Почему вашим брендам нужен пользовательский контент на TikTok

От танцевальных задач, которые всем нравятся, до вирусных песен, которые все используют в своих видео — TikTok является домом интернет-тенденций. С 1 миллиардом активных пользователей в месяц, которые просматривают 167 миллионов видео в минуту в Интернете, тенденции легко улавливаются на платформе. Затем эти тенденции распространились на другие социальные сети, захватив весь Интернет.

Вот почему TikTok является такой мощной маркетинговой платформой для брендов, если вы знаете, как извлечь из нее максимальную пользу. Если вы хотите, чтобы ваш бренд и продукты стали популярными на платформе, почему бы не использовать самый ценный ресурс TikTok — его пользователей? Пользовательский контент является причиной того, что тренды так быстро завоевывают популярность в TikTok, потому что они вдохновляют других пользователей, которые вдохновляют других пользователей и так далее.

В этом посте мы более подробно рассмотрим, что представляет собой пользовательский контент в TikTok, почему это мощный инструмент и что вы можете сделать для своей кампании TikTok UGC. Давайте начнем.

Пользовательский контент на TikTok:

Что такое пользовательский контент в TikTok?

Пользовательский контент на TikTok очень похож на пользовательский контент на других платформах социальных сетей. Это видеоролики, созданные пользователями TikTok и создателями контента, которые в той или иной форме представляют ваш бренд.

Они могут использовать ваш продукт в видео и просматривать его или показывать своим зрителям, как его использовать. Они могут участвовать в Вызов TikTok, который вы начали, будь то танец или уникальная задача. Или они могут просто создавать видео, используя ваш фирменный хэштег в качестве подсказки.

@buxomcosmetics Ищу 😍 @sarah_wolak ставит #BUXOMxTIPSY FУвлажняющий крем для губ ull-On на тест. #БXOMдетка ♬ оригинальный звук – buxomcosmetics

Кроме того, вы также можете увидеть пользовательский контент, в котором люди используют такие функции, как Duet и Stitch. Таким образом, они могут сшивать или дуэтить ваше видео и создавать уникальный новый контент, чтобы привлечь своих зрителей.

Многие бренды могут делиться этими видео со своей аудиторией (конечно, с разрешения создателя оригинального контента). Вы даже можете усилить влияние пользовательского контента TikTok, используя его для своей рекламы.

Зачем фокусироваться на пользовательском контенте для TikTok?

Потребители доверяют другим потребителям, а это означает, что они, скорее всего, будут доверять контенту, созданному другими клиентами, такими же, как они. На самом деле, большинство людей в Исследование Стакла считают контент, созданный потребителем, наиболее аутентичным. Почти 80% респондентов в исследовании заявили, что этот тип контента влияет на их решения о покупке.

Таким образом, контент от реальных пользователей, вероятно, будет хорошо работать даже в TikTok из-за его репутации и подлинности. В исследование Real Eyes платформа для тестирования видео, видеоролики UGC на TikTok получили на 22% более высокий балл, чем видеоролики брендов. Эти видеоролики UGC смогли привлечь и удержать внимание зрителей в течение самого длительного времени по сравнению с видеороликами бренда TikTok и видеорекламой Facebook.

Кроме того, было обнаружено, что видеоролики UGC оказывают гораздо большее эмоциональное воздействие, чем видеоролики брендов. Видео TikTok UGC может кодировать эмоции на 22% лучше, чем видео брендов. Кроме того, их показатель кодирования был в 4,7 раза выше, чем у рекламы в Facebook, и в 10 раз выше, чем у обычной рекламы. Это красноречиво говорит о силе, которую пользовательский контент на TikTok должен эмоционально вовлекать вашу аудиторию.

Лучшие практики для UGC-кампаний в TikTok

Теперь, когда вы знаете, как пользовательский контент TikTok может работать на свой бренд, возможно, вы готовы начать собственную кампанию. Прежде чем начать, убедитесь, что вы следуете рекомендациям, приведенным ниже, для управления вашей кампанией.

