Как разработать уникальный фирменный стиль в 2023 году

Важность фирменного стиля

Миллионы компаний ищут инновационные способы выделиться среди конкурентов. Чтобы сделать это эффективно, вам понадобится легко узнаваемый и запоминающийся бренд.

Тем не менее, ваш бренд — это гораздо больше, чем просто убедиться, что вас заметили. Это олицетворение того, кто ваш бизнес и их предложения. Таким образом, сильная идентичность бренда может помочь вам стать более привлекательным для вашей аудитории (к сожалению, верно и обратное).

Это не только сделает вас более популярным, но и поможет выделиться как надежный лидер в своей отрасли. Постоянно работая над своей личностью, ваша аудитория, а также ваши конкуренты будут считать вас заслуживающим доверия и заслуживающим доверия.

Это чрезвычайно ценно, учитывая, что исследование, проведенное Эдельманом, показало, что более 80% потребителей должны быть в состоянии доверять бренду, прежде чем они смогут покупать у него. Более того, эти новые покупатели с большей вероятностью станут постоянными клиентами или даже сторонниками бренда, когда бизнес тратит время на развитие своего бренда.

Как создать фирменный стиль

1. Исследование

Хорошая реклама корректирует то, как она продает продукт или услугу различным целевым аудиториям. Чтобы помочь вам на этом этапе, вам нужно узнать больше о том, что ваша целевая аудитория ищет в вашем типе бизнеса. Вы можете подумать, что для бизнеса полезно охватить всех, но, хотя это и заманчиво, это никогда не должно быть вашей целью.

Изучение конкурентов полезно не только для бизнеса, но и для создания уникальной идентичности бренда (с упором на уникальность). Поскольку цель брендинга — помочь вам выделиться, сосредоточьтесь на различиях между вами и вашими конкурентами. Это упражнение также поможет вам избежать стратегий брендинга, которые не принесли результатов вашим конкурентам.

Недостаточно знать, какие продукты и/или услуги предлагает ваш бизнес. Вам также необходимо иметь заявление о миссии, в котором излагаются цель, ценности и видение вашего бизнеса. Компании с сильной идентичностью бренда точно знают, кто они и их целевая аудитория.

Чтобы помочь вам в процессе исследования, вы можете провести SWOT-анализ. Другими словами, найдите время, чтобы определить свои сильные и слабые стороны, возможности и угрозы. Этот процесс может показаться трудоемким и сложным, но без этого шага все остальное развалится.

2. Создайте свои ресурсы цифрового дизайна

Ваши активы цифрового дизайна относятся к конкретным строительным блокам, которые помогут сформировать то, как другие воспринимают ваш бренд. К ним относятся следующие:

Логотип

Логотип — это ключевой цифровой актив, который вы будете использовать для создания фирменного стиля. Он будет отображаться везде, от вашего веб-сайта до ваших информационных бюллетеней. Поскольку он будет использоваться так широко, он станет одной из самых узнаваемых частей вашего бренда.

Таким образом, хотя он должен быть визуально приятным, он также должен быть значимым и рассказывать потребителям больше о вашем бизнесе. Даже если вы пытаетесь создать современный внешний вид, лучше выбрать более классический логотип. Поскольку вам не следует часто менять свой логотип, дизайн вашего логотипа должен отклоняться от последних тенденций и вместо этого стремиться быть вечным.

Упаковка

То, как вы представляете свои услуги или физически упаковываете свои продукты, является еще одним важным элементом брендинга. Убедившись, что даже, казалось бы, тривиальные детали, такие как ваша упаковка, связаны с вашим брендом, вы создадите согласованность, которая в конечном итоге поможет людям лучше познакомиться с вашим бизнесом.

Вывески

Бренды, у которых есть обычные магазины, также должны будут обратить внимание на свои вывески. Вывески, которые вы используете, составляют значительную часть клиентского опыта. От маленькой вывески о продаже на витрине до вывески нового всплывающего магазина — все ваши вывески должны быть привлекательными, но в то же время соответствовать другим вашим дизайнерским активам.

Цветовые палитры

Согласно исследованию, проведенному Дайан Э. Мойр, фирменные цвета могут повысить узнаваемость более чем на 80%. Более того, то же исследование также показало, что потребители делают подсознательное суждение о продукте всего за 90 секунд, и до 90% этого суждения основано исключительно на цвете.

Потратив время на подбор цветовой палитры, вы сможете создать уникальный дизайн, который в то же время останется верным вашему бренду.

Типография

Типографика относится к шрифтам, которые вы будете использовать, и может многое рассказать о вашем бизнесе. Например, классическая типографика (например, шрифты с засечками) говорит о том, что ваш бизнес более традиционен, а шрифты без засечек (например, Helvetica), с другой стороны, помогают создать более современный вид.

От вашего логотипа до всех печатных и цифровых документов, которые вы создаете, вы должны последовательно использовать типографику. Другими словами, вы должны попытаться использовать один и тот же тип стиля на разных платформах и, в идеале, ограничить его не более чем тремя удобочитаемыми семействами шрифтов.

Шаблоны

Как уже упоминалось много раз ранее, постоянство является абсолютно ключевым. Это может быть фактором, который решает, будет ли ваш бренд успешным или неудачным.

Итак, чтобы помочь вам создать единый внешний вид, рассмотрите возможность создания нескольких шаблонов. Например, создав шаблон для электронных писем, вы можете быть уверены, что ваши электронные письма легко читаются, но при этом информативны. Это также поможет вашему бизнесу всегда выглядеть профессионально.

