Проверка вашей учетной записи TikTok на предмет качества подписчиков
Если вы управляете бизнес-аккаунтом TikTok, вам следует проводить регулярные проверки, чтобы гарантировать, что вы используете его максимально эффективно. Аудит TikTok поможет вам проверить, достигаете ли вы своих бизнес-целей или нет. Он предоставляет вам доказательства, позволяющие вам настроить свою учетную запись TikTok и ее использование. Если вы просто управляете своей учетной записью, не проверяя свой прогресс, существует опасность, что вы посвятите время и другие ресурсы бессмысленной деятельности, которая не поможет вам достичь ваших целей.
Одним из особенно важных этапов аудита TikTok является проверка качества ваших подписчиков, чтобы определить, представляют ли они для вас ценность.
Вот шаги, которые необходимо выполнять каждый раз, когда вы проводите аудит TikTok. Вам также следует сделать аналогичные обзоры других ваших учетных записей в социальных сетях.
Важность проверки вашей учетной записи TikTok на предмет качества подписчиков:
Как провести аудит TikTok
Во многом ваш аудит TikTok будет похож на тот, который вы проводите в Instagram или любой другой социальной платформе. В ходе аудита вы обращаете внимание на три основные вещи:
- Что вы правильно настроили свою учетную запись
- Вы постоянно выпускаете контент, который заинтересует вашу целевую аудиторию, и регулярно взаимодействуете с ней.
- Что у вас есть аутентичная база подписчиков, которая в целом представляет вашу целевую аудиторию.
1. Установите свои цели и целевую аудиторию
Источник:ads.tiktok.com
Как и практически во всем маркетинге, вам необходимо установить цели для своей учетной записи TikTok, если вы используете ее в качестве бизнеса. Если у вас нет цели проводить время в TikTok, то лучше потратить время на что-то более продуктивное.
Вероятно, вы уже установили бизнес-цели, а также, возможно, некоторые всеобъемлющие маркетинговые цели. Вы захотите, чтобы ваша учетная запись TikTok способствовала достижению этих общих бизнес- и маркетинговых целей.
Если вы еще не установили цели, вам следует сделать это, прежде чем идти дальше. В любом случае вы хотите, чтобы ваша активность в TikTok соответствовала как вашим маркетинговым целям, так и общим бизнес-целям.
Особенно важно подчеркнуть это любому младшему сотруднику, которому вы, возможно, поручили вести свой бизнес-аккаунт в TikTok. Он или она не может просто использовать эту учетную запись как свою личную учетную запись. Они должны помнить о целях бизнеса.
Источник: ads.tiktok.com
Если вы еще этого не сделали, вам также следует определить свою целевую аудиторию. Кому вы хотите просматривать ваши видео в TikTok? Это, конечно, будет связано с вашими целями. Это также должно оказать существенное влияние как на характер видеороликов, которыми вы делитесь, так и на типы людей, которых вы привлекаете в качестве подписчиков. Если демографические данные ваших подписчиков в TikTok не соответствуют вашей целевой аудитории, значит, вы не доносите свое сообщение нужным людям.
2. Убедитесь, что ваша биография соответствует вашим потребностям.
Одной из отрицательных особенностей TikTok с маркетинговой точки зрения является то, что он предоставляет спартанскую биографию. Это серьезно ограничивает ваши возможности по настройке по сравнению со многими другими приложениями для социальных сетей. Тем не менее, это по-прежнему первоклассная социальная недвижимость, поэтому вам необходимо убедиться, что каждое слово имеет значение.
Насколько это возможно, совместите то, что вы используете в своей биографии, с остальными аккаунтами в социальных сетях. Слова могут быть разными, но дух должен оставаться прежним. Он должен выразить все важное о вашем бренде всего в нескольких словах. Кратко опишите, чем вы занимаетесь.
Если вы индивидуальный предприниматель или бизнес, который представляет собой ясное лицо, вы можете загрузить свою фотографию в качестве изображения профиля. Однако в большинстве других случаев качественный логотип больше подойдет для бизнес-аккаунта TikTok.
3. Проверьте общий вид вашей учетной записи TikTok.
Источник: тикток.com
Мы упомянули вашу биографию выше, но это лишь часть общего внешнего вида вашей учетной записи. Вы хотите, чтобы вся ваша учетная запись TikTok передавала вашим подписчикам определенное изображение. Этот внешний вид будет соответствовать тому, как вы хотите, чтобы люди смотрели на ваш бизнес. Возможно, вы хотите, чтобы они считали вас молодым и необычным, или, может быть, вы предпочитаете выглядеть профессиональным и целеустремленным.