1. Определитесь с типом пользовательского контента.

Начните с четкого представления о том, какой тип пользовательского контента лучше всего подойдет для вашей кампании. Это полностью зависит от цели вашей кампании и того, чего вы хотите в конечном итоге достичь. Вот некоторые из наиболее распространенных типов пользовательского контента, которые вы можете увидеть в TikTok:

Вызовы. Это будет включать в себя побуждение вашей аудитории к выполнению конкретной задачи на основе вашей подсказки и демонстрации ваших продуктов. Допустим, вы хотите продвигать новую палитру теней для век. Вы можете предложить людям создать уникальный макияж с использованием продукта. Например, Coca-Cola бросила людям вызов #ShareTheMagic, связавшись со своими близкими через Coca-Cola.

@gabby.jaye #объявление Мы все знаем, что пицца объединяет людей, но когда вы #поделитьсяволшебством по частям с @cocacola, это делает его еще лучше! #ShareTheMagic #объявление ♬ Открыть – Халид подвиг. Маджид Джордан

Конкурсы. Этот тип кампании пользовательского контента дает вашей аудитории шанс выиграть что-то ценное, что дает им больше причин для участия. Это может быть подарочная карта, новый продукт или даже опыт, который побудит их принять участие в вашей кампании.

Обзоры. В этом типе пользовательского контента авторитетные создатели контента предоставляют подлинный обзор вашего продукта. Это отличный способ завоевать доверие целевой аудитории и информировать их о решениях о покупке. Вот пример влиятельного лица TikTok, который просматривает товары для плавания от Skims.

@remibader Мой настоящий @skims ♬ оригинальный звук – Реми Джо

Обучающие видеоролики. Как следует из названия, этот тип пользовательского контента включает в себя создателей, предоставляющих практические советы и инструкции. Это еще один информативный способ завоевать доверие и вдохновить людей на решения о покупке.

2. Четко определите, чего вы хотите

Не бойтесь сказать своей аудитории именно то, что вы хотите от них увидеть. Предоставьте четкие инструкции о том, как участвовать, например, как они должны показывать продукт, что они должны включать и какие хэштеги они должны использовать.

Это важно, чтобы избежать путаницы и получить качественный контент от вашей аудитории. Это особенно важно для кампаний пользовательского контента, включающих конкурсы, поскольку вам необходимо установить четкие правила, которым люди должны следовать, чтобы их контент мог учитываться при отправке. Таким образом, вы можете предотвратить риск того, что люди придут к вам с жалобами на то, что их отправка не была учтена.

3: Создайте уникальный фирменный хэштег

Хэштеги имеют решающее значение, если вы хотите собрать весь пользовательский контент в одном месте. Вы можете использовать эти хэштеги, чтобы легко отслеживать весь контент, созданный людьми для вашей кампании. Поэтому важно придумать фирменный хэштег, уникальный для вашего бренда и выделяющийся.

При создании фирменного хэштега для кампании пользовательского контента в TikTok следует помнить о двух вещах:

Он должен быть уникальным для вашего бренда. Это означает, что он должен содержать название вашего бренда, крылатую фразу или название продукта, чтобы отличать его от более общих хэштегов. Вы не хотите выбирать что-то слишком общее, так как в конечном итоге люди будут использовать ваш хэштег только для создания контента, который совершенно не имеет отношения к вашей кампании.

Например, Лаура Мерсье запустила челлендж #ReadySetGo, чтобы побудить людей поделиться своими изменениями с помощью продуктов бренда. Однако самые популярные видео с использованием хэштега уже не имеют никакого отношения к бренду.

