Как писать подписи в Instagram, которые обеспечивают превосходное взаимодействие
Вы можете подумать, что Instagram — это все о фотографиях. Красивые изображения и захватывающие фотографии, несомненно, являются главным отличием Instagram. Тем не менее, практически каждый пост также содержит заголовок. И если вы хотите, чтобы ваш пост выделялся, вам нужна и ваша подпись.
Instagram — это социальная сеть; люди хотят заниматься с вами. Они могут пойти туда, чтобы посмотреть на привлекательные изображения, но они хотят иметь возможность комментировать и делиться любимыми сообщениями со своими друзьями. Поэтому им нравится, когда вы показываете контекст в своих изображениях и даете представление о своих эмоциях.
Чем дольше люди читают ваши подписи в Instagram и взаимодействуют с ними, тем лучше алгоритм Instagram будет ранжировать вас, и вы повысите вероятность того, что ваши будущие публикации в Instagram станут видны более широкой аудитории. Некоторые влиятельные лица даже пользуются возможностью использовать подписи в Instagram для микроблогов, чтобы более тесно общаться со своими подписчиками.
Как писать подписи в Instagram, чтобы привлечь внимание:
Совместите подписи с вашими целями
Хотя это менее актуально для личной учетной записи Instagram, компании и влиятельные лица обычно устанавливают цели для своих учетных записей. Часто они будут публиковать сообщения в рамках общей кампании. Поэтому очень важно, чтобы любые публикации, которые они делают, как изображения, которые они используют, так и подписи к ним, соответствовали целям их кампании.
Например, тремя возможными причинами для кампании в Instagram могут быть:
1. Проведите информационную кампанию, чтобы повысить узнаваемость вашего бренда
2. Продвигайте продукт, возможно, для продажи или запуска продукта
3. Собирайте пользовательский контент (UGC) с помощью фирменных хэштегов Instagram.
Вы хотите, чтобы ваши подписи к сообщениям отражали выбранную вами цель. Например, вам нужно включить название вашего бренда и любые фирменные хэштеги, если вы проводите информационную кампанию. Вам нужно будет сосредоточиться на рассматриваемом продукте, если ваша цель — продажи, и вы должны не забыть включить соответствующий хэштег при запросе пользовательского контента.
Если вы решите поделиться продвигаемой публикацией, у вас есть возможность включить соответствующие кнопки призыва к действию, такие как «Связаться с нами», «Узнать больше» и «Загрузить».
Подумайте о длине ваших подписей
Существуют разные мнения относительно длины подписи. С одной стороны, известные знаменитости могут обойтись краткими подписями, иногда даже просто смайликами.
С другой стороны, некоторые пользователи Instagram любят использовать свои подписи для написания сообщений в микроблогах, таких как Beth Kirby | Местное молоко.
Sprout Social рекомендует использовать подписи длиной 138-150 символов, если вы хотите добиться максимальной вовлеченности. Они отмечают, что Facebook рекомендует ограничивать подписи объявлений в Instagram до 125 символов, чтобы текст не обрезался на небольших экранах.
Позже, однако, было замечено, что за последние пять лет длина титров увеличилась. Средняя длина подписи в 2016 году составляла 142 символа. К 2019 году он вырос до 336 символов и, как ожидается, достигнет 405 символов (65-70 слов) в 2020 году. Позднее не видит причин, по которым эта тенденция изменится в 2021 году.
Возможно, самый простой способ примирить эти противоречивые взгляды — создать подпись такой длины, которая кажется подходящей для вашего поста. Однако сосредоточьтесь на первых 140 символах, которые увидит большинство людей, прежде чем они нажмут «Еще». Убедитесь, что ваши первые 140 символов интересны и заманчивы, чтобы побудить людей продолжить чтение до конца.
Журналисты часто используют стиль письма в виде перевернутой пирамиды, зная, что большинство людей не дочитают до конца свои статьи. Поэтому они размещают наиболее важную информацию в верхней части статьи, постепенно углубляясь в детали по мере продвижения статьи. Они начинаются с «Ведущий», в котором в 1-2 абзацах указывается кто, что, где, когда и как. Они следуют за этим с «Тело», которое дает важную информацию — аргумент, полемику, историю или проблему. Затем они заканчивают «Хвост», который состоит из дополнительной интересной или связанной информации. Если вы собираетесь написать длинную подпись в Instagram, вы можете использовать аналогичный стиль.