Вам следует в целом просмотреть свою учетную запись TikTok, включая ваш профиль, предпочтительную цветовую схему, используемый язык, типы публикуемых видео, подписи, хэштеги и то, как вы взаимодействуете со своими подписчиками. Вы захотите, чтобы все соответствовало вашему бренду и соответствовало предпочитаемому вами тону.
Вы хотите, чтобы ваша учетная запись TikTok выглядела так же, как и остальные социальные каналы вашей компании. Конечно, контент будет отличаться от того, чем вы делитесь в Instagram, YouTube или Facebook, но общий внешний вид должен быть похожим. Если у вашего бизнеса есть руководство по брендингу, убедитесь, что ваша учетная запись TikTok максимально соответствует правилам. Загрузите правильную версию вашего логотипа и точные оттенки любых цветов компании. Часто используйте эту цветовую схему в своих видео.
4. Убедитесь, что публикуемые вами видео соответствуют вашим целям.
Если вы используете TikTok для какой-либо маркетинговой деятельности, очень важно, чтобы вы последовательно согласовывали каждое видео, которое вы снимаете и которым делитесь, с поставленными вами целями. Опять же, вам нужно помнить, что это не ваш личный аккаунт, поэтому видеоролики, которые вы создаете и которыми делитесь, должны отражать ваши бизнес-цели, а не просто быть на темы, которые вам лично нравятся.
Ваши видео и комментарии должны отражать культуру вашей компании. Если вы стремитесь выглядеть профессионально и полезно, убедитесь, что вы не публикуете видео, противоречащие этому желанию. С другой стороны, если вы ориентируетесь на более молодую и яркую аудиторию, вы можете быть свободнее в темах и тонах своих видео, и вы не хотите показаться слишком консервативным или скучным.
Ваша аудитория должна быть в состоянии понять, что вы предлагаете, посмотрев любое видео. Внимательно посмотрите свои последние видео. Рассказывают ли они последовательную историю? Следуют ли они вашей эстетике и брендингу?
5. Убедитесь, что вы использовали соответствующие хэштеги
Хэштеги необходимы в TikTok. Люди регулярно ищут темы по предпочитаемым ими темам, используя в своих поисках хэштеги.
Многие бренды также создают индивидуальные хэштеги, которые используют в своих публикациях в TikTok. Это значительно упрощает группировку всех публикаций, относящихся к вашим кампаниям.
Хэштеги также используются в одном из наиболее популярных видов маркетинга TikTok — соревнованиях по хэштегам. Конкурсы по хештегам могут быть как органическими (вы найдете способ задать вызов большой подходящей аудитории), так и платными. TikTok предлагает хэштеги в качестве одного из формальных видов рекламы. Имейте в виду, что платные вызовы по хэштегам стоят дорого: 150 000 долларов за шесть дней, а также от 100 000 до 200 000 долларов за продвижение. Задача по органическому хэштегу может оказаться сложной, если у вас еще не появилось большое количество подписчиков. Иногда работа с влиятельными лицами может обеспечить успешный вызов хэштега за меньшие деньги, чем тот, который создается с помощью платной рекламы.
6. Проверьте уровень своей вовлеченности
Чтобы добиться успеха в TikTok, вам необходимо взаимодействовать с другими пользователями. Вы не можете быть островом, просто транслируя видео, которые, по вашему мнению, заинтересуют людей. Это самый быстрый способ уничтожить TikTok.
Используйте свою аналитику TikTok, чтобы помочь вам здесь. Если вы еще этого не сделали, вам нужно будет переключиться на учетную запись TikTok Pro, чтобы получить доступ к аналитической панели вашей учетной записи.
Посмотрите на данные, относящиеся к вашим последним видео. Убедитесь, что вы правильно отвечаете на комментарии и ведете искренние разговоры со своими подписчиками. Вам нравится их видео и вы делитесь ими?
Убедитесь, что вы ответили на все ваши прямые сообщения и не заставили людей почувствовать, что вы их проигнорировали.
7. Оцените качество своих подписчиков
Мы уже упоминали о важности наличия качественных подписчиков в TikTok. Это не обязательно означает, что вы проверяете, соответствует ли каждый из ваших подписчиков вашей целевой аудитории, и препятствуете тому, чтобы «неправильные» аккаунты продолжали подписываться на вас.
Однако это означает, что вам следует проверить случайную выборку своих подписчиков, чтобы убедиться, что они не фальшивые (или действительно, что они настоящие, но в их аккаунте очень высокий процент фальшивых подписчиков). Эти аккаунты никоим образом не повышают ваш авторитет.
