Как писать оптимизированные для SEO посты в блоге, которые ранжируются (за 8 шагов)

В панике я ответил: «SEO требует времени. Поверьте мне, скоро мы увидим результаты». Он сказал хорошо, и я вернулся к своему столу.

Остаток дня я не мог сосредоточиться, мне было страшно. Я чувствовал, что делаю все возможное, но в то же время чувствовал себя побежденным. По пути домой я сделал то, что всегда делаю, когда чувствую себя подавленным, — купил рожок мороженого в магазине Salt & Straw в Хейс-Вэлли, Сан-Франциско.

В ту ночь, сгорбившись на диване, я искал курс по контент-маркетингу, на котором учили, как писать сообщения в блоге по SEO. Я посмотрел на страницу оформления заказа и увидел, что курс составляет 700 долларов США. Я сделал глоток, нажал «купить» и молился, чтобы это сработало.

Через год я получил повышение за увеличение трафика SEO (поисковая оптимизация) моей компании с 25 000 посетителей в месяц до 250 000 посетителей в месяц — и все это благодаря сообщениям в блоге о SEO.

В этой статье я собираюсь показать вам, как именно я это сделал.

Но прежде чем я это сделаю, давайте посмотрим, что такое Google на самом деле. Поверьте, вы кое-чему научитесь, не пропускайте этот раздел.

Как Google (на самом деле) работает

Google — это поисковая система, целью которой является систематизация всей информации в мире. Каждый день в сети публикуются сотни тысяч сообщений в блогах. Google необходимо выяснить, о чем эти сообщения в блоге, и соответствующим образом ранжировать их, чтобы предоставить своим пользователям наилучшие возможности поиска.

Вы также можете рассматривать Google как базу данных контента. Содержимому, попадающему в базу данных, требуется некоторое время, чтобы оно в конечном итоге стало доступным для зрителей. Вот почему вы слышите, как люди говорят: «SEO требует времени». Часто может пройти 3-6 месяцев, прежде чем вы начнете видеть рейтинг вашего контента.

Если бы сообщения в блогах ранжировались мгновенно, результаты поиска Google были бы слишком нестабильными. И эта волатильность не улучшит поиск. Таким образом, Google намеренно приостанавливает содержание контента в своей базе данных до тех пор, пока не будет уверен, что сможет предоставить своим пользователям хороший опыт.

Этот период владения часто называют «эффект песочницы“. Нет точного упоминания об этой песочнице, существующей в Google, но ее можно увидеть на новых веб-сайтах. Вы не можете просто создать совершенно новый веб-сайт, создать на нем SEO-оптимизированный контент и ожидать, что он будет быстро ранжироваться. Вот почему вам нужно создавать контент последовательно, в течение нескольких месяцев, пока вы не перестанете находиться в этой песочнице и ваши статьи не начнут быстро сканироваться и индексироваться. Опять же, это восходит ко всей волатильности.

Как только вы выйдете из «песочницы», ваши статьи будут ранжироваться в зависимости от нескольких факторов ранжирования (которые мы рассмотрим). Но самое главное, речь идет о правильном определении цели поиска и обеспечении того, чтобы ваш контент давал искателю именно то, что он хочет.

Потому что, в конце концов, Google хочет, чтобы его пользователи находили правильные ответы на свои вопросы. как можно скорее. Это означает, что вам нужно создавать контент с целью завершить поисковое путешествие.

Завершение пути поиска

Завершение пути поиска — это субъективный способ Google узнать, является ли сообщение в блоге хорошим или плохим для пользователей.

Хороший контент субъективен, поэтому Google должен придумывать пользовательские сигналы, чтобы понять, что такое «хороший».

Например, если бы я хотел узнать, какие минималистичные журнальные столики самые лучшие, первая ссылка, по которой я нажимаю, должна была сказать мне именно это.

Первая статья должна быть настолько информативной, чтобы я либо нажимал на исходящие ссылки в статье, либо тратил много времени на статью, либо просматривал веб-сайт, на котором была опубликована статья, чтобы узнать о них больше.

Это сообщает Google, что я нашел то, что искал.

Однако, если я открою первую статью, а затем вернусь назад и нажму на другую статью, Google получит сигнал о том, что первая статья не дала мне то, что я искал, — посылая отрицательный сигнал первой рейтинговой статье. Затем это заставляет Google задаться вопросом, должен ли он отдавать приоритет другой статье, чтобы быть на первом месте.

Перескакивание между статьями известно как «застревание в подвешенном состоянии», и это может серьезно повредить способности статьи превзойти рейтинг других сообщений в блоге.

Вот почему так важно завершить путешествие поиска. Вам нужно создать сообщение в блоге настолько хорошо, чтобы оно давало читателю все, что им нужно знать о ключевом слове, которое вы ищете.

Вы хотите, чтобы кто-то что-то погуглил, нажмите на вашу статью, а затем остановитесь и создайте новое действие. Вы же не хотите, чтобы кто-то нажал на вашу статью, затем нажал кнопку «Назад» в своем браузере и искал другую статью.

Хорошо, но предположим, что вы это понимаете и создаете отличный контент, который, по вашему мнению, лучше объясняет тему, чем любой другой пост в блоге на первой странице Google. Но вы все еще не на первой странице.

Что вы делаете?

Вам нужно понять как писать так, чтобы Google лучше понимал, о чем ваш контент.

Что такое SEO письмо?

