Реклама на Twitch: как она работает и как ее запускать
Как и большинство сервисов потокового вещания, Twitch предлагает варианты рекламы для брендов, желающих продвигать свои продукты и услуги. Twitch не только поддерживает традиционные места размещения рекламы, такие как видеоролики и баннеры перед роликами, но рекламодатели также могут находить влиятельных лиц Twitch и сотрудничать с ними. Хотя Twitch хорошо известен тем, кто интересуется играми, его часто упускают из виду рекламодатели, которые не уверены, как он работает и стоит ли им вообще размещать рекламу на платформе. В этой статье мы научим вас запускать рекламу Twitch, поговорим о том, как работает реклама Twitch, и дадим вам общее руководство по рекламе Twitch.
Реклама на Twitch: как она работает и как ее запускать:
Что такое Твич?
Хотя функциональность Twitch варьируется в зависимости от того, как вы получаете доступ к платформе, вы можете смотреть прямые трансляции с любого устройства. Вы можете найти нужный поток, выполнив поиск по конкретным ключевым словам и просматривая категории. Найдите стримера, который вам нравится? Следите за их каналом для получения обновлений.
Зачем рекламировать на Twitch?
Twitch принадлежит Amazon и является одной из самых популярных платформ потокового видео с более чем 140 миллионами активных пользователей в месяц и 15 миллионами активных пользователей в день. В третьем квартале 2020 года пользователи Twitch просмотрели 4,7 миллиарда часов прямых трансляций на платформе, что дало Twitch долю 72,2% на рынке потокового вещания видеоигр. Почти половина пользователей Twitch тратят более 20 часов в неделю на просмотр прямых трансляций на платформе, при этом среднее количество времени, проводимое на платформе ежедневно, колеблется около 95 минут. В свете всего этого Статистика Twitch, вопрос не в том, «зачем размещать рекламу на Twitch?» но «почему бы вам не разместить рекламу на Twitch?»
Помимо цифр, есть и другие причины, по которым реклама на Twitch имеет смысл:
Взаимодействие в реальном времени
Twitch упрощает взаимодействие авторов и зрителей в режиме реального времени, делая связи более личными, а зрители с большей вероятностью доверяют мнению влиятельных лиц Twitch, которых они узнали и которым доверяют.
Сообщество
Большинство авторов на Twitch полностью подключены к платформе, делясь не только своей деятельностью в видеоиграх, но и фактически рассказывая своим зрителям о своей жизни и мечтах и расспрашивая зрителей о своих собственных. Стримеры Twitch также невероятно свободны в своем контенте, что еще больше привлекает к ним внимание зрителей.
Сколько стоит реклама на Twitch?
Стоимость показа рекламы на Twitch варьируется в зависимости от нескольких факторов, таких как количество одновременных зрителей, сезонность, возраст и пол зрителя, тип контента и местоположение зрителя. Twitch также позволяет использовать нетрадиционные маркетинговые стратегии, такие как партнерство с Влиятельные люди на Twitch. Учитывая переменные, трудно точно определить, сколько вам обойдется реклама Twitch, но, по оценкам Investopedia, эта цифра составляет от 2 до 10 долларов за показ.
Как работает реклама Twitch?
У брендов есть масса вариантов размещения рекламы на Twitch. Помимо партнерства с влиятельными лицами и стримерами на платформе, Twitch предлагает обширное меню традиционных рекламных вариантов. Ни одна из видеообъявлений для настольных компьютеров не может включать сторонний таргетинг, а также не разрешать сторонние перенаправления или сторонние теги. Тем не менее, давайте подробнее рассмотрим доступные типы рекламы Twitch.
Межэкранное видео
Межэкранное видео — это рекламный формат Twitch, который позволяет воспроизводить вашу рекламу на разных устройствах. Длина объявления может составлять 30 секунд (без возможности пропуска) или 60 секунд (только в середине ролика). Он поддерживает сторонние события отслеживания, такие как показы, клики, квартили и завершения.
Видео для рабочего стола
Видеореклама на рабочем столе интегрируется непосредственно в прямые трансляции, доступные через настольный компьютер. Они могут быть как в начале ролика, так и воспроизводиться во время рекламных пауз. Как и межэкранные видеообъявления, видео для настольных компьютеров может длиться либо 30 секунд (без возможности пропуска), либо 60 секунд (только в середине ролика). Они также поддерживают те же события стороннего отслеживания, что и межэкранная видеореклама.
Домашняя страница Карусель
Реклама-карусель на главной странице позволяет рекламодателям продвигать прямую трансляцию прямо на главной странице Twitch в одном из вращающихся слотов карусели. Миниатюры должны иметь размер 280 x 156 пикселей в формате JPG и максимальный размер файла 10 КБ. Описания не могут превышать 250 символов.
