Основная статистика игр в Facebook, которую должен знать каждый бренд в 2023 году
Игры — это быстро развивающийся сектор, который, как ожидается, к 2025 году принесет 268,8 миллиарда долларов. Хотя число людей, покупающих консольные игры, растет, одновременно увеличивается и число людей, которые любят наблюдать за работой онлайн-геймеров. И они готовы платить, чтобы поболеть за своих любимых игроков.
Кроме того, компании спонсируют популярных игроков, рекламируя их продукты и игры. В целом, прямая трансляция игр стала прибыльным направлением для игроков. Кроме того, геймеры могут делиться своим игровым процессом с подписчиками и создавать сообщества геймеров-единомышленников. По всем этим причинам платформы потокового вещания игр становятся очень популярными как среди зрителей, так и среди игроков.
В войне платформ прямых трансляций одно имя сияет ярко. Facebook-игры. Несмотря на то, что он является новым участником, он набирает обороты в условиях жесткой конкуренции со стороны таких компаний, как Twitch. Количество пользователей заметно выросло с тех пор, как его главный конкурент Mixer (бывшая платформа Microsoft) был успешно интегрирован в Facebook Gaming.
Как и его тезка, Facebook Gaming становится золотой жилой возможностей как для маркетологов, так и для влиятельных лиц. Бренды, целевой аудиторией которых являются геймеры и стримеры, могут получить большую выгоду от маркетинга на этой платформе.
Если вам нужны точные цифры, чтобы обосновать преимущества Facebook Gaming, этот пост идеально подойдет вам. Мы рассмотрели ряд соответствующих статистических данных об использовании и тенденциях на платформе. С каждой статистикой мы предлагаем контекстуальную информацию и анализ. Facebook Gaming — новичок в сфере прямых трансляций. По мере его роста мы будем открывать о нем новые данные. Чтобы дать вам хорошее начало, мы собрали некоторую базовую статистику о платформе и ее пользователях.
Основная статистика игр в Facebook, которую должен знать каждый бренд в 2023 году:
Доля рынка
В то время как Twitch и YouTube Gaming контролируют львиную долю рынка потокового вещания игр, доля рынка Facebook Gaming стабильно увеличивалась в течение 2018–2019 годов. В 2018 году доля рынка платформы (по часам просмотра) составила всего 1%. В 2019 году этот показатель вырос до 3%. В 2021 году гигант социальных сетей преодолел отметку в 1 миллиард игровых часов в первом квартале. Поскольку Mixer полностью объединен с Facebook Gaming, легко увидеть, как эти цифры могут вырасти еще больше.
Однако, хотя Facebook Gaming удалось превзойти YouTube Gaming как по количеству часов просмотра, так и по количеству часов потоковой передачи в 2021 году, в 2022 году начался спад. Facebook Gaming однажды достигла 1,29 миллиарда игровых часов в третьем квартале 2021 года и занимала 15,7% доля рынка. Но ко второму кварталу 2022 года общее количество часов просмотра в Facebook Gaming достигло лишь 580 миллионов. Это составляет 7,9% доли рынка. В первом квартале 2023 года компания Facebook Gaming пережила значительный спад: ее рыночная доля упала до 3%. Этот спад привел к выходу компании из тройки лучших игровых платформ в предыдущем квартале.
Между тем, общее количество часов просмотра YouTube Gaming в первом квартале 2023 года по-прежнему составляет около 1,17 миллиарда, что сейчас занимает 15% рынка. Доля рынка Twitch значительно увеличилась с 2021 года: 5,64 миллиарда часов просмотра, что составляет 81% рынка.
