Маркетинговая стратегия TikTok — 10 советов по освоению кампаний TikTok

TikTok — самая быстрорастущая социальная платформа. Он быстро становится социальной платформой для молодежи. Действительно, слово «TikTok» теперь часто используется его пользователями как глагол, например: «Давайте сегодня вместе TikTok».

Многие бренды решили, что хотят присутствовать в TikTok. Однако они не уверены, что им следует делать. TikTok настолько нов, что многие бренды и маркетологи до сих пор не уверены в его актуальности для них или в возможностях, которые он предлагает.

Здесь мы рассмотрели потенциал TikTok. Мы предлагаем подборку советов по маркетинговой стратегии TikTok, которым вы можете следовать, чтобы максимизировать свой маркетинговый успех на платформе.

Читайте также:

Читайте также:

Ознакомьтесь с лучшими маркетинговыми агентствами TikTok, которые помогут улучшить ваши кампании

Проверьте это

Советы по маркетинговой стратегии TikTok:

Почему бренды хотят, чтобы их видели в TikTok?

Молодое поколение очень цинично относится к традиционной рекламе. В значительной степени они перестали смотреть основное телевидение, слушают радио меньше, чем их старшие, и получают больше новостей через социальные сети, чем через газеты. Они используют онлайн-блокировщики рекламы и «страдают» баннерной слепотой, что делает большую часть более открытого онлайн-маркетинга бессмысленной.

Тем не менее, многие из них проводят время в TikTok, в среднем 1 час 52 минуты в день, и обращают внимание на своих любимых влиятельных лиц TikTok. Если бы кто-нибудь из этих суперзвезд TikTok порекомендовал бренд, их подписчики, скорее всего, это заметили бы.

Многие бренды уже имеют контент-стратегию, часто включающую маркетинг влияния. Поэтому им сложно добавить влиятельных лиц TikTok в свой маркетинговый комплекс.

Основы Тик Ток

Видео — это, конечно же, сердце TikTok. Даже если вы собираетесь использовать влиятельных лиц для основной части своего маркетинга в TikTok, вам все равно следует открыть учетную запись для своего бренда и использовать ее для создания и распространения некоторых видеороликов. Видео TikTok может длиться до одной минуты, поэтому вы можете создавать короткие видеоролики. Однако это не означает, что вам следует просто перенести свою 30-секундную телевизионную рекламу в TikTok.

Вы можете записывать свои видео в приложении или на внешнем носителе, загружая их в TikTok. Вы также можете загрузить музыку и добавить ее к своему видео. TikTok предоставляет вам прямой доступ ко многим музыкальным трекам и имеет базу данных с возможностью поиска.

Вы можете взаимодействовать с людьми в TikTok с помощью просмотров, лайков, комментариев и репостов.

Конкретные советы по маркетингу в TikTok

1. Используйте подходящие хэштеги

Как и во многих других социальных сетях, пользователи TikTok используют хэштеги для каталогизации своих видео и поиска клипов по темам. Если пользователи нажмут на увеличительное стекло «Обнаружить» в нижней части экрана, они увидят список видео, отсортированных по трендовые хэштеги TikTok.

Ранее мы рассматривали, как лучше всего использовать хэштеги в TikTok, в нашем Полном руководстве по хэштегам TikTok. Вот некоторые преимущества для бренда, использующего хэштеги TikTok:

• Чтобы расширить охват вашего контента
• Для выявления конкурентов
• Чтобы получить больше подписчиков

Хотя вам следует включать в свои видео соответствующие хэштеги, вам, вероятно, следует избегать самых популярных общих хэштегов. Ваши видео с большей вероятностью будут затоплены морем контента. Лучше, чтобы ваши видео выделялись в чуть менее популярных категориях. Как и в любом маркетинге, вы хотите, чтобы ваши видео были видны тем людям, которые наиболее релевантны вашей кампании, поэтому не сосредотачивайтесь на хэштегах только потому, что они популярны.

Также помните, что это не Instagram. Не поддавайтесь искушению использовать 21 хэштег в TikTok. Это лишит ваши видео эффекта.

2. Следите за текущими тенденциями TikTok.

Источник: тикток.com

Еще один способ использовать хэштеги как часть вашей маркетинговой стратегии — следить за трендовыми хэштегами. Затем вы можете создавать и публиковать видеоролики, связанные с этими популярными видео.

Помните, что тенденции могут быть быстро меняющимися. Регулярно следите за тенденциями TikTok и будьте готовы изменить свой контент, чтобы не отставать от этого увлечения.