Руководство по фирменному стилю

Хотя шаблоны могут помочь вам создать гармоничный внешний вид, они не заменят руководство по стилю бренда. Короче говоря, это документ, в котором перечислены правила и рекомендации по использованию всех ваших ресурсов дизайна. Это самый простой способ убедиться, что все ваши дизайнерские работы, которые вы создадите в будущем, соответствуют идентичности вашего бренда, чтобы создать правильное восприятие.

3. Интегрируйте свой бренд

Вооружившись информацией о своем бизнесе (и его конкурентах) и набором сильных цифровых активов, вы готовы рассказать другим о своем бренде. Один из способов добиться этого — создавать и делиться высококачественным контентом. Сильные бренды, такие как Coca-Cola и Apple, умеют создавать эмоциональные связи со своей аудиторией. Итак, позаботьтесь о том, чтобы рассказать историю, которая привлекает потребителей на эмоциональном уровне. Здесь язык может сыграть решающую роль.

При создании своего веб-сайта вы можете добавить больше деталей, чем на своих платформах социальных сетей. Можно, например, добавить подробную биографию и портфолио. Тем не менее, любой контент, которым вы делитесь в Интернете или в печати, должен помочь определить ваш бренд, используя аутентичный тон, который соответствует идентичности вашего бренда. Согласно исследованию, проведенному Stackla, 86% потребителей говорят, что подлинность является важным фактором при принятии решения о том, какие бренды им нравятся и какие бренды они хотят поддерживать. Итак, если ваш бренд более неформальный, расскажите эти истории в разговорной манере.

4. Отслеживайте ключевые показатели эффективности

Чтобы помочь вам поддерживать эффективную идентичность бренда, очень важно, чтобы вы действительно уделяли время мониторингу того, что работает, отслеживая ключевые показатели эффективности. Например, вы можете использовать опросы и Google Analytics, чтобы лучше понять, как ваша аудитория просматривает ваш бренд и взаимодействует с ним.

Мониторинг бренда дает несколько преимуществ. Это может помочь вам улучшить обслуживание и удержание клиентов, а также ваши реальные продукты. Хотя многие из предыдущих шагов не придется повторять так часто, отслеживание ключевых показателей эффективности — это то, чем успешные бренды занимаются постоянно.

Плохие практики, которых лучше избегать

Копирование конкурентов

Хотя первым шагом является изучение ваших конкурентов, компании должны остерегаться простого копирования других, которые также предлагают ваши услуги или продукты. Цель создания фирменного стиля состоит в том, чтобы выделить ваш бизнес. Таким образом, просто копируя такие элементы, как сочетание цветов и упаковка, вы непреднамеренно делаете противоположное.

Применение ваших элементов непоследовательно

Если есть что-то, что нужно сделать правильно, так это убедиться, что вы последовательно применяете различные элементы. Особенно важно убедиться, что ваш онлайн-контент и печатные материалы используют одинаковую типографику, цветовую палитру и тему.

При этом в некоторых случаях гибкость будет столь же важна. Настраивая свои кампании, вы можете гарантировать, что ваша целевая аудитория останется вовлеченной. Секрет, однако, заключается в последовательном применении гибкости. Другими словами, если вы измените формулировку в печатном прайс-листе, обязательно примените те же изменения к своему веб-сайту или платформам социальных сетей.

Неумение использовать дизайн-систему

Когда дело доходит до идентичности бренда, внимание должно быть сосредоточено не только на различных элементах. Вместо этого не менее важно, как вы используете эти элементы вместе. Должна быть простая для понимания иерархия, которая поможет вашей аудитории ориентироваться в вашем контенте. Это особенно важно при создании вашего сайта.

Использование изображений, которым не хватает разнообразия

Несмотря на то, что между различными элементами, составляющими идентичность вашего бренда, должен быть единый внешний вид, это не должно происходить за счет разнообразия. Итак, дважды проверьте, что фотографии или изображения, которые вы используете, включают людей из разных возрастных групп, рас и полов.

Подведение итогов…

Еще долго после того, как ваш бизнес добился этой продажи, ваш продукт или услуга все еще производят впечатление на потребителей. Тем не менее, хорошая новость заключается в том, что у вас есть большой контроль над этим впечатлением, если вы потратите время на создание сильной и уникальной идентичности бренда.

Часто задаваемые вопросы

Что такое фирменный стиль?

Идентичность вашего бренда — это сумма ценностей вашего бизнеса, того, как вы представляете свои продукты или услуги, и, в конечном итоге, того, что испытывает ваша целевая аудитория, когда они непосредственно связаны с вашим брендом. Это относится к элементам, которые помогают людям сразу узнать ваш бизнес.

Что такое пример фирменного стиля?

Любой актив бренда будет составной частью вашего фирменного стиля. Знаменитый логотип Nike, например, является ключевой частью их фирменного стиля. Логотип стал синонимом бренда, даже если у него нет их названия.

Каковы 4 элемента фирменного стиля?

При построении стратегии бренда необходимо учитывать 4 основных элемента бренда. Ваша сильная идентичность бренда потребует сильной идентичности бренда, имиджа бренда, культуры бренда и индивидуальности бренда.

Каковы 5 элементов фирменного стиля?

5 основных элементов сильной идентичности бренда помогут вам создать сильный, позитивный образ бренда, чтобы рассказать историю. Следуйте этим элементам:

• Целеустремленность
• Уникальный
• Понимание целевого рынка
• Аутентичный
• Бренд