Полное руководство по рекламе в TikTok в 2023 году

С момента своего появления на сцене социальных сетей в 2018 году TikTok продемонстрировал экспоненциальный рост. У него более 1 миллиарда активных пользователей в месяц, и, как сообщает Sensor Tower, у TikTok было более 3 миллиардов загрузок приложений по всему миру. Это сделало TikTok единственным приложением за пределами Facebook, достигшим отметки в 3 миллиарда загрузок.

TikTok — это мобильная видеоплатформа для коротких видео, которая дает создателям контента возможность охватить большое сообщество. А с помощью TikTok Ads Manager бренды могут подключиться к глобальной аудитории TikTok. В этом руководстве по рекламе в TikTok мы поделимся всем, что вам нужно знать, чтобы ориентироваться на нужную аудиторию, создавать рекламу и отслеживать эффективность вашей кампании.

Полное руководство по рекламе в TikTok в 2023 году:

Почему реклама в TikTok?

TikTok во многом предпочитают поколение Z, но с 2020 года на платформу начали переходить все больше пользователей старшего возраста. Государственный деятель, доля 24–34-летних на платформе составляет 31%. В то же время доля людей в возрасте 35–44 лет составляет около 13,1%. Учитывая такой широкий возрастной диапазон, представленный на платформе, вполне вероятно, что ваша целевая аудитория присутствует там.

Контент TikTok состоит из видеороликов продолжительностью 15–60 секунд. Этот формат означает, что рекламные ролики стоят дороже, поскольку они вряд ли затеряются в море конкурирующей рекламы, как на других платформах. А у TikTok есть простая в использовании рекламная платформа самообслуживания, которая позволяет легко создать привлекательную рекламную кампанию.

Как и любая рекламная платформа, реклама в TikTok подходит не для всех брендов. Важно учитывать свою целевую аудиторию и выяснить, используют ли они платформу (помните, что в ней в основном преобладают аудитории поколения Z и миллениалов). Если ваша целевая аудитория — бэби-бумеры, реклама в TikTok не для вас.

Давайте подробнее рассмотрим некоторые ключевые преимущества рекламы в TikTok.

Эффективный охват и вовлечение

Аудитория TikTok охватывает более 150 стран, и это одно из самых загружаемых приложений в мире. Кроме того, рекламу TikTok можно размещать и на других продуктах платформы.

Точно ориентируйтесь на своих потенциальных клиентов

TikTok позволяет таргетироваться только на нужную аудиторию, используя возраст, пол, местоположение, интересы и многое другое. Вы также можете создавать индивидуальные и похожие аудитории, чтобы охватить таких людей, как ваши существующие клиенты.

Прозрачные измерения и надежные партнеры по обработке данных

TikTok включает в себя инструменты измерения, позволяющие отслеживать эффективность вашей рекламы. Подобно Facebook, TikTok использует пиксель отслеживания для мониторинга эффективности вашей рекламы и измерения результатов путем отслеживания поведения посетителей вашего сайта.

Обзор рекламного менеджера TikTok

В TikTok Ads Manager есть все инструменты, необходимые для создания, запуска, управления и отслеживания ваших рекламных кампаний TikTok. В этом разделе мы познакомим вас с каждым разделом TikTok Ads Manager. Если вы новичок на платформе, взгляните на нашу Маркетинговое руководство TikTok.

Панель приборов

На панели управления вы получите обзор ваших рекламных данных TikTok и сможете отслеживать изменения эффективности. Вы найдете информацию об активных кампаниях, расходах рекламного бюджета, динамике эффективности рекламы и многом другом.

Кампания

На странице «Кампания» вы сможете видеть все свои кампании, группы объявлений и объявления и управлять ими. Нажав кнопку «Создать», вы можете сразу создать объявление.

Библиотека

В этом разделе TikTok Ads Manager хранятся ваши рекламные ресурсы. Здесь вы найдете все необходимое для создания рекламных материалов, аудиторий, пикселей и многого другого или управления ими.

