Представляем лучшие кампании TikTok 2023 года

Методология исследования

Данные, представленные в этом отчете, были собраны с использованием наших еженедельных сборников спонсируемых видео TikTok. Чтобы пройти квалификацию и быть включенным в наш набор данных, каждое видео должно было соответствовать правилам раскрытия информации FTC. Наш набор данных состоял из спонсируемых TikToks, опубликованных с января по декабрь 2022 года авторами из США и Канады.

Мы проанализировали более 9700 видео в нашем наборе данных, чтобы проанализировать тенденции спонсируемого контента на TikTok за 2022 год. Мы изучили квартальные показатели, определив, какие бренды и отрасли спонсировали больше всего контента в то время и какой тип рекламы они использовали. Благодаря этим данным и анализу мы можем увидеть тенденции, сформировавшиеся в 2022 году, и использовать их для обоснования будущих маркетинговых стратегий.

Квартальные данные за 2022 год

Здесь мы рассмотрим ведущие бренды и отрасли за каждый квартал, а также самые популярные типы рекламы.

1 квартал

Лучшие бренды

В первом квартале 2022 года Bang Energy спонсировала 74 видеоролика, что в два раза больше, чем у любого другого бренда в этом квартале. Среди других ведущих брендов — Paramount, McDonald’s и Amazon.

Ведущие отрасли

В первом квартале лидировали категории «Еда и напитки» с 522 спонсируемыми видеороликами. Бренды продуктов питания и напитков, красоты, моды и развлечений спонсировали 75% видеороликов, спонсируемых этими 10 отраслями.

Типы контента

Типы кампаний

Призывы к действию

Типы контента

2 квартал

Лучшие бренды

Во втором квартале Шеин спонсировал больше всего видеороликов, несмотря на то, что в первом квартале он не вошел в десятку лучших. В этом квартале на вершине рейтинга появилось 6 новых брендов, а количество спонсируемых видео увеличилось.

Ведущие отрасли

Ведущие отрасли остались такими же, как в первом квартале, за исключением здравоохранения и благополучия, которые заменили финансы. Во всех отраслях, кроме красоты, наблюдалось увеличение количества спонсируемых видеороликов.

Типы контента

Типы кампаний

Призывы к действию

Типы контента

Q3

Лучшие бренды

В третьем квартале лидером продаж стал Amazon с 85 спонсируемыми видеороликами. Vooz Hydrate, McDonald’s, Feet Findr и Dunkin’ спонсировали 22 видео в третьем квартале.

Ведущие отрасли

В этом квартале мы увидели рост популярности бытовой электроники. Несмотря на то, что бренды продуктов питания, напитков и красоты спонсируют меньше видео, они по-прежнему остаются лидерами третьего квартала.

Типы контента

Типы кампаний

Призывы к действию

Типы контента

Q4

Лучшие бренды

В четвертом квартале Amazon спонсировала 100 TikToks, что является самым высоким показателем среди всех брендов за 2022 год. В этом квартале мы увидели, как три новых бренда поднялись на вершину: Hi Smile, Bumble и Celsius.

Ведущие отрасли

Еда и напитки, мода, красота и развлечения остались в четвёрке крупнейших отраслей в 2022 году, несмотря на то, что их отдельные показатели снизились в четвертом квартале.

Типы контента

Типы кампаний

Призывы к действию

Типы контента

Разбивка отраслевых данных

Самые просматриваемые бренды

Ежеквартальные бренды против авторов

Второй квартал был самым загруженным для маркетинга влияния на TikTok: наибольшее количество брендов спонсировали контент и наибольшее количество спонсируемых авторов. Между тем, в четвертом квартале наименьшее количество брендов спонсировали контент – менее 1000 брендов.

Уровень вовлеченности в отрасли

Уровень вовлеченности бренда

Взгляды отраслей по кварталам

Изменение взгляда на отрасль

На этом графике мы показываем процентное изменение количества просмотров для каждой отрасли с 1 по 4 квартал. Число просмотров фотографии увеличилось на 2581 %, что является самым высоким показателем среди всех отраслей. Наибольшее снижение просмотров произошло в сфере образования – -94%.

