Окончательный отчет о виртуальных создателях (+ рейтинг виртуальных влиятельных лиц)
Данные, представленные в этом отчете, были собраны в партнерстве с Offbeat Media Group. Мы использовали их платформу Виртуальные люди составить список самых популярных виртуальных авторов в Instagram и TikTok.
Как только у нас появился список создателей, мы вручную подсчитали количество подписчиков каждого из них. Сократив список до 5 самых популярных и 5 наименее популярных авторов на обеих платформах, мы использовали Тензор Социальный получать отчеты по каждому виртуальному создателю. Благодаря этим отчетам мы смогли сравнить создателей по демографическим характеристикам их аудитории, близости к бренду и их показателям, включая уровень вовлеченности, количество просмотров и рост числа подписчиков. Это выявило ряд корреляций. Помимо сравнения виртуальных создателей друг с другом, мы также провели сравнение между виртуальными и реальными создателями.
В этом отчете о виртуальных создателях за 2022 год подробно рассматриваются виртуальные создатели и то, как они выросли за последние годы. В конечном счете, наш анализ ведущих виртуальных авторов призван дать представление о той роли, которую виртуальные авторы играют в экономике авторов.
ПОСЛЕДНИЙ ОТЧЕТ О ВИРТУАЛЬНЫХ ТВОРЦАХ
Кто такие виртуальные создатели?
Виртуальный инфлюенсер — это сгенерированный компьютером персонаж с непоколебимой индивидуальностью от первого лица, которым постоянно делятся в социальных сетях.
Виртуальные создатели бывают разных стилей: от мультяшных и 2D до гиперреалистичных и человекоподобных. Большинство виртуальных влиятельных лиц являются творениями отдельных людей, в то время как другие представляют собой целые произведения, созданные творческими группами. Потенциал виртуальных персонажей, проще называемых «аватарами», в качестве влиятельных лиц огромен.
«Это особенно увлекательно, учитывая экономику и влияние массовых многопользовательских ролевых онлайн-игр, которые в конечном итоге вдохновили рождение экономики аватаров как с технической, так и с социальной точки зрения. Короче говоря, экономика аватаров — это все создание, потребление и торговля, связанные с аватарами. Виртуальные влиятельные лица — это лишь часть движения макроэкономики аватаров, которое определит виртуальные миры и будущее социальных сетей в целом».
– Кристофер Трэверс (соучредитель Offbeat Media Group)
Топ-10 самых популярных виртуальных создателей в Instagram
Лу из Магалу, Фредерико Трахано
Лу — виртуальный создатель, созданный бразильским розничным брендом Magalu в 2009 году; подготовив почву для роста виртуальных создателей в 2010-х годах.
Никто Колбаса Каэля Кабрала
никто колбаса был создан художником Каэлем Кабралом. Впервые появившись в 2020 году, Nobody Sausage стал одним из лучших виртуальных создателей в мире.
CB Casas Bahia от Casas Bahia
ЦБ — бразильский виртуальный создатель, созданный популярным розничным брендом Casas Bahia. Он был создан в 2017 году и является виртуальным талисманом бренда.
Микела Соуза, Тревор МакФедрис и Сара Деку
Микела Соуза — виртуальный создатель, который начал набирать популярность в 2016 году. Она быстро стала одним из самых известных виртуальных создателей в мире.
Кекс «Добрый совет» от Лорин Бранц
Кекс “Добрый совет” был создан художницей и автором Лорин Бранц в 2018 году. Создатель публикует позитивный контент и «полезные советы» в Instagram.
Топ-10 самых популярных виртуальных создателей на TikTok
Никто Колбаса Каэля Кабрала
Помимо того, что он является вторым по популярности виртуальным создателем в Instagram, никто колбаса является самым популярным виртуальным создателем на TikTok!
FN Meka от Брэндона Ле и «Прямо с завода»
FN Мексика — виртуальный создатель, впервые появившийся в 2019 году. Этот создатель — робот-рэпер, выпустивший несколько песен.
Тито Лизардо и Кэтти Би
Тито Лизардо и Кэтти Би — два виртуальных создателя, которые впервые начали набирать популярность в 2020 году. С тех пор они стали чрезвычайно популярны в TikTok.
Лапша и булочка Готфрида Рудта и Ллойда Уилгена
Лапша и булочка были созданы в 2020 году. На их странице в TikTok они представлены в анимации, соответствующей тенденциям TikTok.
Janky от Пола Будница
Джанки — виртуальный создатель, созданный Superplastic. Впервые появившись в 2019 году, Janky быстро стал одним из лучших виртуальных создателей в мире.
Гендерное разделение аудитории
Эти диаграммы демонстрируют среднюю демографию аудитории нашего набора данных виртуальных создателей в соответствии с представлением мужчин и женщин.
В целом мы обнаружили, что большую часть их аудитории на разных платформах составляют женщины.
Вовлеченность и подписчики
Эта диаграмма демонстрирует корреляцию между количеством подписчиков и уровнем вовлеченности среди ведущих виртуальных создателей.