Написание SEO-контента — это процесс написания таким образом, чтобы поисковые системы могли понять, о чем ваш контент. Написание для SEO, также известное как редакционное SEO, помогает вам появляться в Google, поэтому вы можете получать органические клики на свой веб-сайт и сообщения в блоге.

Помимо того, о чем мы говорили ранее, существуют четкие факторы ранжирования, которые роботы Google используют в своем алгоритме для соответствующего ранжирования фрагментов контента.

Факторы ранжирования постов в блоге

Вот основные факторы ранжирования, перечисленные в порядке важности:

1. Правильное определение цели поиска
2. Наличие сильного авторитета домена
3. Наличие актуального авторитета в том, о чем вы пишете
4. Уровень конкуренции: сколько других страниц посвящено той же теме.
5. Обратные ссылки: ссылки с других сайтов, ведущие на ваш пост в блоге.
6. Связывание: как вы ссылаетесь на другие страницы вашего веб-сайта в своем сообщении в блоге.
7. SEO на странице: как вы организуете и пишете свой пост в блоге
8. Пользовательский опыт, как с точки зрения высококачественного контента, так и с точки зрения чтения

Обо всем этом мы поговорим в разделах ниже. Я даже приведу вам пример того, как я найду ключевое слово и напишу по нему статью, которая будет ранжироваться.

8 шагов к написанию SEO-дружественного поста в блоге

Вот как писать SEO-оптимизированные сообщения в блоге (шаг за шагом):

1. Правильное исследование ключевых слов
2. Понимание цели поиска
3. Изложение вашего сообщения в блоге для успеха SEO
4. Написание вашего сообщения в блоге
5. Правильные технические характеристики
6. Связывание
7. Публикация и отправка в Google
8. Получение обратных ссылок

Хорошо, давайте углубимся в каждый из них.

1. Проведение надлежащего исследования ключевых слов

Первый шаг к написанию любого SEO-оптимизированного поста в блоге — провести надлежащее исследование ключевых слов. Существует множество руководств о том, как проводить исследование ключевых слов. Вот один из них действительно хорош для просмотра:

Но я постараюсь разбить его как можно проще.

Это будет самый длинный раздел этого руководства, потому что Я обнаружил, что правильная стратегия SEO с помощью исследования ключевых слов является наиболее важным шагом на пути к правильному выбору. Если вы не можете найти поисковые запросы, по которым ваш сайт может ранжироваться, это будет тяжелая битва.

Вам понадобится инструмент исследования ключевых слов, чтобы сделать эту часть. Мой любимый инструмент — Ahrefs. Это будет стоить вам около 100 долларов в месяц для их самого дешевого плана. Если вы хотите что-то дешевле, вы также можете использовать Keysearch, который не дает вам такой гибкости, как Ahrefs, но это часть цены.

Что вам нужно знать об исследовании ключевых слов, так это то, что Google любит ранжировать авторитетные веб-сайты. Авторитетный веб-сайт можно охарактеризовать по его авторитетности/рейтингу в домене (оценка от 0 до 100), если на веб-сайте рассказывается о вариантах темы, по которой вы пытаетесь получить рейтинг, насколько информативна статья (отсутствие высоких показателей отказов). с пого-стиком) и сколько обратных ссылок ведут на статью.

Например, WebMD, Mayoclinic и Healthline являются авторитетными веб-сайтами в нише здоровья. Все они имеют высокие авторитеты в домене и говорят обо всем, что касается здоровья.

Если я ищу «симптомы простуды», первым появляется Mayoclinic (в США). В Mayoclinic есть множество других статей о простуде, таких как диагностика и лечение простуды, как отличить простуду от аллергии, симптомы простуды и многое другое.

Google знает, что Mayoclinc является экспертом в теме «простуды», потому что они так много говорят об этом — это актуальная власть.

Если у меня есть небольшой блог о стиле жизни, и у меня есть только одна запись в блоге, в которой рассказывается о том, как избавиться от простуды, есть большая вероятность, что она никогда не попадет на первую страницу Google — главным образом потому, что мой авторитет домена, вероятно, не сравнится с на другие веб-сайты о здоровье и потому, что у меня нет актуального авторитета в области простуды (пока).

Эта информация является ключевой для нашего подхода к исследованию ключевых слов. Для каждого веб-сайта он выглядит по-разному, потому что вы должны иметь представление о том, как ваш веб-сайт сравнивается с другими на первой странице Google.

Тем не менее, есть способы провести исследование ключевых слов, которое может помочь выявить некоторые ключевые слова с низкой конкуренцией, которые можно использовать в первую очередь. Давайте рассмотрим, как их найти.

Откройте Ahrefs и в функции «Проводник ключевых слов» введите общую тему, о которой вы хотите поговорить.

В оставшейся части этой статьи, в качестве примера, я буду придерживаться темы кофейных/кофейных столиков.

Введите желаемое ключевое слово и нажмите «Соответствие терминов» (см. красную стрелку выше).

Теперь нам представлен список терминов, связанных с кофейными столиками (точнее, 23 262 ключевых слова). В зависимости от темы, о которой вы хотите написать, KD (сложность ключевого слова) будет варьироваться. Как видите, эта тема находится на более низком уровне конкуренции.

Теперь вы можете начать записывать ключевые слова, которые выделяются для вас. Но давайте сделаем еще один шаг.

Я уже упоминал об этом в своем руководстве по контент-маркетингу SaaS, но вы можете установить модификаторы, чтобы сузить результаты поиска по ключевым словам.

