Люди также ищут: что должен знать каждый оптимизатор

Функция «Люди также ищут» была незаметно выпущена еще в 2018 году, чтобы помочь тем, кто ищет в Google, выполнять последующие поиски в случае, если они не нашли то, что искали.

Например, пользователь может захотеть узнать, «как заниматься контент-маркетингом», и он может выполнить поиск по термину «контент-маркетинг». Google покажет кучу статей, показывающих, «что такое контент-маркетинг», и это может быть не то, что ищет человек.

Затем во фрагменте «Люди также ищут» будут отображаться поисковые запросы, такие как «стратегии контент-маркетинга» или «примеры контент-маркетинга», и пользователь может щелкнуть по этим связанным терминам, чтобы найти статьи о том, «как на самом деле заниматься контент-маркетингом».

Это способ для Google улучшить результаты поиска и помочь людям найти именно то, что они ищут.

Потому что, в конце концов, главная цель Google — как можно быстрее завершить поисковый путь пользователя. Это улучшает пользовательский опыт и заставляет людей возвращаться к Google как к предпочтительной поисковой системе.

В оставшейся части этой статьи я более подробно объясню, что такое люди также ищут, другие типы избранных фрагментов в Google и как ранжироваться по этим типам ключевых слов.

Вот что мы рассмотрим (не стесняйтесь нажимать на каждый раздел):

Давайте погрузимся!

Какие ключевые слова люди также ищут?

Люди также ищут ключевые слова — это связанные поисковые запросы, которые люди делают в отношении определенной темы, по которой ищут.

Это способ Google помочь тем, кто ищет темы, найти похожие поисковые запросы, которые могут их заинтересовать.

В отношении Google вы должны помнить, что его цель — как можно быстрее завершить поиск пользователя (я уже упоминал об этом?).

Часто кто-то может просто просматривать Google в поисках определенной темы. Например, кто-то может искать что-то вроде «контент-маркетинг».

Когда кто-то ищет «контент-маркетинг», это то, что заполняется в поисковой выдаче (странице результатов поисковой системы):

Что происходит, так это то, что ни один из этих результатов не может быть тем, что ищет пользователь. Поэтому, когда пользователь нажимает на статью, а затем нажимает кнопку «Назад», всплывает фрагмент «Люди также ищут».

Это выглядит так:

По сути, PASF запускается в поисковой выдаче, когда Google считает, что пользователь не нашел то, что искал (потому что он нажал кнопку «Назад» после нажатия на статью).

В приведенном выше примере вы можете видеть, что Google говорит, что когда люди ищут «контент-маркетинг», они также могут искать такие вещи, как «примеры контент-маркетинга» или «курс контент-маркетинга».

Это улучшает пользовательский опыт для тех, кто просматривает в Google.

Но это не единственное, что он делает.

На самом деле это отличный инструмент для маркетологов и SEO-специалистов, которые ищут идеи для ключевых слов.

Если вы найдете общее ключевое слово, которое хотите использовать, выполните поиск по нему в Google. Затем вы можете получить несколько вариантов ключевых слов с длинным хвостом, активировав поле PASF для нужного ключевого слова.

Вы также можете получить варианты ключевых слов с помощью подсказок автозаполнения Google:

Это ключевые слова, которые люди ищут в режиме реального времени. Часто инструменты исследования ключевых слов не всегда могут их обнаружить, потому что это могут быть недавно искомые термины.

Еще один способ найти ключевые слова прямо из Google — через раздел «Люди также спрашивают» (PAA). Давайте рассмотрим, что это такое.

Люди также ищут (PASF) и Люди также спрашивают (PAA)

Люди также ищут ключевые слова, которые, как известно Google, люди также ищут после того, как они выполняют первоначальный поиск в Google.

Люди также спрашивают (PAA) — это связанные вопросы, которые люди задают в связи с заданным ключевым словом.

Для примера «контент-маркетинга» PAA задает следующие вопросы:

Это не обязательно ключевые слова, а скорее вопросы, которые люди задают по теме. Раздел PAA может быть отличным местом для раскрытия контента и идей для постов в блоге.

Вы также заметите, что на снимке экрана выше показан раздел «Что нужно знать» в поисковой выдаче. Это не заполняется для каждого ключевого слова, но для некоторых.

Как видите, поисковая выдача Google постоянно пополняется новыми результатами и способами поиска. Опять же, это потому, что миссия Google состоит в том, чтобы как можно быстрее завершить поисковый путь пользователя (надеюсь, я уже ясно объяснил этот момент). Это обеспечивает хорошее взаимодействие с пользователем для тех, кто использует Google в качестве предпочтительной поисковой системы.

Что означает «Люди также ищут» в Google?