Подумайте, прежде чем написать первое предложение
Используете ли вы стиль перевернутой пирамиды или нет, самая важная строка подписи — это первое предложение. Здесь вы ловите своего читателя или утомляете его, чтобы он бегло просмотрел вашу фотографию и перешел к следующему посту. Поэтому ваше первое предложение должно быть убедительным, в идеале заставляющим читателя остановиться и задуматься.
Разбивайте длинные подписи для облегчения чтения
Одна из проблем с более расширенными подписями заключается в том, что они могут выглядеть как стена текста, если вы не будете осторожны. Instagram дает вам только ограниченные возможности форматирования. Люди не будут читать ваши подписи, если они кажутся пугающими и если их чтение кажется тяжелой работой.
Поэтому имеет смысл разбивать ваши подписи на короткие абзацы легко читаемого текста. В любом случае, современный текст не использует длинные абзацы. Просмотрите большинство сообщений в блогах здесь, в Influencer Marketing Hub. Обычно в абзаце не более 1-5 предложений. Итак, вы хотите, чтобы ваши подписи, даже длинные, легко читались короткими фрагментами текста.
Смайлики, символы, ЗАГЛАВНЫЕ и маркеры также помогают разбивать текстовые блоки.
Убедитесь, что ваши подписи в Instagram повышают ценность
Вы должны дать людям, просматривающим ваши посты, повод прочитать ваши подписи. Убедитесь, что они всегда повышают ценность изображения или видеоклипа, которым вы делитесь. Если вы пишете подписи, которые добавляют ценности, люди остановятся и попытаются взаимодействовать с вами.
Конечно, весь ваш пост должен добавлять ценность. Некоторые люди создают посты ради этого, например, делятся изображением того, что они ели на завтрак. Однако, если вы поделитесь такой фотографией, вы должны использовать свою подпись, чтобы добавить контекст к вашей фотографии. Дайте людям повод прокомментировать или поставить лайк вашему посту, даже если на изображении изображено повседневное занятие.
Помните, что если вашей аудитории нравится ваш пост, то он должен приносить пользу их жизни. Таким образом, вы можете использовать воодушевляющую подпись, чтобы повысить ценность даже самого обыденного изображения.
Фуд-блогер Меган Гилмор использует подписи к некоторым своим постам, чтобы объяснить контекст фото или видео вкусной еды, а затем показывает веб-сайт, где вы можете найти рецепт.
Иногда вы можете использовать свою подпись, чтобы расширить то, что вы изобразили на своем изображении. Например, ваша подпись может объяснять, что представляет собой изображение. Часто люди делятся мемами или краткими информационными блеснами в качестве своего изображения. Вы можете расширить их как часть подписи, чтобы дать более подробную информацию.
Расскажите историю со своими подписями
Одна из основных причин, по которой многие люди предпочитают более расширенные подписи в Instagram, заключается в том, что они дают достаточно места для того, чтобы рассказать историю. Люди могут быть настолько же поглощены историей, которую рассказывает ваша подпись, как и изображением, которым вы делитесь.
Например, Аннетт Уайт в путешествии по списку желаний использует свою подпись, чтобы объяснить, как ей нужно было немного отдохнуть, и она решила пройтись по тропе землетрясения.
Включите призыв к действию или запрос на участие
Как и в случае с большинством онлайн-контента, вы должны включить призыв к действию (CTA) и попросить об участии в своих подписях в Instagram. Обратите внимание, как в приведенном выше примере Аннет Уайт пытается вовлечь читателя в свою историю с помощью таких вопросов, как «Как вы перезагружаетесь после тяжелой недели? Что интересного нового вы могли бы изучить в течение получаса от вашего дома?»
Вам не нужно задавать вопрос. Вы можете просто попросить своих читателей сохранить или поделиться вашей публикацией или оставить комментарий, отметив друга.