Составление отчетов

В разделе «Отчетность» TikTok Ads Manager вы сможете создавать собственные отчеты по рекламе или создавать отчеты, используя один из включенных предопределенных шаблонов. Вы можете запускать отчеты на лету или запланировать доставку отчетов, когда и где они вам нужны.

Руководство по рекламе в TikTok

Создавать рекламу в TikTok легко. Вы начинаете с создания кампании, переходите к созданию групп объявлений, а затем создаете свои объявления. Важно понимать, как каждый из этих компонентов работает вместе, чтобы вы могли создать успешную рекламную кампанию. Это поможет вам настроить целевую аудиторию, установить реалистичный бюджет и разработать привлекательный креатив, расширить охват рекламы, повысить ее эффективность и достичь ваших рекламных целей в TikTok.

Вот пошаговое руководство по рекламе в TikTok.

Создайте рекламную кампанию в TikTok

Первое, что нужно сделать, если вы хотите разместить рекламу в TikTok, — это создать кампанию и определить ее цели. Вы можете выбирать различные цели, такие как установки приложений и трафик. Чтобы создать рекламную кампанию TikTok:

1. Выберите цель своей кампании
2. Установите бюджет кампании

Настроить кампанию

Зарегистрируйте учетную запись TikTok Ads и войдите в систему. Менеджер по рекламе в Тик Ток. Чтобы создать объявление, нажмите «Кампания» > «Создать»:

Выберите правильную цель

Каковы ваши бизнес-цели? Вы хотите увеличить посещаемость вашего сайта? Увеличить конверсию? Привлечь больше людей к просмотру вашего видеоконтента? Ваша цель – то, что вы хотите, чтобы зрители делали, когда видят вашу рекламу. Для рекламы TikTok эти цели могут относиться к одной из трех категорий: узнаваемость, внимание или конверсия.

Настройте название и бюджет кампании

Бюджет вашей кампании – это сумма, которую вы готовы потратить на показ своих объявлений. Как только вы достигнете запланированной суммы, показ вашего объявления прекратится. Установка бюджета помогает вам следить за своим маркетинговым бюджетом, контролировать показ рекламы и измерять ее эффективность. Есть 3 бюджетных варианта:

• Без ограничений: благодаря неограниченному бюджету не будет никаких ограничений на показ вашей рекламы на уровне кампании.
• Дневной бюджет/бюджет на весь срок действия. Показ рекламы ограничивается дневным или общим бюджетом на уровне кампании. Это ограничивает ежедневные или общие расходы на все объявления в вашей кампании.

Каждая созданная вами кампания TikTok может иметь несколько групп объявлений, что позволяет легко оптимизировать рекламу и измерять ее эффективность. Давайте посмотрим, как создать группу объявлений в TikTok Ads Manager.

Создать группу объявлений

С помощью рекламы в TikTok вы можете настраивать места размещения рекламы, целевую аудиторию, бюджеты, расписания, цели и ставки для каждой группы объявлений. Вот как настроить группу объявлений в TikTok Ads Manager:

1. Выберите места размещения рекламы
2. Заполните данные вашего объявления
3. Установите целевую аудиторию
4. Настройте бюджет и график
5. Выберите цели оптимизации и метод назначения ставок.

Настройте группу объявлений

Следующим шагом после создания кампании является настройка группы объявлений. Как мы уже упоминали, вы сможете выбирать места размещения рекламы, заполнять детали объявления и устанавливать аудиторию, бюджет, расписание, метод назначения ставок и тип доставки.

Шаг 1. Места размещения

Вы можете выбрать собственные места размещения рекламы или выбрать автоматические места размещения, чтобы TikTok оптимизировал показ вашей рекламы на всех местах размещения. Не все места размещения доступны везде. Вот список мест размещения и доступных мест.

Шаг 2. Подробности объявления

В разделе «Сведения об объявлении» вы заполните всю информацию, связанную с целевой страницей или приложением, которое вы рекламируете.

