Является ли маркетинг хорошей специальностью? Прочтите это, прежде чем принять решение

Маркетинг — не такая современная концепция, как вы можете предположить. С древних времен, когда товары продавались публично, маркетинг оказывал большое влияние на наше общество. Будь то из уст в уста, указатели или печатные материалы, как только появились торговцы, появился и маркетинг.

Современный маркетинг начался с печатного станка, когда стало возможным охватить большое количество людей рекламой, листовками и плакатами. В двадцатом веке произошел взрыв в разнообразии медиа-каналов, по которым можно было связаться с общественностью, и цифровая революция ускорила этот процесс в двадцать первом веке.

Короче говоря, в маркетинге больше позиций, чем когда-либо прежде, потому что у каждой компании есть больше каналов для изучения и больше продуктов для продажи. В соответствии с государственный деятельза исключением незначительного спада в 2020 году, сектор маркетинга в США рос в годовом исчислении с 2017 года, увеличившись с 234 миллиардов долларов до более чем 250 миллиардов долларов в 2021 году.

Но давайте еще немного дополним наше определение, прежде чем мы оценим, насколько полезной может оказаться степень по маркетингу в реальном мире.

Что такое маркетинг?

Филип Котлер, профессор маркетинга в Школе Келлогга, дал весьма широкое определение своей дисциплины. Он описал это как «социальный и управленческий процесс, посредством которого отдельные лица и группы получают то, что им нужно и чего они хотят, путем создания и обмена продуктами и ценностями друг с другом».

Совсем недавно (2017 г.) Американская ассоциация маркетинга определил его как «деятельность, набор институтов и процессов для создания, коммуникации, доставки и обмена предложениями, которые имеют ценность для клиентов, клиентов, партнеров и общества в целом».

Общим для обоих определений является понятие обмена. В маркетинге одна группа, у которой есть продукт или услуга, идентифицирует и обращается к другой группе, которой нужен этот товар. Маркетинг тесно связан с его последующей стадией, продажами, которые доводят отношения до подтвержденной покупки и, как мы надеемся, продолжающихся отношений с клиентами.

В 2022 году маркетинг — это в основном цифровой маркетинг. В то время как устаревшие средства массовой информации, такие как печать, телевидение, кино и наружная реклама, по-прежнему являются важными компонентами многих маркетинговых стратегий, цифровая реклама (особенно социальные сети и поисковая оптимизация (SEO)) дает возможность охватить огромную целевую аудиторию для оптимизации финансовых расходов. , что объясняет его стремительный взлет.

Недавний отчет Statista показал, что более 91% американских маркетологов в компаниях со штатом более 100 человек должны использовать социальные сети в своей повседневной работе. eMarketer прогнозирует, что в 2023 году расходы на цифровой маркетинг в США достигнут 156,38 млрд долларов.

Является ли маркетинг хорошей специальностью?

Маркетинг — отличная специализация для всех, кто интересуется стратегиями, методами и процедурами, помогающими предприятиям увеличивать доходы за счет различных продуктов и услуг. Маркетинговая степень также может помочь вам понять человеческую психологию и понять, почему люди покупают товары определенных брендов, а не другие.

Маркетинговая степень также позволяет вам изучать как технические, так и социальные навыки. От аналитики и исследования конкурентов до коммуникации и творческой стратегии, степень в области маркетинга научит вас распознавать потребности клиентов и создавать инициативы для их удовлетворения. Вы также разовьете свои способности в области управления продуктами, брендинга, ценообразования, рекламных акций и рекламы.

Тем не менее, важно отметить, что маркетинг — это очень поле деятельности. Это хорошая специальность, если вы хотите, чтобы ваши интересы были широкими. Но по мере того, как вы продвигаетесь в своей маркетинговой карьере, важно найти то, что вы любите больше всего, и стать лучшим в этом.

Какие дисциплины включает в себя маркетинг?

Маркетинг как предмет имеет далеко идущие масштабы и включает в себя идеи и навыки, почерпнутые из многих различных наук и областей. Другими словами, разнообразие является частью его привлекательности. Если у вас от природы пытливый ум, вы найдете множество увлекательных тем, охваченных маркетингом.

Хороший курс по маркетингу будет опираться на следующие аспекты:

• Психология: Как и почему люди подвержены влиянию.
• Неврология: Роль мозга в потребительском поведении.
• Социология: Социальные аспекты человеческих транзакций и общения.
• экономика: Как маркетинг создает богатство и ценность.
• Искусство: Как изображения, музыка и другие сенсорные стимулы составляют маркетинг.
• Технологии: Как новые технологии помогают или мешают маркетинговым целям.
• Бизнес: Как компании исторически достигали маркетинговых целей.

Существуют и другие научные и технологические навыки, которые вносят свой вклад в совокупность маркетинговых знаний, но вышеперечисленные дисциплины дают наиболее важные идеи. Если это выглядит как пугающий список, не волнуйтесь! Лучше всего разработанные курсы по маркетингу собирают идеи из разных тем и не требуют основательных знаний ни в одной из этих областей.

