда вы создаете контент для себя, подумайте о том, что будет искать потенциальный клиент, чтобы найти вас. Если вы являетесь автором в индустрии красоты, специализирующимся, например, на органических или экологически чистых продуктах, вы, вероятно, захотите настроить таргетинг на такие ключевые слова, как «органический уход за кожей», «зеленый уход за кожей» или «экологичный уход за кожей», а не просто «уход за кожей». Небольшое изменение может иметь огромное значение.

Часто задаваемые вопросы

Чем занимается создатель контента?

Создатель контента создает образовательный или развлекательный контент, отвечающий интересам и решающий проблемы конкретной целевой аудитории. Контент, который они создают, можно использовать офлайн или онлайн. Они могут работать на широком спектре каналов и платформ, таких как социальные сети, подкасты, YouTube или веб-сайты. Некоторые из наиболее распространенных типов контента, которые они могут создавать, включают сообщения в блогах, электронные книги, видео на YouTube, подкасты, руководства и инфографику.

Каковы преимущества работы с создателем контента?

Создатели контента могут помочь вам повысить узнаваемость бренда, привлечь больше потенциальных клиентов и увеличить продажи. Контент является ключом к созданию сильного присутствия вашего бизнеса в Интернете. Кроме того, хороший контент действительно может повлиять на вашу прибыль. По данным HubSpot, маркетологи, которые концентрируются на ведении блогов, в 13 раз чаще видят положительную рентабельность инвестиций. Благодаря правильному создателю контента ваш бренд сможет развивать и поддерживать более тесные и качественные отношения со своей целевой аудиторией.

Что делает создателя контента хорошим?

Во-первых, хорошие создатели контента понимают свою целевую аудиторию и хорошо осведомлены об отрасли. Они знают, что движет их целевой аудиторией, и могут создавать контент, который находит у них отклик. Во-вторых, они занимаются исследованием ключевых слов. Великие создатели контента знают, как сделать свой контент привлекательным как для читателей, так и для поисковых систем. Они тщательно выбирают ключевые слова, которые используют, и, скорее всего, будут использовать инструменты SEO, чтобы помочь в этом процессе. Наконец, они еще и приличные писатели.

Эффективны ли блоги для маркетинга?

Ведение блогов является наиболее распространенным типом веб-контента и может улучшить SEO, увеличивая шансы на то, что веб-сайт будет найден в результатах поиска по релевантным ключевым словам. По данным HubSpot, бренды, публикующие посты в блогах 16 раз в месяц, генерируют почти в 3,5 раза больше трафика, чем бренды, публикующие только четыре раза в месяц. Блоги также можно монетизировать с помощью партнерского маркетинга или рекламы на сайте, что делает его очень ценным и эффективным инструментом.

Сложно ли создать успешный канал на YouTube?

Хотя создать канал на YouTube может практически каждый, создать успешный канал определенно сложно. Основная причина этого – жесткая конкуренция. YouTube ежемесячно посещают более 2 миллиардов активных посетителей, из которых 50 миллионов активно создают контент. Вдобавок к этому каждую минуту на YouTube загружается более 500 часов видеоконтента. Вам также может понадобиться производственная группа из писателей, редакторов, маркетологов и аниматоров, которые помогут вам создавать, записывать и продавать высококачественный контент.

об авторе

Писатель

Обладая более чем 15-летним опытом работы в контент-маркетинге, Вернер основал Influencer Marketing Hub в 2016 году. Он успешно расширил платформу, чтобы привлечь 5 миллионов посетителей в месяц, что сделало ее ключевым сайтом для маркетологов брендов во всем мире. Его усилия привели к приобретению компании в 2020 году. Кроме того, опыт Вернера был признан крупными маркетинговыми и техническими изданиями, включая Forbes, TechCrunch, BBC и Wired.