Как работает алгоритм Instagram в 2023 году
Если вы часто застреваете в петле, прокручивая страницу Instagram Explore, потому что вам просто не хватает, вы не одиноки. Стремясь постоянно улучшать взаимодействие с пользователем, Instagram поставил перед собой задачу показывать вам только наиболее релевантный контент, с которым вы, вероятно, будете взаимодействовать. Это означает, что понимание того, как работает алгоритм Instagram, поможет вам разработать стратегию по улучшению вашей видимости и увеличению количества подписчиков на платформе.
Но из-за того, что Instagram постоянно вносит изменения и развивает свой алгоритм, за этим может быть трудно уследить. Итак, как именно работает алгоритм Instagram в 2023 году? Давайте посмотрим поближе.
Как работает алгоритм Instagram в 2023 году:
Что такое алгоритм Instagram?
Алгоритм Instagram — это не отдельный алгоритм, а скорее комбинация алгоритмов, процессов и классификаторов, которые работают для персонализации индивидуального взаимодействия с пользователем. Изначально Instagram использовал простой хронологический алгоритм, который отображал посты в порядке их создания. Но алгоритм Instagram в 2023 году превратился в очень сложную систему для определения того, какой контент показывать каждому пользователю, основываясь на том, что его больше всего волнует.
В соответствии с Инстаграм, каждая часть приложения использует собственный алгоритм. Это означает, что алгоритм фида работает иначе, чем алгоритм страницы исследования. А на странице «Исследовать» используется алгоритм, отличный от Reels. Это связано с тем, что пользователи обычно взаимодействуют с разными частями приложения по-разному. Например, люди, как правило, ищут Stories от своих ближайших друзей, но хотели бы открыть для себя свежий контент, когда они переходят на страницу Explore.
Эта сложная система ранжирования гарантирует, что пользовательский опыт будет высоко персонализирован в соответствии с предпочтениями каждого пользователя. Это означает, что никакие два пользователя не увидят одно и то же на своей странице «Обзор». Точно так же, даже если один и тот же человек управляет разными учетными записями, рекомендации по контенту не будут одинаковыми для этих учетных записей.
Как Instagram ранжирует посты и истории в ленте
Пользователи Instagram хотят видеть контент от друзей и семьи в своей ленте и историях. Таким образом, процесс ранжирования для этих двух более или менее одинаков. Помимо случайной рекламы, в вашей ленте и историях будет отображаться контент только от людей, на которых вы подписаны.
Чтобы точно ранжировать контент в вашей ленте и историях, Instagram отдает приоритет следующим сигналам:
- Информация о публикации. Алгоритм Instagram оценивает популярность публикации с точки зрения лайков. Он также учитывает другие мелкие детали, такие как время публикации, продолжительность (в случае видео) и местоположение (если есть).
- Информация о постере. Чтобы понять, насколько этот человек важен для вас, Instagram учитывает такие сигналы, как то, как часто вы общаетесь с ним и были ли эти взаимодействия недавними.
- Действия пользователей. Instagram пытается понять, что вас может заинтересовать, основываясь на таких факторах, как количество понравившихся вам постов и типы контента, с которыми вы обычно взаимодействуете.
- История взаимодействия — Instagram пытается лучше понять вашу общую заинтересованность в просмотре контента от конкретного пользователя, просматривая сигналы, например, комментируете ли вы их сообщения или нет, и наоборот.
Затем алгоритм Instagram использует всю эту информацию, чтобы делать прогнозы о том, насколько вероятно, что вы будете взаимодействовать с данным постом. Например, в ленте он будет внимательно следить за тем, сколько времени вы собираетесь потратить на просмотр публикации, насколько вероятно, что вы прокомментируете ее, поставите лайк или сохраните ее, и насколько вероятно, что вы проверите профиль. . Таким образом, сообщения, которые вы видите высоко в своей ленте, — это те, которые, по мнению алгоритма, вы, скорее всего, примете к действию.
Как работает алгоритм Instagram Explore Page
Основная цель страницы «Обзор» — познакомить вас с новыми вещами. Таким образом, хотя Instagram по-прежнему предоставляет контент, основанный на том, что вас больше всего интересует, большинство сообщений будет поступать из учетных записей, на которые вы не подписаны.
Источник: instagram.com
Чтобы определить, какие посты ранжировать, алгоритм сначала просматривает посты, с которыми вы взаимодействовали в прошлом. Затем он узнает, кто еще взаимодействовал с этими сообщениями и какие другие учетные записи их интересуют. Это помогает алгоритму Instagram сузить, какие сообщения ранжировать для вашей страницы «Обзор».
Найдя группу постов, которые могут вас заинтересовать, Instagram ранжирует их, используя следующие сигналы:
- Информация о публикациях. Instagram оценивает популярность публикации на основе того, сколько лайков, комментариев и сохранений она получила. Но эти сигналы имеют гораздо больший вес для страницы «Исследование», чем для ленты и историй.
- История взаимодействия. Хотя публикация может быть из учетной записи, на которую вы не подписаны, Instagram может понять, насколько вы заинтересованы в их контенте, исходя из того, взаимодействовали ли вы с их публикациями в прошлом.