@ameliezilber Миниатюрный GRWM с полупрозрачной рассыпчатой ​​пудрой @lauramercier! повседневный, модельный вид 🙂 #на старт, внимание, марш #лаурамерсье партнер #объявление ♬ #readySETgo – Лаура Мерсье

Он должен быть достаточно простым для чтения и использования. Вы же не хотите, чтобы люди неправильно набирали хэштег, потому что он был слишком запутанным или слишком сложным для написания. В противном случае вы не сможете собрать столько пользовательского контента, сколько должны, потому что в результатах поиска будут отображаться только видео с правильным хэштегом. Сделайте его максимально простым и понятным, но при этом сделайте его уникальным для вашего бренда.

4. Привлеките влиятельных лиц, чтобы расширить охват

Если вы хотите собрать много пользовательского контента, вам нужно охватить как можно больше людей. Для этого потребуется представить вашу кампанию нужным людям, чтобы она могла распространиться и охватить еще больше пользователей. Один из лучших способов привлечь нужную аудиторию — работать с влиятельными создателями TikTok.

Инфлюенсеры TikTok обладают таким охватом, который вам нужен, чтобы ваша кампания была представлена ​​сотням тысяч людей одновременно. И то, что они делают на TikTok, очень легко завоевывает популярность — будь то танец под хореографию, использование определенного продукта или попытка «хака». Таким образом, когда вы привлекаете их к участию в вашем соревновании или состязании, это может вдохновить многих их последователей последовать их примеру.

Когда косметика эльфов придумала «Глаза. Губы. Face», они предложили своей аудитории создать забавные видеоролики с использованием этой песни. Влиятельные создатели платформы, такие как Бриттани Томлинсон и Кира Косарин, помогли расширить охват кампании. С использованием этой песни было создано более 1,4 миллиона видеороликов TikTok, а хэштег #eyeslipsface набрал более 9,4 миллиарда просмотров.

@киракосарин Вы все должны обмануть меня #глазалицо ♬ Глаза. Губы. Лицо. (эльф) – iLL Wayno & Holla FyeSixWun

Сотрудничая с влиятельными лицами, убедитесь, что вы выбираете создателей, которые могут повлиять на вашу целевую аудиторию. Это означает работу с влиятельными лицами, которые специализируются в вашей отрасли или нише. Что еще более важно, дайте им свободу оставаться верными своему личному стилю, даже если это спонсируемое видео. Это один из лучших способов получить уникальный, аутентичный и потрясающий контент для инфлюенсеров, потому что вы не ограничиваете их творческий потенциал.

5: Используйте функции дуэта и стежка

TikTok предлагает множество функций для поддержки участия сообщества и совместной работы на платформе. Такие функции, как Duet и Stitch, предлагают брендам прекрасную возможность поощрять создание большего количества пользовательского контента. Вы можете создать видео и бросить вызов своим подписчикам на Duet или Stitch. Это дает вашей аудитории возможность проявить творческий подход, пока вы собираете ценный пользовательский контент.

Допустим, вы хотите продвигать новую коллекцию одежды, которую недавно выпустили. Вы можете создать видео-подсказку с просьбой создать наряд, используя предметы из коллекции. Затем люди будут дуэтом или сшивать видео о них, следуя вашей подсказке и одетые в уникальные наряды. Эти видео могут даже вдохновить других на покупку из коллекции для создания собственных нарядов.

Например, когда Urban Decay сотрудничали с Prince 4 Ever для создания новой коллекции макияжа UD x Prince, у них был влиятельный создатель Stitch с их оригинальным видео. Эти создатели использовали коллекцию, чтобы придумать уникальные образы макияжа или иллюстрации, чтобы дать зрителям представление о том, чего они могут ожидать.

