Полное руководство по продвижению подкаста в 2023 году

Даже самый лучший подкаст не обретет огромное количество поклонников в одночасье. И он определенно не получит большого количества поклонников без активной рекламы. Если вы никогда раньше не продвигали подкасты, возможно, вы не знаете, с чего начать. Вот тут-то и мы вступаем в игру. Мы собрали это руководство по маркетингу подкастов, чтобы дать новым подкастерам отличную отправную точку, а подкастерам-ветеранам – освежить знания или обновить информацию о маркетинге подкастов. Прежде чем мы приступим к нашему руководству по маркетингу подкастов, давайте посмотрим, что такое подкаст, а также некоторые причины, по которым вы на правильном пути, если хотите запустить подкаст или развивать его.

Маркетинг подкастов: полное руководство по продвижению подкаста в 2023 году:

Зачем создавать подкаст?

Люди обращаются к прослушиванию подкастов как к форме развлечения или для получения дополнительной информации. Почти трое из четырех слушателей подкастов в США используют подкасты как способ узнать что-то новое и приобрести новые навыки. По состоянию на июнь 2022 года их было более 2,4 миллиона подкастов с более чем 66 миллионами эпизоды между ними.

Последний опрос, проведенный Государственный деятель показывает, что 62% потребителей в США слушали аудиоподкасты. Эта цифра на 5% больше, чем в предыдущем году.

Подкасты — это огромный рынок и отличный способ привлечь людей, готовых покупать. В соответствии с Shopify 81% слушателей подкаста предприняли действия после прослушивания рекламы подкаста, а 54% заявили, что они, скорее всего, купят что-то после того, как услышат об этом в рекламе подкаста. Если вы заинтересованы в том, чтобы привлечь больше внимания к своему бренду, повысить узнаваемость бренда и увеличить продажи, подкастинг — отличный вариант.

Руководство по маркетингу подкастов на 2023 год

Хотя в маркетинге подкастов нет универсального подхода, существует несколько стратегий маркетинга подкастов, которые вы можете использовать в качестве отправной точки для расширения охвата вашего подкаста. Прежде чем мы перейдем к 19 маркетинговым стратегиям подкастов, которые нам нравятся на 2023 год, нужно помнить о нескольких вещах. Во-первых, независимо от того, какую стратегию маркетинга подкастов вы решите использовать, ваше внимание должно быть сосредоточено на своей аудитории. Во-вторых, тестирование — ваш друг.

Кого вы пытаетесь достичь?

Не всем понравится ваш подкаст, и это нормально. Вместо того, чтобы пытаться привлечь широкую аудиторию, сосредоточьтесь на том, чтобы привлечь больше слушателей с высоким уровнем намерений, которые получат максимальную выгоду от вашего контента. Да, вы хотите иметь как можно больше слушателей и подписчиков, но если эти слушатели и подписчики каким-либо образом не способствуют вашей прибыли, либо путем покупки у вашего Партнерские маркетинговые отношения или покупка ваших продуктов и услуг на самом деле не стоят того.

Прежде чем вы начнете применять советы из этого руководства по маркетингу подкастов, хорошенько подумайте, кого вы пытаетесь охватить. Где они тусуются в сети? Какой тип контента им нравится? Какие продукты и услуги они найдут полезными?

Если вы точно будете знать, кого вы пытаетесь охватить, вам будет намного проще создавать и продвигать выпуски подкастов, которые обучают, развлекают и побуждают ваших слушателей к действию.

Что работает, а что нет?

Как и все, что связано с маркетингом, маркетинг подкастов — это не принцип «установил и забыл». Вам необходимо тестировать, анализировать, настраивать и оптимизировать, чтобы убедиться, что вы даете своим подписчикам подкаста именно то, что они хотят. Проверьте все и скорректируйте свою тактику маркетинга подкастов на основе того, что вы узнаете.

19 стратегий маркетинга подкастов на 2023 год

Мы могли бы написать целую книгу о всех способах продвижения подкаста. Для этого руководства по маркетингу подкастов мы выбрали 19 стратегий маркетинга подкастов, которые, по нашему мнению, будут работать в 2023 году и в последующий период. Давайте погрузимся!

Источник: freepik.com

1. Поймите, почему

Прежде чем запустить подкаст или создать новый выпуск подкаста, важно понять, почему. Почему этот подкаст? Почему этот эпизод? Выясните, какую потребность вы пытаетесь удовлетворить и как вы будете измерять свой успех. Собираетесь ли вы сосредоточиться на количестве загрузок, обратных ссылок и количестве продаж, которые вы совершаете благодаря партнерскому маркетингу? Потратив время на то, чтобы выяснить, чего вы хотите достичь и как узнать, достигли ли вы этого, ваш подкаст и эпизоды подкаста станут более связными и целенаправленными.