• Тип продвижения: в зависимости от цели вашей кампании вы можете выбрать либо установку приложения, либо веб-сайт.
• Отображаемое имя: здесь указывается название вашего бренда или приложения.
• Изображение профиля: изображение профиля отображается вашей аудитории вместе с вашим объявлением.
• Категория: Выберите категорию объявлений, которая описывает ваше продвижение, чтобы получить максимальную отдачу от модели оптимизации рекламы.
• Теги объявления: Добавьте до 20 тегов для описания вашего веб-сайта или приложения. Алгоритмы TikTok будут использовать теги в качестве ключевых слов, чтобы сопоставить вашу рекламу с соответствующей аудиторией.
• Комментарий пользователя: Если вы не хотите, чтобы пользователи могли комментировать ваши объявления, отключите этот параметр.
• Скачать видео: Если эта функция отключена, зрители не смогут загружать вашу видеорекламу.

Шаг 3. Тип объявления

TikTok предлагает автоматическую оптимизацию креативов. Когда эта опция включена, TikTok автоматически генерирует комбинации ваших креативных ресурсов (изображений, видео, текстов объявлений) и предоставляет наиболее эффективные комбинации.

Шаг 4. Таргетинг

TikTok предлагает несколько вариантов создания или исключения индивидуальных и похожих аудиторий. Кроме того, вы можете сузить свою аудиторию по демографическим характеристикам и параметрам устройства, таким как возраст, операционная система, пол, оператор связи, интересы и многое другое.

Шаг 5: Бюджет и график

После того как вы настроили таргетинг для своего объявления, пришло время установить бюджет и расписание.

• Бюджет: вы должны установить дневной бюджет в размере не менее 20 долларов США независимо от того, выбираете ли вы дневной бюджет или бюджет на весь срок действия.
• Расписание: TikTok позволяет вам установить время начала и окончания вашей рекламы, установить диапазон дат или непрерывно запускать вашу рекламу после того, как вы настроили ее показ.
• Время суток: с помощью этой опции вы можете выбрать определенные периоды времени в течение дня для показа своей рекламы. Вы можете ограничиться всего лишь получасом и вплоть до 24 часов. Если вы выберете «Весь день», ваши объявления будут показываться в течение дня, но выбор «Выбрать определенное время» ограничивает показ ваших объявлений только в те моменты времени, которые запланированы в вашей запланированной кампании.

Посмотрите, когда лучше всего публиковать сообщения в TikTok, чтобы узнать, когда ваша реклама может привлечь больше всего внимания.

Шаг 6. Назначение ставок и оптимизация

С рекламой TikTok вы можете выбирать варианты ставок и оптимизации, используя стороннее отслеживание для мониторинга эффективности рекламы, если хотите.

• Цель оптимизации: для определенных целей кампании цель оптимизации будет установлена ​​по умолчанию. В противном случае у вас будет возможность оптимизировать конверсии, клики или охват.
• Событие выставления счетов: TikTok автоматически устанавливает события выставления счетов в зависимости от выбранной вами цели оптимизации. Для охвата ваши объявления будут оплачиваться по цене за тысячу показов (Cost Per Mille). За клики вам будет выставлен счет на основе цены за клик (CPC). А для конверсий у вас будет метод назначения ставок oCPC (оптимизационная цена за клик) и оплата через CPC.
• Умная оптимизация: активация умной оптимизации позволяет TikTok оптимизировать события конверсии и использовать интеллектуальную доставку вашей рекламы.
• Стратегия назначения ставок. Стандартный режим ставок обеспечивает более строгий контроль над ценой за результат, поэтому средняя цена за результат остается в пределах вашей ставки.
• Ставки: укажите, сколько вы готовы платить за клик, конверсию или тысячу показов, и алгоритм TikTok будет показывать вашу рекламу соответствующим образом.
• Тип доставки: при стандартной доставке ваш рекламный бюджет будет расходоваться равномерно в течение запланированного времени кампании, но при ускоренной доставке ваш рекламный бюджет будет расходоваться как можно быстрее.

В каждой группе объявлений можно разместить одно или несколько объявлений. Это позволяет сравнивать показы различных объявлений и оптимизировать их эффективность. Если вам интересно, сколько вам обойдется реклама на платформе, прочтите нашу статью о стоимости рекламы в TikTok.