Удовольствие от курса маркетинга заключается в этой всеобъемлющей области исследования. Великие маркетологи обладают всесторонним пониманием человеческой природы, технологий и творчества, что делает их очень гибкими и востребованными сотрудниками.

Какие черты характера делают хорошего маркетолога?

Маркетинговые специальности лучше всего подходят разносторонним людям со стратегическими и творческими способностями, которые преуспевают в общении и работе в команде.

Если большинство из следующих утверждений относятся к вам, то вы можете хорошо подойти для получения квалификации по маркетингу:

• Мне нравится решать проблемы в команде.
• Я люблю встречаться с общественностью и собирать мнения.
• Мне нравится заниматься творчеством на практике.
• Я нахожу, что могу хорошо читать людей.
• Я умею формировать сообщения, которые оказываются эффективными.
• Мне нравится применять исследования к проблеме.

Как видите, вам нужно сочетать экстраверсию, креативность и стратегическое понимание. Конечно, никто не ожидает, что студенты-маркетологи овладеют всеми этими навыками до того, как получат знания и практический опыт, но если вы увлечены улучшением вышеперечисленных способностей, это отличное начало.

Маркетинг — это настолько широкая отрасль, что, если вы преуспеваете в нескольких областях, но слабее в других, все же может быть нишевая роль, которая вам идеально подходит. Например, маркетинг событий имеет гораздо большую социальную и командную направленность, чем маркетинг в социальных сетях (возможно, по иронии судьбы). Контент-маркетинг более креативен, чем маркетинговые исследования. Какими бы ни были ваши увлечения и навыки, вы сможете найти вакансии, соответствующие вашему типу личности.

Другой подход к сужению поля — это сосредоточиться на одном аспекте маркетинга и подумать, соответствует ли это поле вашим интересам и способностям. Вы любитель социальных сетей или хотите сосредоточиться на спонсорских возможностях и фирменных мероприятиях? Какие маркетинговые мероприятия вам нравятся больше всего и какие маркетинговые навыки необходимы для выполнения этих задач?

Давайте рассмотрим ряд позиций начального уровня по всему спектру маркетинга.

Какие есть позиции начального уровня в маркетинге?

Вот лишь краткий пример семи различных маркетинговых вакансий начального уровня, на которые вы могли бы претендовать, занимаясь маркетинговой карьерой:

1. Помощник по маркетинговым исследованиям

Эта роль может охватывать все: от создания, продвижения и оценки онлайн-опросов до помощи в проведении фокус-групп и опроса общественного мнения на улицах. Это может помочь вам получить представление о том, как эффективно применять методы исследования и как увеличить участие общественности в предоставлении отзывов о продукте.

Исследование рынка является одним из самых ранних этапов разработки маркетинговой стратегии и может также использоваться для разработки дизайна продукта и брендинга. Эта работа подойдет очень общительным и методичным выпускникам, терпеливым и внимательным к деталям.

2. Маркетинг в социальных сетях

Назовите это всем, что касается управления маркетингом в социальных сетях. Заняв эту должность, вы можете оказаться ответственным за одну или несколько лент социальных сетей для бренда или продукта. Будь то создание твитов с трендовыми хэштегами или создание коротких видеороликов, снимков продуктов и копий для Instagram, это может быть очень творческой и быстрой работой.

Если вы уже являетесь активным пользователем социальных сетей, и особенно если у вас есть опыт работы с быстрорастущими каналами, такими как Twitch и TikTok, возможно, вы уже востребованы на такую ​​роль. Маркетинг в социальных сетях привлекает выпускников, которые получают мгновенную обратную связь о своих успехах и неудачах, поскольку показатели эффективности являются неотъемлемой частью маркетинговых кампаний в социальных сетях — лайки, ретвиты, клики и перепосты.

3. Помощник по маркетингу

Роль общего помощника должна обеспечивать множество интересных занятий, работая вместе с одним или несколькими руководителями и менеджерами по маркетингу. Небольшие бренды могут предоставить больше возможностей попробовать свои силы в различных задачах, но даже глобальный гигант займет помощников и даст бесценный опыт.

Помощники хороши для выпускников, которые любят бизнес-администрирование и амбициозны, так как часто есть четкий путь к продвижению по службе и повышению ответственности. Они также идеально подходят для дополнения теоретических знаний практическими занятиями.

4. Помощник по коммуникациям

Этот тип роли помощника может выполняться в отделах маркетинга, связей с общественностью или маркетинговых коммуникаций. Вы можете помогать выпускать пресс-релизы, писать или заказывать контент для блогов или сторонних сайтов или помогать с внутренними коммуникациями.

Если копирайтинг — ваша страсть, это отличная работа для начального уровня. Хотя поначалу вы можете создавать описания продуктов или помогать составлять руководство по голосу и тону бренда, со временем вам может быть поручено создавать более длинные фрагменты контента или разрабатывать контент-стратегии.

