Как создавать GIF-файлы и использовать их в маркетинге
Каждый маркетолог хочет улучшить свои кампании, чтобы сделать их более привлекательными и привлекательными. Все больше и больше маркетологи обращаются к GIF-файлам, чтобы добиться этого. Почему? GIF-файлы — это быстрый способ добавить привлекающую внимание анимацию в ваши электронные письма, целевые страницы, сообщения в блогах и многое другое!
В этой статье мы покажем вам, как найти подходящие GIF-файлы для передачи вашего сообщения (или как создать свои собственные с нуля). У нас также есть 15 GIF-файлов с советами по маркетингу, которые помогут сохранить актуальность и актуальность вашего GIF-маркетинга.
Полное руководство по GIF-файлам: как их найти и использовать в маркетинге:
Что такое GIF?
GIF означает формат обмена графикой. Это тип формата файла изображения, в котором можно хранить несколько файлов изображений и доставлять их последовательно, создавая анимированный эффект. GIF-файлы были созданы американским разработчиком программного обеспечения Стивом Уилхайтом в 1987 году, когда он пытался использовать анимированные изображения, размер файла которых не был слишком большим.
Правильно, GIF-файлы существуют уже более 30 лет — дольше, чем сам Интернет.
GIF-файлы сразу же стали сенсацией в Интернете и с тех пор стали только популярнее. Они совместимы с различными операционными системами и браузерами и используют бесконечный цикл, который автоматически воспроизводится при загрузке.
Преимущества GIF-файлов в маркетинге
GIF-файлы более интересны для глаз, чем статические изображения. Они добавляют динамики вашему контенту и, если вы правильно их используете, вашему контенту будет намного легче выделиться в электронных письмах, рекламе, лентах социальных сетей, сообщениях в блогах и т. д.
Что еще более важно: потребители их любят. Более 700 миллионов любителей GIF используют GIPHY, поисковую систему GIF, чтобы каждый день делиться более чем 10 миллиардами GIF-файлов на платформе и в других местах, где встроен GIPHY (Variety, 2019).
Почему потребители и маркетологи так любят GIF-файлы? На самом деле это сводится к трем вещам:
Они дружелюбны к мобильным устройствам
Помните, что GIF-файлы изначально были созданы потому, что Уилхайт хотел использовать анимированные изображения без файлов огромного размера. Вместо того, чтобы добавлять на свой сайт тонны видео, замедлять скорость вашего сайта и потенциально негативно влиять на взаимодействие с пользователем, вы можете добавить GIF-файлы. Небольшой размер файлов GIF позволит сохранить интерес к видео без такой большой нагрузки на полосу пропускания.
Они улучшают обучение
GIF-файлы подтверждены наукой. Согласно Psychology Today, визуальное обучение важно, и мозг на самом деле устроен так, чтобы обрабатывать изображения быстрее, чем слова. Фактически, согласно исследованиям Университета Миннесоты, мозг обрабатывает изображения в 60 000 раз быстрее, чем слова. Итак, если вы пытаетесь научить своих клиентов чему-то или помочь им понять, GIF-файлы — гораздо лучший способ сделать это, чем использование текстовых инструкций.
Они веселые
В итоге, GIF-файлы — это весело. Потребители их любят. Использование GIF-файлов делает ваш бренд более актуальным и интересным. Таким образом, хотя важно сосредоточиться на тех вещах, которые напрямую увеличивают рейтинг кликов и трафик, GIF-файлы сделают ваших потребителей счастливыми. По сути, это оставляет у них положительное впечатление о вашем бренде, который в конечном итоге сделает все то, что вы хотите от своего маркетинга.
Как создать свои собственные GIF-файлы
GIF-файлы — это анимированные изображения. Должно быть, это сложно создать, верно? Неа! Вам не нужен какой-либо опыт кинопроизводства или что-то в этом роде, чтобы создавать GIF-файлы, которые выглядят потрясающе и повышают взаимодействие с вашими пользователями. Вот 2 простых метода, которые вы можете использовать, чтобы создавайте собственные GIF-файлы.
