Краткое руководство по использованию рекламы в Instagram Reels как боссу

Видео может длиться до 90 секунд (первоначально оно было ограничено 15 секундами) и может быть установлено на музыку. Помимо вкладки Reels в своем профиле, вы также можете поделиться ею со своими историями, а затем есть шанс, что ее можно будет включить в ленту Reels Explore для более широкого освещения.

Как работает реклама в Instagram Reels?

Примерно через год после того, как Instagram представил Instagram Reels, он запустил Instagram Reels Ads. Короче говоря, это помогает создателям и брендам быть обнаруженными кем угодно и привлекать пользователей, которые не обязательно следуют за ними. Для предприятий это может быть столь же ценным, помогая им охватить глобальную аудиторию.

Если вы уже знакомы с рекламой в Instagram Stories, вам не составит труда понять, как работает эта функция. Он похож на Stories Ads и будет отображаться между отдельными роликами на вкладке Reels и лентой Reels Explore.

Он может быть полноэкранным и вертикальным и будет зацикливаться. Когда пользователи нажимают на барабан на вкладке «Бумаги» или в ленте «Обзор», они будут перенаправлены на средство просмотра, которое будет показывать только барабаны в вертикальном формате.

Что касается длины, то она может быть не более 30 секунд (раньше было 30 секунд). Поскольку пользователи смогут комментировать, ставить лайки, делиться и сохранять эти типы объявлений, это может помочь повысить вовлеченность. И, если конкретный ролик имеет противоположный эффект, пользователи смогут пропустить рекламу. И, если им действительно не нравится конкретный ролик, они могут сделать еще один шаг и скрыть или сообщить об этом через меню.

Как использовать рекламу в Instagram Reels

1. Повысьте свои барабаны

Один из способов — повысить свои барабаны на платформе. В середине 2022 года платформа представила это новое обновление, которое позволит компаниям создавать Boosted Reels, чтобы помочь им привлечь новых пользователей и привлечь больше внимания. Увеличенный ролик будет отображаться в ленте, на вкладках «Истории», «Рулики» и на вкладке «Исследование».

Однако не все барабаны можно усилить. Только те ролики, которые короче 60 секунд и имеют соотношение сторон 9:16 (другими словами, записаны вертикально в полноэкранном формате), будут соответствовать требованиям. Кроме того, ролик не может содержать GIF, музыку, защищенную авторским правом, фильтр камеры или интерактивные стикеры. Наконец, если он был загружен на Facebook ранее, он также не будет допущен к продвижению.

Если ваша катушка соответствует этим критериям, и вы хотели бы изучить этот вариант, это очень просто. Все, что вам нужно сделать, это найти барабан, который вы хотите повысить, в своей сетке и нажать на Boost Post. Затем не забудьте проанализировать свои идеи, чтобы определить, какие объявления вызвали наилучшее взаимодействие.

2. Включите его как кампании в Ads Manager.

Еще один способ, которым вы можете включить Instagram Reels в свои оплачиваемые усилия, — это кампании в Менеджере рекламы. После того, как вы создали свое объявление, перейдите в Ads Manager (для этого вам понадобится бизнес-аккаунт Instagram) и нажмите «Создать». Затем выберите цель, которую вы хотите достичь, разместив рекламу на барабанах Instagram. В настоящее время вы можете выбрать одну из следующих целей для рекламы Reels:

• Узнаваемость бренда
• Достигать
• Трафик
• Установки приложений
• Просмотры видео
• Конверсии

Отметив бизнес-цели, заполните другие детали рекламной кампании, такие как целевой рынок, бюджет и расписание. Выберите «Размещение вручную», а затем параметр «Ролики Instagram» в раскрывающемся меню рядом с «Историями».

В зависимости от типа объявления и его цели вы также можете изменить призыв к действию. Например, если вы продаете подписку, имеет смысл выбрать «Зарегистрироваться» или «Подробнее», а не что-то вроде «Купить сейчас».

