Как Metaverse повлияет на будущее Influencer Marketing
Источник: detraland.org
День в будущем
Представьте себе дождливый февральский день в недалеком будущем. Вы просыпаетесь, надеваете умные очки, получаете ежедневные уведомления о погоде, встречах, заданиях и остальных ежедневных делах, прежде чем устройство спросит, где вы хотите выпить свой обычный утренний кофе. Уставшие от зимы, выбрав красивую бухту на Ибице, зрелище реалистично разворачивается перед вами. Вы даже можете услышать море.
Вам удается немного подзарядиться темным зимним днем, а затем прокатиться на крытом велосипеде во французских Альпах. Вы завтракаете в Милане, а затем спешите присоединиться к конференц-залу компании для виртуальной встречи. На обед вы вызываете своего консультанта по инвестициям в виртуальную рабочую комнату, где вы демонстрируете недавно приобретенные цифровые произведения искусства на стене. Он представляет, как работает остальная часть портфеля, что вам нравится в цифровой недвижимости и так далее.
Прогуливаясь вечером по виртуальному фестивалю, на проекторах появляются удивительно точно подобранные рекламные ролики, и вы празднуете с любимыми инфлюенсерами.
И углеродный след оставался на оптимальном уровне весь день, пока вы не потратили столько денег.
Это может звучать как футуристическое видение, но оно очень близко, очень здесь. И это называется Метавселенная.
Как Метавселенная будет формировать будущее бизнеса, маркетинга и, следовательно, маркетинга влияния:
Обернуть голову вокруг Метавселенной
По словам Марка Цукерберга, Метавселенная — это воплощенный Интернет (Интернет+), в котором мы не только потребляем контент, но и находимся прямо в его центре. Это помогает нам не просто смотреть на экраны телефонов и снова проводить больше времени друг с другом. Несмотря на то, что все это делает наш аватар, все может снова стать трехмерным. Сейчас мир не такой уж иной. Большинство молодых людей проводят 8-10 часов, взаимодействуя со своим телефоном, а мы уже живем в Facebook, Instagram, YouTube, TikTok, WeChat и LinkedIn, и скоро мы сможем быть внутри этих платформ, так же, как мы можем посещать концерт Трэвиса Скотта в Fortnite. На корпоративных онлайн-встречах пятьдесят человек будут смотреть друг на друга не на одном экране через Zoom, а в виртуальной переговорной. Мы могли помнить, кто сидел справа, слева или перед нами, и поэтому, возможно, мы также помнили, кто что говорил. Facebook работает в бесконечном офисе, что позволяет пользователям создавать идеальную рабочую среду в виртуальной реальности. По словам Цукерберга, потенциал образования в этой форме также дает возможность для более равноправного мира, где люди из небольшого развивающегося рынка или деревни могут быть приняты в хорошую школу/программу (при условии, что у них есть доступ к технологиям, курс). Да и подружиться проще, если дети визуально сидят рядом друг с другом.
Мы можем представить совершенно новый уровень модели домашнего офиса и цифрового образования, а также долгосрочное влияние на рынок недвижимости.
Мэтью Болл, бывший директор Amazon и венчурный капиталист, резюмировал понятие Метавселенной как следующего уровня Интернета, коллективного виртуального пространства, агрегации цифровой и физической реальности. Это сочетание Интернета, дополненной и виртуальной реальности, которое постоянно онлайн и активно, со своей экономикой, возможностями трудоустройства, торговыми центрами и СМИ. Другими словами, Метавселенная — это «полная интерактивная реальность, связующая ткань между человечеством».
Возможно, читатель сначала подумает о фильмах «Матрица» и «Первому игроку приготовиться», где пользователь может общаться, торговать, работать и посещать мероприятия, перемещаясь в функционирующий онлайн-мир. Приложение WeChat несколько раз описывалось как платформа 2D Metaverse, где пользователи могут делать практически все: общаться, делать покупки, платить за вещи в реальном мире, договариваться о рабочих процессах и т. д.
Источник: postforrent.com
Безграничность онлайн-мира хорошо иллюстрирует тот факт, что Трэвис Скотт провел девятиминутный концерт в Fortnite со своим аватаром, который посетило 12 миллионов человек и заработал 20 миллионов долларов. Кому-то трудно заработать столько денег за одно выступление, а еще сложнее провести мероприятие на 12 миллионов человек. Скорее всего, родители тоже предпочитали отпускать детей на концерт из своей комнаты.
Еще одним предшественником Metaverse является трехмерная виртуальная реальность под названием Decentraland, построенная на децентрализованной криптовалюте Ethereum (MANA), где пользователи могут покупать землю, развивать недвижимость и организовывать художественные выставки. Несколько компаний уже появились на платформе и торгуют цифровыми произведениями искусства через NFT. Вы можете посетить мероприятия и выставки с друзьями, увидеть города, построенные другими, и многое другое.