Используйте приложение GIF Maker
Приложения для создания GIF довольно многочисленны. Есть десятки, которые вы можете использовать для создания GIF-файлов прямо на своем смартфоне. Бесплатно. С помощью этих инструментов вы загружаете изображения и используете приложение GIF Maker для создания собственного GIF-файла. Кроме того, вы можете добавить другие забавные и привлекательные элементы, такие как фильтры, фон, наложение текста, изображения, смайлы и многое другое.
Этот процесс также очень прост. Вы создаете свою учетную запись, загружаете изображения, настраиваете скорость циклической смены изображений, добавляете любые фильтры или наложения по своему усмотрению и экспортируете свой GIF. У GIPHY даже есть собственный создатель GIF-файлов под названием GIPHY Cam.
Создать GIF из видео
Но что, если у вас уже есть видео? Как конвертировать его в GIF? К счастью, существует множество конвертеров видео в GIF, доступных через веб-сайт или приложение для смартфона. Они различаются по стоимости и функциям, но любой из них поможет вам преобразовать ваше видео (или его фрагмент) в формат GIF.
Где найти лучшие GIF-файлы
Не хотите создавать собственные GIF-файлы? Это тоже нормально! Интернет полон Поисковые системы и библиотеки GIF, содержащие миллиарды GIF-файлов, которые можно использовать в маркетинге. Вот некоторые из наших фаворитов:
1. ГИПФИ
GIPHY имеет миллиарды GIF-файлов, поэтому найти нужный вариант очень легко. Вы можете выполнять поиск по различным категориям или искать по конкретному ключевому слову, используя функцию поиска GIPHY.
2. Поиск изображений Google
Поиск изображений Google отлично подходит для поиска подходящего GIF-файла. Просто введите ключевое слово, которое вы хотите найти, и вы получите множество изображений. Чтобы убедиться, что вы видите только GIF-файлы, просто нажмите «Инструменты» под строкой поиска и выберите GIF в раскрывающемся списке «Тип».
3. Тамблер
Tumblr — отличный вариант для тех случаев, когда вам нужен GIF-файл, который еще не использовался миллион раз в маркетинговых кампаниях повсюду. Вы можете выполнить поиск по любому ключевому слову и обязательно найдете массу новых и любимых GIF-файлов на выбор.
4. Имгур
Imgur — популярный сайт с фотографиями, видео и GIF-файлами, который ежемесячно посещают более 150 миллионов пользователей. Вы можете просмотреть элементы, которые отображаются на главной странице Imgur, изучить теги вверху или выполнить поиск по ключевым словам.
Когда использовать GIF-файлы для маркетинга
через GIPHYПри этом вы знаете свою аудиторию лучше, чем кто-либо другой. Итак, оценит ли ваша аудитория GIF-файлы? Если вы ориентируетесь на технически подкованную аудиторию (обычно в эту категорию попадают поколение X, миллениалы или поколение Z), вам обязательно стоит изучить GIF-файлы. Если вы все же решите использовать GIF-файлы, то на самом деле нет предела тому, что вы можете с ними делать. Вот 15 способов использовать GIF-файлы в вашем маркетинге.
