Полное руководство по тестам TikTok

TikTok продолжает расти как признанное социальное приложение для коротких видео. Он особенно популярен среди молодежи, хотя его аудитория, похоже, растет вместе с ним. Дошло до того, что люди начали использовать TikTok как глагол. Например: «Давай проведем день в TikToking».

Conviva недавно выпустила руководство по тестам и стратегии TikTok. В нем они представляют рейтинги спортивных, телевизионных и новостных организаций на TikTok за февраль 2020 года. Мы выделили некоторые из этих показателей и изучили сеть, чтобы найти другие показатели и статистические данные, касающиеся стремительного роста TikTok за последние несколько лет. В своем первоначальном отчете Conviva преимущественно предоставляет контрольные показатели для учетных записей, связанных со спортом, и здесь мы ориентируемся в первую очередь на их статистику высокого уровня.

Полное руководство по тестам TikTok:

1. Топ-20 аккаунтов спортивных СМИ в среднем имеют 1,6 миллиона подписчиков

У 20 крупнейших аккаунтов спортивных СМИ в TikTok в среднем 1 594 320 подписчиков. Они также набирают в среднем 61 231 565 лайков. На каждом из этих аккаунтов в среднем было опубликовано 535 видео, что делает их одной из наиболее плодотворных ниш аккаунтов, проанализированных Conviva. Это дает им в среднем 109 162 лайка на видео.

Источник: conviva.com

2. Топ-20 телевизионных аккаунтов имеют в среднем 1,5 миллиона подписчиков.

У 20 самых популярных телевизионных аккаунтов в TikTok в среднем 1 536 100 подписчиков. Они также набирают в среднем 17 714 836 лайков, что заметно меньше, чем аккаунты спортивных СМИ. На каждом из этих аккаунтов в среднем было опубликовано 222 видео, что составляет менее половины от количества, опубликованного на аккаунтах спортивных СМИ, и, предположительно, это причина меньшего количества лайков. Это дает им в среднем 135 610 лайков на видео, что является лучшим показателем среди всех категорий, представленных Conviva.

Источник: conviva.com

Обращение TikTok к молодому поколению становится очень очевидным, когда вы видите, что самый популярный телевизионный аккаунт на сегодняшний день принадлежит Nickelodeon с 6 000 000 подписчиков. Для сравнения: у WildnOut, занявшего второе место, 3 900 000 подписчиков. Разница в видеовыходе этих двух каналов разительна. Nickelodeon загрузил 1281 видео, каждое из которых получило в среднем 86 018 лайков. WildnOut загрузил всего 26 видео, что принесло им невероятные 837 095 лайков на каждое видео.

3. Аккаунты 20 лучших профессиональных спортивных лиг имеют в среднем 1,2 миллиона подписчиков.

У 20 лучших профессиональных спортивных лиг на TikTok в среднем 1 204 585 подписчиков. В среднем они набирают 20 300 886 лайков. В среднем на этих аккаунтах было опубликовано 629 видеороликов, что является наиболее частым показателем среди типов аккаунтов, проанализированных Conviva. Это дает им в среднем 70 421 лайк на одно видео.

Источник: conviva.com

Безусловно, самой популярной спортивной лигой на TikTok является НБА: у нее 9 300 000 подписчиков и 167 084 343 лайка. Их среднее число лайков на видео составляет 59 801, что ниже, чем у некоторых других спортивных лиг, в первую очередь потому, что они выпустили больше видеороликов (2794). Например, второй по популярности лигой на TikTok является НФЛ с 2 500 000 подписчиков и 58 045 298 лайков. Однако они загрузили всего 256 видео, что дало им в среднем 226 739 лайков на одно видео.

WWE представляет собой еще более яркий пример этого. У них тоже 2 500 000 подписчиков, но всего 21 919 656 лайков. Однако это следует рассматривать в контексте. WWE загрузила всего 67 видео, что дало им в среднем 327 159 лайков на одно видео.

4. 20 крупнейших новостных аккаунтов и СМИ имеют в среднем 750 000 подписчиков.

