Как использовать GIF-файлы и Giphy для маркетинга (калькулятор денег GIPHY)
Случайный маркетолог не обязательно задумывается о том, как можно использовать GIF-файлы для усиления своих публикаций в социальных сетях. Если вы не являетесь постоянным пользователем социальных сетей, вы, возможно, вообще не задумываетесь о GIF-файлах. Действительно, вы можете даже не знать, что такое GIF; или что Giphy может делать с короткими анимированными изображениями, то же, что YouTube делает с видео.
GIF — это тип анимированного изображения. Технически это просто тип файла изображения, такой же, как файлы JPEG и JPG. Разница между GIF-файлами и другими типами заключается в том, что файлы GIF могут включать более одного изображения, а это означает, что они могут выглядеть как короткая анимация.
Однако GIF-файлы не являются настоящими видео. Это современная версия старых флипбуков, в которых вы быстро показываете серию слегка измененных изображений. Они не были разработаны с учетом анимации, но как только люди увидели их потенциал, аниматоры и маркетологи начали их использовать.
Одна из причин популярности GIF-файлов заключается в том, что их можно использовать для передачи эмоций и идей. Это сделало их неотъемлемой частью социальных сообщений. А такие сайты, как Giphy, сделали этот процесс чрезвычайно простым. Все это отлично подходит для маркетинга, чему способствует то, как работают поисковые системы.
Используйте GIF-файлы и Giphy, чтобы улучшить свои публикации в социальных сетях:
Делитесь GIF-файлами со своей аудиторией в социальных сетях
Вы можете задаться вопросом, какое значение имеют GIF-файлы для маркетинга в социальных сетях. Но так же, как смайлы, видео, изображения и все остальное, кроме обычного текста, GIF-файлы помогают разнообразить сообщения в социальных сетях, и они часто могут передать сообщение с помощью одного (анимированного) изображения.
Они могут сделать ваш маркетинг в социальных сетях более захватывающим и интересным. Однако более всего ваши GIF-файлы могут появляться в специализированных поисковых системах, которые Google, в свою очередь, подбирает и использует в своей более популярной поисковой системе.
Хотя мы обычно используем здесь термин GIF в общем, на самом деле есть два похожих элемента, которые вы можете использовать в своих сообщениях в социальных сетях. Оба содержат серию изображений, которые при быстром воспроизведении выглядят как анимация. Технически GIF-файлы имеют прочный фон. Вы также можете использовать в своих сообщениях очень похожие вещи, называемые стикерами. Наклейки имеют прозрачный фон. Хотя с точки зрения пользователя они почти взаимозаменяемы с GIF-файлами, кодирование достаточно разное, чтобы Giphy имел отдельные API для каждого типа. Если не указано иное, под GIF-файлами в этой статье мы подразумеваем как GIF-файлы со сплошным фоном, так и стикеры с прозрачным фоном.
Используйте Giphy для создания и систематизации ваших GIF-файлов
Giphy — невероятно популярный источник GIF-файлов. Пятьсот миллионов человек каждый день используют 7 миллиардов GIF-файлов, полученных от Giphy. Giphy создала API, который делает их GIF-файлы доступными практически во всех социальных сетях и приложениях для обмена сообщениями, а это означает, что многие люди используют GIF-файлы Giphy автоматически, даже не задумываясь об этом.
На самом деле, у Giphy распространение еще шире. Они проиндексировали практически каждый GIF-файл, созданный кем-либо в своей поисковой системе.
Наш калькулятор стоимости заработанной рекламы Giphy (калькулятор денег GIPHY)
В Центре маркетинга влиятельных лиц теперь есть инструмент Giphy Money Calculator, который покажет вам полученная медиаценность GIF-файла в вашем аккаунте Giphy. Со временем вы заметите рост стоимости ваших самых популярных GIF-файлов – вашего вечнозеленого контента.
Как Giphy может улучшить ваш маркетинг в социальных сетях?
Помните о размерах Giphy, о которых мы говорили выше. Это означает, что любой созданный вами GIF появится в их поисковой системе. Благодаря широкому использованию API Giphy люди также смогут легко делиться вашими GIF-файлами и использовать их в своих учетных записях в социальных сетях.
Не забывайте, что GIF включает в себя серию изображений, которые в совокупности выглядят анимированными. Это означает, что вы можете легко добавить свой логотип, URL-адрес или какой-либо другой маркетинговый элемент в свои GIF-файлы.
Как мы упоминали выше, GIF-файлы и стикеры технически отличаются. У них есть отдельные API Giphy. Facebook, Twitter, Instagram и WhatsApp используют GIF API Giphy, поэтому пользователи могут легко включать GIF-файлы на эти платформы. Вместо этого TikTok и Snapchat включили API стикеров Giphy, поэтому вы можете использовать стикеры на этих платформах. Хотя вы используете GIF-файлы в традиционном Instagram, вы также можете использовать стикеры в Instagram Stories. Согласно файлам справки Giphy, «Стикер — это файл GIF с прозрачностью по краям. Чтобы зарегистрироваться в качестве стикера, по крайней мере 20% пикселей должны быть прозрачными в первом кадре».
Независимо от того, используете ли вы GIF-файлы или стикеры, важно поделиться теми, которые привлекут и заинтересуют вашу целевую социальную аудиторию. Просто убедитесь, что вы включили свой логотип и URL-адрес.
