Как построить свой личный бренд в 2020 году

Первый шаг в создании вашего личного бренда и, честно говоря, любого проекта вообще — это получить ясность относительно вашей миссии, видения и целей. В современном мире люди следуют за теми, кто их вдохновляет, за людьми, которые верят в то, во что верят они. Из-за постоянно меняющегося ландшафта бизнеса в современном мире, в котором мы живем, очень важно, чтобы вы понимали и сообщали точно, кто вы, кому вы служите и что вы можете предложить.

Определите свое ПОЧЕМУ, которое, по словам Саймона Синека, является тем, кем вы являетесь на самом деле, а не тем, кем вы стремитесь быть.

Не создавайте свой личный бренд просто ради этого. Бренды, которые остаются поверхностными, не делятся своими уязвимостями и правдой, редко создают настоящую связь с теми, кто за ними следует.

Чтобы по-настоящему раскрыть свою истинную цель и ценности, важно иметь четкое понимание того, что движет вами и что движет вашими последователями.

Итак, помните: шаг 1 — начать с четкой и достоверной цели.

Определите четкую нишу

Представьте себе, что вы находитесь на вечеринке с людьми, которых вы раньше не встречали. При знакомстве с новыми людьми знаете ли вы, как представиться так, чтобы собеседник мог ясно понять, кто вы и чем занимаетесь? Или вы боретесь с этим?

Имея четко определенную нишу, вы гарантированно сможете эффективно рассказывать о том, кто вы, кому вы служите и чем занимаетесь.

Так как же именно определить свою нишу? Я разбил процесс на 5 простых пунктов:

Что ты любишь

Создание личного бренда должно исходить из любви. Это не должно быть связано с чем-то модным или блестящим. В идеале ваш личный бренд – это то, что вы любите, что вам нравится, что разжигает вашу страсть.

В чем ты лучший

Подумайте о том, о чем ваши друзья или члены семьи всегда приходят к вам с просьбой о помощи. Что это за то, что заставляет вас чувствовать себя живым и наполненным потоком каждый раз, когда вы это делаете? О чем тебе всегда делают комплименты? Что говорят о тебе друзья, когда тебя нет рядом?

Знание того, в чем вы лучше всего, имеет решающее значение для создания сильного бренда. Вот как служить другим, вот как помогать решать проблемы людей… делая то, что у вас получается лучше всего.

Ниже вы увидите четыре квадранта, которые вы можете заполнить своими мягкими и жесткими навыками — это поможет вам определить свои сильные стороны.

Что делает вас уникальным

Четкое представление о том, что отличает вас от остальных (ну, от конкурентов), позволит вам лучше позиционировать себя и укрепить свой авторитет в своей отрасли.

Помните, что сейчас мы живем в цифровом мире, и нас бомбардируют информацией с того момента, как мы заходим в наши новостные ленты. Стремитесь привлечь внимание, быть интересными и принести пользу. Нам говорили, что наша продолжительность концентрации внимания сократилась, но лично я не верю в это. Мы видим, как люди смотрят эпизоды шоу Netflix, так что там определенно есть какое-то внимание. Это учит нас тому, что качество вашего контента имеет значение, ценность вашего сообщения имеет значение.

Ваш опыт и квалификация

Без сомнения, наличие чего-то, что можно показать, важнее любого пресс-релиза или рекламной акции. Когда у вас есть ясность, это укрепляет вашу уверенность в себе; авторитет развивает доверие других к вам. Всегда стремитесь к достижению и приумножению своих достижений. Дело не в дерзости; речь идет о праздновании ваших побед и успехов с теми, кто искренне за вас болеет!

Запишите все свои достижения и посмотрите, как они могут быть связаны с вашей нишей.

Ваша единственная «вещь»

Теперь пришло время вам действительно сузить круг вопросов и сконцентрироваться на ОДНОЙ ВЕЩИ. Большую часть времени мы хотим быть всем для всех… мы хотим делать все и сразу и часто отвлекаемся на все «блестящие» вещи.

Уже сейчас нарисуйте линию на песке. Будьте очень конкретны в том, что вы можете сделать, а что нет, кому вы служите, кому нет, что вас волнует и на что вы не можете вложить время и усилия. Сделайте это, и ваша ниша раскроется перед вами.

Создавать, чтобы служить

Если я сейчас спрошу вас, кто ваш идеальный клиент… сможете ли вы описать мне его или ее с точностью и ясностью? Вы можете ответить на эти вопросы?

• Как ее/его зовут?
• Какова их работа?
• В какой части города они живут?
  Чем они занимаются в свободное время?

Создание личного бренда в 2020 году требует большого внимания и сосредоточенности на том, кто ваша целевая аудитория. Это позволит вам лучше обслуживать их, зная их конкретные потребности и болевые точки.

Создание ради служения — это элемент вашего личного брендинга, который позволяет вам понять, что все ваши усилия должны быть направлены на людей, которым нужны ваши услуги, ваш продукт, ваш опыт.