Признаки фейковых подписчиков в TikTok
Распознать фейковых подписчиков в TikTok не так легко, как на таких платформах, как Instagram или Facebook: предоставляемые данные не столь подробны. Вот несколько общих советов:
1. На счете странные номера
Подлинные аккаунты демонстрируют схожие закономерности, когда речь идет о количестве подписчиков, людях, на которых они подписаны, и уровне вовлеченности. Хотя каждый управляет своими учетными записями по-разному, а некоторые новички не управляют своими учетными записями, как более опытные пользователи TikTok, вы все равно можете легко обнаружить отклонения.
Они могут нравиться тысячам людей и подписываться на них, но в ответ на них не так много пользователей TikTok. Возможно, они сами не делятся многими видео, если таковые имеются. Это не обязательно означает, что они бот, но предполагает, что они не будут иметь особой ценности как последователи.
2. Короткие всплески активности
Когда кто-то создает бота, он часто вначале подписывается на тысячи людей, а затем оставляет учетную запись в покое. Они могут даже поделиться несколькими видеороликами в день создания учетной записи, прежде чем прекратить делиться свежим контентом.
Вы можете увидеть повторяющиеся подобные закономерности, когда создатели ботов возвращают учетную запись к жизни, чтобы поймать в ловушку еще одну группу учетных записей и ввести в заблуждение.
3. Пустая биография
Биографии TikTok обычно короткие. У вас есть только 80 символов, с помощью которых можно создать свое сообщение. Некоторые пользователи пишут, казалось бы, ерунду… просто потому, что могут. Однако вы часто обнаружите, что фейковые аккаунты даже не утруждают себя этим. Они оставляют свою биографию пустой.
Отсутствие изображения профиля также следует рассматривать как тревожный сигнал, особенно на такой визуальной платформе, как TikTok.
4. Бессмысленные комментарии
Некоторые фейковые аккаунты создают комментарии, чтобы они выглядели подлинными. Проблема в том, что эти комментарии носят общий характер и лишены содержания. Хотя большинство пользователей TikTok пишут относительно короткие комментарии, вы хотите, чтобы они, по крайней мере, звучали умно.
Технически эти комментарии считаются вовлечением, но они не имеют особой ценности для бренда, который ищет полезных подписчиков, соответствующих их целевому рынку.
5. Несколько оригинальных видео
Вся суть TikTok, конечно, в том, чтобы делиться короткими видеороликами. Практически каждый пользователь чем-то делится, даже если качество плохое. Если вы столкнетесь с учетной записью, которая работает более нескольких дней, вы можете ожидать, что она поделилась оригинальными видео, и вам следует рассматривать их отсутствие как красный флаг.
Часто задаваемые вопросы
Как провести аудит Тик Ток?
Чтобы провести аудит TikTok, выполните следующие простые шаги:
Поймите свои цели и целевую аудиторию
Проверьте свою биографию, чтобы убедиться, что она соответствует вашим потребностям.
Проверьте внешний вид своей учетной записи TikTok.
Спросите себя: соответствуют ли публикуемые вами видео вашим целям?
Отслеживайте уровень вовлеченности, использование соответствующего хэштега и количество подписчиков.
Являются ли подписчики TikTok фейковыми?
Во многих случаях подписчики TikTok могут быть фейковыми. Некоторые пользователи покупают фейковых подписчиков — в основном ботов — чтобы сэкономить время, необходимое для создания впечатляющего присутствия в приложении. Фальшивые подписчики искусственно повышают вовлеченность, что поможет приложению показывать их контент большему количеству реальных пользователей.
Является ли аналитика TikTok общедоступной?
Аналитика TikTok не является публичной. Если вы хотите узнать больше о своих конкурентах, TikTok не сможет предоставить полезные данные. TikTok не имеет общедоступного API, а это означает, что существующие платформы влияния не могут отображать ценные данные об общедоступных учетных записях.
Как отличить фейковый TikTok?
Если пользователь TikTok подтвержден, он появится рядом с именем учетной записи пользователя TikTok в результатах поиска и в его профиле. Вы увидите видимую синюю галочку. Если в профиле нет значка, это не подтвержденная учетная запись.
Что такое боты в TikTok?
Боты TikTok похожи на ботов других социальных сетей, таких как Instagram. Вы даете ботам TikTok рекомендации по целевой аудитории и настраиваемые фильтры. Затем боты могут автоматизировать такие действия, как лайки, комментирование и подписку на публикации других учетных записей. Боты TikTok также могут осуществлять такое взаимодействие в больших масштабах.