@sigelarts #спонсируется #стежка с @urbandecaycosmetics Это #UDxPrince набор ЗАМЕЧАТЕЛЬНЫЙ! 💜@prince.4.ever #UrbanDecayPartner ♬ оригинальный звук – Джастин Сигел

6. Перепрофилируйте пользовательский контент на свою страницу

Создание контента для TikTok может показаться прогулкой по парку, потому что вам нужно создать всего несколько секунд видео. Но TikTok — это творчество, если вы действительно хотите привлечь свою аудиторию. Таким образом, может быть сложно постоянно придумывать новые идеи контента, чтобы делиться ими со своей аудиторией TikTok.

Вы можете проявить творческий подход, используя пользовательский контент, чтобы заполнить свою страницу TikTok, даже если у вас закончились идеи. Воспользуйтесь возможностью поделиться подлинными обзорами и руководствами как от влиятельных создателей, так и от обычных пользователей TikTok. Это не только позволяет вам наполнить свою страницу контентом, положительным для бренда, чтобы завоевать доверие потенциальных клиентов, но и дает вашим поклонникам признание, которого они заслуживают.

Кроме того, вы также можете приложить дополнительные усилия, сшивая или дуэтируя эти видео, созданные пользователями. Используя эти функции, ваша команда по работе с социальными сетями может создавать видеоролики, вдохновленные контентом вашей аудитории. Вы даже можете использовать эти функции, чтобы отвечать на вопросы вашей аудитории и отвечать на комментарии в ваших предыдущих видео.

Fabletics регулярно делится пользовательским контентом от разных клиентов, чтобы показать реальных людей, для которых создана их одежда. Это дает им признание, которого они заслуживают, и устанавливает доверие потенциальных клиентов.

@fabletics Напоминание: ты молодец, грядут хорошие дела, и ты выглядишь 🤩 в этом наряде 🙌 #вдохновение c/o @Эль Баэз 💖 #лето #мантра #мотивация #ootd ♬ оригинальный звук – фаблетика

7. Используйте видео UGC в своей рекламе TikTok

Ваш пользовательский контент может быть перепрофилирован даже за пределы вашей обычной страницы TikTok. Помните, как мы говорили о влиянии рекламы UGC на TikTok и о том, что она намного мощнее, чем видео брендов? Итак, почему бы не использовать собранный вами пользовательский контент и не включить его в свою рекламу?

Получите разрешение от первоначальных создателей и объедините несколько обзорных видео в мощное видео для своей рекламы TikTok. Вы также можете использовать обучающие видеоролики и превратить их в информативные объявления, которые могут побудить многих людей совершить покупку.

Чтобы максимизировать влияние вашей рекламы, вы можете даже привлечь влиятельных создателей TikTok к своей рекламной кампании UGC. Собирайте видеоролики, созданные влиятельными лицами для вашего бренда, и превращайте их в рекламу. Это отличный способ привлечь внимание аудитории, которая уже знакома с этими влиятельными лицами, и повысить осведомленность о вашем бренде.

Станьте сенсацией TikTok с пользовательским контентом

Пользовательский контент является ключом к тому, чтобы стать вирусной сенсацией на TikTok. Но вы должны быть стратегическими в своем подходе, чтобы ваши усилия не пропали даром. Воспользуйтесь всеми советами и рекомендациями, которые мы предоставили выше, чтобы использовать возможности пользовательского контента в TikTok.

Часто задаваемые вопросы

Что является примером пользовательского контента?

Обзоры, фотографии продуктов и видеоролики клиентов — вот некоторые примеры пользовательского контента.

Что считается пользовательским контентом?

Любая форма контента, созданного потребителями, например письменные обзоры, фотографии и видео, считается контентом, созданным пользователями.

Как получить пользовательский контент?

Вы можете получать пользовательский контент, придумывая задачи и конкурсы с хэштегами и поощряя людей к участию.

Стоит ли покупать пользовательский контент?

С таким авторитетом и доверием, которое вы можете установить с помощью UGC, это определенно стоит затраченных усилий.

Какова цель пользовательского контента?

Цель UGC — предоставить социальное доказательство, привлечь вашу аудиторию и создать возможности для признания аудитории.