Как провести анализ сайта конкурентов и обойти конкурентов
Независимо от ниши, на которую вы ориентируетесь своим контентом, конкуренция всегда жесткая. Если вы хотите больше органического трафика, ваш веб-сайт не просто должен быть хорошим — он должен быть лучше чем конкуренция. Вот почему знание того, как провести анализ сайта конкурентов, может окупиться сторицей.
Анализировать конкурентов означает просто взглянуть на то, что они делают, чтобы понять, как их победить. Например, если они нацелены на те же ключевые слова, что и вы (и вы можете их идентифицировать), у вас есть способ улучшить свой собственный контент и повысить его рейтинг.
В этой статье мы поговорим о том, как выполнить полный анализ сайта конкурентов за пять шагов.
Нам предстоит многое сделать, так что давайте приступим к работе!
Почему важно отслеживать сайты конкурентов
Короче говоря, мониторинг ваших онлайн-конкурентов может дать огромный объем информации. Что еще более важно, это дает вам представление о том, каковы их стратегии поисковой оптимизации (SEO). Например, вы можете узнать, на какие ключевые слова они ориентируются, по каким критериям они превосходят вас по рейтингу, и проверить, откуда поступает их трафик.
В целом, ваша цель — собрать как можно больше этих данных и перепроектировать их. Вы можете разобраться в том, что делает эти сайты успешными, внедрить эти стратегии в свои собственные и, надеюсь, внести улучшения.
Как выполнить анализ сайта конкурентов (за 5 шагов)
В этом уроке мы сосредоточимся на бесплатных инструментах SEO-анализа, которые помогут вам провести анализ сайта конкурентов при ограниченном бюджете. Если вы решите подписаться на премиум-инструменты, вы получите доступ к большему количеству данных, но процесс останется практически таким же.
Шаг №1: Определите своих главных конкурентов
Вероятно, вы уже имеете приличное представление о других крупных игроках в вашей нише. Однако список, который у вас в голове, может не соответствовать данным, которые вы обнаружите.
Лучший способ узнать, кто ваши главные конкуренты, — это выяснить, какие веб-сайты имеют наибольшую «перекрывающуюся» аудиторию. Другими словами, определите другие сайты, которые посещает ваша аудитория, поскольку они также будут ориентированы на многие из тех же ключевых слов, что и вы.
Для этого вы можете использовать Алекса (не голосовой помощник! Хотя у Amazon есть и то, и другое). Это служба веб-анализа трафика, которая отслеживает более 30 миллионов веб-сайтов, и если у вашего сайта приличный объем трафика, скорее всего, его отслеживает Alexa.
Чтобы запустить поиск Alexa, иди сюда и введите URL-адрес вашего сайта.
В этом примере мы собираемся использовать WordPress.org:
Отчеты Alexa часто возвращают огромный объем информации. Сюда входят возможности ключевых слов, ваши самые популярные запросы и веб-сайты, аудитория которых совпадает с вашей:
Если вы прокрутите страницу еще ниже, вы также увидите индивидуальные рейтинги Alexa для каждого из этих участников:
В бесплатной версии Alexa список веб-сайтов, который вы получаете, ограничен пятью. Несмотря на это, у вас есть много информации для продолжения. Запишите названия, которые появляются на вашем веб-сайте, и переходите к следующему шагу.
Шаг 2. Посмотрите на популярный контент вашего конкурента.
Знание того, какой контент привлекает больше всего трафика у ваших конкурентов, — отличный способ понять их стратегию. Вы можете узнать, на каких сообщениях они фокусируются, насколько глубоким является их контент, на какие ключевые слова они ориентируются и многое другое.
В реальном мире вам придется заняться корпоративным шпионажем, чтобы узнать эту информацию. В Интернете все, что вам нужно сделать, это зарегистрировать бесплатную учетную запись, используя такую услугу, как SEMRush:
Как и Alexa, SEMRush предоставляет услуги анализа веб-трафика. Однако у него есть преимущество, когда дело касается данных по ключевым словам, поэтому он идеально подходит для этого шага.
SEMRush – это дорогой инструмент, но его бесплатный план позволяет выполнять до десяти анализов в день, чего достаточно для анализа сайта конкурента. Более подробную информацию о ценах вы можете найти в нашем обширном обзоре SEMrush.
Чтобы начать, введите URL-адрес одного из ваших конкурентов, которого вы нашли в Alexa.
Например, мы введем yoast.comкоторый является одним из WordPress.org лучших конкурентов с первого шага.
Здесь нужно распаковать огромное количество данных. А пока сосредоточьтесь на ОРГАНИЧЕСКИЕ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА и ТОП ОРГАНИЧЕСКИХ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ разделы. Первый показывает вам, откуда приходит аудитория вашего конкурента, а второй включает конкретные ключевые слова. Если вы посмотрите на Объем столбце вы увидите, сколько трафика приносит каждое ключевое слово.
Если вы выполните поиск в Google по любому из этих ключевых слов на веб-сайте вашего конкурента, вы получите список самого популярного контента.
Чтобы ограничить поиск только веб-сайтом вашего конкурента, вы можете использовать оператор поискового запроса site:competitor.com.
