Руководство маркетолога по брендированному контенту в Instagram на 2023 год

Фирменный контент — это ключевая стратегия для расширения общего охвата бренда в Интернете, поскольку партнерство с другими брендами и влиятельными лицами помогает представить ваш бизнес новой аудитории. В то время как брендированный контент с годами принимал самые разные формы и формы, Instagram работает над оптимизацией процесса с помощью своего нового набора инструментов.

Инструменты фирменного контента Instagram максимально упрощают создание и обмен совместным контентом и платными партнерскими отношениями, сохраняя при этом соответствие требованиям и гарантируя, что аудитория узнает о рекламном или спонсируемом контенте.

В этой статье мы поговорим о том, как выглядит брендированный контент в Instagram, каковы его инструменты и как они работают, а также о том, как вы можете создать свой собственный брендированный контент в Instagram.

Руководство маркетолога по брендированному контенту в Instagram на 2023 год:

Что такое брендированный контент в Instagram?

По словам самого Instagramони определяют брендированный контент как «контент создателя или издателя, который включает или находится под влиянием делового партнера для обмена ценностью».

Этот обмен ценностями может быть денежным, или это может быть просто способ охватить обе аудитории бренда. Вы сможете помечать фирменный контент Instagram двумя разными способами, будь то взаимовыгодное сотрудничество или платное партнерство.

Совместная публикация включает в себя обе задействованные учетные записи, и публикация публикуется в обоих каналах. Это может использоваться любой учетной записью, даже личной учетной записью, когда вы хотите поделиться одним и тем же сообщением с двумя лентами. Это полезно для контента с участием двух разных авторов.

Вот пример от Опры и актрисы Квинты Брансон.

Другой вариант публикует сообщения только в одной учетной записи, но включает отказ от ответственности «Платное продвижение по (бренду)» в верхней части сообщения.

Вот пример поста, который шоу Netflix в среду заплатило за продвижение в популярном мем-аккаунте.

Что такое инструменты брендированного контента в Instagram?

Инструменты фирменного контента Instagram, которые мы будем описывать в этой статье, — это опции, которые позволяют вам добавлять соавторов или платных партнеров в свои Инстаграм контент. Бренды и создатели контента могут получить к ним доступ в настройках публикации при создании нового контента.

Во-первых, это возможность добавить соавтора к вашему сообщению. Когда вы создаете новую часть контента, возможность пометить другую учетную запись в сообщении была доступна в течение многих лет. Однако теперь, когда пользователи коснутся параметра «Отметить людей», появятся следующие параметры: «Добавить тег» или «Пригласить соавтора».

Нажмите «Пригласить соавтора», чтобы пригласить кого-нибудь поделиться с вами публикацией. Вы можете продолжить и опубликовать часть контента, но он будет отображать второе имя пользователя и публиковать его в своем профиле только после того, как он одобрит ваше приглашение.

Следующий доступный инструмент — добавление платного партнерства. Вы сделаете это в расширенных настройках вашего поста. После создания фрагмента контента коснитесь этой опции в нижней части экрана «Добавить заголовок».

Затем прокрутите вниз до дополнительных параметров, чтобы найти переключатель «Добавить метку платного партнерства». Включите это.

Затем вы попадете в область, где нужно отметить бренд, с которым вы сотрудничаете. Или, если вы новичок в использовании фирменного контента Instagram, вы увидите экран, подобный приведенному ниже, с указанием вашего статуса приемлемости.

Если вы соответствуете требованиям, просто нажмите кнопку «Включить», чтобы начать.

Кто имеет право использовать инструменты брендированного контента Instagram?

Говоря о праве на участие, как узнать, имеете ли вы право использовать инструменты фирменного контента Instagram или нет? Их правила приемлемости относительно просты.

