Как бренды могут использовать вызовы TikTok для развития своего бизнеса
Замечали ли вы какие-то странные тенденции в TikTok, когда многие люди внезапно начинают снимать однотипные видео? Что ж, если вы обратите пристальное внимание, вы обнаружите, что многие из этих видеотрендов на самом деле являются результатом соревнований TikTok.
Соревнование TikTok может запустить любой пользователь TikTok, частное лицо или бренд. Обычно они просят людей выполнить определенную задачу и поделиться своим видео, используя хэштег, посвященный конкретному заданию. Поскольку все больше и больше людей участвуют в конкурсе и делятся видео, используя хэштег вызова, этот хэштег начинает набирать популярность в TikTok.
Бренды могут использовать эту тактику, чтобы получать тонны пользовательского контента и просмотров своего фирменного хэштега, а также создавать видеоролики с вызовами. Успешный вызов хэштега также может повысить узнаваемость бренда и помочь сформировать положительный имидж бренда среди аудитории. Бренды могут использовать задачи TikTok, участвуя в существующих или создавая новые. Давайте узнаем о каждом подробнее.
Как бренды могут использовать челленджи TikTok для развития своего бизнеса:
Участвуйте в существующих задачах
Самый простой и распространенный способ для брендов использовать задачи TikTok для бизнеса — это участвовать в постоянных задачах. Все, что вам нужно сделать, это найти популярный конкурс TikTok и затем принять в нем участие.
Это позволяет вам пользоваться популярностью уже популярного челленджа TikTok без особых усилий с вашей стороны. И, учитывая, что люди часто следят за трендовыми хэштегами, связанными с этими проблемами, вы также можете получить больше просмотров и подписчиков, используя эту тактику.
Найдите актуальные проблемы с хэштегами
Если вы хотите принять участие в существующем соревновании, сначала вам нужно провести небольшое исследование и найти трендовые хэштеги TikTok. Вы можете найти их на вкладке «Обнаружение» своей учетной записи TikTok.
Вы увидите самые популярные хэштеги, а также самый популярный контент, использующий этот хэштег, и общее количество просмотров, собранных этим хэштегом. Не во всех хэштегах есть слово «вызов».
Вам нужно просмотреть популярные хэштеги, чтобы увидеть, требуют ли они от вас каких-то конкретных действий, и создать на их основе свое собственное видео. Если да, то это можно рассматривать как вызов TikTok, и вы можете принять в нем участие, чтобы получить больше просмотров своего видео.
Например, в настоящее время одним из самых популярных хэштегов в TikTok является #albumlookalike. По сути, пользователей TikTok просят выдать себя за обложку их любимого альбома. Это может показаться не сложной задачей, просто взглянув на хэштег, но когда вы читаете, о чем он спрашивает, вы понимаете, что это так.
Источник: тикток.com
Поэтому вам следует тщательно провести исследование и выявить некоторые актуальные проблемы с хэштегами TikTok.
Выберите актуальную задачу для вашего бренда
Следующий шаг — решить, в каких из актуальных задач вы можете участвовать как бренд. Вам нужно выбрать что-то, что имеет отношение к вашему бренду или нише.
Это означает, что бренду продуктов питания и напитков имеет смысл участвовать в соревновании, связанном с едой или приготовлением пищи, но не другим брендам. Точно так же задача преображения может быть актуальной для косметических и модных брендов, но не для других. Вы уловили суть, да?
Однако, если вы абсолютно не можете найти какую-либо задачу, связанную с вашей нишей, вы все равно можете участвовать в общих задачах, не связанных с конкретной отраслью. Помните «Вызов манекенов» 2016 года? В этом конкурсе, который стал вирусным в социальных сетях, приняли участие бренды и частные лица.
Придайте этому фирменный вид и принимайте участие
После того, как вы выбрали популярный вызов TikTok, следующим шагом будет участие в нем и создание видеоролика о выполнении этого задания. Вы можете попросить своих сотрудников сделать это или сотрудничать с влиятельными лицами, чтобы представить ваш бренд в этом вызове.
Мы бы рекомендовали попросить ваших сотрудников быть лицом вашего бренда при участии в существующих задачах. Это выглядит более аутентично и актуально.
Вы также можете использовать элементы бренда, такие как логотип на заднем плане, чтобы люди знали, что в конкурсе участвовал ваш бренд, а не просто отдельный человек.
Например, компания Vineyard Vines приняла участие в #bottlecapchallenge, предложив человеку нарядиться своим талисманом. Бренд также участвовал в других конкурсах TikTok, используя ту же тактику. Использование талисмана бренда отличает это видео от других, а также придает ему фирменный стиль.
@vineyardvinesПришлось это сделать? ##bottlecapchallenge ##виноградник лозы ##для тебя ##кит ##foryoupage♬ Лалала – Y2K и bbno$
Приняв участие в соответствующем конкурсе, вы сможете показать своей аудитории, что ваш бренд интересный и современный. Это поможет вам связаться с более молодой аудиторией и сформировать в ее сознании положительный имидж бренда.
Создайте свой собственный вызов
Еще один способ использовать задачи TikTok для своего бизнеса — создать их, а затем продвигать, чтобы они были в тренде. Однако это легче сказать, чем сделать.