Интернет позволил конечным пользователям занять больше внимания, когда дело доходит до создания и проектирования новых вещей. Личный брендинг не является исключением. Переключите свое внимание на аудиторию, а не на себя.

Общайтесь четко

Знаете ли вы, что продолжительность концентрации внимания человека в Интернете сейчас составляет всего восемь секунд? Для сравнения: продолжительность концентрации внимания у Золотой рыбки составляет девять секунд. Не правда ли, весьма тревожно, что мы не можем сосредоточить внимание дольше, чем золотая рыбка?

По сути, это означает, что у вас есть менее семи секунд, чтобы привлечь чье-то внимание и максимально быстро и четко рассказать как можно больше о том, что вы делаете и кому вы служите.

Теперь, когда вы понимаете своего клиента, кто он и каковы его проблемы, вы можете эффективно общаться с ним. Это позволяет вам привлечь идеального клиента и отфильтровать тех, кто вам не нужен, менее чем за семь секунд.

Когда я работаю со своими клиентами, я провожу их через пять шагов для создания различных коммуникационных заявлений: ваше основное послание, ваш слоган, ваш слоган, ваше заявление и ваша история. После того, как вы их напишете, у вас будет достаточно четкой информации, чтобы ее можно было разместить в каждой социальной сети, на каждом веб-сайте, в биографии каждого докладчика. Думайте о них как о наборе сообщений:

Ваше основное сообщение

Во-первых, вам нужно начать с создания основного сообщения. Это то, что вы можете использовать, чтобы представиться на сетевом мероприятии или в начале выступления, и оно предназначено для того, чтобы точно изложить все, что вам нужно, в одном предложении. Ваше основное сообщение должно звучать примерно так:

• Я (глагол) (клиент мечты)
• Чтобы… (продукт/услуга/ценность, которую вы даете)
• Так что… (осязаемый результат/счастливый конец)

Ваш слоган

Ваш слоган — это более короткая и эффектная версия вашего основного сообщения. Это то, что вы будете использовать в биографии в социальных сетях или на главной странице своего веб-сайта. Начните со своего основного послания и играйте с ним, пока оно не станет более выразительным. Стремитесь к написанию примерно пяти-семи слов; оно должно быть коротким, резким и по существу.

Ваш слоган

Слоган – это короткая, яркая или запоминающаяся фраза, используемая в рекламе. Он даже короче слогана, часто всего несколько слов. Слоганы редко говорят много о том, чем занимается компания, но они должны быть мотивирующими и запоминающимися; Возьмем, к примеру, слоган Nike: «Просто сделай это».

Ваше заявление

Четвертое коммуникационное заявление немного длиннее и содержит больше информации. Заявление о сочувствии — это то, что вы можете использовать в более длинной биографии, например, на LinedIn, или в рекламной брошюре. Целью этого является позиционирование себя как человека, который понимает боль своих клиентов и имеет ее решение. Он должен включать:

• Проблема ваших клиентов
• Ваше решение
• Ощутимый результат или «счастливый конец»

Твоя история

Последнее коммуникационное заявление, которое вам понадобится, — это ваша история. Не паникуйте, на самом деле вам понадобится много информации, которую вы уже написали. Здесь вы увидите истинную ценность созданного вами набора инструментов. Ваша история должна включать в себя:

• Я считаю…
• Моя миссия…
• Проблема клиента…
• Мое решение…
• Доверие…
• Хэппи-энд (осязаемый результат, который люди получают от работы с вами/потребления вашего контента)

Ваша цель с помощью этих коммуникационных заявлений — создать максимально ясные и запоминающиеся предложения, которые помогут привлечь вашу целевую аудиторию.

Создавайте аутентичный контент

Одна из крупнейших тенденций личного брендинга, которую мы наблюдаем в 2020 году, — это подлинность, честность и открытость. Поскольку Интернет растет в геометрической прогрессии, существует огромное количество доступной информации. Но этого не хватает, когда дело доходит до аутентичности; Неудивительно, что недавний опрос показал, что только 18% потребителей говорят, что доверяют бизнес-лидерам в их правдивости. Вот почему так важно, чтобы ваш контент был реальным и подлинным.

Большая часть контента, который мы видим, чрезмерно тщательно подобрана и кажется «идеальной»; существует так много приложений и инструментов, которые мы можем использовать, чтобы редактировать наш контент и скрывать свою истинную сущность за фильтрами, фотошопом и часами позировать, чтобы получить подходящую фотографию. Люди хотят перемен, они отчаянно нуждаются в аутентичном содержании и реальности.

Подлинность — это уязвимость, наличие ценностей и верность им. Вы можете использовать это, чтобы завоевать доверие своей целевой аудитории и стать известным как эксперт в своей нише, как настоящий, подлинный вы.

Вот несколько способов создать аутентичный контент, который находит отклик у вашей аудитории:

1. Расскажите свою историю и продемонстрируйте свой голос. Как мы уже говорили ранее… спросите себя, что стоит за вашим брендом? Расскажите об этом своей аудитории с помощью привлекательного и аутентичного контента. Будьте реальными и честными.