Коммуникации могут лучше всего подойти тем, кто интересуется письменной речью, но они также могут включать в себя создание подкастов, вебинаров и другого мультимедийного контента. В частности, в маркетинге B2B программные платформы часто получают конкурентное преимущество, предлагая отличные библиотеки поддержки (вот Обширная библиотека ресурсов HubSpotнапример.)

5. Координатор влиятельного маркетинга

Наряду со стремительным ростом YouTube, Instagram и TikTok в последние годы появился совершенно новый маркетинговый канал — маркетинг влияния. Эта стратегия использует значительное количество подписчиков известных онлайн-лидеров мнений, чья демографическая аудитория соответствует определенному бренду.

Инфлюенсеры публикуют обзоры, подборки, распаковки и другой спонсируемый контент в соответствии с платными соглашениями с брендами. В обмен на спонсорские деньги влиятельные лица должны быть направлены на то, чтобы правильно представлять бренд, сохраняя при этом достаточно своей уникальной харизмы, чтобы поддерживать аудиторию.

Некоторые бренды используют большие команды влиятельных лиц, и координация жизненно важна для обеспечения соблюдения принципов бренда и предотвращения ошибок. Вот где вы могли бы прийти. Это отличная роль для человека, который любит контент, созданный влиятельными лицами, и может быть тонко убедительным и ободряющим.

6. Младший аналитик рынка

Возможно, это не похоже на маркетинговую роль, но изучение конкурентной среды является неотъемлемой частью маркетинга и управления продажами. Аналитики часто используют высокотехнологичные инструменты, такие как искусственный интеллект и машинное обучение, для сбора данных с сайтов конкурентов, страниц обзоров продуктов и новостных сайтов на предмет упоминаний продуктов и брендов.

Используя такие методы, как анализ настроений и аналитика данных, эти маркетинговые позиции требуют большого количества вычислений и использования ресурсов данных для выявления тенденций и возможностей в конкретном секторе. Эта роль подойдет тем, кто любит манипулировать данными и любит создавать стратегии для максимизации цифровых идей.

7. Помощник по связям с общественностью

Вы можете считать PR другой отраслью, но она тесно связана с маркетингом. PR — это то, где вы создаете союзников, которые помогают продвигать ваш бренд (или, в определенных ситуациях, помогают ограничить ущерб). Это по-прежнему форма маркетинга, потому что вы продаете ценностное предложение нового продукта, продвигаете ребрендинг или празднуете выход в новый сектор или территорию (это всего лишь три примера). Другими словами, это все еще транзакция.

Ассистенты по связям с общественностью помогают в процессе подготовки пресс-релизов и установления контактов с журналистами, влиятельными лицами и другими заинтересованными сторонами. Они очень представительны и убедительны, могут размещать истории во влиятельных СМИ для продвижения корпоративной стратегии. Они помогают организовывать презентационные мероприятия и рекламные материалы, умеют разрабатывать стратегии и налаживать контакты.

Как вы можете видеть из этого краткого списка маркетинговых позиций начального уровня, в рамках широкого маркетингового зонтика существует огромное разнообразие. Несмотря на то, что существует множество курсов на уровне колледжа, которые предлагают основу для целого ряда навыков, вы также можете отточить свой существующий набор навыков, сосредоточившись на конкретной теме в рамках краткого курса.

Могу ли я изучать цифровой маркетинг без диплома по маркетингу?

Простой ответ – да. Существует множество бесплатных или платных ресурсов, сертификатов и маркетинговых программ без получения степени, которые сосредоточены на цифровом маркетинге. Как мы уже говорили, это самая быстрорастущая дисциплина в маркетинговом секторе. Именно здесь в основном происходят инновации, и здесь открываются хорошие возможности для продвижения и роста.

Если вы хотите получить более полное представление о маркетинге и у вас есть время и деньги, чтобы посвятить курс на получение степени, есть множество университетов, предлагающих курсы для магистров и аспирантов. Существуют онлайн-программы на получение степени, и выпускники могут даже получить степень доктора философии, если они хотят углубить свой опыт. AMA перечисляет десятки таких программ по всему миру.

Если вы менее склонны к учебе и просто хотите изучить определенный аспект маркетинга, чтобы улучшить свой доход и перспективы трудоустройства, есть много хороших вариантов в онлайн-классах и коротких программах.

Если вы хотите узнать больше о курсах цифрового маркетинга, мы создали удобное руководство именно по этой теме. Найдите его здесь.

Вывод: область маркетинга широка

Мы надеемся, что эта статья прояснила, насколько разнообразен и обширен маркетинг как дисциплина, и стоит ли тратить время на получение степени по маркетингу. Есть много различных карьерных путей для специалистов по маркетингу, которые получают степень бакалавра в области маркетинга. Это растущий сектор, привлекающий выпускников и экспертов с самыми разными навыками и личностями. Пока компании продают товары и услуги, маркетинг будет существовать.

Если вам это нравится, и вы решите изучить его, вы должны легко найти прибыльную роль после завершения.