В интерфейсе Decentraland в июне участок виртуальной земли можно было купить по средней цене 7000 долларов, а в апреле тот же участок земли стоил всего 1800 долларов. Платформа недавно разместила объявление о работе в своем цифровом казино, платя 500 долларов в месяц в криптовалюте за четыре часа работы в день. По мере роста Метавселенной будет расти и количество вакансий.
Каждый хочет кусочек
При рождении Метавселенной почти каждый пытается быть там и быть первопроходцем. Coca-Cola является мировым лидером в запуске уникального коллекционного контента на основе блокчейна в Decentraland. В рамках онлайн-мероприятия можно было принять участие в NFT-аукционе и получить такие вещи, как карта дружбы или звуковой плеер, имитирующий открытие банки Coca-Cola.
Gucci объявила на сайте под названием Roblox о своем присутствии в Метавселенной и продала свои цифровые сумки за 4115 долларов, владелец которых был сертифицирован NFT. Стоит отметить, что сумка была даже дороже физической версии сумки, которая в магазинах стоит 3400 долларов. Это, кажется, реальность сегодняшнего дня, хотя, вероятно, не многие женщины хотели бы иметь сумку NFT на свой день рождения.
RTFKT (артефакт, создающий виртуальные устройства и обеспечивающий право собственности через NFT) продал 600 цифровых туфель на сумму 3,1 миллиона долларов за семь минут в феврале. Любой, кто купит цифровую обувь, может добавить ее на свои фотографии в Instagram.
Показы мод также проводятся в киберпространстве, некоторые коллекции продаются по цене более 130 000 долларов. И Sotheby’s, и Christie’s открыли свои цифровые штаб-квартиры в Decentraland. CNN также присутствует, поскольку они продают свои лучшие моменты в форме NFT, а Лионель Месси запустил свои NFT на «Messiverse». Онлайн-развлечения для взрослых имеют огромный потенциал для того, чтобы поднять их бизнес на новый уровень. Игровой мир уже существует, миллиарды вливаются в их компании, чтобы помочь их виртуальному переходу.
«Мы благодарны нашим новым и существующим инвесторам, которые поддерживают наше видение Epic и Метавселенной. Их инвестиции помогут ускорить нашу работу по созданию связанных социальных сетей», — Тим Суини (генеральный директор и основатель Epic Games) после объявления о раунде финансирования в размере 1 миллиарда долларов.
С точки зрения инвесторов
С инвестиционной точки зрения Metaverse открывает множество новых возможностей на рынке цифровой недвижимости, повышая ценность существующих технологических компаний, которые хорошо ориентируются в окружающей среде (Facebook, Tencent, Microsoft и т. д.). Но также и нетехнологические компании, которые могут монетизировать продажи и маркетинговые возможности (Coca-Cola, влиятельные маркетинговые компании) или потребности в ресурсах инфраструктуры (Nvidia, Qualcomm и т. д.), найдут возможности в Metaverse. Новые компании могут расти с нуля и в будущем проводить успешные IPO (Decentraland и т. д.). Metaverse, вероятно, повысит стоимость некоторых криптовалют, а также рынка NFT в целом. Это может сократить расходы и помочь компаниям работать более эффективно. NFT, блокчейн-системы, криптовалюты — все это ведет к месту под названием Метавселенная. Естественно, в Метавселенной существует гораздо больше инвестиционных возможностей, которые сегодня менее заметны и станут известны по мере развития событий в будущем. Метавселенная может иметь свой собственный рынок капитала в цифровом мире.
Инвесторы-ангелы, венчурные капиталисты, SPAC, фонды и розничные инвесторы будут искать истории Metaverse и инвестиционные возможности, вероятно, с высокой оценкой и высокой потенциальной прибылью.
Наиболее распространенная идея о Метавселенной состоит в том, что это децентрализованная интероперабельная платформа. Это как Интернет, где присутствует множество компаний. Однако для этого требуется, чтобы приобретенные товары (земля, собственность, искусство, валюта) могли быть конвертированы между различными поверхностями. Системы NFT и блокчейн могут поддерживать это.
Судя по тому, как обстоят дела, маркетинговая деятельность компаний выйдет на совершенно новый уровень, находясь в нашей комнате и из мира, где постоянная таргетированная реклама может быть направлена нам в лицо гораздо более изощренным способом, чем Instagram. сюжет (который уже намного изощреннее телерекламы).
Эффект метавселенной в маркетинге влияния
Источник: postforrent.com
Поскольку Метавселенная может полностью изменить жизнь, которой мы живем, нет нужды говорить, что она изменит ландшафт социальных сетей.