Источник: Streamlabs.com
Снижение общего количества часов просмотра
В Facebook Gaming наблюдается устойчивый рост общего количества часов просмотра с 2020 года: с 815 миллионов часов в третьем квартале 2020 года до пика в 1,29 миллиарда часов в третьем квартале 2021 года. Однако эти цифры, похоже, имеют тенденцию к снижению: всего 382 миллиона часов. часов просмотра в третьем квартале 2022 года. В период с первого квартала 2021 года по второй квартал 2022 года количество часов просмотра снизилось на 24,2% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. К третьему кварталу 2022 года снижение количества часов просмотра по сравнению с аналогичным периодом прошлого года составило шокирующие 70,5%.
Источник: Streamlabs.com
Хотя в какой-то момент казалось, что Facebook Gaming быстро выходит на первое место, эти снижающиеся цифры показывают, что платформа изо всех сил пытается конкурировать с Twitch от Amazon. Признав поражение, он объявлено в августе 2022 г. что приложение Gaming больше не будет доступно для устройств iOS и Android. Однако игровые функции по-прежнему будут доступны в основном приложении Facebook.
Сокращение общего количества часов потоковой передачи
Наряду с сокращением количества часов просмотра в 2022 году стримеры Facebook Gaming также стали меньше транслировать. Это означало, что у зрителей было меньше вариантов выбора стримов, что могло стать фактором, способствующим сокращению часов просмотра.
В третьем квартале 2022 года было транслировано всего 7,5 миллионов часов прямых трансляций, что соответствует уровню 2020 года и что на 5,1% меньше, чем в предыдущем квартале. Снижение количества часов потокового вещания по сравнению с прошлым годом составило целых 56,1%, поскольку Facebook Gaming удалось достичь 17,1 миллиона часов потокового вещания в третьем квартале 2021 года.
Источник: Streamlabs.com
Количество уникальных каналов снижается
В 2021 году Facebook Gaming удалось поддержать новых геймеров, которых она привлекла во время пандемии. Однако эта тенденция не сможет сохраниться и в 2022 году, поскольку количество уникальных каналов на платформе начало сокращаться. Пика он достиг в первом квартале 2021 года, когда на платформе было зарегистрировано 1,54 миллиона уникальных каналов. Но к следующему кварталу эти цифры резко снизились: на платформе осталось только 840 000 уникальных каналов.
Эта тенденция к снижению продолжилась и в 2022 году, хотя и не такая резкая, как в предыдущем году. Год начался с 335 000 уникальных каналов, а к третьему кварталу это число упало до 238 000 уникальных каналов. Это привело к снижению количества уникальных каналов на 46% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Источник: Streamlabs.com
Среднее количество одновременных зрителей резко упало
Хотя среднее количество одновременных зрителей Facebook Gaming достигло пика в первом квартале 2021 года и составило 586 000, с тех пор эти цифры начали падать с угрожающей скоростью. В третьем квартале 2022 года в среднем 173 000 зрителей одновременно смотрели Facebook Gaming. Это было резкое падение с 265 000 в предыдущем квартале – если быть точным, на 35%. По сравнению с предыдущим годом снижение средней одновременной аудитории составило целых 70%.
Источник: Streamlabs.com
Поток Топор проанализировали ведущих авторов прямых трансляций во втором квартале 2023 года на Twitch, Facebook Gaming и YouTube Gaming с точки зрения часов просмотра. Неудивительно, что стримеры Twitch доминировали в списке, заняв места с 1 по 9. Лучшим стримером Twitch стал xQc с общим количеством просмотров 55,9 миллиона часов. BeamNG Speed из YouTube Gaming стал единственным стримером, не принадлежащим Twitch, который попал в список с 19,4 миллионами часов просмотра.
Графики потоков сосредоточили свой анализ конкретно на потоковых каналах Facebook. Большинство ведущих каналов были неанглоязычными, при этом в списке доминировали азиатские стримеры. Согласно их отчету, ведущими стримерами Facebook в третьем квартале 2022 года по часам просмотра были:
- Maherco Gaming (3,55 миллиона)
- Воробей отправляется к Солнцу (2,65 миллиона)
- Абси на ограниченное время (2,62 миллиона)
- Нам Блю (2,46 миллиона)
- Бах Хоа Гейминг (2,19 миллиона)
- Зелика (2,12 миллиона)
- Тарборн (1,96 миллиона)
- Рами (1,6 миллиона)
- ЛордКебун (1,58 миллиона)
- ChooxTv (1,53 миллиона)
Источник: streamscharts.com
Кто использует игры на Facebook?