2. Создавайте отличный контент

Помните статистику подкаста, приведенную ранее? Есть более 850 000 подкастов. Это большая конкуренция. Если вы хотите привлечь больше слушателей и расширить охват, вам необходимо создавать звездный контент подкаста и хорошо его продвигать. Но что входит в создание отличного контента?

• Оборудование. Как минимум, мы рекомендуем приобрести приличный микрофон, программное обеспечение для редактирования и программное обеспечение для записи разговоров (для гостей).
• Истории. Истории вызывают неврологические реакции в нашем мозгу, вызывая сочувствие к рассказчику. Кроме того, их легче запомнить.
• СТА. Расскажите своим слушателям, что им следует делать дальше, с помощью мощного призыва к действию. Это помогает продвинуть их по вашей маркетинговой воронке.

Хотя для создания отличного эпизода подкаста требуется гораздо больше, эти три критерия обеспечат вам отличный старт.

3. Найдите время для создания названий и описаний.

Названия и описания ваших подкастов, выпусков — это первое, что увидят ваши целевые слушатели, и это позволит им понять, подходит им ваш подкаст или нет. Название вашего подкаста должно дать слушателям представление о том, о чем ваш подкаст. Затем в описании подкаста вы можете уточнить, какой тип контента могут ожидать слушатели. Вот пример из подкаста Шалин Джонсон «Build Your Tribe»:

Источник: podcasts.apple.com

Также важно создать заголовки и описания для каждого эпизода. Существует так много подкастов, которые просто называют свои выпуски номером эпизода. Это ничего не говорит слушателям о том, о чем пойдет речь в эпизоде. Вы бы с большей вероятностью слушали выпуск подкаста под названием «Эпизод 39» или эпизод под названием «Эпизод 39: единственное, что вам нужно сделать, чтобы привлечь больше слушателей?» Вот пример отличного названия и описания эпизода:

Источник: podcasts.apple.com

4. Запуск с несколькими эпизодами

Если вы только начинаете свой подкаст, вам следует выпустить несколько выпусков сразу после запуска. Большинство экспертов по подкастингу рекомендуют начинать с пяти-десяти эпизодов, чтобы у вас было больше шансов зацепить слушателей. Если у вас доступен только один выпуск, у слушателей нет причин подписываться. И если они не подпишутся, они не узнают, когда вы выпустите новые серии. Если у вас есть несколько доступных эпизодов, слушатели смогут просматривать ваш контент и с большей вероятностью подпишутся, чтобы не пропустить будущие эпизоды. Кроме того, ваш подкаст выглядит серьезным, если в нем доступно более одного выпуска.

5. Запустите или обновите свой веб-сайт.

Если у вас еще нет веб-сайта, мы настоятельно рекомендуем создать его и завести блог. Контентом веб-сайта и блога легко поделиться, и он привлекает другую аудиторию, чем ваш подкаст. Это означает, что вы можете привлечь людей к своему подкасту через свой блог и наоборот. В зависимости от хоста подкастов, который вы используете, вы можете легко разместить контент подкаста на своем собственном веб-сайте вместо использования базового веб-сайта, включенного в ваш хостинг подкастов. Если вы не заинтересованы в размещении своего подкаста на своем собственном сайте, вы, вероятно, все равно можете встроить контент своего подкаста на свой сайт, чтобы сохранить все централизованно и максимизировать эффективность вашего сайта. На сайте Эми Портерфилд есть целевая страница со всем, что слушатель может захотеть узнать о подкасте:

Источник: amyporterfield.com

В дополнение к вашему блогу вы также захотите включить на свой веб-сайт несколько стандартных страниц и элементов. Одной из наиболее важных страниц, которые следует включить на свой веб-сайт, является описательная страница «О нас», где вы рекламируете преимущества вашего бренда, продуктов, услуг и подкастов, побуждая людей слушать и подписываться. Ваша страница «О компании» должна представлять собой не просто подробный список преимуществ, а вместо этого должна сосредоточивать внимание на вашей целевой аудитории и рассказывать о преимуществах с точки зрения того, как они сделают жизнь вашей аудитории лучше.

6. Оптимизируйте для SEO

Заголовки и описания вашего веб-сайта и подкаста могут быть оптимизированы для поиска. Один из самых простых способов SEO для подкастов — это оптимизировать заголовки и описания эпизодов подкаста, включив в них ключевые слова, которые ваша целевая аудитория, скорее всего, будет использовать при поиске контента, который вы освещаете. SEO для подкастов очень похоже на SEO для YouTube, и вы можете узнать, как создавать лучшие описания эпизодов подкаста, используя эти советы для создания лучших описаний видео на YouTube.