Распределение подписчиков и лайков по стране
Вовлеченность и просмотры Instagram против TikTok
Здесь мы сравниваем виртуальных создателей обеих платформ по их вовлеченности, просмотрам и подписчикам. Мы обнаружили, что у лучших авторов TikTok было больше всего подписчиков и среднее количество просмотров по сравнению с теми, кто был в Instagram. Мы также обнаружили, что у первых 5 создателей Instagram (из нашего списка самых популярных виртуальных создателей) был самый высокий средний уровень вовлеченности в целом.
Охват в Instagram по сравнению со средним значением в Instagram. Цена/Пост
На этой диаграмме представлены самые популярные авторы в Instagram, демонстрирующие корреляцию между их охватом и их предполагаемой ценой за публикацию.
Вовлеченность по сравнению со средним значением в Instagram Цена/Пост
На этом графике мы демонстрируем корреляцию между вовлеченностью создателей и их средней ценой за пост в Instagram.
Трендовый анализ и рост подписчиков
После проведения анализа тенденций для каждого виртуального создателя мы сравнили прогноз их тенденций с процентом роста их подписчиков.
Подписчики в Instagram против роста числа подписчиков
Эта диаграмма демонстрирует корреляцию между количеством подписчиков и темпами роста среди ведущих виртуальных создателей в Instagram.
Подписчики TikTok против роста числа подписчиков
Эта диаграмма демонстрирует корреляцию между количеством подписчиков и темпами роста среди ведущих виртуальных создателей на TikTok.
Пол аудитории и вовлеченность
Во время нашего анализа мы извлекли демографические данные аудитории каждого автора. Здесь мы демонстрируем средние показатели вовлеченности создателей в зависимости от распределения их аудитории по мужчинам и женщинам. В конечном итоге мы обнаружили, что виртуальные создатели с самым высоким уровнем вовлеченности имеют в основном мужскую аудиторию. Например, средний уровень вовлеченности среди создателей с аудиторией, состоящей не менее чем из 75% мужчин, имел средний уровень вовлеченности 9,14%.
Лучшие отрасли
Наш анализ ведущих виртуальных создателей и их партнерских отношений с брендами также выявил данные о главных отраслевых категориях для этих партнерств.
Использование Тензор Социальныймы изучили близость к бренду и отрасли, чтобы определить, какие области лучше всего подходят этим авторам для партнерства.
В этом разделе мы определим популярность ряда отраслей среди ведущих виртуальных создателей. Кроме того, мы дополнительно сузим эти данные по множеству показателей, в том числе по трем ведущим отраслям: моде, развлечениям и красоте.
Самые распространенные интересы в Instagram
Среди ведущих виртуальных создателей Instagram наиболее распространенными интересами являются одежда и аксессуары, а также рестораны и еда. Мы также обнаружили, что наименее распространенными интересами являются фитнес и йога, бизнес и карьера и спортивная одежда.
Лучшие отрасли, с которыми работали в Instagram
Благодаря нашему анализу мы определили отрасли, в которых работали ведущие авторы. Мы обнаружили, что лучшие создатели Instagram работали с брендами в индустрии моды чаще, чем в любой другой отрасли. Развлечения и красота — две другие ведущие отрасли, которые мы отметили среди партнеров Instagram.
Средний уровень вовлеченности по сравнению с отраслью
На этой диаграмме показан средний уровень вовлеченности в каждой отрасли. Мы обнаружили, что партнерство в сфере спорта, друзей и семьи дает самые высокие показатели вовлеченности.
Лучшие бренды
В последние годы все больше брендов сотрудничают с виртуальными создателями в своих маркетинговых кампаниях влияния. Мы определили некоторые из этих ведущих брендов, а также наиболее эффективные кампании и сотрудничество с брендами.
Известные бренды, такие как Pacsun, Tommy Hilfiger, Samsung, Epic Games, Gucci и другие, подготовили почву для партнерства с виртуальными создателями в сфере влиятельного маркетинга. Не случайно многие из этих брендов также восприняли рост NFT и Метавселенной.
Глядя на известные тематические исследования, мы углубимся в некоторые из ведущих брендов, которые сотрудничали с виртуальными создателями в своих маркетинговых кампаниях влияния.
Микела Соуза для Samsung
Микела Соуза или @lilmiquela в Instagram, в партнерстве с Samsung в их кампании #TeamGalaxy #DoWhatYouCant еще в 2019 году. Виртуальные люди, Микела — виртуальный создатель, которая начала набирать популярность, когда присоединилась к Instagram в 2016 году. За свою карьеру в качестве создателя контента она выпустила музыку, запустила линию одежды и общалась со знаменитостями, такими как Джей Бальвин и Розалия. Ее партнерство с Samsung включало видео из инстаграма акция на телефон Samsung Galaxy.
Джанки для Epic Games
В соответствии с Виртуальные люди, Janky — виртуальный кот, который начал набирать популярность в Instagram в 2019 году. В 2021 году Epic Games добавила Janky в качестве скина Fortnite, доступного для покупки. Джанки был создан Superplastic, который также создал Гуггимона, другого персонажа, представленного Epic Games в качестве скина в одном из боевых пропусков Fortnite. Некоторые рекламные материалы включали видео из инстаграма Джанки видит себя на экране и прыгает через телевизор, пытаясь войти в игру.
