Как повысить авторитет домена с помощью контент-стратегии
Прежде всего, создание авторитета домена не произойдет в одночасье. На самом деле, это может занять годы.
Почему? Прежде чем мы разберемся, почему, вот определение Moz того, что такое авторитет домена:
«…показатель рейтинга в поисковых системах, разработанный (Moz), который предсказывает, насколько хорошо веб-сайт будет ранжироваться на страницах результатов поисковых систем (SERP). Оценка авторитета домена варьируется от одного до 100, причем более высокие баллы соответствуют большей способности ранжироваться».
Но что определяет авторитет домена?
Моз добавляет: «Авторитет домена (DA) рассчитывается путем оценки нескольких факторов, включая связывание корневых доменов и общее количество ссылок, в единый показатель DA. Эту оценку затем можно использовать при сравнении веб-сайтов или отслеживании «силы рейтинга» веб-сайта с течением времени. Авторитет домена не является показателем, используемым Google при определении рейтинга в поисковых системах, и не влияет на результаты поиска».
Итак, если DA не определяется Google и другими поисковыми системами, стоит ли об этом беспокоиться?
Ответ: да. Хотя DA не является фактором ранжирования, используемым поисковыми системами, он включает в себя элементы, влияющие на рейтинг веб-сайтов и веб-страниц в поисковых системах. Например, обратные ссылки с правильных доменов могут помочь вашему контенту занять более высокий рейтинг на страницах результатов поисковых систем (SERP). Но ссылок без контекста недостаточно. Вам нужен контент, который будет одновременно выдаваться в результатах поиска и удобен для людей.
Всем известно, что Google хочет предоставлять пользователям лучший контент. Если ваша информация бесполезна, ваш бренд не будет восприниматься поисковыми системами как авторитетный. Это означает, что ваш контент не будет ранжироваться выше, чем у конкурентов, содержащих ценную информацию.
И в этом причина. Авторитет домена неразрывно связан с контентом. Создаваемый вами контент должен быть достаточно качественным, чтобы привлекать обратные ссылки с авторитетных сайтов, чтобы ваш сайт выглядел авторитетным.
Итак, как повысить авторитет домена?
В этом сообщении блога мы рассмотрим два эффективных метода построения DA. Мы рассмотрим важную роль контент-стратегии, почему вам необходимо создавать интересный и полезный контент, а также то, что помогает генерировать обратные ссылки.
Как повысить авторитет домена с помощью контент-стратегии:
Создайте и задокументируйте свою контент-стратегию
Много было сказано о контент-стратегиях и важности их наличия. Но все веские причины верны. Около 63% предприятий фактически не имеют документированная контент-стратегияа это означает, что они продвигают маркетинг без четкого направления.
А среди тех, у кого есть документированная стратегия, 81% заявили, что это помогло их команде объединить общую миссию/цели, что позволило им легко определить типы контента, который нужно создавать.
Изображение: КМИ
Возникает трудный, но честный вопрос: как вы можете рассчитывать на получение предсказуемых маркетинговых результатов для увеличения DA вашего бренда без какого-либо направления? Вы не можете. Разработка стратегии контент-маркетинга устраняет неопределенность, часто связанную с цифровым маркетингом.
Например, если вы пытаетесь повысить авторитет домена, но не знаете, какие веб-сайты и типы контента помогут вам создать сильные обратные ссылки и почему, увеличить ваш DA будет непросто. Итак, что должно быть включено в вашу стратегию контент-маркетинга? Думайте об этом как об окончательном плане построения вашего бренда в Интернете. Вот что оно должно включать в себя:
Миссия и цели
Подробно опишите, на чем сосредоточен ваш бренд и почему. Ваша формулировка миссии и цели должны давать представление о том, кто является вашей целевой аудиторией и как вы планируете привлекать их и предлагать им ценность.
Ключевые показатели эффективности, которые вы будете измерять
Все, что вы создаете в рамках своей стратегии контент-маркетинга, необходимо отслеживать и измерять. Но не все показатели имеют одинаковый вес. Например, если вашей самой большой проблемой является конвертация потенциальных клиентов в платящих клиентов, беспокойство о количестве лайков к каждому посту в Facebook не является самым важным показателем, который нужно отслеживать, отслеживать и фокусироваться на увеличении.
Кто ваша аудитория
Персоны — неизбежный аспект цифрового маркетинга. Ваша стратегия должна включать в себя сбор всех типов людей, которые соответствуют вашим идеальным профилям клиентов.
Определяет конкуренцию
Вам также необходимо знать, кто ваши конкуренты, что делает их угрозой и как вы можете создать более убедительную информацию о своих продуктах и услугах, чтобы лучше позиционировать свой бренд.
Типы контента, который вы будете создавать
Контент — это то, что привлечет больше вашей аудитории, а также обратные ссылки и авторитет, необходимые для укрепления вашей DA. Но для выполнения работы должно быть правильное сочетание контента.
Ресурсы, которые поддерживают вашу стратегию контент-маркетинга
Какой у вас бюджет? Будете ли вы нанимать штатных авторов контента или передавать работу на аутсорсинг? Кто будет управлять производством контента? Как будут выглядеть ваши рабочие процессы? Это некоторые из важнейших вопросов, на которые вам необходимо ответить, чтобы построить надежную модель производства контента.