Несмотря на сокращение пользовательской базы и количества зрителей, в Facebook Gaming по-прежнему видели геймеров из разных уголков мира, играющих по разным причинам. В то время как большинство геймеров из США, Великобритании и Германии играли, чтобы скоротать время, большинство южнокорейских геймеров играли, чтобы снять стресс.
Источник: Facebook-игры
Какие устройства используют геймеры?
Поскольку игры распространяются на все больше подключаемых устройств, геймеры избалованы выбором, откуда они будут транслировать контент. А Исследование YouGov обнаружили, что смартфоны и мобильные устройства, на которых можно играть в видеоигры, были наиболее популярным выбором среди геймеров в США и Великобритании. Далее следуют настольные компьютеры и ноутбуки на базе Windows, которые также пользуются наибольшим предпочтением среди геймеров в Китае и Австралии.
Автономные игровые устройства, такие как Nintendo Switch и Sony PlayStation 4, вошли в четверку наиболее часто используемых игровых устройств. Между тем, популярность гарнитур виртуальной реальности среди геймеров в разных странах также начинает расти.
Источник: Facebook-игры
Но поскольку Facebook прекращает выпуск своего игрового приложения, мы, вероятно, станем свидетелями дальнейшего падения числа геймеров, играющих с мобильных устройств. Хотя основное приложение Facebook по-прежнему обеспечивает доступ к некоторым игровым функциям, есть вероятность, что оно может быть не таким надежным, как когда-то предлагалось игровое приложение.
Доход
В соответствии с StreamScheme, постоянный стример на Facebook может зарабатывать в среднем около 2750–5500 долларов в месяц. Тем временем небольшие стримеры на Сообщается, что Twitch делает от 50 до 1500 долларов в месяц. Судя по этим отчетам, у геймеров больше возможностей зарабатывать на Facebook Gaming, чем на Twitch, тем более что платформа не так насыщена.
В Facebook Gaming есть два варианта монетизации: «Повышение уровня» и Партнерская программа. Оба требуют, чтобы Facebook выбирал стримеров, которые соответствуют их критериям «успешных» стримеров. Чтобы претендовать на Уровень повышенстримерам нужно создать страницу создателянаберите более 100 подписчиков и транслируйте игровой контент в течение как минимум двух дней.
Квалифицированные стримеры могут разблокировать «Звезды», которые можно обменять на реальные деньги. Текущий обменный курс составляет один цент. Кроме того, они могут взимать с подписчиков (или подписчиков) плату в размере 4,99 долларов в месяц.
Партнер программа более насыщенная. Facebook Gaming тщательно отбирает стримеров, которые получают менеджеров Facebook, ежемесячную зарплату и первыми изучают пилотные функции, такие как реклама и стикеры.
Расходы на игры в Facebook
Опытные геймеры тратят больше, чем новые игроки по всем направлениям, при этом опытные геймеры в США тратят больше всего при средней сумме в 26,38 доллара. Между тем, средние расходы новых игроков составили 17,17 долларов США, что все еще намного больше, чем траты опытных игроков в Германии и Великобритании.
Источник: Facebook-игры
Статистика об аудитории
Влиятельные лица, создатели контента и маркетологи Facebook Gaming должны понимать, как и почему люди используют платформу. Только тогда они смогут создавать результативный контент и стратегии.
Взгляните на эту статистику о целях и задачах игровой аудитории:
Как скоротать время и снять стресс
Большинство геймеров в разных странах играют, чтобы скоротать время между различными занятиями. Снятие стресса — еще одна важная причина играть в игры.