Во многих отношениях GIF-маркетинг — это партизанский маркетинг. Вы не платите за рекламный щит, телевизионную рекламу или вообще за любую рекламу. Вы вообще не рекламируете свою продукцию. Все, что вам нужно сделать, это создать GIF-файл, а затем оставить его, чтобы люди могли распространять для вас вашу изящную мини-рекламу. Вам даже не нужно пытаться убедить потребителей распространять для вас ваши маркетинговые материалы — они сами выбирают и используют GIF-файлы.
Не стоит недооценивать силу поиска
Многие компании выделяют значительные ресурсы на улучшение своей SEO – поисковой оптимизации – для улучшения своего рейтинга в Google и других поисковых системах.
Раньше вы были полностью сосредоточены на том, чтобы ваши веб-страницы и сообщения в блогах ранжировались по ключевым терминам, которые вы считали важными. Затем Google начал размещать изображения, и компании расширили свою SEO, включив в нее изображения и другие типы изображений.
Google продолжает добавлять разделы в результаты поиска и усложняет мир SEO. Они даже начали более ранжировать предметы дома в социальных сетях, включая твиты и видео.
В большинстве случаев в поиске доминируют крупные компании с мощными веб-сайтами. Несколько небольших сайтов могут лидировать по поисковым запросам в нишевых областях, но небольшому бизнесу может быть сложно генерировать результаты поиска в любом месте на первой странице Google по популярным поисковым запросам.
Несколько компаний создали специализированные поисковые системы GIF. К ним относятся Tenor и Gfycat и, в частности, Giphy. Giphy и его конкуренты индексируют GIF-файлы по их содержанию, что позволяет легко найти подходящие GIF-файлы для передачи определенного сообщения. Это дает брендам множество возможностей создавать GIF-файлы, которые нравятся потребителям.
Однако небольшим фирмам гораздо легче доминировать в поисковых рейтингах Giphy, и это оказывает влияние и на Google.
Вы можете сделать это, если создадите GIF-файлы, соответствующие критериям поиска вашей целевой аудитории, особенно потому, что у вас пока нет большой конкуренции за GIF-файлы по большинству тем. Большинство крупных сайтов, которые доминируют во многих других категориях Google, еще не обратили свое внимание на GIF-файлы, и вы обнаружите, что они гораздо более конкурентоспособны.
Чтобы это имело для вас ценность, вам необходимо убедиться, что ваши GIF-файлы четко идентифицируют вас, желательно с использованием как вашего логотипа, так и URL-адреса. По крайней мере, вы можете настроить разумный продакт-плейсмент в своих GIF-файлах. Но не делайте их рекламными или похожими на традиционную рекламу вашего продукта. Потребители выбирают GIF-файлы, чтобы рассказать историю или отправить сообщение. Они не думают о них как о рекламе.
Создайте фирменный канал Giphy
Изображение: Socialmediaexaminer.com
Хотя в этой статье мы фокусируемся на Giphy, вы также можете легко использовать одну из других поисковых систем GIF, например Tenor или Gfycat. Как и Giphy, Tenor имеет API-интерфейсы, используемые всеми ведущими социальными приложениями. Все предложения, которые мы здесь делаем в отношении Giphy, также могут быть применимы к Tenor или Gfycat.
Если вы серьезно относитесь к использованию Giphy для маркетинга, вам нужно будет создать там фирменный канал, почти так же, как вы это делаете на YouTube. Вы начинаете с настройки учетной записи на Giphy. Теперь вы можете начать загружать GIF-файлы (или стикеры). Крайне важно загрузить как минимум пять GIF-файлов, потому что вам нужно как минимум столько же, чтобы иметь возможность подтвердить свой канал Giphy. Вы можете сделать это, если вы представляете компанию, записывающегося исполнителя, актера или общественного деятеля, контент которого вы создали или владеете. Однако здесь просто примечание для агентств. Giphy заявляет, что если вы загружаете контент для своих клиентов, этот контент необходимо будет размещать на их каналах, а не на ваших собственных.
После того как Giphy примет вашу заявку и предоставит вам подтвержденный статус канала бренда Giphy, вы сможете сделать свои GIF-файлы доступными во всех социальных сетях и приложениях для обмена сообщениями, которые используют Giphy GIF или API стикеров.
Спланируйте график GIF-маркетинга
Как и в случае с любым другим типом SEO, вы хотите ранжироваться по поисковым запросам, которые, скорее всего, будет использовать ваша целевая аудитория. Однако, в отличие от других типов поиска, рейтинг по популярным запросам GIF по-прежнему гораздо проще.
Это означает, что вам необходимо подумать, какие термины могут быть любимыми для вашей целевой аудитории. На какие темы они чаще всего будут искать GIF-файлы? Какие, по вашему мнению, будут их наиболее важными ключевыми терминами? О чем говорят ваши потенциальные клиенты? Мы более подробно рассмотрели, как настроить таргетинг на правильные ключевые слова в Как использовать GIF-маркетинг для повышения узнаваемости бренда.
Объемы поиска для GIF-файлов будут ниже, чем для текста, видео или более общих изображений. Кроме того, пока вы не заработаете себе хорошую репутацию, люди вряд ли будут искать название вашей компании. Поэтому вам нужно больше сосредоточиться на типах ситуаций, в которых они могут делиться GIF-файлами. Затем вам нужно создать несколько GIF-файлов по этим темам, обязательно включив в каждый GIF-файл свой логотип и URL-адрес.
Как и в случае со всем вашим маркетингом, вам нужно будет следить за успехом своих GIF-файлов и регулярно загружать новый контент на свой фирменный канал. Giphy предоставляет аналитику, которая поможет вам узнать, как работают ваши GIF-файлы. Наш калькулятор денег Giphy также предоставит вам ценную информацию об успехе ваших GIF-файлов.