Календарь контента
Предсказуемость достигается тогда, когда планы и процессы существуют. А ваш календарь контента поможет укрепить эти планы, показывая, что и когда происходит.
Как вы будете продвигать свой контент
Правило семи гласит, что потребителям необходимо увидеть маркетинговое сообщение как минимум семь раз, прежде чем они вступят в контакт с брендом. Когда дело доходит до контент-маркетинга, вам необходимо разработать надежный план продвижения вашего контента, чтобы продвигать свой бренд.
Это значит ответить на следующие вопросы:
- Какие каналы вы будете использовать и почему?
- Сколько раз вы будете продвигать контент?
- Будете ли вы использовать платные медиа?
- Будете ли вы перерабатывать посты в социальных сетях?
- Будете ли вы распространять письменный контент?
Создавайте качественные обратные ссылки
Обратные ссылки, вероятно, являются одним из наиболее важных элементов, влияющих на авторитет домена. Это связано с тем, как Google и другие поисковые системы ранжируют контент.
Как упоминалось ранее, Google, например, хочет предоставить своим пользователям наилучший контент для их поиска. Это означает контент, который отвечает на вопросы. Когда ваш контент получает большое количество обратных ссылок, он считается авторитетным в теме.
Да, нужно учитывать множество других факторов ранжирования. На самом деле, по оценкам некоторых оптимизаторов, 200. Но обратные ссылки рассматриваются как один из наиболее весомые факторы. Как привлечь качественные обратные ссылки?
Создавать…
Больше визуального контента
Контент – это, в конечном счете, то, что питает всю DA. Люди ищут его и ссылаются на него. Отличный контент должен быть на голову выше остального. Одним из двух лучших типов контента для создания является визуальный контент.
Например, инфографика — отличный способ рассказать историю. Они помогают количественно оценить статистику и цифры для вашей целевой аудитории в визуально привлекательном формате. Они также эффективны для привлечения внимания. По данным Venngage, 40,2% маркетологов отметили, что инфографика для нас важнее всего. самый эффективный типы контента, которые они произвели в 2018 году.
Видео также стало мощным маркетинговым инструментом для брендов. Исследования показывают, что бренды начали производить больше видеоконтента, чтобы быть более конкурентоспособными.
Изображение: Институт контент-маркетинга
Понятно, что это оба сильные форматы контента. Включите их в контент вашего веб-сайта, чтобы привлечь обратные ссылки, которые помогут усилить DA.
Пишите больше длинного контента
Это не новая идея, но она по-прежнему является действенным и легко висящим плодом — если ее правильно реализовать. По правде говоря, каждый может создавать подробный контент, но самое главное — это качество контента. Предлагает ли он ценную информацию, отвечает на важные вопросы или обеспечивает необходимый контекст?
Какой длины должен быть ваш контент? Большинство оптимизаторов утверждают, что сообщения в блогах должны иметь длину не менее 1500 слов. Эта цифра основана на исследовании, проведенном Buzzsumo и OkDork. Исследования показали корреляцию между количеством слов в письменном произведении и количеством репостов, которые оно получило.
Согласно полученным данным, контент длиной более 1500 слов получил более 5000 репостов в социальных сетях. Он привлек внимание, поскольку рассматривался как ресурс для читателей, ищущих полезную информацию.
Изображение: ОкДорк
Но недостаточно просто писать длинные посты в блогах и ждать, пока люди ссылаются на них. Вам нужно быть более активным, чтобы получить нужные вам ссылки. Самый простой способ использовать сообщения в блоге для генерации ссылок — это гостевые публикации.
Да, вокруг гостевого блоггинга возникло немало споров. Но большая часть это было основано на информации, вырванной из контекста. Гостевые блоги вышли из-под контроля, когда спам-сайты стали предлагать гостевые посты в рамках своей стратегии построения ссылок.
Но подождите, мы пытаемся создавать ссылки и с помощью сообщений в блогах. Означает ли это, что вас оштрафуют? Нет.
Мэтт Каттс, руководитель отдела спама Google, упомянул спам-сайты.
Что такое спам-сайт? Это веб-сайт, который генерирует спам-обратные ссылки.
Спам-обратные ссылки создаются для повышения рейтинга без отдачи (ссылки наружу). Они также создаются от имени веб-сайта без ведома и согласия владельца. Они потребляют ресурсы веб-сайта и подрывают доверие к сайту. Работая с законными веб-сайтами и создавая привлекательный контент, вы сможете создавать сильные и полезные обратные ссылки для расширения своей DA.
Играйте в длинную игру
Создание авторитета домена вашего сайта займет время. Вам необходимо рассматривать это как процесс утверждения вашего бренда как надежного источника информации как для посетителей, так и для поисковых систем. Это означает создание высококачественного контента, который посетители и поисковые системы считают ценным.
Чтобы добиться авторитета на своем рынке, вы должны создать хорошо документированную стратегию контент-маркетинга. Он послужит вашей дорожной картой и обеспечит, чтобы весь создаваемый вами контент напрямую соответствовал миссии и целям вашего бренда.