Я говорил об этом немного выше, но «Люди также ищут» означает, что кто-то, кто ищет тему, может выполнять последующие поиски. И PASF показывает, какие последующие поиски люди делают.

Пользователю Google это может помочь в поиске именно того контента, который соответствует его потребностям.

SEO-специалистам это может помочь раскрыть больше идей для ключевых слов.

Что Google говорит о поле «Люди также ищут»?

Google не так много публично сказал о PASF. Что мы знаем, так это то, что эта функция была первоначально запущена еще в 2018 году.

Это была своего рода тихая функция SERP, которая была выпущена для улучшения пользовательского поиска. Часто Google выпускает новые избранные фрагменты в своей поисковой системе, продолжая тестировать новые способы, с помощью которых люди могут найти ответы на свои вопросы.

В то время как основной алгоритм ранжирования Google, PageRank, работает стабильно, многие мелкие функции поисковой выдачи постоянно меняются.

Есть хороший шанс, что так будет и дальше. Скорее всего, мы увидим, как Google обновит свою поисковую выдачу новыми функциями и результатами. Мы уже видим, что по некоторым ключевым словам Google больше не показывает только 10 результатов на страницу — хороший показатель того, что поисковая выдача постоянно меняется.

Люди также ищут статистику

После анализа более 15 000 результатов поисковой выдачи было установлено, что результаты поиска «Люди также ищут» показывают 58,74% поисковых запросов на настольных компьютерах и 87,05% мобильных поисковых запросов.

‍

На мобильных устройствах вы обычно увидите поле «Люди также ищут» с пометкой «Похожие поиски». Вы также можете найти раздел «Похожие запросы» на рабочем столе. Он расположен внизу поисковой выдачи и выглядит так:

Инструменты для поиска людей Также поиск по ключевым словам

Вот список инструментов, которые помогут раскрыть ключевые слова PASF:

1. Поисковая выдача Google

Конечно, это очевидный факт. Просто введите ключевое слово, в идеале в окне приватного просмотра (или в окне инкогнито) и нажмите на ссылку. Затем нажмите кнопку «Назад» и посмотрите, как появится всплывающее окно «Люди также ищут».

Или просто введите ключевое слово в Google и прокрутите страницу вниз. Вы сможете найти связанные темы и получить больше вариантов ключевых слов.

2. Ключевые слова везде

Ключевые слова везде — бесплатное расширение Chrome для исследования ключевых слов. После его установки вы получите дополнительные функции SERP, которые выглядят следующим образом:

Как видите, Keywords Everywhere покажет вам как «Похожие ключевые слова», так и «Люди также ищут» ключевые слова. В большинстве случаев эти результаты очень похожи.

Это быстрый и простой способ раскрыть ключевые слова PASF без постоянного нажатия (и возврата) на ссылки в результатах поиска Google.

3. Арефс

Арефс — популярный инструмент SEO (поисковая оптимизация) и исследования ключевых слов. На самом деле, это мой любимый инструмент для исследования ключевых слов, и я использую его уже много лет.

Чтобы найти связанные ключевые слова, все, что вам нужно сделать, это зайти в «Проводник ключевых слов» в Ahrefs. Как только вы введете ключевое слово, в данном случае я набрал «контент-маркетинг», вы увидите следующее:

Как видите, Ahrefs покажет вам больше, чем просто ключевые слова PASF. Он также покажет вам такие вещи, как «Вопросы» — которые взяты из Google «Люди также спрашивают» (PAA) — и множество других вариантов ключевых слов.

Если вы серьезно относитесь к SEO, я настоятельно рекомендую Ahrefs. Это немного дороговато, и вам определенно это не нужно, если вы просто хотите найти ключевые слова PASF (см. два бесплатных инструмента, упомянутых выше). Но, тем не менее, это отличный инструмент для SEO-специалистов, стремящихся увеличить свой органический трафик.

Я также написал руководство о том, как раскрыть эти типы ключевых слов в моем руководстве по контент-маркетингу SaaS, если вы хотите его проверить.

Как ранжироваться по ключевым словам PASF

Ранжирование по ключевому слову «Люди также ищут» похоже на ранжирование любого другого ключевого слова. У меня уже есть исчерпывающее руководство о том, как писать SEO-посты в блогах, которые ранжируются на первой странице Google, но ниже я приведу краткое изложение.

Поиск тем PASF для изучения

Используя один из упомянутых выше инструментов, найдите ключевое слово, которое вы хотите использовать. Хитрость заключается в том, чтобы найти ключевые слова с длинным хвостом, по которым у вас действительно есть шанс ранжироваться.

SEO-специалисты любят все усложнять, когда дело доходит до факторов ранжирования. Но вот что действительно важно:

Давайте пройдемся по каждому.

