Руководство по аналитике хэштегов Instagram на 2023 год
Хэштеги, возможно, впервые появились в Твиттере, но сейчас они широко распространены в большинстве социальных сетей. Они особенно полезны для организации контента и совместного хранения похожих публикаций с одинаковым контентом. Бренды также создают индивидуальные хэштеги для представления своего бренда, а иногда даже поощряют использование отдельных хэштегов для каждой маркетинговой кампании.
Однако нет смысла использовать хэштеги ради этого. Действительно, море хештегов в комментариях может даже оттолкнуть людей от вашего поста. Сообщается, что Instagram даже известен тем, что теневой банит людей, которые используют один и тот же набор хэштегов в каждой публикации, независимо от содержания отдельных публикаций. Вам необходимо стратегически использовать хэштеги, чтобы помочь вам достичь своих целей публикации. У вас есть цели для вашего аккаунта в Instagram, не так ли?
Это означает, что вам нужно следить за аналитикой хэштегов Instagram, как в отношении используемых вами хэштегов, так и в отношении потенциальных хэштегов, которые вы могли бы использовать в будущем.
Аналитика хэштегов Instagram:
Что такое Хэштег?
Большинство людей, вероятно, имеют хотя бы базовое представление об использовании хэштегов в социальных сетях; в наши дни они стали почти повсеместными в социальных сетях. Однако многие люди, возможно, забыли, что символ # когда-то был более известен как символ фунта в США и других странах, где символ £ не назывался этим именем.
Первым пользователем хэштега в Интернете был пользователь Twitter по имени Крис Мессина. Он предложил использовать символ # для обозначения групп и тем в Твиттере. Twitter хорошо отреагировал на предложение Мессины, и вскоре оно стало официальной функцией платформы.
Другие социальные сети последовали этому примеру. Вскоре пользователи Facebook, Pinterest, LinkedIn и Instagram также стали использовать хэштег для группировки публикаций по темам.
Пользователи Instagram очень полюбили хэштеги. В отличие от большинства других социальных сетей, которые ограничивали использование хэштегов двумя или тремя на публикацию, Instagram поощрял регулярное использование хэштегов, чтобы помочь людям находить подходящие фотографии и видео. В посте Instagram можно использовать до 30 хэштегов. Однако тот факт, что вы можете использовать 30 хэштегов, не означает, что вы должны использовать все 30 хэштегов в каждом посте в Instagram.
Почему вам следует отслеживать аналитику хэштегов?
Простое создание фирменного хэштега не означает, что вы добьетесь успеха в Instagram. Многие фирмы создают фирменные хэштеги с благими намерениями, а затем позволяют этой концепции сойти на нет.
Действительно, наличие аккаунта в Instagram не обязательно полезно для каждого бизнеса. Должен быть какой-то связующий фактор между использованием вашего хэштега, вашей учетной записью в Instagram и явным измеримым признаком успеха.
Некоторым сотрудникам слишком легко тратить часть каждого дня на публикацию постов в Instagram (с хэштегами или без них), не задумываясь о том, эффективно ли это использует время сотрудника и ресурсы компании.
Как и во всех аспектах использования социальных сетей в бизнесе, вам необходимо изучить аналитику хэштегов, чтобы определить, помогают ли они продвинуть вас к вашим целям.
Нет смысла говорить вашему генеральному директору, что за последний месяц люди использовали ваши фирменные хэштеги 500 раз. Вам необходимо продвинуться как минимум на один этап дальше в своем анализе. Лучше сообщить, что за последний месяц люди использовали ваш фирменный хэштег 500 раз, чтобы поделиться публикациями, касающимися вашего нового продукта, что, в свою очередь, повысило узнаваемость вашего бренда.
Итак, вам нужно спросить себя, почему вы используете хэштеги и почему вы тратите время на отслеживание использования хэштегов? Возможно, новые пользователи Instagram смогут найти ваш контент. Их может заинтересовать тема, по которой вы готовите публикацию, и если им понравится то, что они видят, они могут подписаться на вас.
Хэштеги также могут помочь отслеживать ваши кампании. Вы можете использовать их для группировки сообщений — не только ваши собственные сообщения по этой теме останутся вместе, но вы также найдете сообщения, сделанные вашими подписчиками и другими людьми, достаточно заинтересованными, чтобы включить этот тег. Вы можете отслеживать эффективность фирменного хэштега с помощью нашего инструмента хэштегов или любого другого инструмента по вашему выбору.
Вы также можете использовать инструмент анализа хэштегов, чтобы измерить эффективность использования хэштегов вашими конкурентами. Возможно, вы даже обнаружите некоторые актуальные и успешные термины, о которых вы раньше не задумывались.
Хэштеги могут показать вам людей, которые действительно заинтересованы в вашем контенте
Источник: smartinsights.com
Многие инстаграммеры приравнивают подписчиков к интересу, то есть чем больше у вас подписчиков, тем больше людей интересуются вашим контентом. Однако это очень грубое руководство. Тот факт, что кто-то однажды подписался на вас, не означает, что он проявляет активный интерес к тому, что вы публикуете.