Некоторые модификаторы, которые мне нравятся: Как, почему, что, есть, примеры, пример, инструмент, инструменты, образец, образцы, лучшее, программное обеспечение, топ, руководство, шаблон, учебник, курс, курсы, вдохновение, помощь.

Скопируйте и вставьте эти модификаторы в раздел «Включить» в Ahrefs. Нажмите «Применить», и вы увидите, что результаты сужаются в зависимости от ваших модификаторов:

Теперь наш список ключевых слов сократился с 23 262 до 1 734. Теперь вы можете начать составлять список вариантов ключевых слов, чтобы добавить их в свой список.

Но давайте сузим его еще больше, чтобы найти Действительно ключевые слова с низкой конкуренцией. Мы сделаем это, изменив KD (сложность ключевых слов) ключевых слов, которые мы хотим видеть.

Если вы довольно новый сайт с рейтингом домена менее 50 или около того, я бы рекомендовал настроить ваш KD на максимальное значение 30.

После нажатия «Применить» у нас теперь есть список вариантов ключевых слов на основе наших модификаторов. и желаемая конкуренция ключевых слов.

Теперь мы сузили наш список до 74 ключевых слов.

Мы можем добавить некоторые из них в наш список вариантов ключевых слов.

Следует отметить одну вещь: вы заметите, что большинство этих ключевых слов имеют большое коммерческое значение, особенно потому, что мы использовали модификатор «лучший». Ключевые слова с коммерческими намерениями хороши, это то, где деньги. Но мы хотим убедиться, что у нас есть актуальный авторитет в отношении того, о чем мы говорим.

Если мы хотим быть авторитетом в нише кофе/кофейных столиков, мы не можем просто иметь кучу «лучших» постов со списками. Нам также нужны некоторые информационные сообщения в блоге. Здесь в игру вступают другие модификаторы, такие как «как», «что», «почему» и «является».

В идеале вы хотите, чтобы в вашем блоге было что-то вроде 70% информационных сообщений и 30% коммерческих сообщений. Но ради этого урока мы сохраним его 50/50 и выберем два ключевых слова, для которых начнем создавать контент. Эти два ключевых слова, которые я собираюсь выбрать:

• Какой высоты журнальные столики
• Лучшие журнальные столики для небольших помещений

Таким образом, мы нашли несколько хороших ключевых слов с низкой конкуренцией, по которым у нас есть шанс получить ранжирование на первой странице.

Но эта стратегия исследования ключевых слов может работать не для каждой отрасли. Основное ключевое слово, которое я выбрал, «журнальные столики», имеет более низкую конкуренцию, чем, скажем, блог, который хочет говорить о технологиях и программном обеспечении.

В области технологий и программного обеспечения, даже с этой стратегией, вы можете обнаружить, что большинство ключевых слов имеют действительно высокие KD — даже после всего сужения.

Ну так что ты делаешь?

Вы более творчески подходите к исследованию ключевых слов.

Я собираюсь показать вам два разных способа помочь раскрыть некоторые драгоценные камни.

Вернитесь в Ahrefs и на этот раз перейдите в Site Explorer и введите facebook.com, medium.com и/или quora.com (по одному).

На этих платформах упоминаются миллионы веб-сайтов. И многие из этих веб-сайтов, упомянутых на этих веб-сайтах с большим содержанием, уже проявили должную осмотрительность, когда дело доходит до исследования ключевых слов. Мы можем найти несколько сайтов с низким авторитетом, которые хорошо ранжируются по разным темам, и скопировать их.

На приведенном выше снимке экрана видно многое, но я набрал medium.com, выбрал «Ссылающиеся домены» (на левой панели), ввел слово, относящееся к нашей нише (в данном случае кофе), а затем отфильтровал по наивысшему проданы в первую очередь.

Теперь мы можем видеть все веб-сайты, которые рассказывают о кофе и о том, сколько трафика они получают.

Найдите веб-сайт с относительно низким DR (рейтинг домена), но при этом с приличным объемом трафика. Низкий DR может быть ниже 40 (чем ниже, тем лучше).

На скриншоте выше я вижу, что у thecoffeemaven.com DR 26 (довольно низкий), но у него 157,6 тыс. посетителей в месяц (довольно высокий).

Вернитесь в Site Explorer и найдите найденный веб-сайт. Затем нажмите «Лучшие страницы» на левой панели (вам придется прокрутить вниз).

Теперь мы можем увидеть список ключевых слов и страниц, по которым ранжируется этот сайт с низким DR. Найдите несколько релевантных ключевых слов для вашей целевой аудитории и добавьте их в список вариантов ключевых слов.

Вы можете не найти хороших идей для ключевых слов на основе первого найденного вами сайта, использующего эту стратегию, поэтому вам придется промыть и повторить — проверить другие веб-сайты, такие как Quora или Facebook, вводить разные слова, чтобы найти новые веб-сайты, и прыгать между разными сайтами. веб-сайты из этих результатов.

Хорошо, еще одна стратегия для исследования ключевых слов.

Вернитесь в Site Explorer и снова введите веб-сайт с большим содержанием. На этот раз выбирайте только веб-сайты с большим количеством пользовательского контента (пользовательского контента). Контент, созданный пользователями, имеет тенденцию иметь более низкий рейтинг, чем вдумчивые сообщения в блоге с реального блог-сайта. Если мы сможем определить, по каким ключевым словам ранжируются эти UGC-сайты на первой странице Google, есть вероятность, что мы сможем написать более качественную запись в блоге, которая превзойдет их.

