Нано-маркетинг против микро-инфлюенсера: в чем разница?
В эпоху, когда люди больше доверяют рекомендации ютубера, чем рекомендации знаменитости, маркетинг влияния жив и здоров. Однако по мере того, как потребители становятся все более изголодавшимися по аутентичности и достоверности, они быстро обращают свое внимание на нано- и микро-инфлюенсеров, которые имеют более узкое влияние.
Не знаете, с кем работать: с нано-инфлюенсером или микро-инфлюенсером? Все зависит от того, чего вы планируете достичь с помощью своей кампании. Давайте выясним, в чем их отличия, какие преимущества они предлагают и какой тип будет лучше для вашего бизнеса.
Нано-маркетинг против микро-инфлюенсера: в чем разница?:
Нано-инфлюенсеры
- <10 000 подписчиков
- Обычно неотшлифованные фиды с более личным контентом
- Более личное и аутентичное взаимодействие
Кто такие нано-инфлюенсеры?
Нано-инфлюенсеры — это новейшая «порода» инфлюенсеров с менее чем 10 000 подписчиков в социальных сетях. В отличие от профессиональных инфлюенсеров, они, как правило, поддерживают менее отполированную ленту с мем-постами и фотографиями своих близких. По сути, они такие же, как ваши обычные пользователи социальных сетей, и поэтому более близки.
Их влияние невелико, но считается более подлинным, потому что большую часть их последователей составляют друзья, семья и знакомые. Это люди, которые знают их лично или знают достаточно хорошо, чтобы доверять их мнению и рекомендациям. Таким образом, влияние нано-инфлюенсера очень важно из-за подлинного и личного характера их взаимодействия.
Например, у следующего пользователя около 2000 подписчиков. Пока ее интересы вращаются вокруг фитнес и питание, ее лента выглядит более близкой и личной, поскольку содержит менее отточенный контент и демонстрирует людей в ее жизни.
Источник: instagram.com
Преимущества работы с нано-инфлюенсерами
Больше личных связей
У нано-инфлюенсеров обычно есть сеть близких друзей, родственников и знакомых. Это делает их взаимодействие более личным, более аутентичным и более эффективным. В результате у брендов есть отличный шанс завоевать доверие с помощью нано-инфлюенсеров.
Фактически, 82% американцев совершить покупку по рекомендации друзей и близких. Кроме того, 67% с большей вероятностью купят что-то, увидев, что друзья или семья поделились этим в социальных сетях или по электронной почте.
Более высокая вовлеченность
Нано-инфлюенсеры привлекают значительное внимание в социальных сетях, вероятно, также из-за более личных связей, которые у них есть со своими подписчиками. А исследование Aspire.io обнаружили, что средний уровень вовлеченности нано-инфлюенсеров составляет 3,69%, что в два раза выше, чем у макро-инфлюенсеров.
Эта тенденция была видна даже в нашем собственном исследовании Influencer Marketing Hub. Мы обнаружили это особенно заметно в Instagram, где уровень вовлеченности нано-инфлюенсеров составлял от 1,70% до 4,84%. Между тем, у тех, у кого от 100 000 до 1 миллиона подписчиков, средний уровень вовлеченности составляет всего 1,06%.
На TikTok влиятельные лица всех размеров получили значительно высокий уровень вовлеченности. Нет большой разницы в уровне вовлеченности людей с меньшим числом подписчиков и людей с большим числом подписчиков.
Идти в ногу с конкуренцией
Исследование Aspire.io, проведенное ранее, также показало, что бренды переключают свое внимание на более мелких создателей, поскольку потребители начинают больше ценить подлинность. Согласно исследованию, 70% брендов работают с нано- и микроинфлюенсерами. Это означает, что многие из ваших конкурентов уже используют силу этих нано-инфлюенсеров. Включение их в вашу кампанию необходимо, чтобы наверстать упущенное.
Низкие затраты
Еще одним важным преимуществом работы с нано-инфлюенсерами является возможность снизить затраты на маркетинг влиятельных лиц. Обладая меньшим охватом, нано-инфлюенсеры также берут меньше, чем их коллеги с большим количеством подписчиков.
Согласно нашему последнему отчету о рейтингах влиятельных лиц, обычно вам приходится тратить от 2 до 250 долларов за публикацию в зависимости от платформы. В Instagram вы можете потратить от 10 до 100 долларов, в то время как Facebook стоит дороже, а посты стоят от 25 до 250 долларов за штуку.
Между тем, самая низкая цена, которую берут влиятельные лица среднего уровня, составляет около 500 долларов за публикацию в Instagram. Это означает, что вы можете работать как минимум с пятью нано-инфлюенсерами в Instagram по цене одного инфлюенсера среднего уровня. Затраты могут легко возрасти, если вы работаете с влиятельными лицами, у которых еще больше поклонников. Например, вы можете рассчитывать потратить от 10 000 до 20 000 долларов на видео на YouTube от влиятельного лица.