7. Запустите рассылку новостей по электронной почте.

Маркетинг по электронной почте имеет лучшую рентабельность инвестиций среди всех каналов цифрового маркетинга — 4200%. Это означает, что за каждый доллар, потраченный на электронный маркетинг, вы можете заработать 42 доллара. Если вы еще не рассылаете информационный бюллетень по электронной почте, вам обязательно стоит начать. Ваши информационные бюллетени по электронной почте — прекрасное место, где можно делиться новыми эпизодами подкастов, предлагать аудитории подписаться и многое другое. Вам нужно будет принять меры по расширению своего списка адресов электронной почты, а также выбрать лучшую службу электронного маркетинга для вашего бизнеса, чтобы получить максимальную отдачу от своих маркетинговых кампаний по электронной почте.

8. Публикация в каталогах подкастов

Еще один быстрый и простой способ рекламировать свой подкаст — добавить его в каталоги подкастов и агрегаторы. На выбор есть несколько каталогов и агрегаторов подкастов:

• Гугл игры
• Apple Подкасты
• iHeartRadio
• Сшиватель
• Спотифай
• Саундклауд
• Настроить
• Podbay
• Подтейл

Вы можете создавать учетные записи на этих платформах и отправлять свой RSS-канал, чтобы ваши новые выпуски автоматически публиковались на каждой платформе, что позволит вам охватить более широкую аудиторию.

9. Публикуйте новые эпизоды в нужное время

Точно так же, как важно найти лучшее время для публикации в социальных сетях, важно также публиковать выпуски подкаста в нужное время. Если вы только начинаете, вы можете просмотреть подкасты, похожие на ваш, и узнать, когда они опубликуют свои новые выпуски. Это хорошее место для начала. Как только у вас появятся собственные данные о том, когда люди слушают выпуски вашего подкаста, вы сможете начать публиковать сообщения ближе к этому времени.

10. Привлекайте своих слушателей

Подкастинг — это односторонняя среда, но это не значит, что вы можете игнорировать своих слушателей. Вам абсолютно необходимо вовлекать своих слушателей, если вы хотите создать успешный подкаст. Включите призывы к действию для своих слушателей, чтобы они знали, какие действия предпринять после прослушивания вашего подкаста. Это может означать, что вы можете попросить их подписаться на ваш подкаст, поделиться им или оставить отзыв. Но ты не можешь просто спросить. Вы должны сделать это полезным для слушателя. Почему им следует подписаться, поделиться или оставить вам отзыв (подсказка: это помогает вашему подкасту расти и со временем создавать еще более качественный контент)?

11. Назначайте гостей

Независимо от того, насколько яркая ваша личность, ваши слушатели, вероятно, захотят услышать мнение и других экспертов. Если это имеет смысл для вашего подкаста, вы можете пригласить гостей на свой подкаст. Это не только укрепляет доверие и социальное доказательство, но и потенциально дает вам доступ к аудитории гостя, если он поделится эпизодом со своей аудиторией. По мере того, как ваш подкаст будет привлекать внимание, вы сможете приглашать в свой подкаст более крупные имена, предоставляя вашей аудитории доступ к их опыту и предоставляя вашим гостям доступ к вашей аудитории.

12. Появляйтесь в других подкастах

Обратная сторона приглашения гостей на ваш подкаст — это появление на других подкастах. Это дает вам возможность охватить новую аудиторию и сформировать ассоциации с другими лидерами мнений, экспертами и влиятельными лицами, что повысит ваш авторитет.

Не ждите, пока другие обратятся к вам. Изучите подкасты, аудитория которых совпадает с вашей, и предложите им пару тем, которыми вы можете поделиться с их аудиторией. В своей презентации укажите все причины, по которым вас стоит включить в качестве гостя, чтобы показать им, что вы можете принести пользу их аудитории. Вы можете найти подкасты с пересекающейся аудиторией в Apple Podcasts, прокрутив вниз:

Источник: apple.com

13. Проведите розыгрыш призов

Розыгрыши подарков могут стать вирусными, что делает их отличным способом продвижения вашего подкаста. Вы можете подарить что угодно, но лучше всего, если ваш подарок будет связан с вашим брендом, а также с продуктами и услугами, которые вы предлагаете. Например, если ваш подкаст посвящен открытию или построению нового бизнеса, вы можете дать бесплатную консультацию.

Хотя может возникнуть соблазн подарить что-то вроде подарочной карты Amazon или отпуска, лучше всего придерживаться подарков, соответствующих вашему бренду. Чем более общим будет ваш приз, тем больше подписок вы получите от людей, которые на самом деле не заинтересованы в ваших продуктах и ​​услугах — они просто хотят выиграть.