- Действия пользователя — Instagram учитывает публикации, которые вам понравились, которыми вы поделились и которые прокомментировали. Он также просматривает историю того, как вы взаимодействовали с другими публикациями на странице «Обзор».
- Информация об афише — Instagram также учитывает информацию о афише, например, сколько взаимодействий они получили за последние несколько недель. Это помогает алгоритму находить качественный контент от широкого круга пользователей.
Как Instagram ранжирует ролики
Основная цель Instagram Reels — развлекать. В результате многие видео, которые вы видите, будут поступать с аккаунтов, на которые вы не подписаны. В этом аспекте она очень похожа на страницу «Обзор». Основное отличие состоит в том, что вместо того, чтобы просто рассматривать то, что может вас заинтересовать, Instagram фокусируется именно на контенте, который может вас развлечь.
Instagram делает важные прогнозы, например, насколько вероятно, что вы досмотрите ролик до конца и будете взаимодействовать с ним. Еще одним важным соображением является вероятность того, что вы посетите страницу аудио, потому что это может сигнализировать о том, хотите ли вы создать свой собственный ролик. Наиболее важными сигналами ранжирования для Instagram Reels являются:
- Действия пользователей — Instagram просматривает ролики, с которыми вы недавно взаимодействовали, чтобы лучше понять контент, который может быть вам интересен.
- История взаимодействия. Некоторые видео, которые вы видите, могут быть из новых для вас учетных записей. Но если вы взаимодействовали с ними в прошлом, это помогает Instagram понять, насколько вам может быть интересен их контент.
- Информация о ролике. Сигналы об элементах контента в ролике также помогают Instagram правильно ранжировать видео. Это может включать такую информацию, как звуковые дорожки и популярность.
- Информация о постере — Когда дело доходит до барабанов, алгоритм пытается дать всем равные шансы на найти свою аудиторию. Таким образом, у небольших авторов и новых аккаунтов есть шанс заявить о себе и охватить более широкую аудиторию. Популярность видео является важным фактором, поэтому алгоритм может отображать контент от широкого круга людей.
Что Instagram избегает рекомендовать
Хотя Instagram стремится дать людям место для самовыражения, он также уделяет первостепенное внимание безопасности. Вот почему он иногда удаляет посты, которые потенциально опасны и противоречат их Принципы сообщества. Кроме того, алгоритм ограничивает видимость определенного контента, а именно:
- Помечен как дезинформация сторонними проверками фактов. Они отображаются менее заметно в ленте и историях.
- Потенциально расстраивающий или чувствительный. Например, контент, пропагандирующий вейпинг или табак, не отображается на странице «Обзор» или в роликах.
- Политические по своему характеру, т.е. сосредоточены на политических вопросах или созданы политическими партиями и деятелями, а также государственными чиновниками/от их имени.
- Низкое разрешение или водяные знаки
Советы, как заставить алгоритм Instagram работать на вас в 2023 году
Независимо от того, пытаетесь ли вы получить рейтинг в Explore, Reels или Feed, количество взаимодействий, которые вы получаете, играет важную роль в видимости вашего контента. Поэтому, если вы хотите, чтобы алгоритм Instagram работал на вас, важно создавать контент, который собирает массу лайков, репостов, комментариев и даже сохранений.
Вот несколько советов, которые помогут вам улучшить свой рейтинг с помощью алгоритма Instagram и расширьте свой аккаунт:
1. Создавайте забавные маленькие ролики
Благодаря тому, что Instagram активно продвигает Reels, вы можете использовать его, чтобы повысить узнаваемость платформы. Освободите место в своем календаре контента, чтобы создать множество роликов, чтобы заинтересовать ваших подписчиков и, в конечном итоге, привлечь больше людей.
Алгоритм оценивает барабаны по их развлекательной ценности, поэтому убедитесь, что вы делаете вещи веселыми, беззаботными и интересными. И поскольку он также учитывает, досмотрят ли люди ролик до конца, вы должны стараться, чтобы ваши видео были короткими, чтобы повысить вероятность того, что люди посмотрят весь ролик.
Ulta Beauty регулярно выпускает ролики, демонстрирующие советы по уходу за кожей и красоте, а также обзоры продуктов. Видео короткие, динамичные и актуальные, одновременно информирующие и развлекающие аудиторию. В результате большинство их роликов набирают более 100 000 просмотров.
Источник: instagram.com
2. Правильно рассчитывайте время
Поскольку взаимодействия являются сильным фактором ранжирования в алгоритме Instagram, вам необходимо получить как можно больше лайков и комментариев в течение первых нескольких секунд после публикации вашего контента. Вот почему важно поймать своих подписчиков, когда они наиболее активны и, следовательно, с наибольшей вероятностью взаимодействуют с вашими публикациями и историями. В противном случае ваш контент может быть погребен в море постов и историй из других аккаунтов, которые уже получают огромное количество просмотров.
Согласно данным различных исследований, четверг — лучший день для постинга в целом. И лучшее время для публикации — между 14:00 и 15:00. Кроме того, 11:00 по средам и 10:00 по пятницам также являются хорошим временем для публикации.