3. Добавьте текст, субтитры и аудио

Контент, который вы создаете, должен быть удобным для пользователя. Например, добавив аудио, ваш контент Reels будет органично сочетаться с остальным контентом, который обычно публикуется в Instagram. Однако, если вы планируете продвигать свой пост (что мы рекомендуем), помните, что вы не можете включать музыку, защищенную авторским правом.

Хотя рекомендуется добавлять звук, важно помнить, что пользователи Instagram часто отключают звук при просмотре платформы. По этой причине экранный текст и субтитры могут быть очень эффективными. Таким образом, ваше сообщение все равно будет передано. Дело не только в удовлетворении личных предпочтений. Некоторые члены вашей целевой аудитории могут иметь нарушения слуха, и добавление субтитров сделает ваш контент доступным для них, помогая представить ваш бренд как инклюзивный.

4. Делайте это весело и оригинально

Поскольку реклама в Instagram Reels Ads рассматривается как альтернатива TikTok, она должна приносить удовольствие. Проявите творческий подход и сосредоточьтесь на более легкой стороне вашего бренда. Старайтесь не показаться слишком рекламным, иначе вы потеряете интерес аудитории, и они просто перейдут к следующему объявлению (помните, что платформа дает им такую ​​возможность).

Видя, что он так похож на TikTok, может возникнуть соблазн просто перепрофилировать некоторые из ваших старых видео TikTok. Не. Переход по этому маршруту может негативно повлиять на ваши шансы появиться в ленте Reels Explore.

5. Добавьте хэштеги

Чтобы помочь алгоритму Instagram, также рекомендуется добавлять соответствующие хэштеги в свои ролики. Это не только может помочь вам увеличить охват и вовлеченность, но вы также можете использовать его для повышения узнаваемости бренда. Например, вы можете использовать фирменные хэштеги или выбрать соответствующие хэштеги, которые помогут вам передать ценности вашего бренда. Прозрачность и социальная справедливость привлекают все больше внимания, и с помощью хэштегов вы можете показать зрителям, что вас волнуют и важные для них вопросы.

Вот несколько популярных хэштегов Instagram Reels, которые вы можете попробовать:

• #рилстеди
• #вирусныевидео
• #катушкисинста
• #инстарел
• #вирусные ролики
• #незаметно
• #катушкаинстаграм
• #первый барабан
• #instadaily
• #мемы
• #забавный

Кроме того, вы можете обратиться к своим конкурентам и влиятельным лицам в социальных сетях и посмотреть, какие хэштеги они использовали. Говоря о конкурентах, вы также можете просматривать другие социальные сети в поисках идей для хэштегов. Что в тренде на TikTok? В конце концов, двойное соперничество между Instagram Reels и TikTok сильно.

6. Используйте Instagram Reels Insights

Мы уже упоминали Instagram Reels Insights при создании продвигаемого контента. Однако, даже если вы не планируете повышать некоторые барабаны, изучение аналитики ваших барабанов является ключевым. Например, вы можете использовать такой инструмент, как Hootsuite, который упрощает оценку производительности ваших барабанов. На его интуитивно понятной панели управления вы найдете ценную статистику об охвате, уровне вовлеченности, воспроизведении, лайках, репостах и ​​комментариях к объявлениям.

Кроме того, вы можете использовать информацию, которой поделились через собственное приложение Instagram, если у вас есть бизнес-аккаунт. Вы найдете кнопку Insights на странице вашего профиля под вашей биографией. Ваша аналитика Reels будет найдена в разбивке по охвату. На экране обзора Insights вы также сможете просматривать информацию, касающуюся исключительно Reels. Если вы хотите просмотреть производительность определенного ролика, просто откройте этот ролик через свой профиль, нажмите на три точки и выберите Insights.