Гуггимон для Tommy Hilfiger
Гуггимон, также созданный Superplastic, представляет собой виртуального кролика, который идентифицирует себя как художник модного ужаса. Как упоминалось ранее, Гуггимон стал партнером Epic Games в 2021 году. В сентябре 2022 года Гуггимон, Дженки и Дайзи, еще один виртуальный создатель, созданный Superplastic, стали партнерами Томми Хилфигер. Три создателя пришли на показ подиума #TommyHilfigerXRichardQuinn в Roblox во время NYFW.
Dayzee для Гуччи
Dayzee — виртуальный создатель, который, как и Janky и Guggimon, был создан Superplastic. В соответствии с Виртуальные люди, она получила докторскую степень. в аэрокосмической технике и известна своей любовью к моде и популярной музыке. В январе 2021 года Dayzee заключила партнерское соглашение с Gucci для продвижения кроссовок Gucci Virtual 25 на Инстаграм.
APOKI для стакана
В соответствии с Виртуальные люди, APOKI — корейский виртуальный художник, завоевавший популярность в Instagram, YouTube и TikTok. В сентябре 2022 года APOKI стал послом бренда Beaker, корейской модной компании. партнерство посвящен 10-летнему юбилею Beaker, бренд представляет оригинальную толстовку APOKI и ряд стилей, смоделированных создателем.
Средний уровень вовлеченности в сравнении с привязанностью к бренду
Реальные и виртуальные создатели
После того, как мы определили и проанализировали лучших виртуальных авторов в Instagram и TikTok, мы сравнили их показатели и демографические данные с показателями группы реальных авторов. В этом случае термин «настоящие создатели» относится к создателям контента, чей внешний вид и личность связаны с реальным физическим лицом.
Проанализировав данные как виртуальных, так и реальных авторов, мы смогли сделать выводы об их подписчиках, принадлежности к отрасли, прогнозах тенденций, цене за пост, демографических характеристиках аудитории и других показателях.
Оттуда мы проанализировали различия в их содержании, спонсируемых постах и партнерских отношениях с брендами, чтобы понять разные роли, которые эти два типа авторов играют не только в индустрии влиятельного маркетинга, но и в большей экономике авторов.
Средняя цена IG за виртуальную публикацию по сравнению с реальными влиятельными лицами
Эта диаграмма демонстрирует разницу в средней цене за публикацию между виртуальными и реальными авторами в Instagram.
Отраслевое сходство виртуальных и реальных влиятельных лиц
В нашем сравнении виртуальных и реальных создателей мы рассмотрели, с какими отраслями они наиболее совместимы. Самые значительные различия, которые мы обнаружили, касаются таких отраслей, как продукты питания и напитки, косметика и электроника.
Анализ тенденций в рейтинге реальных и виртуальных влиятельных лиц
Проведя анализ тенденций, мы смогли определить, какие авторы имеют тенденцию к росту, а какие — к снижению. Графики выше сравнивают ведущих виртуальных и реальных создателей друг с другом в зависимости от того, в каком направлении они находятся. Мы обнаружили, что виртуальные создатели растут быстрее, чем настоящие.
Пол аудитории реальных и виртуальных влиятельных лиц
На этих диаграммах сравнивается гендерное распределение аудитории лучших виртуальных и реальных авторов.
Мы обнаружили, что наибольшее неравенство было среди виртуальных создателей. В целом у виртуальных создателей было больше подписчиков среди женщин, чем среди мужчин. Это особенно актуально для Instagram, где 78,37% аудитории составляют женщины.
Просмотры для лучших реальных и виртуальных влиятельных лиц
В этой таблице сравнивается количество просмотров, полученных реальными и виртуальными создателями на обеих платформах. В конечном итоге мы обнаружили, что настоящие авторы получают больше просмотров по всем направлениям.
Мы также обнаружили, что как настоящие, так и виртуальные авторы в TikTok получают больше просмотров, чем их коллеги в Instagram.
Примечание редактора
Создатели, виртуальные и настоящие, лежат в основе экономики создателей. В этом отчете мы намерены подчеркнуть растущую роль, которую виртуальные создатели играют в этой отрасли. Виртуальные создатели напрямую связали виртуальную реальность и Метавселенную с социальными сетями и индустрией влиятельного маркетинга, еще больше расширив постоянно растущую экономику создателей.
В последние годы мы наблюдаем стремительный рост популярности виртуальных авторов, многие из которых собирают миллионы подписчиков, проходят проверку на нескольких платформах социальных сетей и сотрудничают с некоторыми из крупнейших мировых брендов. Кроме того, в нашем сравнении виртуальных и реальных создателей мы обнаружили, что виртуальные создатели действительно тянут свою тяжесть.
Мы ожидаем, что в ближайшие годы число виртуальных создателей будет только расти, особенно по мере расширения связи между экономикой создателей и Метавселенной.