Создайте свою рекламу в TikTok

Теперь, когда у вас настроена кампания и группа объявлений, пришло время создать рекламу в TikTok. Это то, что вы будете показывать своей целевой аудитории, и это может быть в форме изображений или видео. Вы также должны включить текст и сильный призыв к действию. Вот как создать рекламу в TikTok:

1. Загрузите изображения или видео
2. Добавьте текст объявления и кнопки призыва к действию.

TikTok Ads Manager включает в себя инструменты для создания и редактирования видео, которые позволяют легко создавать высококачественную и привлекательную рекламу, даже если у вас нет опыта редактирования видео. Если вы хотите чего-то более высокого уровня, попробуйте эти приложения для редактирования видео TikTok.

Давайте рассмотрим процесс создания рекламы в TikTok.

Настроить объявление

TikTok позволяет очень легко создавать рекламу, загружая собственные отредактированные видео или изображения или создавая рекламу в TikTok Ads Manager с помощью прилагаемых инструментов для создания видео. Доступные форматы и характеристики объявлений будут различаться в зависимости от выбранных вами мест размещения.

Шаг 1. Добавьте объявление

Начните с выбора формата объявления (изображение или видео). Размещение рекламы в TikTok поддерживает только видеорекламу. Изображения доступны на выбор, поскольку их можно использовать в приложениях ленты новостей TikTok. Вы можете загрузить медиафайлы в свое объявление, добавив их со своего компьютера, выбрав из существующей библиотеки TikTok, создав новое видео, используя шаблон видео или используя Smart Video. С помощью Smart Video TikTok анализирует ваши медиафайлы для создания отредактированных видеороликов.

Шаг 2: Выберите обложку

После загрузки видео вам нужно будет выбрать обложку, нажав «Настроить миниатюры видео». В зависимости от продолжительности вашего видео TikTok покажет вам на выбор до 8 кадров. У вас также есть возможность загрузить свою собственную фотографию обложки.

Шаг 3. Предварительный просмотр вашего объявления

Теперь, когда у вас есть набор рекламных креативов, пришло время его просмотреть. Предварительный просмотр рекламы не зависит от устройства; фактические объявления будут корректироваться в зависимости от условий устройства и сети. TikTok рекомендует предварительно просмотреть рекламу на вашем реальном устройстве, чтобы лучше понять, как она будет выглядеть.

Шаг 4. Введите название объявления

Назовите свое объявление так, чтобы оно было легко узнаваемо. Это имя предназначено для внутренней справки, поэтому зрители его не увидят.

Шаг 5. Введите текст объявления

Введите текст, который будет отображаться над вашим объявлением. TikTok поддерживает 12–100 английских символов и 6–50 китайских или японских символов (включая знаки препинания и пробелы). Вы не можете использовать смайлы, французские скобки или хэштеги. Если ваш текст слишком длинный, он может отображаться неправильно на некоторых экранах, поэтому обязательно просмотрите его!

Шаг 6. Добавьте призыв к действию

Последний шаг к созданию рекламы в TikTok — добавление в нее призыва к действию. В TikTok есть несколько вариантов на выбор:

• Скачать сейчас
• Узнать больше
• Купить сейчас
• Зарегистрироваться
• Связаться с нами
• Применить сейчас
• Забронируйте сейчас

Выбрав призыв к действию, нажмите кнопку «Отправить», чтобы создать объявление. Вы можете сразу создать другое объявление, нажав кнопку «Добавить». У вас также есть возможность скопировать существующее объявление или удалить объявление, которое вы только что отредактировали.

Отслеживайте эффективность рекламы

Поздравляем! Вы создали рекламу в TikTok. Теперь пришло время отслеживать его производительность. К счастью, у TikTok есть необходимые вам инструменты прямо в Менеджере рекламы. Вы увидите общие данные по вашим рекламным кампаниям на странице информационной панели. Для получения более подробной информации вам обязательно захочется изучить данные, представленные на странице «Кампания».