Минусы работы с нано-инфлюенсерами
Нижняя досягаемость
Самый очевидный недостаток работы с нано-инфлюенсерами — ограниченный охват. Обычно у них от 1000 до 10000 подписчиков, так что это может быть не тот тип охвата, который ищут некоторые бренды. Например, если вы хотите создать массовый ажиотаж о готовящемся продукте, нано-инфлюенсеры не обязательно будут лучшим вариантом.
Медленные результаты
Из-за ограниченного охвата нано-инфлюенсеры также могут медленнее приносить результаты. Для установления доверительных и подлинных связей требуется время, поэтому результаты вашей маркетинговой кампании с участием наноинфлюенсеров также могут проявляться медленнее.
Микро-инфлюенсеры
- 10 000-100 000 подписчиков
- Обычно создавайте контент о конкретных нишевых интересах
- Командная власть в сфере своих интересов
Кто такие микроинфлюенсеры?
Микро-влиятельные лица — это еще один тип небольших влиятельных лиц, имеющих от 10 000 до 50 000 подписчиков. Некоторые также считают влиятельных лиц с числом подписчиков менее 100 000 человек микроинфлюенсерами. Они часто создают контент, связанный с конкретным нишевым интересом, таким как еда, фитнес, мода и т. д. Таким образом, их сеть также состоит из людей, которые разделяют схожие интересы и считают их авторитетными фигурами в нишевой теме.
Таким образом, хотя их влияние может быть не таким значительным, как влияние макро- или мега-инфлюенсеров, они рассматриваются как заслуживающий доверия источник в интересующей их теме. У них есть подписчики, которые хотят обсудить с ними эту тему и обращаются к их мнению и рекомендациям, чтобы принять решение о покупке.
Например, следующий микро-инфлюенсер специализируется на нише искусства. Как визуальный художник и педагог по искусству, она пользуется доверием в этой области. Ее талант и опыт принесли ей около 100 000 подписчиков в Instagram.
Источник: instagram.com
Преимущества работы с микроинфлюенсерами
Авторитет в определенных нишевых областях
Микроинфлюенсеры очень увлечены и хорошо осведомлены в выбранной области интересов. Таким образом, люди обращаются к ним как к надежному источнику по теме, обращаясь к ним за рекомендациями по покупке и отзывами.
Большая часть их контента вращается вокруг темы, а это означает, что контент, спонсируемый брендом, также может органично сочетаться с остальной частью их ленты. Для инфлюенсера не будет казаться неестественным или неуместным говорить о конкретном продукте, если этот продукт имеет отношение к их нише.
Высокий уровень вовлеченности
Как и нано-инфлюенсеры, микро-инфлюенсеры также привлекают значительное внимание, особенно на таких платформах, как Instagram. В то время как их средний уровень вовлеченности в Instagram составляет 1,22%, тем, у кого более 100 000 подписчиков, удается получить около 1,06%.
На таких платформах, как YouTube, большее количество подписчиков обычно приводит к более высокой вовлеченности. Таким образом, микроинфлюенсеры имеют преимущество перед наноинфлюенсерами. В то время как средний уровень вовлеченности нано-инфлюенсеров на YouTube колеблется от 2% до 2,7%, нано-инфлюенсерам удается набрать уровень вовлеченности на платформе более 3,5%.
Низкие затраты
Микро-инфлюенсеры также являются более экономичным решением для маркетинга влияния по сравнению с их мега-коллегами. В зависимости от того, какую платформу вы используете, вы можете рассчитывать потратить от 20 до 1250 долларов за пост.
Например, на такой платформе, как TikTok, микро-инфлюенсеры будут брать с вас от 25 до 125 долларов за видео. Но для более сложного контента, такого как видео на YouTube, вам, вероятно, придется потратить от 200 до 1000 долларов за каждое.
Минусы работы с микроинфлюенсерами
Нижняя досягаемость
Как и в случае с нано-инфлюенсерами, основным недостатком работы с микро-инфлюенсерами является их ограниченный охват. Поскольку у микроинфлюенсеров всего около 100 000 подписчиков, они могут быть не лучшим вариантом, если вы хотите охватить миллионы людей одновременно.
Требует тщательной проверки
Как уже обсуждалось в нашем посте о плюсах и минусах микроинфлюенсеров, некоторые инфлюенсеры могут использовать теневую тактику покупки подписчиков. Это означает, что их влияние на самом деле не является подлинным. Бренды должны тщательно проверять микролидеров мнений, с которыми они хотят работать, чтобы избегать тех, у кого уровень вовлеченности значительно ниже, чем у их следующего размера.