Вы должны постоянно проверять свои идеи. Не только для того, чтобы узнать, как они выступили, но и для того, чтобы лучше понять, на что лучше реагирует ваша аудитория. Вооружившись этими знаниями, вы лучше поймете, какие призывы к действиям, фильтры, эффекты, звук и текст работают.

Подведение итогов

Всякий раз, когда люди пишут о чем-либо, связанном с Instagram Reels, они, как правило, ссылаются на TikTok на одном дыхании, довольно часто сосредотачиваясь на том, насколько он похож. Тем не менее, прошло чуть более двух лет с тех пор, как были представлены Instagram Reels, и они сами по себе стали мощной функцией.

Учитывая, что Instagram Reels в настоящее время еще не так насыщен, он предлагает идеальную платформу для использования рекламы. Затем, чтобы максимально использовать свою рекламу, обязательно вложите некоторые оплачиваемые усилия. Независимо от того, предпочитаете ли вы увеличивать свои барабаны или включать их в свои оплачиваемые усилия в качестве кампаний в Ads Manager, обе стратегии могут помочь вам еще больше увеличить охват.

Часто задаваемые вопросы

Что лучше: Instagram Reels или TikTok?

Если вы хотите сосредоточиться на короткометражном видеоконтенте, вам подойдут как Instagram Reels, так и TikTok. Instagram более популярен среди миллениалов, что делает Instagram Reels лучшим выбором, если вы в основном ориентируетесь на эту возрастную группу, в то время как TikTok более популярен среди пользователей поколения Z. При этом большинство создателей контента и брендов используют TikTok, а также Instagram Reels, поэтому, если вы хотите максимально увеличить охват своей аудитории, может быть хорошей идеей сделать то же самое.

Каковы некоторые советы по включению рекламы Instagram Reels в вашу маркетинговую стратегию?

Если вы планируете поэкспериментировать с рекламными роликами в Instagram, рекомендуется включить их в свои оплачиваемые усилия в качестве кампаний в Менеджере рекламы или путем повышения ваших роликов. Прежде чем создавать настоящие барабаны, которые будут использоваться, найдите время, чтобы изучить тенденции в TikTok, поскольку эта платформа обычно на шаг впереди. Вы также можете посмотреть, как другие бренды использовали катушки для дополнительного вдохновения. Затем, чтобы убедиться, что ваш контент подходит как можно большему количеству людей, не забудьте включить аудио, субтитры и текст.

Где можно найти данные о производительности ваших барабанов?

Например, вы можете инвестировать в сторонний инструмент управления социальными сетями, который включает аналитику Instagram, например Buffer, или использовать информацию, предоставляемую самой платформой. Однако для доступа к Instagram Insights, собственному инструменту аналитики платформы, вам потребуется профиль Creator или бизнес-аккаунт. Если у вас уже есть этот профиль, все, что вам нужно сделать, это перейти на страницу своего профиля и нажать «Insights». Здесь вы найдете информацию об общем количестве взаимодействий, охвате и вовлеченности, такой как репосты, комментарии и воспроизведения.

Можете ли вы перепрофилировать свой контент в Instagram Reels?

Да, вы можете загрузить свои ролики Instagram и перепрофилировать контент, используя его в другом месте. На самом деле, повторное использование этого контента может дать ряд преимуществ. Это может помочь вам сэкономить время, увеличив при этом шанс охватить новую аудиторию. Помимо превращения его в рекламу, вы также можете поделиться им в качестве основных моментов в своем профиле Instagram или превратить его в видеопин для публикации в Pinterest. Поскольку формат очень похож на TikTok, вы также можете перепрофилировать контент для TikTok.

Что такое рекламные ролики в Instagram?

Рекламные ролики в Instagram — это еще один способ, с помощью которого компании и создатели могут размещать рекламу в Instagram. Представленный в июне 2021 года, он очень похож на рекламу в Instagram Stories. Это также вертикальные видео в полноэкранном формате.