Если вы делитесь своей версией популярного типа видео, не делайте ее просто копией чужих видео. Найдите способ сделать свое видео уникальным.

3. Включите влиятельных лиц TikTok в свою кампанию

@lina.noory Загрузите @Vestiaire Collective и покупайте любимые модные вещи! #VestiairePartner #vestiairecollective #longlivefashion • #fyp #для тебя #мода #модныйтикток #стиль #fitcheck ♬ FEEL THE GROOVE — Queens Road, Фабиан Гретц

Не случайно определенные люди становятся влиятельными лицами на социальных платформах. Обычно они создают репутацию благодаря качеству контента, которым делятся. Поэтому большинству предприятий выгодно строить продуктивные рабочие отношения с людьми, которые влияют на их потенциальных клиентов. Как мы писали в статье «Как найти влиятельных лиц TikTok», «TikTok также породил новое поколение влиятельных лиц; группа людей, которые имеют гораздо большее влияние на сегодняшних подростков и подростков, чем обычные звезды кино или телевидения». Это именно те люди, которых вы хотите видеть на своей стороне, когда проводите маркетинговые кампании TikTok.

4. Регулярно комментируйте и поощряйте комментарии к вашим сообщениям.

Как и большинство социальных сетей, TikTok поддерживает частое взаимодействие с пользователем. Комментарии — отличный способ добиться этого. В идеале вы будете строить беседы со своими потенциальными клиентами.

TikTok ранжирует комментарии по количеству полученных лайков, поэтому обязательно продумывайте свои комментарии, делая их содержательными. Избегайте пресных комментариев типа «хорошее видео».

Кроме того, найдите время, чтобы посмотреть видео других людей и оставить вдумчивые комментарии к ним.

5. Публикуйте чаще

TikTok — одна из тех социальных платформ, которые поощряют частые публикации. Чем больше видео вы публикуете в своей учетной записи TikTok, тем выше будет рейтинг ваших подписчиков.

Чем больше раз вы публикуете сообщения, тем проще людям будет найти вашу учетную запись и решить подписаться на вас.

6. Используйте эффекты TikTok в своих публикациях

Как вы можете себе представить, учитывая миллионы видеороликов, опубликованных в TikTok, вам нужно сделать что-то новое, чтобы выделиться из толпы. TikTok предлагает широкий спектр эффектов, которые помогут в этом. Вы найдете их на вкладке «Эффекты», разделенной на категории «Тенденции», «Новые», «Интерактивные», «Редактирование», «Красота», «Забавные», «Мир» и «Животные».

TikTok включает эффект зеленого экрана, который позволяет вам использовать изображение по вашему выбору вместо фона видео, так же, как вы часто видите по телевидению и в кино.

7. Делайте интересные видео с понятными описаниями.

Видео TikTok может длиться до минуты. Вам не понадобится много времени, чтобы донести свое сообщение. И что бы вы ни делали, не загружайте просто откровенную рекламу — даже официальная реклама TikTok должна приносить пользу вашей аудитории.

Вы хотите, чтобы ваши видео были визуально привлекательными и не выглядели так, будто они были созданы профессиональным рекламным агентством (даже если вы работали с агентством, чтобы помочь вам в творчестве).

Хотя иногда вы можете использовать свои описания в качестве тизеров, в большинстве случаев вам захочется включить четкое описание того, что ваше видео может предложить своей аудитории. Если возможно, сформулируйте это так, чтобы люди почувствовали желание прокомментировать.

Написание хорошего описания также важно для целей SEO. По сути, вы хотите, чтобы Tiktok знал, о чем ваше видео, когда он индексирует ваш клип и, надеюсь, предлагает его предпочитаемой вами аудитории. Не забудьте включить в описания самые важные ключевые слова, но они должны иметь смысл, а не быть просто случайным набором слов.

Однако у вас ограниченное пространство на экране. Для лучшей практики подготовьте короткие краткие описания.

Вы можете рассмотреть возможность повторного использования видео, которые вы сделали для YouTube, Snapchat, Instagram или Facebook, но не забудьте уложиться в ограничение времени TikTok в одну минуту. Убедитесь, что ваше видео соответствует демографической группе, на которую вы пытаетесь ориентироваться в TikTok.

8. Используйте рекламу TikTok

Источник: тикток.com

В TikTok теперь есть официальная рекламная система, упрощающая рекламу на платформе. Они предлагают различные виды рекламы:

Нативная реклама в ленте наиболее близка к традиционной рекламе в TikTok. Вы можете добавить в объявление ссылки на веб-сайты и кнопки «Заказать сейчас». Это реклама с возможностью пропуска, и вы можете использовать ее разными способами.

