Отчет о 100 лучших брендах авторов (2022 г.)

Этот анализ позволил нам предоставить всесторонний обзор ландшафта брендов создателей. В этом отчете мы определим некоторые из наиболее успешных брендов-создателей, лучшие отрасли и продукты, какие бренды растут / замедляются и какие бренды будут продолжать расти.

100 лучших брендов для авторов

Год основания

Сравнивая даты запуска брендов, мы видим, что подавляющее большинство из них были основаны в течение последних пяти лет. Наибольшее количество брендов было основано в 2020 году.

10 лучших брендов по авторам

Из 100 лучших имен мы сузили список до 10 лучших брендов, основанных создателями. С годовым доходом до 500 миллионов долларов создатели контента, основавшие эти десять брендов, добились огромного успеха в своих отраслях — от красоты до фитнеса. Хотя некоторые из этих брендов существуют с начала 2010-х годов, некоторые из них были основаны только за последние 5 лет. Ограничившись годом основания, годовым доходом, ежемесячным трафиком веб-сайта и ежемесячными расходами на платную рекламу, давайте взглянем на десять брендов, принадлежащих создателям, которые попали в список.

1. «Ипси» Мишель Фан

Ipsy была основана в 2011 году Мишель Фан, популярной красавицей-ютубером. С годовым доходом, достигающим примерно 500 миллионов долларов, Ipsy укрепила свое место в качестве ведущего бренда создателей контента. После более чем десяти лет работы в отрасли ежемесячный трафик веб-сайта продолжает исчисляться миллионами, и Ipsy продолжает оставаться одним из самых известных брендов создателей контента.

2. Kylie Cosmetics от Кайли Дженнер

Kylie Cosmetics была основана в 2014 году Кайли Дженнер, влиятельной фигурой и звездой реалити-шоу. Это был первый из нескольких брендов, основанных Дженнер под ее именем. Ежемесячный трафик веб-сайта бренда выше, чем у Ipsy, а предполагаемый годовой доход составляет впечатляющие 375 миллионов долларов.

3. SKIMS от Ким Кардашьян

SKIMS, основанный Ким Кардашьян, является одним из новых брендов в списке 10 лучших. С 2019 года годовой доход бренда корректирующего белья оценивается в 275 миллионов долларов, а ежемесячный трафик веб-сайта составляет 1,9 миллиона. Стоит также отметить, что SKIMS — единственный бренд из топ-10, относящийся к индустрии моды.

4. Худа Бьюти от Худы Каттан

Huda Beauty была основана в 2013 году Худой Каттан, визажистом и популярным бьюти-блогером. С предполагаемым годовым доходом, достигающим примерно 250 миллионов долларов, Huda Beauty занимает четвертое место среди ведущих брендов создателей. Достигнув миллионов в Instagram, TikTok и YouTube, бренд за последние 10 лет укрепил свое место в индустрии красоты.

5. Скин Кайли от Кайли Дженнер

Kylie Skin была основана в 2014 году Кайли Дженнер, что сделало ее вторым из ее брендов, занявшим место в таблице лидеров. Годовой доход компании достиг примерно 138,5 млн долларов, а ежемесячный трафик веб-сайта составляет около 750 тыс.

6. MrBeast Burger от MrBeast

MrBeast Burger был основан в 2020 году популярным ютубером MrBeast. С предполагаемым годовым доходом в 100 миллионов долларов это новейшая компания и единственный бренд в индустрии продуктов питания и напитков, вошедший в десятку лучших.

7. «Пот» Кайлы Ицинес

Sweat – это фитнес-приложение, основанное в 2015 году влиятельной женщиной в области здорового образа жизни Кайлой Итсинес. Это единственный фитнес-бренд, попавший в топ-10 списка. Предполагаемый годовой доход составляет 100 миллионов долларов, а приложение загружается в среднем 70 000 раз в месяц.

8. Ouai от Джен Аткин

Ouai — бренд средств по уходу за волосами, основанный Джен Аткин. Запущенный в 2016 году, бренд в настоящее время имеет предполагаемый годовой доход в размере 50 миллионов долларов США и имеет ежемесячный трафик веб-сайта 196,8 тыс. Один из многих косметических брендов в этом списке, Ouai — единственный специализированный бренд по уходу за волосами, который вошел в десятку лучших.

9. Косметика Jeffree Star от Jeffree Star

Jeffree Star Cosmetics была основана в 2014 году Джеффри Старом, который стал одним из самых громких имен в индустрии красоты и макияжа. Годовой доход компании достиг примерно 45 миллионов долларов, благодаря чему она вошла в десятку лучших брендов-создателей.

10. CRAFTD Алекса Кэннона

CRAFTD, основанный Алексом Кэнноном в 2018 году, является популярным брендом мужских украшений. Предполагаемый годовой доход бренда составляет впечатляющие 16,5 миллионов долларов, что делает его последним брендом в списке 10 лучших брендов-создателей и единственным ювелирным брендом в 10 лучших.