«И я надеюсь, что если мы сделаем это хорошо, я думаю, что в течение следующих пяти лет или около того, в этой следующей главе нашей компании, я думаю, мы эффективно перейдем от людей, которые видят нас в первую очередь как компанию социальных сетей, к метавселенной. компания» – Марк Цукерберг, (генеральный директор и основатель, Facebook).
Одним из самых интересных и перспективных направлений нового мира является маркетинг и экономика созидателей. Рекламодателям будет доступно гораздо больше данных, чем когда-либо прежде, а сложный таргетинг выйдет на совершенно новый уровень. Данные станут еще более точными и ценными. Брендам придется создавать своих цифровых двойников и следовать или диктовать новые тенденции в Метавселенной. Некоторые из них уже запустили его, и влиятельным лицам нужно будет подумать о создании своих аватаров и работе с брендами в Метавселенной.
Пост в аренду уже действует с огромным доверием к тому, что принесет будущее. Компания «построила» штаб-квартиру цифрового лидера мнений в Децентраленде, надеясь стать для них «мостом» между физическим и виртуальным миром.
Метавселенная предоставляет создателям совершенно новый аспект взаимодействия и общения не только со своими поклонниками, но и со своими коллегами-влиятелями. Влиятельные люди могут готовить вместе; лидеры мнений в сфере путешествий могут вместе делиться опытом; спортивные влиятельные лица будут иметь своих поклонников в толпе и многое другое. Это игровая площадка, которая на данный момент практически не имеет ограничений и позволяет всем игрокам, будь то влиятельные лица или компании, быть пионерами, новаторами и творческими гениями. Более того, нам понадобятся настоящие люди за влиятельными лицами метавселенной, или они вполне могут быть просто симуляциями?
Маркетинг влияния — довольно молодая отрасль, где, как ни удивительно, многие бренды и агентства все еще отстают. Но с Метавселенной в игре у нее есть большой потенциал, чтобы быстро взлететь и стать многомиллиардной экономикой в виртуальном мире. И это может произойти быстрее, чем думает большинство людей, поскольку Facebook планирует продавать очки Oculus всего за 100 долларов.
Рынок по-прежнему в значительной степени сосредоточен на торговых площадках 2D NFT — текущей горячей теме и новейшем способе торговли ценными (а иногда и очень ценными) предметами коллекционирования. Продолжая виртуальное путешествие, Post For Rent ставит перед собой задачу предоставить создателям единственную в своем роде платформу для торговли и продажи своих цифровых произведений искусства. Платформа будет выпущена в октябре 2021 года и будет основываться на миссии Metaverse, позволяя создателям демонстрировать свое искусство в виртуальном мире виртуальной аудитории, превосходя списки чистой платформы и аукционы.
Вопрос сегодня не в том, грядет Метавселенная или нет, вопрос в том, есть ли у компаний и создателей план того, как стать частью новой эры Интернета, или они упустят его, как они это сделали в случае с криптовалютой. бум.
Возможности безграничны, если их вовремя распознать
Возможности, которые Metaverse открывает для маркетологов по всему миру, безграничны и применимы практически к любой отрасли. Что касается маркетинга влияния, похоже, он будет процветать в развивающуюся цифровую эпоху. Каким бы насыщенным ни было пространство инфлюенсеров, метавселенная теперь дает возможность каждому начать свое путешествие как лидера мнений, в то время как она дает уже состоявшимся персонам шанс построить свою близнецовую личность в цифровом пространстве, где бренды будут стремиться закрепить свой статус инновационных и модные компании, стремящиеся оставаться впереди игры.
Источник: detraland.org
Недавно построенная в Децентраленде штаб-квартира Post For Rent для влиятельных лиц пытается открыть для создателей и маркетологов дверь в мир, который допускает инновации, невиданные до сих пор. Многие компании уже вскочили в вагон, и остальным придется последовать их примеру. Но чем позже они присоединятся, тем дороже это будет.
Биография автора:
ОБ АВТОРЕ
Соавторы: Герго Чизар, Петер Варга Силагьи, Рената Миличевич
Gergo Csiszar, Peter Varga Szilagyi, Renata Milicevic — это силы, стоящие за Post For Rent, Influencer Marketing and Media company. Компания Post For Rent, основанная в 2016 году, поставила перед собой задачу предоставить простое и универсальное решение для всех участников влиятельного маркетинга с использованием собственной технологии. В 2018 году компания приобрела Multi-Channel Network и за 12 месяцев превратилась в самую быстрорастущую MCN в Европе. Post For Rent работает по всему миру, ведя успешный франчайзинговый бизнес с национальными партнерами в ряде стран.