1. У вас должен быть бизнес-аккаунт или аккаунт автора, чтобы иметь право на использование инструментов для создания фирменного контента в Instagram.
2. Вы должны иметь установленное присутствие с аутентичным, оригинальным контентом.
3. Вы должны оставаться в соответствии с Принципы сообщества Instagram.
4. Вы не можете быть государственным чиновником; есть и другие правила и этические нормы, которые должны соблюдать должностные лица.

Как настроить брендированный контент в Instagram

Существует несколько различных способов демонстрации вашего фирменного контента, будь то публикация в ленте, ролик, история, живое видео и т. д. Мы расскажем вам о каждом из них, а также о том, как бренды могут одобрять запросы на брендированный контент.

Инфлюенсеры и создатели контента

Как влиятельный человек или создатель контента, вы захотите включить свой фирменный контент и убедиться, что вы имеете право задолго до того, как начнете платное партнерство с брендом. Это поможет избежать неловких встреч, если выяснится, что вы не имеете права.

Для этого вам необходимо:

1. Убедитесь, что у вас есть профессиональный аккаунт Creator.
2. Перейдите в панель управления Creator.
3. Коснитесь меню, чтобы получить доступ к дополнительным настройкам.
4. Коснитесь «Фирменный контент», затем нажмите «Настроить фирменный контент».
5. Нажмите «Включить», если указано, что вы имеете право.

Затем вы увидите этот экран:

Вкладка «Фирменный контент» теперь также появится на панели инструментов Creator:

Теперь вы можете добавлять бренды, с которыми сотрудничаете, в каждый из своих рекламных постов.

Как создавать фирменные посты в ленте

1. Коснитесь значка + на верхней панели навигации.
2. Выберите фотографию, которую хотите добавить в свою ленту, затем нажмите «Далее».
3. Добавьте фильтры или внесите изменения в свою фотографию, затем нажмите «Далее».
4. Напишите заголовок, отметьте продукты и внесите любые другие необходимые дополнения.
5. Нажмите «Дополнительные настройки» и прокрутите вниз до пункта «Добавить метку платного партнерства».
6. Включите параметр, затем нажмите «Добавить партнеров бренда», чтобы отметить до двух брендов.
7. Опубликуйте свой пост и подождите, пока бренды одобрят ваше партнерство.

Примечание. Вы можете добавить тег платного партнерства в свою публикацию, не отмечая бренд, если хотите.

Как создать фирменные барабаны

1. Коснитесь значка + на верхней панели навигации.
2. Коснитесь Reel в нижней части экрана, чтобы записать видео.
3. Запишите свой ролик (добавив любые звуки, фильтры и т. д.), затем нажмите «Далее».
4. Внесите дополнительные изменения в свое видео, затем нажмите «Далее».
5. Прокрутите вниз и коснитесь Дополнительные настройки.
6. Включите параметр Добавить метку платного партнерства.
7. Нажмите «Добавить партнеров бренда», чтобы отметить до двух брендов.
8. Опубликуйте свой ролик и подождите, пока бренды одобрят ваше партнерство.

Примечание. Все видео, добавленные в вашу ленту, теперь публикуются как ролики. Для этого выберите видео из фотопленки и выполните действия, описанные в разделе «Как создавать фирменные посты в ленте».

Как создавать брендированные истории

1. Коснитесь значка + на верхней панели навигации.
2. Коснитесь «История» внизу экрана.
3. Загрузите свою графику/изображение/видео или сделайте фото/видео в приложении.
4. Коснитесь значка человека в верхней части экрана.
5. Включите параметр Добавить метку платного партнерства.
6. Нажмите «Добавить партнеров бренда», чтобы отметить до двух брендов.
7. Опубликуйте свою историю и подождите, пока бренды одобрят ваше партнерство.

Как создавать брендированные живые видео

1. Коснитесь значка + на верхней панели навигации.
2. Коснитесь «Прямой эфир» внизу экрана.
3. Нажмите «Подробности» (значок абзаца) в левой части экрана.
4. Нажмите «Добавить партнеров бренда», чтобы отметить до двух брендов.
5. Запустите и подождите, пока бренды одобрят ваше партнерство.