Главная страница Хедлайнер
Рекламные хедлайнеры на главной странице — лучшее место размещения на Twitch. Эти объявления масштабируются в зависимости от разрешения экрана и размера дисплея. Этот тип объявления Twitch включает три компонента, состоящие из двух конечных изображений и шестнадцатеричного цветового кода. Конечные изображения включают место для фирменный стиль и обязательное постепенное затухание цветового градиента (чтобы внешний вид был одинаковым при любой ширине и разрешении браузера). Объявления-заголовки на главной странице не могут включать анимацию и должны быть в формате JPG или PNG с размером 450 x 350 пикселей и максимальным размером файла 150 КБ.
Средний прямоугольник
Средний прямоугольник — это формат рекламы, который отображается, когда зрители прокручивают контент Twitch. Максимальный размер файла этих объявлений составляет 100 КБ, они могут быть в форматах GIF, JPG или PNG размером 300 x 250 пикселей. Рекламу можно анимировать в течение 15 секунд или трех циклов, в зависимости от того, что короче.
Мобильное видео
Мобильная видеореклама Twitch будет воспроизводиться только в потоках, транслируемых в мобильном приложении Twitch. Эти объявления, как и другие видеообъявления, могут длиться либо 30 секунд (без возможности пропуска), либо 60 секунд (только в середине ролика).
Супер таблица лидеров
Суперлидерборд — это графические баннеры, которые отображаются в верхней части экрана, позволяя пользователям оставаться вовлеченными, пока они продолжают прокручивать страницу в поисках дополнительного контента. Как и реклама среднего прямоугольника, реклама в супертаблице лидеров может анимироваться в течение 15 секунд или трех циклов, в зависимости от того, что короче. У них довольно стандартные размеры баннеров (970 x 66 пикселей).
SureStream
Реклама SureStream — один из наиболее эффективных способов рекламы на Twitch. Эта реклама интегрируется в трансляции, а не воспроизводится как слой. Реклама может длиться 30 секунд (без возможности пропуска) или 60 секунд (только в середине ролика).
Многопользовательская реклама
Многопользовательская реклама — это новейший тип рекламы, предлагаемый Twitch. Это интерактивная видеореклама, которая в настоящее время доступна только в закрытой бета-версии. При использовании этого типа рекламы Twitch несколько зрителей будут смотреть одно и то же объявление одновременно. Как только реклама будет готова, зрители смогут проголосовать в опросе в реальном времени. За каждый голос Twitch награждает создателя Bits. Завершается процесс специальным празднованием канала. Звучит весело, правда?
Как запускать рекламу на Twitch: лучшие практики
Мы знаем, что вы хотите получить максимальную отдачу от своей рекламы на Twitch. К счастью, у брендов есть несколько способов размещать рекламу на Twitch, а у стримеров — интегрировать эту рекламу в свои трансляции. Вот несколько рекомендаций по рекламе Twitch, которые помогут вам начать работу на платформе наилучшим образом.
Знайте свои типы объявлений
Мы уже поделились подробностями о различных типах рекламы Twitch. Прежде чем приступить к созданию объявлений, важно ознакомиться с этими деталями, чтобы вы могли выбрать тип объявления, который лучше всего соответствует вашим целям.
Создайте отличный рекламный опыт
После того, как вы выбрали тип объявления, пришло время создать потрясающий дизайн, который привлечет зрителей. Вот что вам нужно знать о создании лучших рекламных объявлений Twitch:
- Брендинг. Ваша реклама должна соответствовать вашему брендингу. Сюда входят такие вещи, как шрифты и цвета, связанные с вашим брендом.
- Будь проще. Не добавляйте в свои объявления слишком много информации, графики или деталей. Вы хотите вызвать интерес и любопытство, а не подавлять.
- Шрифты и графика. Ваши шрифты и графика должны быть легко читаемыми и визуально привлекательными. Убедитесь, что ваша графика четкая и понятная.
- Редактирование видео. Есть тонны Доступны бесплатные инструменты для редактирования видео, которые вы можете использовать, чтобы сделать вашу рекламу более популярной. Используя переходы, фильтры, эффекты, озвучку и анимацию, вы можете создать рекламу Twitch, которая обязательно привлечет внимание.
- Предварительный просмотр. Прежде чем публиковать свои объявления на Twitch, вам нужно просмотреть их на нескольких устройствах, чтобы убедиться, что они выглядят так, как вы хотите.
Включите правильную информацию
При создании объявления убедитесь, что вы включили всю важную информацию. Как минимум, вы должны включить заголовок, название вашего бренда, информацию о вашем предложении и призыв к действию.
