Как использовать GIF-маркетинг для повышения узнаваемости бренда
Гифки как маркетинговая тактика? Да, пожалуйста!
Слишком долго GIF-файлы рассматривались просто как способ добавить цвета вашему маркетинговому контенту. Но знаете ли вы, что GIPHY и другие поисковые системы GIF, такие как Gfycat и Tenor, имеют специальные учетные записи для брендов, агентств и исполнителей?
Но зачем беспокоиться об аккаунте бренда GIPHY? Не волнуйтесь, мы ответим на этот вопрос через минуту. Вы также узнаете, почему вам следует создать стратегию GIF, как создать канал бренда на GIPHY, как начать работу с рекламой GIPHY и многое другое.
Как использовать GIF-файлы и маркетинг GIPHY для повышения узнаваемости бренда:
Что такое поисковая система GIF?
Поисковая система GIF — это поисковая система, которая возвращает релевантные результаты GIF. Поисковые системы GIF дают брендам возможность создавать и распространять GIF-контент среди заинтересованных пользователей.
Каждый день поисковые системы GIF предоставляют пользователям Facebook Messenger, WhatsApp, Tinder, iMessage, Slack и других более 10 миллиардов GIF-файлов.
Что такое ГИФИ?
GIPHY — это поисковая система GIF, ежедневно обслуживающая более 7 миллиардов GIF-файлов и стикеров более чем 500 миллионам пользователей. GIPHY обеспечивает поиск GIF-файлов во многих приложениях для сообщений и социальных сетей, таких как Facebook, Instagram, TikTok, Twitter и других.
Зачем создавать стратегию GIF?
Люди любят гифки.
Более 70% людей, живущих в США, используют смайлики, GIF-файлы и стикеры в своем ежедневном общении (Harris Poll, 2017). Крупнейшая платформа GIF? ГИПФИ. Более 700 миллионов активных пользователей GIPHY ежедневно делятся более чем 10 миллиардами GIF-файлов на платформе и в других местах, где встроен GIPHY (Variety, 2019).
Некоторые бренды, такие как Red Bull, Jolly Rancher, Absolut, Benefit Cosmetics и Gucci и многие другие, уже вступили в маркетинговое партнерство с GIPHY. GIPHY предоставляет брендам уникальный способ повысить узнаваемость бренда. Вы просто создаете канал бренда GIPHY и загружаете забавные и актуальные GIF-файлы с вашим логотипом или продуктом.
На борту? В следующем разделе мы покажем вам, как настроить GIPHY.
Как использовать маркетинг GIPHY для повышения узнаваемости бренда
Как мы уже упоминали, многие известные бренды уже начали сотрудничать с GIPHY, чтобы активизировать свою маркетинговую деятельность. Теперь твоя очередь.
Вот как можно начать использовать маркетинг GIPHY для повышения узнаваемости бренда, чтобы вы могли использовать часть из этих 10 миллиардов ежедневных показов GIF.
Создайте канал бренда GIF
Первым шагом к использованию маркетинга GIPHY для повышения узнаваемости бренда является создание фирменного канала на GIPHY.
Вот как может выглядеть канал вашего бренда:
Ну, технически, первый шаг — создать учетную запись на GIPHY и начать загружать GIF-файлы на платформу.
Любой может создать учетную запись и загрузить GIF-файлы, но ваши GIF-файлы не будут отображаться в результатах поиска в сторонних социальных сетях и приложениях для обмена сообщениями, если у вас нет проверенного канала бренда.
К счастью, подписаться на канал бренда GIPHY легко.
Просто иди здесь и войдите в свою учетную запись GIPHY (или зарегистрируйте новую).
Если у вас нет GIF-файлов на платформе, вы увидите эту страницу:
Чтобы подписаться на канал бренда на GIPHY, вам необходимо иметь как минимум 5 GIF-файлов на платформе, а также веб-сайт и подписчиков в социальных сетях.
Одобрение вашего фирменного канала может занять от 2 до 14 дней, но в течение этого времени вы можете продолжать создавать свою библиотеку фирменных GIF-файлов и стикеров.
После проверки ваши GIF-файлы станут доступны для использования на всех платформах, имеющих интеграцию с поисковыми системами GIPHY.
Выбирайте правильные ключевые слова
Как и любая другая маркетинговая тактика, для GIF-маркетинга вам нужна стратегия.
И, как и многие другие тактики цифрового маркетинга, ваша маркетинговая стратегия GIF начинается с исследования ключевых слов.
Исследование ключевых слов означает просто проверку различных поисковых запросов и тем, которые имеют отношение к вашему бренду.