При использовании рекламных объявлений с хэштегами пользователю предоставляется рекламный баннер, который переводит пользователя на страницу с инструкциями и правилами предлагаемого задания. Вы можете использовать его для таргетинга на конкретных потребителей.

В рекламе о поглощении бренда используется смесь изображений, GIF-файлов и видеоклипов, которые ссылаются на целевую страницу или вызов по хэштегу.

Однако TikTok расширил свои рекламные возможности, предлагая более разнообразные и интерактивные форматы рекламы для удовлетворения различных маркетинговых потребностей. К новым типам рекламы относятся:

Spark Ads позволяет брендам усиливать органический контент из своей учетной записи TikTok или учетных записей других пользователей. Этот формат создает более аутентичный вид, плавно сочетаясь с пользовательским контентом и потенциально приводя к более высокому уровню вовлеченности.

Это статические объявления, которые появляются в ленте «Для вас» пользователя. Они состоят из логотипа бренда, изображения и настраиваемого призыва к действию, например, к посещению веб-сайта или загрузке приложения.

Воспроизводимая реклама обеспечивает интерактивный опыт «попробуй, прежде чем купить». Пользователи могут взаимодействовать с этими рекламными объявлениями, похожими на мини-игры, прежде чем им будет предложено предпринять дальнейшие действия, например загрузить приложение, что делает их очень привлекательными.

Торговая реклама, разработанная для интеграции опыта онлайн-покупок непосредственно в TikTok, демонстрирует продукты и направляет пользователей на платформы электронной коммерции для совершения покупок, улучшая качество покупок в приложении.

Реклама-карусель, доступная в приложениях ленты новостей TikTok, позволяет брендам отображать серию изображений, каждое со своей подписью и призывом к действию. Этот формат идеально подходит для более подробного рассказа и более глубокого вовлечения аудитории.

Pangle — это рекламная платформа TikTok для аудитории за пределами TikTok, в основном в других приложениях. Эти объявления охватывают более широкую аудиторию в различных форматах, включая видео и интерактивную рекламу, что расширяет охват бренда за пределы приложения TikTok.

Эти новые типы рекламы в TikTok предоставляют брендам инновационные способы взаимодействия со своей аудиторией, предлагая широкий спектр вариантов — от интерактивных и игровых возможностей до прямой интеграции с покупками.

9. Установите вызов по хэштегу

Один из типов рекламы TikTok предполагает спонсирование хэштегов. Хэштег-челленджи очень популярны в TikTok. Они являются отличным способом для бизнеса повысить вовлеченность и узнаваемость бренда. Вы создаете соревнование для пользователей, которые делятся видео, на которых они пытаются выполнить ваше задание.

Хороший хэштег побуждает говорить о вашем продукте оффлайн и на других социальных сайтах. Даже такие известные компании, как McDonald's, приняли в этом участие: в челлендже #bigmatiktok фанатам нужно было выбрать предпочтительный жанр пения Биг Мака, а затем танцевать и записать видео с пением Биг Мака.

@mcdmalaysia #большойактикток ♬ оригинальный звук – Макдоналдс Малайзия

10. Смешайте фирменный контент

Как и во всех программах социального маркетинга, вам необходимо сбалансировать тип контента, которым вы делитесь в TikTok. Большинство ваших видео должны развлекать или информировать аудиторию. Если вы создадите аудиторию этим процессом, вы сможете добавить еще несколько рекламных видеороликов.

Типичный пользователь TikTok игнорирует рекламу, поэтому вам нужно сначала завоевать доверие, прежде чем выпускать откровенно рекламные материалы. Многие компании считают, что лучший способ обойти это презрение к рекламе — загрузить видеоролики, показывающие, как люди используют ваш продукт. Например, вы могли бы дать ряд советов о том, как получить выгоду от вашего продукта, или, возможно, вы могли бы объяснить, как использовать некоторые из его наиболее малоизвестных функций (и продемонстрировать, какие преимущества они могут предложить зрителю).

об авторе

Писатель

Обладая более чем 15-летним опытом работы в контент-маркетинге, Вернер в 2016 году основал Influencer Marketing Hub. Он успешно расширил платформу, чтобы привлечь 5 миллионов посетителей в месяц, что сделало ее ключевым сайтом для маркетологов брендов во всем мире. Его усилия привели к приобретению компании в 2020 году. Кроме того, опыт Вернера был признан крупными маркетинговыми и техническими изданиями, включая Forbes, TechCrunch, BBC и Wired.