Создание собственного фирменного задания требует большого количества исследований, творчества и времени. Вам нужно придумать идею, а затем довести ее до реализации, начиная с нуля.
Это может показаться громоздким, но оно того стоит. Задачи TikTok могут стать вирусными, и если у вас появится достаточно хорошая идея, ваш вызов тоже может стать вирусным. Если нет, то, по крайней мере, это будет достаточно трендовым, чтобы дать вам хороший пользовательский контент и подписчиков.
Вот три основных шага, которые вам нужно выполнить, чтобы создать свой фирменный вызов TikTok.
Черпайте вдохновение у других брендов
Как и в случае с любой другой маркетинговой тактикой, первым шагом всегда является исследование. Вам нужно сделать домашнее задание и собрать всю необходимую информацию, прежде чем приступить к созданию задачи.
Это предполагает рассмотрение прошлых задач, которые были успешными, и того, как бренды использовали их для своего бизнеса. Какова была концепция? Для кого это было? Как они это продвигали? Какие выгоды они от этого получили?
Только после того, как вы проанализировали прошлые истории успеха, можно приступать к созданию задачи. Учитесь на успехах и неудачах других брендов, чтобы подпитывать свою собственную стратегию.
Вы также можете черпать вдохновение из прошлых задач и популярных хэштегов TikTok для своей идеи задачи. Как только вы узнаете, какой тип контента обычно нравится людям, вы можете разработать задачу на аналогичную тему.
Установите четкие правила для вашего испытания
Следующим шагом будет реализация вашей идеи и создание задачи. Для этого вам необходимо описать, в чем заключается задача и как люди могут в ней принять участие. Чем яснее будут ваши рекомендации, тем легче людям будет принять в них участие.
Видеть это #inmydenim вызов от Guess, например. Правила четко изложены и просты. Участникам предстоит сначала продемонстрировать неряшливый образ, а затем преобразиться в стильный образ с помощью джинсовой ткани. Бренд специально не просил людей носить джинсы, чтобы расширить масштабы челленджа и позволить большему количеству людей принять в нем участие.
Источник: тикток.com
Вам также необходимо показать им, как участвовать, сначала участвуя сами. Первое видео в TikTok о вызове должно быть создано вами. Итак, четко определите задачу, создайте хэштег и создайте одно или несколько видеороликов, демонстрирующих задачу.
Как вы можете видеть из приведенного выше примера Guess, первые три видео — это официальные фирменные видеоролики, созданные в сотрудничестве с влиятельными лицами TikTok. Остальные видео созданы другими пользователями TikTok. И количество видео и общее количество просмотров ясно показывают, что этот челлендж был довольно популярен.
Продвигайте это
Последним шагом в этом процессе создания успешного фирменного челленджа TikTok является продвижение вашего челленджа. Простой способ сделать это — использовать Маркетинг влияния TikTok для увеличения охвата и популярности вашего проекта.
Вы можете попросить влиятельных лиц принять ваш вызов, создав и опубликовав видео в TikTok, следуя правилам и используя свой фирменный хэштег. Это позволит их последователям узнать о соревновании, и некоторые из них, вероятно, примут в нем участие.
Чем больше людей примут участие в вашем соревновании, тем больше его подписчики увидят его, а некоторые из них тоже примут участие. Это запускает целую цепочку, и именно так проблемы становятся вирусными.
И если достаточное количество людей начнет участвовать и общее количество просмотров превысит определенный порог, тогда ваш хэштег может даже появиться в разделе «Обнаружение». Это помогает убедиться, что еще больше людей узнают о конкурсе и примут в нем участие.
В целом, сотрудничество с влиятельными лицами TikTok может дать вам желаемый толчок с самого начала, и дальше ситуация может просто обостриться.
В приведенном выше примере Guess три официальных видео фактически созданы в сотрудничестве с влиятельными лицами. У двух из этих влиятельных лиц более миллиона подписчиков, которые могли бы посмотреть их видео-вызовы, а некоторые тоже приняли в них участие.
Помимо этого, вы также можете продвигать свою задачу на других платформах социальных сетей. Это особенно полезно, если у вас больше или другой набор подписчиков на других платформах.
Что дальше?
Проблемы с хэштегами TikTok могут быть чрезвычайно полезны для укрепления присутствия вашего бренда на платформе. Вы можете привлечь больше подписчиков, привлечь своих нынешних подписчиков и создать положительный имидж бренда, выполнив всего лишь одну успешную задачу.
Используйте эти советы, чтобы использовать возможности TikTok для своего бизнеса и в кратчайшие сроки достичь своих маркетинговых целей TikTok. Всего наилучшего!
об авторе
Писатель
Обладая более чем 15-летним опытом работы в контент-маркетинге, Вернер основал Influencer Marketing Hub в 2016 году. Он успешно расширил платформу, чтобы привлечь 5 миллионов посетителей в месяц, что сделало ее ключевым сайтом для маркетологов брендов во всем мире. Его усилия привели к приобретению компании в 2020 году. Кроме того, опыт Вернера был признан крупными маркетинговыми и техническими изданиями, включая Forbes, TechCrunch, BBC и Wired.