В этом случае я ввел quora.com в качестве нашего сайта для анализа, затем нажал «Обычные ключевые слова» на левой панели и, наконец, установил фильтр, чтобы показывать только те страницы, которые ранжируются по ключевому слову «кофе».

Вы также можете отфильтровать ключевые слова, которые имеют наибольшую громкость, но я не сделал этого на скриншоте выше.

Теперь мы можем увидеть список дополнительных вариантов ключевых слов. Конечно, некоторые из этих ключевых слов могут не иметь смысла для нашего веб-сайта о кофе, но некоторые будут. Например, «могут ли мормоны пить кофе без кофеина» может быть хорошим, а «мне нравится мой кофе, как мне нравятся мои мужчины», вероятно, нет (смеется).

Хорошо, это все.

Не существует правильного способа исследования ключевых слов, с его помощью вы можете стать очень креативным, и именно поэтому мне нравится использовать Ahrefs (потому что они дают вам множество вариантов).

В оставшейся части этой статьи я буду придерживаться двух ключевых слов, упомянутых ранее:

• Какой высоты журнальные столики
• Лучшие журнальные столики для небольших помещений

Еще одна стратегия, в которую я не слишком вникал, заключается в том, чтобы определить и использовать ключевые слова «Люди также ищут». У меня есть руководство по этому вопросу, если вы хотите проверить.

Теперь давайте начнем писать на эти темы.

2. Понимание цели поиска

Поисковое намерение — важная часть, которую вам нужно сделать правильно. Сделайте это неправильно, и ваш пост в блоге никогда не появится на первой странице Google.

Если вы ищете руководства о целях поиска, например Вот этотони расскажут вам кучу информации о транзакционных, коммерческих, информационных и т. д. типах сообщений в блогах.

Но не будем усложнять.

Подобно нашей тактике исследования ключевых слов, все, что мы делаем, — это наблюдаем за тем, что Google любит ранжировать. Вот и все SEO на самом деле — наблюдая за тем, что Google показывает на первой странице по заданному ключевому слову, и пытаясь подражать этому, в процессе написания лучшего контента.

Допустим, мы решили написать сообщение в блоге о SEO по ключевому слову «лучшие кофейные столики для небольших помещений».

Первый шаг — открыть приватное или инкогнито окно в нашем браузере и просто ввести ключевое слово в Google. Мы хотим сделать это в приватном окне/окне инкогнито, чтобы Google не показывал нам адаптированные результаты, основанные на нашей предыдущей истории поиска и поведении — нам нужны самые чистые результаты.

Обратите внимание, что все лучшие результаты — это сообщения в блогах, показывающие список лучших журнальных столиков для небольших помещений. Это означает, что если мы хотим конкурировать, мы должны создать пост списка.

Google считает, что когда люди ищут «лучшие кофейные столики для небольших помещений», им действительно нужен список журнальных столиков.

Им не нужна информация о том, как создать лучший журнальный столик для небольших помещений.

Если мы создадим сообщение в блоге после ключевого слова «лучшие журнальные столики для небольших помещений», но напишем статью под названием «Как создать лучший журнальный столик для небольшого помещения», ему будет трудно ранжироваться на первой странице по этому ключевому слову. Независимо от того, насколько высок авторитет нашего домена, сколько у нас обратных ссылок, указывающих на статью, или насколько тщательным и удивительным является контент внутри сообщения в блоге, оно никогда не будет высоко ранжироваться по ключевому слову, которое мы ищем.

Вот почему намерение поиска так важно.

Опять же, мы определяем, как подойти к статье, просто наблюдая за тем, что Google любит показывать в лучших результатах — не пытайтесь перехитрить Google.

Итак, для этого ключевого слова мы должны создать запись в блоге с заголовком примерно такого вида:

• 50 лучших журнальных столиков для небольших помещений, которые бросают вызов красоте

Обратите внимание, что точное ключевое слово, на которое мы ориентируемся, «лучшие журнальные столики для небольших помещений», находится в заголовке. Также обратите внимание, как заголовок пытается заставить людей щелкнуть по нему, говоря что-то вроде «… которые бросают вызов красоте». Мы хотим иметь высокий CTR (рейтинг кликов), чтобы люди нажимали на нашу статью, а не на другие.

Если вы не заставите кого-то щелкнуть ваш пост в блоге, вы никогда не заставите его прочитать. CTR важен. Только посмотрите, какие сумасшедшие миниатюры и заголовки у всех этих крупных ютуберов — они делают это не просто так. Должен быть элемент кликбейта. Но, конечно же, не вводите людей в заблуждение, иначе они упадут, и это повредит вашему рейтингу.

Однако в первой рейтинговой статье мы также замечаем дату — 2022 год. Это может означать, что людям нравится нажимать на статьи с датами. Таким образом, у нас также может быть заголовок, например:

• 50 лучших журнальных столиков для небольших помещений (гид покупателя на 2022 год)

Я бы придумал по крайней мере 10 разных названий и использовал бы инструмент для анализа заголовков чтобы помочь выбрать лучший заголовок, или спросить коллег и друзей, на какой заголовок они с большей вероятностью нажмут.

Кроме того, обратите внимание, что каждый заголовок, который я рекомендовал для этой записи в блоге, не должен превышать 60 символов. Любые заголовки сообщений в блогах длиной более 60 символов будут обрезаны в результатах поиска Google. Имейте это в виду.