Мы рекомендуем использовать онлайн-инструмент для розыгрышей, такой как Rafflecopter, Gleam или RafflePress, чтобы быстро и легко создать свой онлайн-приз.

14. Используйте маркетинг влияния и партнерство.

Маркетинг влияния — это практика использования влиятельных лиц для продвижения вашего подкаста новой, связанной аудитории. Найдите влиятельного человека, аудитория которого совпадает с вашей целевой аудиторией, и обратитесь к нему. Вы также можете обратиться к другим брендам для сотрудничества и партнерства.

Хотя обращение к подкастам, посвященным схожим темам, может показаться нелогичным, важно помнить, что подкасты можно использовать в любое время — то, что кто-то сейчас слушает другой подкаст, не означает, что он пропустил ваш подкаст. . Существует несколько способов сотрудничества с другими подкастерами, например обмен промо-материалами, совместная работа над контентом, совместный хостинг эпизодов, монтаж эпизодов и многое другое.

15. Обращайтесь к людям и брендам, которые вы упоминаете

Если вы упоминаете кого-то в своем подкасте, обратитесь к нему и дайте ему знать. Отправьте им ссылку, которой они смогут поделиться на своих платформах в социальных сетях, чтобы они могли легко поделиться этим эпизодом со своей аудиторией. Это простой способ получить упоминание от популярных людей и брендов в вашей отрасли или нише.

16. Продвигайте свой подкаст в социальных сетях

Социальные сети — отличный способ поделиться выпусками подкаста и повысить интерес к нему. Но вы не можете просто зайти, поделиться ссылкой на свой последний выпуск и уйти. В конце концов, социальные сети — это социальные сети. Это означает, что вам необходимо активно работать на платформах, где тусуется ваша целевая аудитория. Да, вы можете опубликовать ссылку на свой последний выпуск, но вам также нужно поговорить со своими подписчиками и поделиться другой интересной информацией.

Один из наших любимых способов вызвать интерес к эпизодам подкаста и дразнить новый контент — это использование аудиограмм. Аудиограммы — это мини-видео, которые гораздо более интересны, чем текстовый фрагмент вашего подкаста:

Источник: getaudiogram.com

Вы также захотите настроить свои публикации для каждой платформы социальных сетей. Аудиограммы, о которых мы только что говорили, хорошо работают в Instagram и Facebook, но, вероятно, не будут такими интересными в чем-то вроде Twitter.

17. Перепрофилируйте контент вашего подкаста

После публикации новых выпусков вы можете использовать этот контент для продвижения своих выпусков в социальных сетях. Мы уже говорили об аудиограммах, но есть несколько других способов перепрофилирования вашего контента:

• Создайте сообщение в блоге, чтобы сопровождать выпуски вашего подкаста.
• Создавайте графику, используя лучшие цитаты из ваших серий.
• Сожмите основные моменты вашего эпизода в инфографику.
• Превратите эпизоды подкаста в видео на YouTube

18. Используйте свой бэк-каталог

Со временем у вас будет все больше и больше выпусков подкаста. Это золотая жила, когда дело доходит до привлечения новых подписчиков и привлечения слушателей к большему количеству контента вашего подкаста. Когда вы упоминаете тему, о которой говорили в предыдущем выпуске подкаста, обязательно укажите номер эпизода и небольшую аннотацию о том, почему вашим слушателям следует ее послушать. Затем дайте ссылку на серию в примечаниях к шоу.

19. Запускайте платную рекламу

Советы по маркетингу подкастов, которыми мы поделились до этого момента, — отличный способ органично привлечь внимание к вашему подкасту. Это может занять некоторое время. Если вы хотите ускорить рост популярности своего подкаста, возможно, вам стоит рассмотреть возможность платной рекламы. Запуск рекламы — отличный способ быстро ускорить рост, пока ваши органические усилия продолжаются.

Существует множество вариантов запуска платной рекламы. В зависимости от вашей аудитории вы можете запустить рекламу в Facebook, Google, LinkedIn или сосредоточиться на других направлениях, таких как реклама в приложениях для подкастов, таких как Overcast, Listen Notes или других.

Подведение итогов

Вот оно! Это руководство по маркетингу подкастов поможет вам превратить ваш подкаст из самого начала в обязательный к прослушиванию. Важно помнить, что маркетинг подкастов — это процесс тестирования, настройки и анализа. Попробуйте использовать одну или две маркетинговые стратегии подкастов из нашего списка и обратите внимание на то, как они работают, прежде чем применять дополнительные стратегии. Вскоре у вас появится популярный подкаст, который расширит охват вашего бренда и увеличит вашу прибыль.