Но поскольку в этих исследованиях есть различия, лучше всего посмотреть на свои собственные аналитические данные, чтобы увидеть, когда ваши подписчики с наибольшей вероятностью будут взаимодействовать с вашим контентом в Instagram. Затем вы можете использовать такие инструменты, как ContentCal, Loomly или другие инструменты планирования, для автоматической отправки ваших сообщений в оптимальное время. Вы даже можете запланировать свои истории, используя правильные инструменты, среди популярных опций «Позже» и «Буфер».
3. Приглашайте к сюжетным взаимодействиям
При ранжировании историй Instagram использует популярность в качестве сигнала ранжирования, что означает, что он отдает приоритет контенту, который получает много взаимодействий. Поэтому, если вы хотите, чтобы ваши истории были видны большему количеству людей, убедитесь, что те, кто просматривает их, заинтересованы взаимодействовать с ними. Вы можете использовать опросы, стикеры с вопросами и ползунки с эмодзи, чтобы приглашать людей взаимодействовать с вашими историями.
Посмотрите, как Omsom, азиатский бренд продуктов питания, заставляет людей взаимодействовать со своими историями, заставляя их голосовать за два разных варианта еды. Это стимулирует взаимодействие и, в конечном итоге, улучшает видимость их контента в алгоритме Instagram.
Источник: instagram.com
4. Заставьте людей комментировать
В постах и роликах вовлеченность является важным сигналом ранжирования. Поэтому, если вы хотите, чтобы ваш контент занимал более высокое место в «Исследовании», «Ленте» и «Рейлах», вам нужно повысить вовлеченность в Instagram. Лайки — это здорово, но комментарии еще лучше, так как они значительно увеличивают количество взаимодействий и повышают ваши шансы попасть на страницу «Изучение».
Вы можете максимально использовать пространство для подписи, чтобы побудить людей комментировать ваши сообщения. Пишите подписи, которые повышают ценность контента, давая контекст или рассказывая истории. (Еще одно большое преимущество этого — это увеличивает время, которое люди тратят на взаимодействие с вашими сообщениями, когда они читают вашу подпись.)
Что еще более важно, завершите его призывом к действию — четко скажите, что вы хотите, чтобы они сделали, например, оставьте комментарий. Вы можете задать им вопрос или дать им подсказку, побуждая их поделиться своими мыслями.
Например, в следующем посте Джика, создатель контента @thefoodietakesflight, спрашивает своих подписчиков, сколько вонтонов они могут съесть. Это вызвало много комментариев от людей, которые охотно поделились тем, сколько они могут съесть.
5. Используйте соответствующие хэштеги
Хэштеги — важный сигнал ранжирования, поскольку они помогают алгоритму понять, о чем контент. Таким образом, оптимизация ваших сообщений с помощью релевантных и популярных хэштегов — отличный способ улучшить ваш рейтинг и видимость на платформе.
Если вы не знаете, какие хэштеги добавить, воспользуйтесь нашим генератором хэштегов, чтобы автоматически подобрать наиболее релевантные хэштеги для ваших сообщений. Просто загрузите файл изображения, и инструмент определит ключевые слова, релевантные содержанию. Затем вы можете выбрать из этих ключевых слов, чтобы создать высокорелевантные и популярные хэштеги для использования.
Источник: Influencermarketinghub.com
Станьте известным в Instagram
Являетесь ли вы брендом или создателем контента, чтобы стать известным в Instagram, нужно знать, как работать с алгоритмом. Воспользуйтесь приведенными выше советами, чтобы создать стратегию, которая обеспечит более высокий рейтинг в алгоритме Instagram.
Часто задаваемые вопросы
Как использовать алгоритм Instagram в своих интересах?
Вы можете воспользоваться преимуществами алгоритма Instagram, создавая высококачественный контент и поощряя больше взаимодействий, потому что Instagram отдает приоритет таким сигналам, как популярность контента.
Как рассчитывается алгоритм Instagram?
Instagram использует комбинацию алгоритмов, процессов и классификаторов, чтобы определить наиболее релевантный контент для каждого пользователя. Он учитывает различные сигналы, такие как активность пользователя, информация о публикации, история взаимодействия и информация о создателе контента.
Как вывести свой пост в Instagram в топ ленты
Ключом к тому, чтобы ваша публикация в Instagram попала в топ ленты, является повышение уровня вовлеченности. Помимо публикации высококачественного контента, приглашайте людей комментировать ваши сообщения, чтобы больше людей могли видеть его в своей ленте.
Почему у меня такой низкий охват в Instagram?
Если вы создаете высококачественный контент, публикации в неподходящее время и низкий уровень взаимодействия могут быть основными причинами низкого охвата вашего Instagram.
Как использовать алгоритм Instagram для просмотров историй
Поскольку Instagram отдает приоритет взаимодействиям при ранжировании историй, вы можете получить больше просмотров историй, поощряя взаимодействие с помощью опросов, ползунков смайликов и стикеров с вопросами.