Панель приборов

На информационной панели вы можете получить актуальную информацию об общей эффективности рекламы, расходах на рекламу и статусе всех ваших рекламных кампаний TikTok. Здесь вы можете:

• Отслеживайте журналы операций из области «Сегодняшние расходы»
• Проверьте статус всех кампаний, групп объявлений и объявлений.
• Просматривайте показатели производительности по различным параметрам (включая пол, операционную систему, время суток и т. д.)
• Загрузка и экспорт данных

Кампания

Как мы уже упоминали, на странице «Кампания» вы сможете увидеть подробную информацию о своих кампаниях, группах объявлений и объявлениях.

TikTok также предоставляет вам различные способы фильтрации, настройки и просмотра ваших данных.

Фильтрация

Фильтруйте по различным критериям, чтобы вы могли просматривать данные только по тем кампаниям, которые хотите просмотреть. Вы можете легко изменить критерии или объединить критерии для создания персонализированных отчетов. Кроме того, вы можете сохранить пользовательские фильтры для еще более удобного доступа.

Настройка

TikTok позволяет вам настраивать пользовательские столбцы, чтобы вы видели только те данные, которые хотите видеть. Вы также можете перетаскивать столбцы, чтобы изменить их внешний вид, и сохранить собственное представление столбцов для быстрого доступа.

Просмотр данных

Нажимая «Просмотреть данные» под каждой кампанией, группой объявлений или объявлением, вы можете просмотреть данные об эффективности и анализ аудитории за определенный период времени и выбрать ежедневные или ежечасные данные. Некоторые параметры данных, по которым вы можете составить отчет, включают стоимость, показы, клики, конверсии, CTR, коэффициент конверсии, цену за клик, цену за тысячу показов и стоимость конверсии. На вкладке «Разбивка» вы можете увидеть эффективность по сегментам аудитории.

Начните работу с рекламой в TikTok

Реклама в TikTok мало чем отличается от рекламы в других социальных сетях, в которых вы привыкли размещать рекламу. Благодаря рекламному менеджеру с самообслуживанием TikTok представляет собой простую в использовании рекламную платформу, изучение которой и ее эффективное использование не требуют много времени.

Прочитали статью и до сих пор не думаете, что справитесь с рекламой в TikTok самостоятельно? Вот лучшие маркетинговые агентства TikTok, которые сделают это за вас!

Часто задаваемые вопросы

Как разместить рекламу в TikTok?

TikTok имеет простую в использовании рекламную платформу самообслуживания, которая позволяет легко создать привлекательную рекламную кампанию. Чтобы разместить рекламу в TikTok, перейдите на панель управления TikTok Ads и нажмите вкладку «Кампания» в верхней части страницы. Как только вы это сделаете, нажмите кнопку «Создать». После этого выберите цель кампании или основную цель вашей кампании. Для своей цели вы можете выбрать трафик, конверсии и установки приложения.

Подходит ли TikTok для рекламы?

TikTok хорош для рекламы из-за растущей аудитории платформы. Аудитория TikTok охватывает более 150 стран, и это одно из самых загружаемых приложений. Кроме того, рекламу TikTok можно размещать и на других продуктах платформы. TikTok позволяет таргетироваться только на нужную аудиторию, используя возраст, пол, местоположение, интересы и многое другое.

Сколько стоит реклама в TikTok?

Стоимость рекламы на TikTok начинается с 10 долларов за тысячу показов. TikTok также имеет минимальные расходы на кампанию, составляющие 500 долларов США. Согласно справочнику Admiral Media, расходы на рекламу в 2022 году варьировались от 5000 до 120 000 долларов.

Какие места размещения рекламы предлагает TikTok?

Платформа размещения рекламы TikTok на данный момент поддерживает размещение только коротких видеообъявлений. Если вы хотите использовать изображения, вы можете использовать их в приложениях ленты новостей TikTok. Чтобы загрузить медиафайл, добавьте его в свою библиотеку TikTok, создайте новое видео или используйте шаблон видео или используйте Smart Video.

Сколько подписчиков вам нужно, чтобы получать деньги в TikTok?

Чтобы получать деньги в TikTok, у вас должно быть не менее 1500 подписчиков. По мере увеличения вашего аккаунта подписчиков TikTok будет платить вам больше денег. Хотя официальных цифр нет, предполагается, что TikTok будет платить около 100 долларов США за каждые 10 000 подписчиков живых выступлений.