Не бойтесь быть личными в своих подписях
Если вам нравится делать посты в Instagram для просмотра вашими друзьями, то у вас не будет проблем с идеей быть личными в ваших подписях. Скорее всего, вы делаете это естественным образом. Однако, если вы публикуете от имени компании, вы можете относиться к этому с большей осторожностью, возможно, думая, что это может показаться непрофессиональным.
Тем не менее, как мы упоминали выше, лучшие посты в Instagram рассказывают историю. И это часто будет включать в себя обмен личной фотографией или рассказ какой-нибудь истории, связанной с работой. Людям нравится узнавать лица, стоящие за брендами, и, персонализировав свои подписи, вы можете показаться более человечным и близким. Это также может увеличить вероятность того, что люди будут взаимодействовать с вашим постом.
Используйте хэштеги правильно
Instagram позволяет вам использовать 30 хэштегов в каждом посте, но то, что вы можете использовать это число, не означает, что вы должны это делать. Вы не получите никакой пользы от использования нерелевантных хэштегов. Однако в идеале вы должны включить множество релевантных хэштегов, чтобы помочь другим пользователям Instagram.
Например, в посте Эшли Старк Кеннер ниже показана элитная ванная комната. Ее подпись короткая, просто «Нейтрально, но не скучно. Эта плита», несколько @упоминаний, хэштегов и смайликов. Все хэштеги, связанные с ванными комнатами, например, #дизайн ванной комнаты, #декор ванной комнаты. Она также старается отделить свои хэштеги от основной части подписи.
Помните, что цель использования хэштегов — найти ваш пост, когда люди ищут определенный хэштег. Поэтому вы должны использовать только те хэштеги, которые заинтересуют вашу целевую аудиторию.
@Mention — но только тогда, когда это уместно
Как и в случае с хэштегами, вы должны ограничиться соответствующими @упоминаниями. Не называйте всех, кого вы хотели бы видеть в своем посте. Люди, которых вы @упомянули, получат уведомление о том, что вы их упомянули, поэтому нет особого смысла упоминать людей, которые не интересуются вами или темой, на которую вы написали свой пост.
Включите смайлики, но не чрезмерно
Смайлики добавят веселья и красок вашему тексту. Кроме того, они добавляют небольшую визуальную составляющую в текстовую часть вашего поста. Вы также можете использовать соответствующие смайлики, чтобы разбить свой пост, чтобы он выглядел менее тесным.
Тем не менее, вам нужно использовать подходящие смайлики для поста, который вы сделали. Вы не хотите, чтобы люди отвлекались на ряд неуместных или неуместных смайликов. Если вы не используете смайлики регулярно, имейте в виду, что некоторые из них развили собственную жизнь и значение, которые могут полностью отличаться от того, как вы собираетесь их использовать. Будьте особенно осторожны при использовании эмодзи, изображающих фрукты и овощи; у некоторых сейчас интерпретации совсем не похож на их невинный вид.
Конечно, у вас может быть слишком много всего. В конечном счете, люди больше всего интересуются изображением, которым вы делитесь. Целая серия несвязанных смайликов может раздражать так же, как 30 неуместных хэштегов.
Создайте единый стиль для ваших подписей
Со временем вы привлечете группу заинтересованных подписчиков, которым нравится смотреть ваши посты и читать их подписи. Поэтому вам нужно создать единый стиль, который вы будете использовать во всех своих постах в Instagram. Действительно, вы можете использовать его вариации во всех своих социальных учетных записях.
Это не означает, что вы пишете все подписи одинаково; у вас может быть какая-то вариация. Тем не менее, вы должны структурировать большинство своих подписей одинаково, сохраняя их одинаковую длину. Спросите себя, какие хэштеги и смайлики вы будете использовать чаще всего. Станет ли что-нибудь из этого символом для вас? Как вы собираетесь показывать акценты в своих постах? Как насчет разрывов строк?
Раскрывать спонсируемые посты
Если вы продвигаете спонсируемые товары или услуги, вы должны указать это в своих подписях в Instagram. Федеральная торговая комиссия ясно дала понять в США, что вам необходимо придерживаются их правил, и многие другие юрисдикции, особенно в Европе, имеют аналогичные правила. Instagram упрощает использование подзаголовка «Платное партнерство с…». Если вы получаете деньги за написание поста, четко сообщите об этом своим подписчикам.