У 20 крупнейших новостных и медиа-аккаунтов TikTok в среднем 754 035 подписчиков. В среднем они набирают 12 301 922 лайка. Каждый из этих аккаунтов опубликовал в среднем 248 видеороликов, что дало им в среднем 49 181 лайк на одно видео.

Источник: conviva.com

5. 18 миллионов загрузок iOS в феврале 2020 года.

За последние несколько лет количество загрузок TikTok выросло феноменально. Хотя количество загрузок значительно менялось от месяца к месяцу, были месяцы, когда TikTok был самым загружаемым неигровым приложением в iOS App Store. По оценкам Sensor Tower, в феврале 2020 года TikTok было скачано на iOS 18 миллионов раз.

Источник: SensorTower.com

Хотя TikTok, как правило, не так сильно доминирует на устройствах Android, он все еще растет в рейтингах Google Play. В декабре 2019 года количество загрузок во Франции выросло на 120,1%, а также ежемесячный рост в Испании (101,9%), Южной Африке (85,6%) и Нидерландах (84,8%). Пользователи Android теперь явно видят потенциал приложения.

6. Выручка в 4 миллиона долларов в феврале 2020 года.

Sensor Tower также подсчитала, что в феврале 2020 года TikTok заработал по всему миру 4 миллиона долларов. Хотя TikTok можно загрузить бесплатно, он приносит деньги за счет своей рекламы. TikTok взимает плату со своих рекламодателей, используя оплату за клик (PPC) или оплату за 1000 показов (PPM). Это означает, что TikTok получает деньги каждый раз, когда кто-то нажимает (PPC) или смотрит (PPM) рекламное видео.

TikTok также зарабатывает на продаже виртуальной валюты — TikTok Coins. Пользователи обменивают реальные деньги на монеты TikTok, а затем дарят их своим любимым исполнителям. TikTok оставляет себе 20% стоимости монет, а оставшуюся часть передает вещателям, которым были пожертвованы монеты.

7. 7-я по популярности социальная платформа

We Are Social и Hootsuite объединились, чтобы создать Digital 2020: глобальный цифровой обзор. Это дает подробное описание того, как мир использует социальные сети. TikTok пока недостаточно велик, чтобы включить в этот отчет подробные показатели, как и более известные социальные сети. Тем не менее, обзор содержит некоторую интересную информацию об использовании TikTok.

В отчете перечислены наиболее часто используемые социальные платформы в мире, ранжированные по количеству активных пользователей за месяц. Facebook по-прежнему возглавляет этот список с 2,419 миллионами пользователей по состоянию на 25 января 2020 года. Следом идет YouTube с 2,000 миллионами пользователей. WhatsApp занимает третье место с 1,600 млн, Facebook Messenger — четвертое с 1,300 млн, Weixin/WeChat — пятое с 1,151 млн, а Instagram — шестое с 1,000 млн. TikTok сейчас занимает седьмое место с 800 миллионами подписчиков.

Источник: weresocial.com

Примечательно, что у TikTok теперь гораздо больше подписчиков, чем у некоторых других, более известных и авторитетных социальных сетей. У Snapchat 328 миллионов подписчиков, у Twitter — на удивление мало — 340 миллионов подписчиков, а у Pinterest — 322 миллиона подписчиков. LinkedIn не входит в список 15 лучших социальных платформ.

8. 6-е место в мировом рейтинге приложений по количеству активных пользователей в месяц в 2019 году.

Источник: weresocial.com

Рейтинги несколько различаются, если проанализировать глобальные рейтинги лучших мобильных приложений по среднемесячному количеству активных пользователей в течение 2019 года. В этом случае WhatsApp Message является наиболее используемым приложением, за ним следуют Facebook, Facebook Messenger, WeChat, Instagram и TikTok.

9. 4-е место в мировом рейтинге приложений по общему количеству загрузок в 2019 году.