Ладно, мы куда-то движемся.

Мы нашли хорошее ключевое слово с низкой конкуренцией. Мы выяснили, что целью должен быть пост в стиле списка (а не руководство). И мы придумали название.

Теперь давайте напишем для SEO.

3. Изложение вашего сообщения в блоге для успеха SEO

Правильный план поможет вам упростить SEO-написание. Чем тщательнее будет набросок, тем легче будет его написать. Точно так же, чем тщательнее план, тем больше шансов, что вы получите хороший контент, если вы отдаете свое письмо внештатным авторам или службе написания SEO-контента.

Создание вашего плана — это, по сути, наличие всех ваших заголовков, чтобы вы могли убедиться, что освещаете правильную информацию, которую хочет Google.

Давайте посмотрим, как мы собираемся написать наш пост в блоге. 50 лучших журнальных столиков для небольших помещений (гид покупателя на 2022 год).

Откройте документ Word или редактор внутри платформы оптимизации контента.

Для сообщений списка я обнаружил, что этот общий шаблон хорошо работает:

• (H1) Тег основного заголовка
• (H2) Что-то/вопрос по теме
• (H2) Вариант основного названия
• (H3) Элемент списка
• (H3) Элемент списка
• (H3) Элемент списка
• и т. д.
• (H2) Заключение

То, как я придумал этот шаблон написания SEO-блога для постов-списков, произошло благодаря наблюдению за тем, как форматируются статьи с самым высоким рейтингом, и путем проб и ошибок, пытаясь самостоятельно ранжировать посты-списки.

То же самое относится и к руководствам «как сделать» — наблюдайте, как статьи с высоким рейтингом структурируют свои заголовки и следуют аналогичному шаблону.

Подобные структурированные сообщения со списками также могут помочь вам появиться в избранных фрагментах. Вот пример статьи, которую я набросал для Webflow, которая позже была написана писателем-фрилансером:

Начальный заголовок H2 открывает ваш список (подзаголовков H3), а завершающий заголовок H2 после этого закрывает список.

Если вы откроете Эта статьявы увидите, что у меня есть H2, это вопрос «Что такое веб-дизайн?»

Затем H2 перед списком буквально совпадает с основным заголовком H1, хотя вы также можете сделать его вариацией H1. Затем, в самом конце, есть еще один заключительный абзац H2, который закрывает список H3 и завершает запись в блоге.

Вы также можете иметь несколько H2 до и после списка H2/H3, чтобы придать вашему сообщению в блоге больше глубины и полезную информацию для читателей.

В случае со статьей выше, у меня была только одна H2 о том, что такое веб-дизайн, прежде чем я начал список.

Чтобы получить некоторые идеи H2, вы можете просмотреть раздел «Люди также спрашивают» в Google при поиске по ключевому слову, или вы можете просто посмотреть, что есть в других высокопоставленных сообщениях в блогах.

В приведенном выше случае у нас также могли быть H2 до нашего списка, которые отвечали на эти вопросы:

Надеюсь, вы уловили идею.

Вы также можете использовать такой инструмент, как полоса роста, чтобы помочь вам создать эти идеи H2. Давайте посмотрим, как это будет выглядеть для нашего сообщения в блоге. 50 лучших журнальных столиков для малого бизнеса (гид покупателя на 2022 год).

В Growthbar я могу ввести любое ключевое слово, и он сгенерирует для меня отчет о содержании. Здесь я просто набрал «лучшие журнальные столики для небольших помещений», и мне представилось это:

Как вы можете видеть, эти инструменты — всего лишь руководства, и не всегда следует следовать им. Но мы знаем, что это неправильная цель поиска, поэтому мы собираемся придерживаться нашего первоначального названия и подхода.

Но мы можем нажать на функцию «Перетаскивание», чтобы увидеть, какие заголовки она рекомендует для этого ключевого слова.

Здесь мы можем увидеть статьи-конкуренты по этому ключевому слову и перетащить эти заголовки в схему содержания, если захотим.

Мы можем сделать это бесплатно, вручную просматривая каждую запись в блоге, ранжируемую по этому ключевому слову, панель роста просто делает это немного быстрее.

Хорошо, вот как мог бы выглядеть наш план, если бы мы использовали ключевое слово лучшие журнальные столики для небольших помещений:

• (H1) 50 лучших журнальных столиков для небольших помещений (гид покупателя на 2022 год)
• (Мета-описание): 155-символьное описание нашей статьи с основным ключевым словом где-то внутри.
• (Леде) Наша зацепка в начале статьи, чтобы люди читали
• (H2) Можно ли поставить журнальный столик в маленькой гостиной?
• (H2) Круглый журнальный столик лучше подходит для небольших помещений?
• (H2) Лучшие журнальные столики для небольших пространств, которые бросают вызов красоте
• (H3) 1. Пример журнального столика
• (H3) 2. Пример журнального столика
• (H3) 3. Пример журнального столика
• (H3) 4. Пример журнального столика
• И т. д.
• (H2) Наш лучший выбор

Выглядит довольно хорошо, если вы спросите меня.

Вы заметите, что я также добавил разделы «мета-описание» и «след». Мета-описание — это всего лишь 155-символьное описание статьи, а лед — это раздел с крючками. Я добавляю их при создании набросков для писателей, чтобы дать им направление.

Круто, теперь у нас есть план, давайте заполним его, чтобы получить законченный пост в блоге.