1. Используйте GIF-файлы, чтобы показать индивидуальность вашего бренда
GIF-файлы дают брендам прекрасную возможность продемонстрировать свою индивидуальность с помощью анимированных изображений. Несколько брендов уже делают это. Например, беглый взгляд на канал Pop-Tarts GIPHY показывает, что Pop-Tarts — это необычный бренд, ориентированный на рынок поколения Z:
Denny’s — еще один пример индивидуальности бренда, четко продемонстрированной благодаря использованию GIF-файлов. Теперь они известны своим дурацким присутствием в социальных сетях и делятся тоннами таких GIF-файлов:
2. Используйте GIF-файлы, чтобы продемонстрировать свои продукты
Если вы хотите продемонстрировать свой продукт, независимо от того, что это за продукт, GIF-файлы дадут вам веселый и интересный способ сделать это. Starbucks отлично справляется с этой задачей с помощью своих GIF-файлов:
через GIPHYЭто также может сделать ваш продукт еще более привлекательным для потребителей, чем стандартное изображение. Nike использует подобные GIF-файлы, которые энергично демонстрируют товары:через GIPHY
3. Используйте GIF-изображения, чтобы показать пользователям, как что-то сделать
Помните, мы говорили о том, как мозг обрабатывает визуальные эффекты по сравнению с текстом? Это делает GIF-файлы идеальными для того, чтобы показать пользователям, как что-то делать. Вы можете использовать их, чтобы проиллюстрировать процесс, дать учебное пособие или даже просмотреть рецепт.
HuffPo использует GIF-файлы для многих целей, но нам очень понравилась их серия GIF-йоги:
4. Используйте GIF-файлы, чтобы поблагодарить своих клиентов
Клиенты любят, когда их ценят. Что действительно здорово, так это то, что вы можете сказать спасибо с помощью простого GIF-файла. Буквально, очень простая гифка, подобная этой от U от Kotex Brand:
5. Используйте GIF-файлы в качестве мини-презентации
GIF-файлы могут быть короткими, но они могут принести пользу. NowThis, Центр журналистских расследований и другие используют GIF-файлы, чтобы делиться новостями и побуждать пользователей узнавать больше:
6. Используйте GIF-файлы для рассказывания историй
Благодаря анимации GIF-файлы могут быть очень эффективными и пронзительными при рассказывании историй. Ребекка Мок создает мощные GIF-изображения, рассказывающие истории. Ее работы были опубликованы в The New Yorker и The New York Times. Вот особенно пронзительная ее гифка от NYT под названием «Main Street Blues»:
Такая простая гифка, но вы можете почувствовать отчаяние, которое Мок пытается передать по поводу маленьких городов, потерявших большую часть предприятий, которые когда-то делали их главные улицы такими яркими.
7. Используйте GIF-файлы в качестве рекламы
Многие бренды обращаются к GIF-файлам как к способу создания утонченной рекламной рекламы. Компания Converse в партнерстве с актрисой Милли Бобби Браун («Очень странные дела») создала серию GIF-файлов, ориентированных на молодых людей, испытывающих множество эмоций при мысли о возвращении в школу. Реклама не продает Converse сама по себе, а вместо этого опирается на продакт-плейсмент:
через GIPHYКонечно, вы также можете использовать GIF-файлы в любой рекламе в социальных сетях, чтобы придать рекламе преимущество.
8. Используйте GIF-файлы для анимации ваших данных
У вас есть диаграммы и графики, которыми вы хотите поделиться, но вы хотите, чтобы они были более интересными? Превратите их в GIF-файлы! Ваши читатели оценят визуальную привлекательность наблюдения за тем, как обретают форму ваши диаграммы и графики. Гарвард регулярно использует GIF-файлы для анимации данных, но эту тактику также используют новостные агентства и другие предприятия в разных отраслях:
9. Используйте GIF-файлы, чтобы продемонстрировать новый продукт или предложение
Если вы хотите дать пользователям возможность взглянуть на предстоящий продукт, сделать важное объявление или вызвать ажиотаж по поводу предстоящей распродажи, GIF-файлы могут вам в этом помочь. Вот пример того, как вы можете использовать GIF-файл, чтобы объявить о «тайной распродаже»:
Источник изображения: milled.com
10. Используйте GIF-файлы, чтобы показать культуру вашей компании
Кто вы как компания? Какова ваша команда? GIF-файлы — это беззаботный и энергичный способ продемонстрировать культуру вашей компании, и они могут во многом привлечь внимание ваших подписчиков к вашему бренду.