Вам нужно повторить этот процесс для всех ваших главных конкурентов и их наиболее эффективных ключевых слов. Это даст вам четкое представление о том, какой контент привлекает трафик.
Шаг 3. Найдите общие ключевые слова.
В качестве дополнения ко второму шагу полезно также поискать общие ключевые слова с конкурентами. Это дает вам представление о том, какой контент у вас уже есть и который, если его улучшить, может привлечь больше трафика.
Вы также можете использовать SEMRush для поиска этих данных. Войдите в свою учетную запись и перейдите на Домен против домена вкладка в левом меню. Здесь вы можете ввести несколько доменов, чтобы SEMRush мог сравнить их друг с другом:
Это вернет список самых популярных ключевых слов, общих для обоих доменов. По каждому ключевому слову вы получаете обзор поисковых запросов за месяц и рейтинги каждого веб-сайта:
Ваша цель здесь — определить ключевые слова, по которым ваш рейтинг немного ниже, чем у конкурентов. Общая идея состоит в том, чтобы улучшить контент, который вы обнаруживаете, и дать себе возможность обогнать своих конкурентов.
Если вы посмотрите на приведенный выше пример, оба веб-сайта имеют одинаково близкие позиции по поисковому запросу «консоль поиска». Это сделало бы его главным кандидатом для аутсайдера (в данном случае вас) для разработки лучшего контента и повышения рейтинга.
Шаг 4. Определите пробелы в ключевых словах, на которые можно ориентироваться
Как только у вас будет список основных ключевых слов вашего конкурента, одна вещь быстро станет очевидной: они, вероятно, нацелены на множество терминов, которых нет у вас. Эти пропущенные места в вашей контент-стратегии представляют собой «пробелы в ключевых словах». Ваша цель — заполнить пробел контентом, который может ранжироваться, поэтому ты также может получить часть поступающего органического трафика.
Однако, поскольку мы говорим о главных ключевых словах вашего конкурента, они, вероятно, представляют собой поисковые запросы высокой сложности. Давайте еще раз взглянем на анализ предметной области, начиная с шага номер два:
Достаточно беглого взгляда, чтобы сказать нам, что это довольно конкурентоспособные ключевые слова. Учитывая это, представьте, что в вашей стратегии ключевых слов есть пробел, включающий один из этих терминов. Попытка обойти конкурента, занимающего первую позицию по топовому ключевому слову, будет трудной. Более разумным шагом может быть поиск альтернативных ключевых слов с «длинным хвостом».
Планировщик ключевых слов Google отлично подходит для этого. Вот некоторые из альтернатив, которые он предлагает, когда мы ищем «переходные слова»:
Имея эти данные, вы можете ориентироваться на ключевые слова, которые, хотя и не так популярны, как исходные, но по которым легче ранжироваться.
Шаг 5. Проанализируйте профиль обратных ссылок вашего конкурента.
До сих пор мы много говорили о ключевых словах, но они не единственный важный фактор, когда дело касается SEO. Как вы, возможно, знаете, обратные ссылки — еще один сигнал, который поисковые системы высоко ценят. Знание того, какие веб-сайты ссылаются на ваших конкурентов, может дать вам список публикаций, на которые можно ориентироваться для получения дополнительных собственных обратных ссылок.
Для этого шага вы можете использовать метко названный Обратные ссылки инструмент. Введите URL-адреса ваших конкурентов, и вы получите список обратных ссылок:
Обратные ссылки, которые вы получаете, упорядочены в зависимости от рейтинга домена их источника. Более высокие оценки домена приводят к более авторитетным обратным ссылкам:
Вы также можете фильтровать обратные ссылки по дофоллоу или не следует атрибуты и экспортируйте полный список в файл CSV, чтобы вы могли проанализировать их на досуге. Получив список, вы можете приступить к трудной задаче по выявлению потенциальных возможностей обратных ссылок и проведению информационно-пропагандистской работы.
Завершите свой первый анализ сайта конкурентов сегодня
Чтобы добиться успеха в любой отрасли, вы должны обеспечить лучшее качество продукта, услуги или контента, чем ваши конкуренты. Единственный способ убедиться, что вы встретитесь с баром, — это знать, что они делают. Это означает, что необходимо внимательно изучить их деятельность и сформировать стратегию победы над конкурентами.
Анализ сайта конкурентов даст вам представление о том, как их победить, когда дело доходит до SEO. Это включает в себя:
- Определите, кто ваши главные конкуренты.
- Взглянем на их лучший контент.
- Ищем общие для вас ключевые слова.
- Выявление пробелов в ключевых словах, на которые можно ориентироваться.
- Анализ профиля обратных ссылок.
Конечно, понимания того, где есть пробелы и возможности, недостаточно. Вам также необходимо настроить свой сайт на ранжирование по этим запросам. С этой целью вам нужно узнать о WordPress SEO и SEO на странице, чтобы убедиться, что ваш сайт готов к ранжированию.
Есть ли у вас вопросы о том, как провести анализ сайта конкурентов? Давайте рассмотрим их в разделе комментариев ниже!
Бесплатное руководство
4 основных шага для ускорения
Ваш сайт WordPress
Следуйте простым шагам из нашей мини-серии из 4 частей.
и сократите время загрузки на 50-80%. 🚀
Ура! 🎉Вы дочитали статью до конца!