Гиперказуальные игры выходят на первое место
Согласно исследованию Facebook Gaming, гиперказуальные игры являются самым скачиваемым жанром во всех основных странах. Тем не менее, люди также ищут захватывающий опыт, и еще одним популярным выбором являются игры-симуляторы.
Источник: Facebook-игры
Большинство геймеров предпочитают игры с рекламной поддержкой
Игры с рекламной поддержкой являются наиболее предпочтительной моделью монетизации по всем направлениям. Бесплатные игры с возможностью покупки внутри приложения также являются популярным выбором.
Представление ценностей геймеров
Представление имеет значение, и оно распространяется и на игровой мир. Большинство геймеров на разных рынках чувствовали бы себя более связанными с игрой или играли бы в нее чаще, если бы в ней было больше персонажей, которые представляли бы их или подобных им людей. Это мнение разделяют 83% геймеров из Бразилии, 78% геймеров из Южной Кореи, 71% геймеров из США, 68% геймеров из Великобритании и 60% геймеров из Германии.
Более того, большинство мобильных геймеров с большей вероятностью будут загружать, покупать или совершать покупки в приложении, если в игре будет больше персонажей, которые представляют их или подобных им людей. Это особенно важно для Бразилии, где 81% геймеров разделяют это мнение.
Возможность кастомизации — главное преимущество
Большинству мобильных геймеров на разных рынках нравится создавать или настраивать персонажей, окружение и миры в мобильных играх. Многие из них также считают, что мобильные игры, предлагающие больше возможностей настройки, более качественные.
45% мобильных геймеров в США даже говорят, что они были бы готовы тратить больше денег на игры, предлагающие больше настроек персонажа. Вот взгляд на различные характеристики, которые геймеры хотят настроить в мобильных играх.
Источник: Facebook-игры
Реклама должна быть более привлекательной
Геймеры хотят видеть геймплей в рекламе игр. Большинство мобильных геймеров говорят, что они с большей вероятностью загрузят мобильную игру, если в рекламе представлен захватывающий или сложный игровой процесс. Разнообразие персонажей в рекламе также является еще одной ключевой причиной для геймеров скачать игру.
Подведение итогов
Рост Facebook Gaming, похоже, идет на спад, и платформа прибегает к прекращению поддержки приложения. Тем не менее, игровые возможности по-прежнему доступны через основное приложение Facebook. А поскольку у геймеров Facebook Gaming есть огромный потенциал заработать и добиться успеха, сама Facebook Gaming вряд ли исчезнет в ближайшее время.
Он по-прежнему привлекает значительную аудиторию, что делает его хорошей платформой для брендов, которые хотят рекламироваться через платформу, и авторов, которые хотят расширить свою аудиторию. Статистика и факты, изложенные в этой статье, могут стать хорошей отправной точкой.
Часто задаваемые вопросы
Как дела в Facebook Gaming?
Facebook Gaming имеет среднюю одновременную аудиторию 586 000 в первом квартале 2021 года. Однако с тех пор, к концу 2022 года, Facebook Gaming имеет в среднем 173 000 одновременных зрителей, которые смотрят Facebook Gaming.
Кто самый крупный стример Facebook Gaming?
Вот 5 талантливых стримеров Facebook Gaming, которые являются партнерами Facebook.
- КорольУбийца
- Тьма429
- ДуМ49
- ХорошаяИграБратан
- Алодия Госиенгфиао
- Джина Дарлинг
Какая игра самая популярная в Facebook?
Самая популярная категория игр на Facebook — PUBG Mobile. PUBG Mobile накопила более 38 миллионов часов просмотра за месяц.
Есть ли у Facebook Gaming алгоритм?
Facebook Gaming не имеет алгоритма. Однако у Facebook есть алгоритм, и обмануть его сложно. Каждый пользователь Facebook индивидуален, и невозможно создать контент, который свяжет с вами каждого пользователя.