4. Написание поста в блоге

Как только у вас есть план, пришло время писать. Но чтобы получить максимальную отдачу от вашего сообщения в блоге, вы должны убедиться, что ваше сообщение в блоге богато ключевыми словами.

Когда я говорю «богатый ключевыми словами», я не имею в виду наполнение статьи ключевыми словами и спам вашей статьи с вашим основным ключевым словом. Я имею в виду, что ваш пост в блоге должен несколько раз включать целевое ключевое слово в статью. и также варианты целевого ключевого слова.

Используйте ключевые слова, чтобы подпитывать стратегию контента вашего блога.

Вы можете использовать бесплатный инструмент, например LSIGraph чтобы помочь найти ключевые слова, связанные с вашим целевым ключевым словом:

Как видите, мы, вероятно, хотим упомянуть в нашей статье такие вещи, как «оттоманские журнальные столики», «лучшие торцевые столики» и «маленькие прямоугольные журнальные столики». Это может помочь определить направление в том, что мы должны осветить в этой статье.

Что обычно происходит при публикации статьи по определенному ключевому слову, так это то, что мы также в конечном итоге ранжируемся по множеству разных ключевых слов. Вот почему у вас может быть целевое ключевое слово с объемом поиска 500 поисковых запросов в месяц, но как только статья ранжируется, она на самом деле получает 700 посетителей в месяц. Мы ранжируемся по нашему целевому ключевому слову и по другим ключевым словам, которые появляются в нашей статье.

Мой любимый инструмент всех времен, который говорит вам, какие еще ключевые слова должны быть в вашей статье, — это Clearscope.

Раньше я использовал бесплатный подход с LSIGraph, но это отнимало много времени. Такой инструмент, как Clearscope, делает всю тяжелую работу. Он сканирует статьи с самым высоким рейтингом по заданному ключевому слову и сообщает вам, какие ключевые слова являются общими для всех лучших результатов. Затем он предлагает вам включить эти ключевые слова в вашу статью.

Clearscope довольно дорог, поэтому есть альтернативы, такие как Growthbar или Surfer SEO (лучшая альтернатива Clearscope IMO), которые вы можете использовать вместо этого. Я создал список всех лучших альтернатив Clearscope, если вы хотите его проверить.

В Clearscope я могу ввести свое основное ключевое слово «лучшие журнальные столики для небольших помещений», и мне выдается вот это:

Теперь у нас есть список всех статей с самым высоким рейтингом, оценка их содержания (оценка, созданная Clearscope), количество слов и оценка удобочитаемости.

Теперь мы можем перейти в редактор Clearscope, чтобы написать:

Я уже вставил в свой контур, показанный ранее. Теперь я могу поделиться этим черновиком с писателем или написать сам.

Вы заметите, что правая панель дает нам все ключевые слова, которые мы должны упомянуть (и сколько раз). Каждый раз, когда мы упоминаем ключевое слово, рекомендованное инструментом, оно будет выделено желтым цветом в нашем редакторе.

На левой панели мы видим нашу оценку контента, которая будет повышаться по мере того, как мы напишем больше слов и включим рекомендуемые ключевые слова. Мы также можем увидеть рекомендуемое количество слов. Однако это количество слов намного меньше, чем в двух первых статьях рейтинга, поэтому мы постараемся написать больше — около 3500 слов.

Как только мы достигнем количества слов и получим оценку не ниже A-, пост будет готов. Затем мы можем перенести это в нашу CMS (систему управления контентом) и добавить изображения там, где это необходимо.

Бум, мы почти закончили.

Мы выбрали ключевое слово, по которому, как мы знали, можем ранжироваться. Мы нашли цель поиска. Мы выбрали заголовок. Мы создали набросок. И мы написали пост в блоге, богатый ключевыми словами, на основе нашего плана.

Теперь давайте удостоверимся, что у нас есть технические характеристики, подходящие для Google.

5. Правильные технические характеристики

Эта часть должна быть довольно простой. Мы хотим убедиться, что у нас есть несколько технических вещей, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем и предоставить Google больше информации.

Чтобы улучшить взаимодействие с пользователем, убедитесь, что шаблон страницы вашего блога чист и удобен для чтения и навигации. Главное правильно настроиться на реакцию. Ваш блог должен отлично смотреться на настольных компьютерах, планшетах и ​​мобильных устройствах.

К счастью, большинство инструментов для создания веб-сайтов делают это автоматически, и если вы покупаете шаблон веб-сайта, скорее всего, он уже адаптивен.

Затем, когда вы добавляете изображения в сообщения блога, вы должны убедиться, что размеры файлов в идеале соответствуют файлам JPG размером менее 100 КБ. Вы можете поискать инструменты сжатия изображений в Google и найти инструмент, который сделает это за вас.

Прежде чем загружать изображение в CMS, вы также должны убедиться, что имя файла подходит. Если я загружаю изображение прямоугольного журнального столика, я хочу, чтобы имя файла изображения было таким:

• прямоугольный-кофейный-стол.jpg

Вы хотите избежать загрузки файлов изображений со странными именами или строками цифр и букв. Это поможет вашим изображениям отображаться в результатах поиска изображений Google.

Наконец, для изображений вы хотите убедиться, что каждое изображение имеет текст ALT. ALT-текст в основном сообщает людям, использующим устройства для чтения страниц (в основном, слабовидящие), о чем изображение — это улучшает взаимодействие с пользователем. Поэтому для изображения прямоугольного журнального столика я бы установил текст ALT на «изображение прямоугольного журнального столика».