Sleeknote — бренд, который делает это очень хорошо. Они используют собственные GIF-файлы в своих электронных письмах и других маркетинговых материалах, в основном с участием Рикке, руководителя отдела электронного маркетинга. Если вы будете следить за их маркетингом, вы увидите такие маленькие жемчужины, которые покажут вам, насколько веселой и взволнованной (возбудимой?) их компания занимается маркетингом:
11. Используйте GIF-файлы в службе поддержки клиентов.
Служба поддержки клиентов — это часто упускаемая из виду возможность использования GIF-файлов для связи со своими клиентами, но это тенденция в социальных сетях, которая набирает популярность. GIF-файлы могут сэкономить вам много времени, при этом обеспечивая дружелюбный и быстрый ответ вашим клиентам. Поскольку многие компании уже используют социальные сети для обеспечения поддержки клиентов, вполне логично, что за этим последует использование GIF-файлов.
Вы можете не только использовать GIF-файлы, чтобы поделиться простыми инструкциями (см. пункт 3 выше), но также использовать забавные GIF-файлы, чтобы показать клиентам, что ваш бренд состоит из реальных людей, которые хотят помочь решить их проблемы. И какой лучший способ сказать: «Ваша проблема должна быть решена сейчас», чем этот:
12. Используйте GIF-файлы в управлении сообществом.
Если вы управляете группой Facebook или ведете чаты в Twitter, GIF-файлы — хороший способ придать немного индивидуальности вашему взаимодействию с участниками. Хотя вы не хотите использовать GIF-файлы для каждого ответа, GIF-файлы могут стать забавным дополнением к беседе.
13. Используйте GIF-изображения в своих сообщениях в блоге
Изображения делают ваши сообщения в блоге более читабельными и понятными, поскольку они разрушают монотонность стен текста, которая может способствовать утомлению читателя. Хотя вы, вероятно, уже используете комбинацию пользовательской графики и стандартных изображений, добавление GIF-файлов в эту смесь станет приятным изменением темпа для ваших читателей. Кроме того, они во многом позволяют читателям узнать, кто вы и о чем ваш бренд.
14. Используйте GIF-файлы в своем электронном маркетинге
Email-маркетинг — один из наиболее эффективных маркетинговых каналов. И это идеальное место для начала добавления GIF-файлов, которые заставят людей читать, не загромождая ваши электронные письма огромными размерами файлов. Вы можете использовать GIF-файлы в электронном маркетинге, чтобы продемонстрировать свои продукты, привлечь внимание читателей и т. д.
15. Используйте GIF-файлы, чтобы подчеркнуть призыв к действию
Гифки привлекают внимание. Вот что делает их такими полезными в маркетинге. И вы можете использовать GIF-файлы в качестве дополнения к призывам к действию, побуждая пользователей глубже изучить ваши электронные письма или перейти на следующую страницу вашего сайта. Вот отличный пример от Энн Тейлор:
Подведение итогов
Как видите, GIF-файлы — это ценные и универсальные инструменты, которые вы можете добавить в свой набор маркетинговых инструментов. Их легко сделать, они небольшого размера и предлагают доступную альтернативу использованию видео. А если вы не уверены, что сможете сами создавать потрясающие GIF-файлы, вы всегда можете нанять агентство цифрового маркетинга для создания GIF-файлов, которые ваш бренд сможет использовать для увеличения конверсий.
об авторе
Писатель
Обладая более чем 15-летним опытом работы в контент-маркетинге, Вернер основал Influencer Marketing Hub в 2016 году. Он успешно расширил платформу, чтобы привлечь 5 миллионов посетителей в месяц, что сделало ее ключевым сайтом для маркетологов брендов во всем мире. Его усилия привели к приобретению компании в 2020 году. Кроме того, опыт Вернера был признан крупными маркетинговыми и техническими изданиями, включая Forbes, TechCrunch, BBC и Wired.