Запускайте рекламные паузы в нужное время
Подумайте, как часто вы собираетесь показывать рекламу во время трансляций Twitch. Мы рекомендуем начинать с одной минуты рекламы в общей сложности на час потоковой передачи. Со временем, когда ваши зрители привыкнут видеть рекламу в ваших прямых трансляциях, вы можете увеличить продолжительность рекламных пауз до 1–3 минут, делая перерыв между рекламными паузами не менее 15 минут.
Если вы запускаете рекламу вручную, обязательно сообщите зрителям о приближении рекламной паузы. Если ваша реклама автоматизирована, вы можете сообщить зрителям, как часто ожидать рекламы (и как долго будут рекламные паузы) на вашей странице.
Автоматизируйте рекламные паузы
Когда вы ведете прямую трансляцию, может быть сложно думать о регулярном запуске рекламы вручную. К счастью, вы можете делегировать рекламу своим модераторам или автоматизировать ее с помощью инструментов автоматизации рекламы Twitch, таких как Moobot, Nightbot или StreamElements.
Учитывайте потребности вашей аудитории
Когда вы создаете рекламу на Twitch, очень важно помнить о своей целевой аудитории. Кто они? Чего они хотят? Что потребуется, чтобы привлечь их глубже в вашу маркетинговую воронку? Один из лучших способов гарантировать, что зрители Twitch не будут возражать против вашей рекламы, — сделать ее интересной. Достаточно занимательно, чтобы они не просто пропустили это (если смогут) или вообще проигнорировали.
Twitch также предлагает варианты фильтрации вашей аудитории, и мы настоятельно рекомендуем это сделать, чтобы убедиться, что вы показываете рекламу людям, которые действительно будут в ней заинтересованы. В настоящее время вы можете фильтровать по возрасту, полу и местоположению, а также по другим сегментам.
Предложите возможность просмотра без рекламы
Выполнение рекламы Twitch зависит от местоположения и доступности пользователя, а это означает, что не все на вашем канале увидят вашу рекламу. Если вы предлагаете подписку, вы можете настроить трансляции без рекламы для своих подписчиков в качестве бонуса за подписку на ваш канал.
Используйте текущие тенденции
Поскольку Twitch — это платформа для потокового вещания, ситуация быстро меняется. Когда вы видите тенденцию, не ждите, чтобы сразу ее ухватить, иначе вы можете оказаться не в цели. Обратите внимание на то, что происходит в поп-культуре, и подумайте, как вы можете связать самые горячие новости со своим брендом. Затем создайте рекламу, отражающую текущие новости и тенденции.
Стройте стратегическое партнерство
Twitch уделяет большое внимание маркетингу влияния. Существуют тысячи стримеров Twitch с преданными подписчиками, с которыми ваш бренд может сотрудничать для создания спонсируемого контента помимо традиционной рекламы Twitch. Потратьте время на то, чтобы найти подходящих влиятельных лиц для партнерства, и прежде чем заключать какое-либо соглашение, обязательно смотрите трансляции этого влиятельного лица, чтобы убедиться, что его аудитория, индивидуальность и контент соответствуют вашим целям и бренду.
Измерьте рентабельность инвестиций в рекламу на Twitch
Twitch интегрировался с Moat, аналитическим продуктом, принадлежащим Oracle, который измеряет внимание в режиме реального времени. Этот инструмент упростит отслеживание аналитики и рентабельности инвестиций в рекламу SureStream. Благодаря этой интеграции рекламодатели смогут отслеживать время просмотра, видимость, недействительный трафик (например, случайные или мошеннические клики, которые не исходят от реального пользователя), показатели внимания и другие показатели.
Что дальше с рекламой Twitch?
Twitch начал тестировать рекламу, которая автоматически запускается во время стримов для некоторых пользователей. Эти объявления будут показываться на партнерских и партнерских каналах, и создатели будут получать оплату за рекламу, но они не смогут контролировать время ее показа. Просмотр «картинка в картинке» может не допустить, чтобы реклама слишком мешала зрителю, но стримеры Twitch не очень довольны рекламой. Важно подчеркнуть, что реклама только тестируется и не внедряется на постоянной основе. Однако на самом деле нет никаких оснований думать, что их не будет.
Реклама не должна показываться, если в потоке недавно реклама уже показывалась, поэтому создателям следует обязательно спланировать рекламные паузы, если они не хотят, чтобы в итоге получилась случайная и неожиданная рекламная пауза. Использование лучших практик рекламы Twitch, которые мы включили сюда, поможет свести к минимуму эти сбои и сделать вас, ваших зрителей и рекламодателей счастливыми.