App Annie составила глобальный рейтинг лучших мобильных приложений по общему количеству загрузок по состоянию на январь 2020 года. В нем объединены данные iOS и Android. Этот тест показывает, насколько TikTok поднялся в чартах приложений за последнее время. Три продукта Facebook занимают верхние позиции: Facebook Messenger, Facebook и WhatsApp Messenger. Однако TikTok занимает четвертую позицию.

По количеству загрузок приложений TikTok опережает популярные социальные приложения, такие как Instagram и Snapchat, а также потоковые приложения, такие как Netflix и Spotify.

10. 66% пользователей TikTok хотят, чтобы бренды были умными

Отчет GlobalWebIndex о последних тенденциях в социальных сетях включает специальный анализ TikTok о том, что, по мнению респондентов опроса, необходимо знать маркетологам на платформе. Им дали десять качеств и попросили оценить их важность. Затем GlobalWebIndex проиндексировал результаты, специфичные для TikTok, по сравнению с результатами среднего пользователя Интернета.

66% респондентов TikTok говорят, что хотят, чтобы бренды выглядели умными (это в 1,35 раза превышает общий показатель). Самыми важными качествами для пользователей TikTok были желаемые бренды: надежные (61%), инновационные (57%), аутентичные (51%), модные/крутые (49%), молодые (44%), эксклюзивные (42%), смелый (36%), забавный (35%) и традиционный (29%).

Возможно, неудивительно, учитывая демографический состав TikTok (преимущественно молодые женщины), что наиболее существенные различия между взглядами пользователей TikTok и взглядами типичного интернет-пользователя связаны с желанием, чтобы бренды выглядели молодыми. 44% TikTok — это в 1,83 раза больше оценок, полученных обычными интернет-пользователями.

11. 41 процент пользователей TikTok в возрасте от 16 до 24 лет.

Одной из общих черт TikTok, его китайского аналога Douyin и его западного предшественника Musical.ly является то, что все они ориентированы на молодую аудиторию. Это одна из причин, по которой TikTok удалось подняться в рейтингах в магазинах приложений так, что многие (пожилые) люди этого не заметили. Если вы спросите любого «пожилого человека» (человека в возрасте 30 лет и старше), скорее всего, он мало что знает о TikTok.

Сорок один процент пользователей TikTok находится в возрасте от 16 до 24 лет, и примерно 50% глобальной аудитории TikTok моложе 34 лет.

Источник: oberlo.com

12. Чарли Д'Амелио возглавила список аккаунтов TikTok с 46,7 миллионами подписчиков.

В последнее время ситуация изменилась на вершине чарта подписчиков TikTok. Малышка Ариэль (@babyariel) возглавляла чарты до 27 апреля 2017 года. На тот момент у нее было 18,8 миллиона подписчиков. На данный момент у нее 31,9 миллиона подписчиков.

Затем Лиза и Лена взяли на себя роль самых популярных владельцев аккаунтов TikTok. @Лизаандлена.

Они не потеряли свое первое место как таковое. Вместо этого они решили, что пришло время перейти на новый этап в своей жизни, и закрыли свой аккаунт в TikTok. На тот момент у них было более 32,7 миллиона подписчиков.

Это дало Лорен Грей (@lorengray) шанс занять первое место примерно на год, и в настоящее время у нее 42 миллиона подписчиков.

Однако 25 марта 2020 года Чарли Д'Амелио (@charlidamelio) получила достаточную поддержку, чтобы обогнать Лорен Грей. На данный момент у нее 46,7 миллиона подписчиков. The New York Times заявляет: «Бесспорная звезда группы — Чарли Д’Амелио, 15-летняя девушка из Коннектикута, известная как правящая королева TikTok».

об авторе

Писатель

Обладая более чем 15-летним опытом работы в контент-маркетинге, Вернер в 2016 году основал Influencer Marketing Hub. Он успешно расширил платформу, чтобы привлечь 5 миллионов посетителей в месяц, что сделало ее ключевым сайтом для маркетологов брендов во всем мире. Его усилия привели к приобретению компании в 2020 году. Кроме того, опыт Вернера был признан крупными маркетинговыми и техническими изданиями, включая Forbes, TechCrunch, BBC и Wired.