Топ-3 маркетинговых агентства Nano и Micro-Influencer, с которыми стоит работать
Несмотря на множество преимуществ работы с нано- и микроинфлюенсерами, весь процесс проверки и управления ими может быть сложным. Во-первых, возможность сузить круг авторитетов с подлинным влиянием может оказаться серьезной проблемой.
Более того, из-за их ограниченного охвата вы можете задействовать несколько нано- или микроинфлюенсеров для одной кампании. Управлять всеми ими не только долго, но и сложно.
Вот почему лучше доверить это экспертам и стать партнером маркетинговое агентство влияния. С учетом сказанного, вот три лучших агентства, с которыми можно работать для вашей маркетинговой кампании с нано- или микроинфлюенсерами.
Затем inBeat будет контролировать этих нано-инфлюенсеров, поскольку они создают аутентичный контент для вашего бренда в виде отзывов, распаковок и снимков образа жизни, чтобы делиться ими в социальных сетях. Агентство также помогает вам создавать достоверные обзоры от нано-инфлюенсеров на таких сайтах, как Amazon, Google Shopping и Trustpilot.
inBeat работал с ведущими компаниями, такими как Bluehouse Salmon, которая смогла создать постоянный поток контента, созданного влиятельными лицами, для расширения своего присутствия в социальных сетях. Благодаря более чем 200 уникальным материалам от нано-инфлюенсеров бренд смог увеличить количество подписчиков в социальных сетях на 500%.
Для инфлюенсеров: если вы ищете агентства, которые будут представлять вас, нажмите здесь.
Moburst — это агентство цифрового маркетинга с полным спектром услуг, которое предлагает широкий спектр услуг для ваших маркетинговых нужд. Агентство помогает вам на протяжении всего процесса вашей маркетинговой кампании с участием влиятельных лиц — от тщательного планирования до исследования и найма влиятельных лиц до отслеживания кампании. В результате вы можете сэкономить время и сосредоточиться на других важных задачах, требующих вашего участия.
Команда Moburst тесно сотрудничает с лидерами мнений при разработке креативной стратегии для вашей кампании. Это помогает обеспечить подлинность всего вашего контента влиятельных лиц, помогая вам завоевать доверие вашей целевой аудитории. Активно помогая с управлением контентом, Moburst также гарантирует, что вы контролируете свое повествование, эффективно достигая цели своей кампании.
Для влиятельных лиц: если вы ищете агентства, которые будут представлять вас кликните сюда.
Peersway — это агентство, которое предлагает полностью управляемые кампании нано- и влиятельного маркетинга. Вам назначается специальный менеджер кампании, который позаботится обо всем от вашего имени — от процесса выявления влиятельных лиц до мониторинга эффективности вашей кампании. Таким образом, вы сможете сэкономить время, сосредоточившись на других стратегических аспектах своего бизнеса. Команда также проверяет влиятельных лиц, прежде чем они будут приняты на платформу, а это означает, что вы работаете только с очень надежными нано- и микроинфлюенсерами.
Агентство гарантирует минимальное количество влиятельных лиц для каждой кампании, чтобы вы могли получить нужные результаты. Вы также можете легко масштабировать свою кампанию, работая с любым количеством влиятельных лиц. Кроме того, вы можете работать с фиксированным бюджетом, что означает, что вы можете избежать неопределенности в отношении затрат и построить кампанию в соответствии с вашим бюджетом. На самом деле стоимость взаимодействия с Peersway обычно ниже 0,50 доллара США.
Nano vs. Micro-Influencer Marketing: что лучше?
Теперь, когда у нас есть четкое представление о том, кто такие нано-инфлюенсеры и чем они отличаются от микро-инфлюенсеров, пришло время выяснить, какой вариант лучше. Все зависит от того, чего вы хотите достичь и сколько вы готовы потратить. Используйте наше руководство выше, чтобы внимательно оценить каждый вариант и принять обоснованное решение.
Часто задаваемые вопросы
Кто такой нано-инфлюенсер?
Нано-инфлюенсер — это пользователь социальных сетей, у которого от 1000 до 10 000 подписчиков.
Каковы различные уровни влиятельных лиц?
Различные уровни влиятельных лиц: нано, микро, средний уровень, макро и мега.
Сколько подписчиков вам нужно, чтобы стать микроинфлюенсером?
Чтобы стать микроинфлюенсером, вам нужно иметь от 10 000 до 100 000 подписчиков.
В чем разница между макро-, микро- и нано-инфлюенсерами?
У макроинфлюенсеров от 500 000 до 1 миллиона подписчиков, у микроинфлюенсеров — от 10 000 до 100 000 подписчиков, а у наноинфлюенсеров — от 1000 до 10 000 подписчиков.
Сколько платят нано-инфлюенсерам?
Нано-инфлюенсеры обычно берут от 2 до 250 долларов за пост в зависимости от платформы и следующего размера.