Это становится более очевидным для более крупных аккаунтов, знаменитостей и, в частности, мега-влиятельных людей. Иногда люди подписываются на эти аккаунты просто потому, что узнают это имя. Им могут нравиться фильмы актера, книги писателя, песни музыканта или игры спортивного спортсмена. Однако это не означает, что они проявляют активный интерес к публикациям этого человека в социальных сетях.
Однако тот, кто использует ваш фирменный хэштег в публикации, явно проявляет искренний интерес к вашей учетной записи. Они явно более заинтересованы и с большей вероятностью обратят внимание на то, что вы публикуете.
Использование фирменных хэштегов дает вам хорошее представление об активности вашего сообщества в Instagram.
Хэштеги могут помочь вам выбрать лучший контент для создания и публикации
Внимательно изучив аналитику своих хэштегов, вы получите отличное представление о том, какие хэштеги резонируют с вашей аудиторией, а какие ей мало интересны. Внимательно посмотрите на свою аналитику и постарайтесь публиковать больше публикаций, используя наиболее популярные хэштеги.
Например, пекарня может заметить на основе аналитики хэштегов, что хэштеги со словом «печенье» привлекают внимание, а хлеб — мало. Тогда компания будет знать, что нужно публиковать больше постов с изображениями печенья и меньше хлеба.
Хэштеги могут помочь вам оптимизировать вашу стратегию в Instagram
Вы можете использовать хэштеги, чтобы представить свой бренд новым людям в той области, на которой вы, возможно, захотите сосредоточиться. Вы можете выбрать подходящие хэштеги для своих публикаций, которые помогут вам достичь своей цели.
Например, если вы собираетесь добавить веганский продукт в свой ассортимент, вы можете публиковать сообщения, включающие хэштег #vegan (и другие связанные хэштеги, такие как #veganfood). Любой веганский потребитель, просматривающий посты в Instagram с этим тегом, увидит ваш пост и, надеюсь, присмотрится к вашим предложениям.
Конечно, эта практика не всегда будет работать. Например, вы можете обнаружить, что люди не смотрят на хэштег #veganfood, и мало кто следит за вашими публикациями. В этом случае аналитика вашего хэштега подскажет вам, что пришло время перейти на другой хэштег для будущих публикаций.
Имейте в виду, что некоторыми хэштегами злоупотребляют. Они могут иметь двойной эффект. Во-первых, это могут быть хэштеги, которые мало интересуют ваших возможных клиентов. Вы можете использовать их, но люди, за которыми вы хотели бы следить, возможно, не ищут этот термин. Альтернативно это могут быть популярные хэштеги, но их используют так много людей и брендов, что ваш пост может быстро затеряться в большом количестве постов.
Как отслеживать хэштеги в Instagram?
Если у вас есть бизнес-аккаунт Instagram (или аккаунт автора), у вас также будет доступ к Instagram Insights. Вы можете получить информацию о любой публикации, нажав кнопку «Просмотреть статистику» под ней. Если вы проведете пальцем вверх, вы найдете много данных об этом сообщении. Одна из статистических данных, которые предоставляет Instagram, — «Впечатления». Одна из статистических данных, перечисленных под этим термином, — это ваше впечатление от хэштегов. Это покажет вам, сколько людей перешло на ваш пост по хэштегам. К сожалению, Instagram предоставляет вам только агрегированные данные хэштегов в ваших сообщениях, и вам придется использовать один из инструментов анализа хэштегов, если вы хотите получить более подробную информацию.
Какое исследование хэштегов следует провести перед началом новой кампании?
Если вы занимаетесь бизнесом и используете Instagram, вам следует постоянно экспериментировать, чтобы увидеть, что привлекает вашу аудиторию. Вам также захочется поэкспериментировать, чтобы определить, какие хэштеги вам подходят, а какие нет. Не ожидайте, что каждый используемый вами хэштег будет иметь оглушительный успех.
Вы хотите использовать хэштеги, которые нравятся вашей целевой аудитории, а не только те, которые популярны в целом.
Вам нужно будет постепенно создать длинный список хэштегов, соответствующих вашей нише. Исходя из этого, вы можете составить список хэштегов, на которых стоит сосредоточиться. Возьмите каждый из этих хэштегов по очереди и посмотрите, сколько раз инстаграммеры их использовали. Обычно вы сначала сосредотачиваетесь на более популярных хэштегах, хотя помните, что нет смысла концентрироваться на общих хэштегах, которые не имеют отношения к вашей целевой аудитории.
Вам следует создать один или несколько фирменных хэштегов, добавив их в свою биографию и другие маркетинговые материалы. Рекламируйте их так же, как вы делаете свой логотип.
Ключом к успешному использованию хэштегов является стратегический подход к ним. Свяжите их со своими маркетинговыми целями и не рассматривайте их просто как нечто случайное, которое можно включить в свои публикации.
об авторе
Писатель
Обладая более чем 15-летним опытом работы в контент-маркетинге, Вернер в 2016 году основал Influencer Marketing Hub. Он успешно расширил платформу, чтобы привлечь 5 миллионов посетителей в месяц, что сделало ее ключевым сайтом для маркетологов брендов во всем мире. Его усилия привели к приобретению компании в 2020 году. Кроме того, опыт Вернера был признан крупными маркетинговыми и техническими изданиями, включая Forbes, TechCrunch, BBC и Wired.