Цель поиска

Получение цели поиска по заданному ключевому слову является наиболее важным фактором ранжирования. Вы можете обнаружить цель поиска, просто выполнив поиск по ключевому слову в Google.

Например, если я ищу «контент-маркетинг», я вижу, что первые три веб-страницы в рейтинге — это статьи на тему «Что такое контент-маркетинг»:

Это говорит мне о том, что Google любит ранжировать статьи по этому ключевому слову, в которых говорится о том, «что такое контент-маркетинг». Google считает, что люди ищут это намерение, когда ищут этот термин.

Это означает, что если я хочу настроить таргетинг на ключевое слово «контент-маркетинг», мне нужно создать статью, объясняющую, что это такое.

Если я создам статью о том, «Как заниматься контент-маркетингом», она не будет хорошо ранжироваться именно по этому ключевому слову. Вместо этого, если я хочу написать о том, «как заниматься контент-маркетингом», я действительно должен ориентироваться на ключевое слово «стратегия контент-маркетинга».

Намерение поиска очень важно, не пропускайте этот шаг.

Опять же, все, что вам нужно сделать, это следить за тем, что Google любит ранжировать в верхней части своей страницы поиска по заданному ключевому слову, и написать сообщение в блоге, связанное со статьями с самым высоким рейтингом.

Создайте выдающийся контур

Когда у вас есть идея для ключевого слова и вы знаете цель поиска, пришло время составить план содержания.

Вы можете использовать такой инструмент, как Серфер SEO чтобы помочь вам создать план SEO для вашей статьи. В Surfer SEO все, что вам нужно сделать, это ввести нужное ключевое слово и создать отчет.

Отчет покажет вам связанные ключевые слова, которые вы должны поместить в свою статью, и даст вам представление о том, о чем вы должны говорить в своей статье.

Это отличный способ убедиться, что ваши статьи полностью оптимизированы для Google. Оптимизация является ключевой частью для получения трафика на ваши статьи, поэтому вам определенно стоит использовать такой инструмент, как Surfer SEO, если вы серьезно относитесь к привлечению органического трафика на свой сайт.

У меня также есть список других платформ оптимизации контента, таких как Surfer SEO, если вы хотите проверить.

Опять же, см. мое руководство по написанию сообщений в блоге SEO (ссылка выше) для получения дополнительной информации о том, как ранжировать статьи в Google.

Интерлинки и обратные ссылки

После того, как вы опубликуете свою статью, вы хотите убедиться, что вы «связываете» ее с другими страницами на своем веб-сайте. Это означает, что вы хотите, чтобы каждая страница вашего сайта содержала ссылки на связанные страницы, которые уже существуют на вашем сайте.

Это поможет вам создать график знаний и показать Google, что у вас есть авторитет в данной теме.

Вы можете думать о взаимных ссылках как о получении обратных ссылок, за исключением того, что вы даете себе эти ссылки с других страниц вашего сайта.

В идеале вы хотите, чтобы на странице вашего сайта было как минимум три ссылки, указывающие на нее из других статей на вашем сайте.

Если вы выполните описанные выше шаги, вы должны получить статью, которая занимает более высокое место в поисковой выдаче Google (через несколько месяцев).

Если через несколько месяцев вы не занимаете высокие позиции в поисковой выдаче Google, это, вероятно, означает, что вы использовали конкурентное ключевое слово, которое требует обратных ссылок для ранжирования.

Обратные ссылки — это ссылки с других веб-сайтов в Интернете, которые указывают на ваш. Это сильный фактор ранжирования для Google, поскольку он показывает, что ваш контент заслуживает доверия, и другие люди готовы ссылаться на него.

Я не буду слишком подробно рассказывать о том, как получить обратные ссылки, но это отличное видео, если вы хотите узнать больше:

Хорошо, вот оно!

Заключение

Люди также ищут ключевые слова — это отличный способ для маркетологов раскрыть идеи ключевых слов, которые они иначе не смогли бы найти.

Самое замечательное в ключевых словах PASF то, что это информация, которую Google сообщает вам напрямую. Это не из инструмента исследования ключевых слов. Таким образом, эти ключевые слова могут быть очень ценными, потому что это термины, которые люди ищут в режиме реального времени.

Часто эти ключевые слова могут иметь большой объем поиска, даже если инструменты исследования ключевых слов показывают обратное.

Эти связанные запросы могут помочь вам создать кучу идей для контента и со временем улучшить результаты обычного поиска.

Хотя эта функция предназначена для помощи тем, кто ищет в Google, для маркетолога это отличный способ подпитать вашу SEO-стратегию. SEO — это все о спросе и предложении. Если вы сможете найти то, что ищут люди, и создать ресурс, соответствующий намерениям пользователей, ваши показатели органического трафика неизбежно начнут расти.