Затем, прежде чем публиковать сообщение в блоге, убедитесь, что URL-адрес чистый.

Когда мы публикуем нашу статью на 50 лучших журнальных столиков для небольших помещений (гид покупателя на 2022 год)мы хотим, чтобы URL-адрес этого сообщения в блоге был примерно таким:

• https://ourwebsite.com/blog/best-coffee-tables-for-small-spaces

Или

• https://ourwebsite.com/best-coffee-tables-for-small-spaces

Мы не хотим, чтобы URL-адрес включал точное название нашего сообщения в блоге, мы просто хотим, чтобы основное ключевое слово, которое мы собираемся использовать, было в URL-адресе.

Далее мы хотим убедиться, что у нас есть схема статьи на страницах нашего блога. Schema — это разметка JSON, которая помогает поисковым роботам Google лучше понять, о чем ваш контент (и кто его написал).

Добавление этого на ваш веб-сайт будет зависеть от того, какую платформу (или SEO-плагин) вы использовали для создания своего веб-сайта. Но в основном мы хотим вставить фрагмент кода схемы этой статьи в код страниц постов нашего блога.

Вы можете создать схему статьи для постов в блоге, используя инструмент для создания схемы.

Схема для нашего поста в блоге будет выглядеть примерно так:

Этот код обычно помещается в раздел кода вашего сообщения в блоге.

Наконец, мы хотим установить канонические теги для наших сообщений в блоге. Канонические теги, по сути, сообщают Google, что наша запись в блоге является оригинальной версией в Интернете.

Таким образом, если кто-то полностью скопирует ваше сообщение в блоге дословно и опубликует его на своем веб-сайте, Google будет знать, что исходное сообщение находится на нашем веб-сайте, что поможет Google определить приоритет нашей статьи для ранжирования.

Канонический тег — это всего лишь одна строка кода, которую мы добавляем к коду страницы поста нашего блога, подобно данным схемы. Для нашего примера статьи это будет выглядеть так:

Это буквально просто URL-адрес нашего сообщения в блоге с тегом rel=”canonical”.

Вот и все технические характеристики. Если вы используете хорошую платформу веб-сайта, такую ​​​​как Webflow или WordPress, необходимо учитывать любые другие технические характеристики.

Отлично, теперь мы буквально на 10 шагов впереди большинства веб-сайтов, публикующих сообщения в блогах. Думаю, это заслуживает аплодисментов (и рожка мороженого).

6. Связывание

Теперь вы готовы опубликовать… подождите.

Прежде чем опубликовать свою статью для всего мира, убедитесь, что у вас есть внутренние ссылки. Внутренние ссылки или интерлинкинг — это когда вы ссылаетесь на другие страницы вашего сайта.

Это означает, что когда вы публикуете новую запись в блоге, вы хотите вернуться к некоторым другим своим записям в блоге и дать ссылку на свою новую статью (с соответствующим анкорным текстом), где это имеет смысл.

Вы всегда хотите, чтобы страница на вашем сайте была связана с другими страницами на вашем сайте. В мире SEO мы называем страницы без ссылок, указывающих на них, «страницами-сиротами». Но это слово кажется каким-то резким. Мне нравится называть их «одинокими страницами». Мы просто хотим убедиться, что на все наши сообщения в блоге есть ссылки из других мест на нашем веб-сайте, чтобы они не были одинокими.

Поэтому, даже когда вы пишете новую запись в блоге, заведите привычку давать ссылки на другие записи в блоге, которые вы уже написали — это может помочь Google понять, насколько вы авторитетны в данной теме.

В нашем примере сообщения о журнальных столиках для небольших помещений мы могли бы дать ссылку на другие сообщения на нашем веб-сайте, связанные с журнальными столиками (если они у нас есть). Постарайтесь сделать ссылку на 2-5 других релевантных постов (или страниц) блога на вашем сайте. Вы также хотите, чтобы в вашей статье было достаточное количество внешних ссылок — это просто ссылки, указывающие на другие ресурсы на разных веб-сайтах.

Хорошо, теперь мы готовы к публикации. Отправим его!

7. Публикация и отправка в Google

После того, как вы опубликовали свою статью и закончили свой рожок мороженого, нужно выполнить еще несколько шагов. Эти шаги не улучшат и не сломят вашу способность ранжироваться, но могут помочь.

После публикации вашей статьи вы должны убедиться, что другие статьи на вашем веб-сайте ссылаются на вашу новую. Вот почему так важно выработать привычку связываться.

Простой способ найти релевантные посты в блоге на вашем веб-сайте, вернуться к ним и дать ссылку на новый — это выполнить «секретный» поиск в Google. Зайдите в Google и введите:

• Сайт:(ваш веб-сайт или блог).com «(ключевое слово новой статьи)»

Замените скобки своей информацией. Вот как это выглядит для блога, который вы сейчас читаете:

На скриншоте выше мы видим все сообщения в моем блоге, в которых упоминается слово «seo».

(Это, конечно, при условии, что я только что опубликовал статью о SEO (например, эту!) и хочу сделать ссылку на нее из других сообщений в блоге. Что я и сделаю после публикации этой статьи.)

Теперь мы можем вернуться в нашу CMS и найти эти сообщения в блоге, чтобы убедиться, что они ссылаются на наш новый пост. Теперь наш новый пост не одинок и имеет несколько ссылок, указывающих на него.