Примечание. В случае с видео в прямом эфире убедитесь, что вы координируете свои действия заранее, чтобы кто-то из команды бренда был в сети и мог автоматически одобрить партнерство. Или убедитесь, что вы добавлены в их список авторов, для которых они будут автоматически одобрять партнерские отношения.

Бренды и бизнес

Если вы хотите иметь возможность размещать ярлык платного партнерства на своих публикациях, вам также необходимо иметь право на использование брендированного контента. Однако, даже если ваш бренд новее и не соответствует требованиям, вы все равно можете быть отмечены в публикациях создателей контента.

Есть два варианта пометки бренда в партнерских сообщениях: одобрение авторов вручную или составление списка авторов для автоматического утверждения контента.

Вы сможете искать пользователей Instagram, которых хотите добавить в свой список. Когда вы знаете, что вам предстоит масштабная маркетинговая кампания с участием влиятельных лиц, добавление этих влиятельных лиц в ваш список — отличный способ убедиться, что вы не откладываете отметку в каких-либо платных партнерствах.

Если какая-либо учетная запись пометит вас, но не была добавлена ​​в ваш список автоматического утверждения, вы получите уведомления на вкладке «Активность», чтобы вы могли вручную войти и одобрить или отклонить запрос.

Как бренд, вы также можете создавать объявления с брендированным контентом, чтобы увеличить охват, который получают ваши платные партнерские отношения. Вы сможете создать объявление, как обычно, в Ads Manager, а затем пометить создателей до того, как объявление будет опубликовано.

Начните создавать фирменный контент в Instagram

Использование инструментов фирменного контента Instagram может стать отличным способом расширить вашу аудиторию, привлечь новых людей и обеспечить прозрачность всех ваших партнерских отношений. Чтобы убедиться, что вы не пропустите ни одной другой тактики маркетинга в Instagram, взгляните на нашу полный список функций Instagram, которые вы можете использовать.

Часто задаваемые вопросы

Вам платят за брендированный контент в Instagram?

Фирменный контент в Instagram может работать одним из двух способов: созданием брендированного сотрудничества, которое является взаимовыгодным, путем представления двух взаимодополняющих аудиторий каждому бренду или посредством денежного партнерства.

Взаимовыгодное сотрудничество обычно осуществляется между двумя брендами, в то время как платное партнерство предназначено для брендов, работающих с влиятельными лицами и создателями контента. Если вы хотите увеличить свой доход от инфлюенсеров, платный брендированный контент — это то, что вам нужно.

Как получить право на брендированный контент в Instagram?

Чтобы иметь право публиковать фирменный контент в Instagram, вы должны иметь бизнес-аккаунт или учетную запись автора, следовать принципам сообщества, делиться аутентичным контентом, создать установленное присутствие, и вы не можете быть государственным служащим (поскольку к этим учетным записям применяются другие правила).

Что является примером брендированного контента?

Этот пост, демонстрирующий освещение для выращивания растений, является отличным примером фирменного контента в Instagram. Вы можете ясно видеть отказ от ответственности «Платное продвижение», сообщающий нам, что это сотрудничество между влиятельным лицом и брендом.

Что это значит, когда Instagram говорит, что вы не можете использовать брендированный контент?

Эта ошибка появится, если ваша учетная запись не имеет права публиковать брендированный контент. Ознакомьтесь с руководящими принципами приемлемости, чтобы узнать, есть ли какие-либо изменения, которые вам необходимо внести.

Как запросить одобрение брендированного контента?

Когда вы войдете в расширенные настройки своего сообщения, вы сможете включить переключатель платного партнерства и пометить бренд, спонсирующий ваше сообщение. Бренд получит уведомление, чтобы утвердить его со своей стороны.