Итак, если вы являетесь производителем обуви для бега, например Brooks, вам нужно настроить таргетинг на такие ключевые слова, как «кроссовки женские», «обувь для тенниса» и другие подобные ключевые слова.
Добавление релевантных ключевых слов в ваши GIF-файлы важно, потому что вы хотите, чтобы люди находили GIF-файлы, связанные с вашим брендом. Кроме того, вам нужно будет пометить свои GIF-файлы названием вашего бренда и любыми слоганами, которые вы используете.
Но что, если люди не ищут ваш бренд?
Именно здесь в игру вступают ваши релевантные поисковые запросы!
Это термины, которые не обязательно напрямую связаны с вашим брендом, но они связаны с типами вещей, о которых говорит ваша целевая аудитория.
Вот пример с фирменного канала TVLand на GIPHY:
Как видно из используемых тегов, TVLand использует в тегах название собственного бренда, а также другие ключевые слова, по которым пользователи могут искать GIF-изображения вроде этой: «ура», «конга», «счастливый» и другие.
Если вы не знакомы с исследованием ключевых слов, прочитайте нашу статью о поисковом маркетинге, чтобы узнать больше.
Планируя ключевые слова, на которые вы хотите ориентироваться, помните, что не все ключевые слова одинаковы. Некоторые ключевые слова более конкурентоспособны, чем другие, и поэтому для ранжирования по этим конкурентоспособным ключевым словам требуется много времени, усилий и оптимизации.
Например, если вы представляете бренд быстрого питания, возможно, вы не сможете ранжироваться по конкурентному ключевому слову, например «фаст-фуд», но вы можете получить рейтинг по чему-то вроде «ням» или «вкусно».
Какие бы ключевые слова вы ни выбрали, важно помнить основную цель GIPHY: показывать пользователям GIF-файлы, соответствующие ключевым словам, которые они ищут.
Как выбрать ключевые слова с низкой конкуренцией
- Составьте список тем, на которые вы собираетесь ориентироваться.
- Проведите мозговой штурм и составьте список ключевых слов для каждой из этих тем.
- Выполните поиск в GIPHY по каждому ключевому слову, обращая внимание на количество GIF-файлов, а также количество просмотров, полученных лучшим GIF-файлом.
Дальше это что-то вроде игры в угадайку. Очевидно, что ключевые слова, которые вызывают тонны GIF-файлов и где лучший GIF-файл имеет тысячи просмотров, будут иметь более разные рейтинги.
Создайте свои GIF-файлы
После того, как у вас есть список ключевых слов, на которые вы собираетесь ориентироваться, пришло время создать контент на основе этих терминов.
Существует несколько основных типов GIF:
- Анимированные GIF-файлы: GIF-файлы, которые добавляют анимацию к неподвижному изображению.
- Видео GIF: самый распространенный тип GIF.
- Наклейки GIF: обычно используются в качестве наложения на изображение или видео.
Пример анимированного GIF-файла
Анимированный GIF похож на видео GIF, но в основе GIF лежит неподвижное изображение, анимированное с помощью инструментов анимации:
Пример видео GIF
Видео GIF представляют собой короткие видеоклипы:
Пример стикера GIF
GIF-стикеры представляют собой анимированные изображения или текст, которые обычно имеют прозрачный фон. Это GIF-файлы, которые можно разместить поверх изображения или видео:
Их часто используют в социальных сетях, таких как Instagram и Snapchat.
Вот пример стикера GIF с текстом:
GIF-файлы — это интересно и весело. Когда вы только начинаете использовать GIF-файлы в маркетинге, возможно, вам захочется освоить все их типы.
Сделайте вдох и подумайте, где вы хотите, чтобы эти GIF-файлы творили чудеса.
Если вы хотите привлечь пользователей в социальных сетях, GIF-стикеры — лучший способ начать. Если вы не знаете, как редактировать изображения или добавлять анимацию, возможно, на некоторое время отложите анимированные GIF-файлы.
Если вы потратите минутку на то, чтобы подумать о платформах и людях, на которых вы ориентируетесь, вам будет легче решить, какой тип GIF создавать.
Не забудьте загрузить свои GIF-файлы на проверенный канал бренда и добавить ключевые слова!
Как только вы подготовите свой креатив к использованию, все, что вам нужно сделать, это войти на проверенный канал бренда, загрузить свои GIF-файлы и пометить каждый GIF-файл целевыми ключевыми словами.
Отслеживайте свою маркетинговую эффективность GIPHY
GIF-файлы — это вечнозеленый контент, а это значит, что они всегда актуальны. Это также означает, что вам нужно будет регулярно отслеживать производительность ваших GIF-файлов.
Имея проверенный канал бренда на GIPHY, вы получите доступ к панели аналитики.