Затем мы хотим убедиться, что наш новый пост в блоге находится в карте сайта нашего веб-сайта. Опять же, все зависит от платформы веб-сайта, которую вы используете. Некоторые платформы автоматически добавляют новые страницы в вашу карту сайта, в то время как другие требуют, чтобы вы делали это вручную.

Ваша XML-карта сайта — это руководство для Google, позволяющее узнать, какие страницы вы считаете наиболее важными на вашем веб-сайте. Обычно он находится на https://yourwebsite.com/sitemap.xml.

Как только страница окажется в вашей карте сайта, перейдите в консоль поиска Google и повторно отправьте свою карту сайта, чтобы обновить ее в Google.

Теперь Google знает, что ваша новая статья важна.

Последний шаг: попросите Google проиндексировать ваш новый пост в блоге. Google все равно сделает это через какое-то время, но мы можем помочь ускорить процесс, «заставив» его вручную.

В Google Search Console перейдите к «Проверка URL» и введите URL-адрес вашего нового поста в блоге. Затем нажмите «ПРОВЕРИТЬ РЕАЛЬНЫЙ URL-адрес», чтобы убедиться, что он адаптивный и читабельный для Google. Как только вы это сделаете, нажмите ЗАПРОСИТЬ ИНДЕКСИРОВАНИЕ.

И вот, все готово.

Теперь мы сделали все, что в наших силах, чтобы эта статья попала на первую страницу Google. На этом этапе вы можете оставить этот пост в блоге и начать работать над новым, чтобы повторить цикл.

Примерно через 3 месяца вы сможете отслеживать, где ваш пост в блоге находится в результатах поиска. Если вы занимаете первое место, отлично!

Если вы занимаете нижнюю половину первой страницы или даже вторую или третью страницу, это может означать, что вы использовали конкурентное ключевое слово.

Конкурентным ключевым словам потребуются обратные ссылки, также известные как ссылки с других веб-сайтов, чтобы поднять их выше в результатах поиска.

8. Получение обратных ссылок

Обратная ссылка — это ссылка с другого сайта, которая ведет на ваш. Это один из самых сильных сигналов ранжирования для Google. Google похож на робота, он не всегда будет знать, насколько хорош ваш контент. Но если другие веб-сайты ссылаются на ваш пост в блоге, Google может сделать предположение, что в вашем блоге есть что-то хорошее. Если другие веб-сайты ссылаются на него, это должно быть в какой-то степени хорошо.

Получить обратные ссылки может быть сложно. Это не всегда находится под вашим контролем, поэтому мы в первую очередь сосредотачиваемся на том, что мы можем контролировать (со всем упомянутым выше).

Есть много способов получить обратные ссылки, но я не буду упоминать их все в этой статье, иначе она будет длиннее, чем сейчас.

Вот одно из моих любимых видео для получения идей о том, как получить обратные ссылки:

Вы также можете использовать гостевые публикации — публикации статей на других сайтах — для получения обратных ссылок. Напишите статью для кого-то и в этой статье дайте ссылку на свою статью (статьи). Вот мой любимый гид на гостевом блоге, если вы решите пойти по этому пути.

Если у вас есть статья с высоким рейтингом, почти неизбежно, что она в конечном итоге получит пассивные обратные ссылки. Поскольку авторы исследуют темы для других статей, о которых они пишут, они могут выполнить поиск в Google по ключевому слову, по которому вы занимаете первое место, и сослаться на вашу статью в своем исследовании.

Но это обычно происходит, если у вас действительно хорошие посты в статистическом стиле или вы входите в тройку лидеров по ключевым словам с высокой конкуренцией.

Наверное, это похоже на то, как богатые становятся еще богаче.

В противном случае придерживайтесь стратегий из видео выше. Или просто придерживайтесь ключевых слов с низкой конкуренцией, которым не нужно много обратных ссылок для ранжирования.

Круто, мы закончили!

Заключение

Научиться писать SEO-посты в блогах — это и наука, и искусство.

Это искусство — определить правильные ключевые слова и написать сообщение в блоге, которое будет интересным, интересным и информативным.

Но есть элемент науки, когда речь идет о факторах ранжирования и структурировании сообщений в блогах таким образом, чтобы Google мог легко их понять и ранжировать.

Конечно, не каждое сообщение в блоге, которое вы пишете, будет занимать первое место в Google. Но всегда хорошо стремиться к номеру один.

Если бы каждое сообщение в блоге, опубликованное в Интернете, занимало высокое место в поисковой выдаче (страницы результатов поисковой системы), результаты поиска Google были бы слишком нестабильными.

И, вы на самом деле не хотите, чтобы написание блога SEO было легким процессом. Если бы это было легко, конкурент легко повторил бы то, что вы делаете, и превзошел бы вас в рейтинге, как только вы начали занимать место. Таким образом, хотя SEO-блоги просты, это не всегда легко. И это хорошо.

Написание лучшего сообщения в блоге по заданному ключевому слову поможет вам выделиться среди других. А создание обратных ссылок на ваши статьи сделает вас еще более заметным. Вещи, которыми можно легко манипулировать, имеют меньшее значение для Google, чем вещи, которые трудно воспроизвести.

Надеюсь, эта статья даст вам несколько советов по SEO и основу для ранжирования постов в блоге на первой странице и, в идеале, на первом месте.

Хватит читать, иди и напиши что-нибудь, что мир заслуживает увидеть.

Блогеры объединяйтесь!