Количество видео по сравнению с часом

На этом графике показана частота спонсируемых видеороликов, публикуемых в каждый час дня. Более 50% этих видео были опубликованы между 12:00 и 17:00. 15:00 было самым популярным временем для публикации спонсируемых видео в 2022 году: всего было опубликовано 967 видеороликов.

Количество просмотров в сравнении с часом

На этом графике мы видим, что после 9 утра время публикации мало влияет на среднее количество просмотров видео, примерно до 12 утра. Существует значительная разница в среднем количестве просмотров видео, опубликованных с 12 до 5 утра. Просмотры достигают минимума у ​​видео, опубликованных в 6 утра.

Ежемесячные бренды

На этой диаграмме показан бренд, который спонсировал наибольшее количество видеороликов каждый месяц 2022 года. И Shein, и Amazon были лидерами в течение 4 месяцев, а самые успешные месяцы были в апреле и октябре соответственно. В марте Bang Energy был ведущим брендом, у которого было всего 17 видеороликов, что свидетельствует об общем снижении количества видеороликов, спонсируемых брендами в этом месяце.

Типы кампаний по отраслям

Что это означает для 2023 года?

Как мы можем использовать данные, представленные в этом отчете, чтобы заглянуть в будущее?

Будущее TikTok в 2023 году

Используя данные и анализ, представленные в этом отчете, мы можем сделать некоторые прогнозы относительно маркетинга влияния на TikTok в 2023 году:

Ожидайте изменений в наиболее популярных отраслях:

• Хотя в каждом квартале 2022 года наибольшее количество видеороликов спонсировали отрасли еды и напитков, моды, красоты и развлечений, количество видеороликов, спонсируемых этими отраслями, сокращалось от квартала к кварталу.
• Такие отрасли, как игровая и техническая, в течение года находились на подъеме. Мы ожидаем, что эти отрасли будут продолжать расти в космосе.

Мы увидим изменение количества авторов, с которыми бренды хотят работать.

• В течение года многие крупные бренды предпочитали спонсировать больше видео с меньшими авторами, чем спонсировать меньшее количество видео более крупным авторам.
• Благодаря этой стратегии бренды могут охватить более разнообразную аудиторию и проводить больше кампаний, не тратя при этом бюджет.

Лучшее время для инфлюенсер-маркетинга в TikTok — второй квартал.

• Наибольшее количество брендов спонсируют контент в течение этих нескольких месяцев и работают с наибольшим количеством авторов.
• Средняя вовлеченность в этом квартале высока, и это может стать ценным временем для брендов, чтобы заявить о себе в TikTok.

Ключевые выводы

• Второй квартал — самое насыщенное время для инфлюенсер-маркетинга на TikTok: 1140 брендов спонсируют 1252 автора, что больше, чем за любой квартал, как среди брендов, так и среди авторов.
• Бренды продуктов питания и напитков, моды, красоты и развлечений доминировали в этом пространстве, на их долю в 2022 году пришлось 61% спонсируемых видеороликов и 54% брендов.
• Такие отрасли, как игры и бытовая электроника, набирают обороты в TikTok и будут продолжать расти: к 2022 году количество просмотров вырастет на 91% и 239% соответственно.
• Бренды сосредотачивают внимание на кампаниях по повышению осведомленности на TikTok, который не только является самым популярным (92% всех спонсорских проектов относятся к этому типу), но и имеет наибольшее количество поисков – более 20,7 тысяч на видео.
• Amazon — единственный бренд, который вошел в число лучших брендов каждого квартала. У него было почти вдвое больше просмотров, чем у любого другого бренда: в общей сложности более 205 миллионов более чем 267 видео.

Примечание редакции

Маркетинг влияния становится центральной частью TikTok как для авторов, так и для брендов. В этом отчете мы рассмотрим, как определенные тенденции меняются ежеквартально и когда наступает лучшее время для маркетинга влияния на TikTok. Мы проанализировали бренды и отрасли, которые больше всего спонсировали TikTok в 2022 году, а также способы, которыми они это делали, учитывая типы рекламных кампаний, которые проводили бренды. Мы посмотрим, как изменились просмотры за год, а также уровень вовлеченности брендов и отраслей. Поскольку так много брендов хотят присоединиться к этому пространству, всегда есть больше информации и тенденций, которые можно использовать для достижения наилучших результатов. Используя информацию из этого отчета, бренды могут планировать будущие кампании, зная лучшие стратегии и чего ожидать.