На панели аналитики вы сможете увидеть количество просмотров ваших GIF-файлов. Вот как GIPHY определяет, что такое количество просмотров является:
«Один просмотр засчитывается при показе GIF, независимо от того, сколько раз он повторяется. Просмотр GIF на GIPHY — это признак актуальности, возможности поделиться и популярности».
Это поможет вам понять, какие типы GIF-файлов и GIF-контент лучше всего подходят для аудитории, которую вы пытаетесь охватить. Таким образом, вы можете моделировать другие GIF-файлы на основе того, что работает.
Расчет рентабельности инвестиций
Чтобы рассчитать органическую цену за тысячу показов (стоимость за тысячу показов) ваших GIF-файлов, вам нужно всего лишь сравнить стоимость создания GIF-файла с количеством полученных им показов.
Если вы потратили 1000 долларов США на создание GIF-файла, который сгенерировал 5 миллионов показов, ваша цена за тысячу показов составит 0,20 доллара США.
4 совета по оптимизации канала GIPHY вашего бренда
Страницы результатов поиска GIPHY сами индексируются Google. Вот что появляется, когда вы ищете «танцующий gif»:
Обратите внимание, что самый первый результат после изображения — от GIPHY.
Это дает вам как бренду уникальную возможность превратить свой GIF-маркетинг в эффективный способ повышения узнаваемости бренда, даже если люди не выполняют поиск непосредственно на сайте GIPHY.
Вот 4 совета, которые вы можете использовать для оптимизации своих GIF-файлов и успешного использования маркетинга GIPHY для повышения узнаваемости бренда.
1. Используйте соответствующие теги
Алгоритм поиска GIPHY не может читать изображения. Он опирается на ключевые слова, которые вы используете при маркировке своих GIF-файлов, чтобы понять контекст GIF-файла.
GIPHY рекомендует включать названия брендов, действия, происходящие на изображении, и имена собственные при добавлении тегов в GIF-файлы.
Это очень полезно с точки зрения исследования ключевых слов.
Когда вы ищете релевантные теги для добавления в свои GIF-файлы, обратите особое внимание на ключевые слова, которые описывают контент, используются естественным образом, имеют приличный объем поиска и имеют отношение к GIF-файлу.
2. Ограничьте количество тегов
Да, мы только что сказали вам, что вам следует использовать соответствующие теги для своих GIF-файлов, а теперь советуем вам ограничить количество используемых тегов.
Думайте о своих GIF-тегах как о метаданных. Хотя вы хотите включить как можно больше релевантных поисковых запросов, вы ограничены в том, что действительно может вам помочь.
GIPHY рекомендует использовать 10 тегов для каждого GIF-файла и не более 20.
3. Шпионьте за своими конкурентами
Если у вас заканчиваются идеи о том, как пометить свои GIF-файлы, вам не нужно искать ничего, кроме конкурентов на платформе.
Это не обязательно означает, что у вас есть конкуренты по продукту, хотя это тоже может подсказать вам несколько потрясающих идей.
Мы говорим о ваших конкурентах по теме или о тех, кто конкурирует за другие теги, которые вы используете.
Давайте посмотрим на тег «запутался» на GIPHY. Мы продолжим и просто щелкнем первый GIF-файл, который появится по этому ключевому слову:
Под GIF-файлом вы увидите теги, добавленные к этому GIF-файлу. Отсюда у вас есть несколько идей, которые вы можете использовать для пометки своих собственных GIF-файлов.
4. Используйте популярные фирменные ключевые слова
Как правило, люди не будут искать ключевые слова вашего бренда в GIPHY. Однако, если название вашего бренда и фирменные ключевые слова получают приличное количество ежемесячных поисков в Google, вам захочется включить их в свои GIF-файлы.
Это может быть точное название вашего бренда, его варианты, слоганы и лозунги или даже ключевые слова, связанные с культурой вашего бренда.
Загляните в свои социальные сети, чтобы увидеть, как подписчики там с вами взаимодействуют. Есть ли ключевые слова, которые они используют, которые вы могли бы включить в свою маркетинговую стратегию GIF?
Используйте GIPHY для повышения узнаваемости инновационного бренда
Возможно, вы еще несколько минут назад не рассматривали возможность использования маркетинга GIPHY для повышения узнаваемости бренда, но это не значит, что уже слишком поздно начинать.
GIF-маркетинг — это фантастическая возможность представить свой бренд миллионам людей каждый день. И вы можете использовать то, что вы уже знаете о маркетинге, для создания надежной маркетинговой стратегии GIF.
GIF-файлы предлагают интересный и свежий подход к маркетингу. Итак, получайте удовольствие!