Лучшие отрасли

Индустрия красоты

40% из 100 лучших брендов-создателей относятся к индустрии красоты. С общим годовым доходом в 1,5 миллиарда долларов и общим ежемесячным трафиком веб-сайтов 7,9 миллиона по всем 40 брендам косметические бренды, возглавляемые создателями, доминируют в отрасли.

Товары для красоты

Лучшими косметическими продуктами были косметические средства для лица, такие как палитры теней для век и румяна. Huda Beauty, DIBS и Ipsy — все это примеры брендов-создателей, которые продают эти лучшие продукты.

Индустрия моды

Индустрия моды включает 23% из 100 ведущих брендов-создателей. Хотя индустрия моды представляет около половины всех брендов индустрии красоты, совокупные показатели этих брендов по-прежнему впечатляют. Общий годовой доход составляет 375 миллионов долларов, а совокупный ежемесячный трафик веб-сайта составляет 3,4 миллиона.

Лучшие модные товары

В индустрии моды лучшими продуктами были купальники, корректирующее белье и домашняя одежда, предоставленные такими брендами-создателями, как Frankie’s Bikinis, SKIMS и Djerf Avenue.

Индустрия приложений

9% из 100 ведущих брендов-создателей работают в индустрии приложений, от фитнес-приложений до мобильных игр. Совокупный годовой доход этих приложений составляет 146 миллионов долларов, а совокупный ежемесячный трафик веб-сайта — 835 тысяч.

Популярные продукты

Среди приложений, принадлежащих создателям, большинство сосредоточено на фитнесе и благополучии, таких как The MadFit App, Alive и MKFit.

Еда, напиток

Индустрия продуктов питания и напитков представляет 8% из 100 ведущих брендов-создателей. С общим годовым доходом в 139 миллионов долларов и ежемесячным трафиком веб-сайта в 1,6 миллиона индустрия продуктов питания и напитков вплотную конкурирует с индустрией приложений по показателям.

Еда и напитки Лучшие товары

Лучшими продуктами в индустрии продуктов питания и напитков были такие напитки, как кофе и алкогольные напитки от создателей брендов Kramoda Coffee, 818 Tequila и Chamberlain Coffee.

Самый быстрый рост

Трюк

С расчетным темпом роста 10,56% за последние 6 месяцев Xeela Fitness Ильи Федоровича занимает первое место как самый быстрорастущий бренд для создателей контента.

Род

Rhode Skin, основанная Хейли Бибер, также продемонстрировала стремительный рост популярности социальных сетей на 10,56% за последние 6 месяцев.

Немах

Nemah Мэри Лоулесс Ли является вторым самым быстрорастущим авторским брендом с темпами роста 3,21% за последние 6 месяцев.

Трендовый анализ

В тренде

Используя инструмент анализа трендов Neoreach, мы смогли определить, что у компаний Jeffree Star Cosmetics, XMONDO Hair и POPFLEX есть большие шансы на рост в ближайшие месяцы.

Бренды, за которыми нужно следить

Xeela Fitness, Happyface и Smoke Roses — три бренда, за которыми стоит следить. Каждый из этих брендов продолжит расти в ближайшие месяцы, увеличивая вовлеченность и доходы.

Маркетинговая стратегия

Охват Instagram против ценности на подписчика

Ежемесячный доход по сравнению с трафиком сайта

Ежемесячные расходы на рекламу и трафик сайта

Skims и Ipsy, два ведущих бренда авторов, представляют собой хороший пример взаимодополняющей связи между трафиком веб-сайта и расходами на рекламу.

Ежемесячный доход по сравнению с трафиком сайта

Хотя ежемесячный трафик веб-сайта не должен исчисляться миллионами, чтобы бренд был успешным, мы можем видеть здесь, что эти два показателя часто совпадают.

Примечательные моменты

• Средний размер аккаунта в Instagram: 1 425 800
• Средний размер аккаунта TikTok: 212 920
• Средний размер аккаунта YouTube: 183 103
• Средние расходы на платную рекламу: 2499,28 долларов США.
• Общее финансирование: 689 217 500,00 долларов США.

Примечание редактора

За последние 10 лет мы видели, как ряд создателей контента взялись за владение брендом. От косметических брендов на миллиарды долларов, таких как Ipsy, до новаторских модных брендов, таких как SKIMS, многие из этих компаний стали заметными конкурентами в своих отраслях.

В этом отчете представлены данные о 100 брендах-создателях, даты запуска которых охватывают период с 2009 по 2022 год. Некоторые из них выросли до огромных высот, а другие остаются в тени.

По мере роста экономики создателей будет расти и количество брендов-создателей. Больше, чем когда-либо прежде, перед создателями будет стоять задача выделиться и оставить свой след в отрасли. Оригинальность и самоотверженность должны быть в центре их внимания, если они надеются добиться успеха.