Сколько стоит ваш подкаст? (Калькулятор доходов от рекламы в подкастах)

Как использовать калькулятор доходов от рекламы в подкастах

• Перетащите ползунок «Счетчик загрузок подкастов» вверх или вниз в зависимости от ожидаемого результата.

• Укажите, сколько рекламы в подкастах вы хотите включить в эпизод + выберите, хотите ли вы включить рекламу в начале ролика.

• Установите, сколько ежемесячных эпизодов вы ожидаете в эфире.

• Средняя скорость заполнения составляет около 70%, но вы можете перетаскивать вверх или вниз в зависимости от ваших ожиданий скорости заполнения.

Факторы, определяющие ваш потенциальный доход от подкастов

Объявления, читаемые хостом, и динамическая вставка рекламы

Что делает подкасты таким мощным инструментом для исследования, так это то, что связь слушателей с хостом может играть столь же важную роль, как и их связь с содержанием шоу. Реклама, которую читает хост, лучше запоминает бренд, чем реклама в подкастах, которую хост не читает. Согласно данным, предоставленным The Nielsen Company, реклама в подкастах, прочитанная хостом, способствует запоминанию бренда на 71%, в то время как реклама, не прочитанная хостом, вызывает вспоминание бренда только на 62%. Более того, реклама, которую читает ведущий, также более эффективно побуждает слушателей узнать больше о рекламируемом продукте.

Кроме того, объявления, которые читает хост, более аутентичны. Поскольку реклама будет казаться частью реального эпизода, будет лучше преемственность. Короче говоря, это кажется более естественным.

С другой стороны, реклама с динамической вставкой отделена от записи оригинального эпизода подкаста. В результате место размещения объявления может измениться или оно может быть вообще удалено на более позднем этапе. С точки зрения производителя подкастов, динамическая вставка объявлений может быть более прибыльной, поскольку вы получите больше возможностей для использования спонсорства, что упрощает получение постоянного дохода от рекламы.

Реклама в начале ролика, реклама в середине ролика и реклама в конце ролика

Большинство подкастов предлагают три слота для рекламы. Он может появляться в первых 10% эпизода как реклама перед роликом, в середине эпизода как реклама в середине ролика или ближе к концу эпизода как реклама после ролика. Реклама в начале и конце ролика обычно длится около 30 секунд, а реклама в середине — около 90 секунд.

Реклама после ролика обычно немного дешевле, так как не все слушатели будут слушать весь эпизод. Тем не менее, возможная выгода, которую предлагает этот тип рекламы, заключается в том, что ее, скорее всего, услышат самые восторженные слушатели.

Средние ставки

Реклама в подкастах продается по модели CPM (цена за милю, другими словами, цена за тысячу показов). Например, если вы согласитесь на цену за тысячу показов 30-секундного объявления в размере 18 долларов США, что является средним показателем по отрасли, рекламодатель будет платить 18 долларов США за каждую 1 000 прослушиваний рекламы. Для 60-секундного объявления средняя цена за тысячу показов составляет 25 долларов.

Спонсорство

Альтернативой использованию модели CPM является использование спонсорства. Спонсорство продается по фиксированной ставке на время кампании. Короче говоря, со спонсорской сделкой подкастер будет продвигать бренд около недели (хотя иногда это может быть и весь сезон). Размер аудитории является одним из основных факторов, определяющих рейтинг.

Если вы новичок в подкастинге и собираете менее 5000 прослушиваний за эпизод, спонсорство действительно может быть чем-то стоящим для изучения. В этом случае можно поискать спонсора, которому будет интересна ваша ниша.

Наполняемость

Наполняемость вашего подкаста может варьироваться от 40% до 80% и будет зависеть от таких факторов, как демографические данные вашей аудитории, сезон и т. д. Он рассчитывается с использованием количества загрузок каждого эпизода, количества эпизодов, вышедших в эфир в год, и количество рекламных мест в эпизоде.

Среднее количество рекламных роликов, по-видимому, составляет четыре рекламы в эпизоде. Однако онлайн-данные показывают, что некоторые подкастеры размещают до шести рекламных роликов на 30-минутный выпуск или восемь рекламных роликов на 45-минутный эпизод.

Часто задаваемые вопросы

Что такое динамическая вставка объявлений?

Динамическая вставка рекламы (также известная как динамическая реклама) отделена от записи исходного эпизода подкаста. Это означает, что размещение рекламы может меняться от преролла до середины ролика и после ролика. Его также можно удалить вообще в будущем.

Каковы преимущества рекламы подкастов, которую читает ведущий?

Подкаст-объявления, которые читает хост, могут лучше запоминать бренд, чем реклама подкастов, которые хост не читает. Объявления, которые читает хост, также более эффективны для поощрения слушателей узнать больше о рекламируемом продукте или услуге. Наконец, реклама, которую читает хозяин, более аутентична. Реклама будет выглядеть так, как будто она является частью реального эпизода, поэтому будет лучше преемственность, и она будет казаться более естественной.

Каковы средние расценки на рекламу в подкастах?

Цены на рекламу в подкастах могут определяться по-разному. В большинстве случаев это будет рассчитано с использованием стоимости за милю (CPM), но фиксированные ставки также могут использоваться для спонсорства. Для 30-секундного объявления CPM (или стоимость на 1000 слушателей) составляет около 15-18 долларов. За 60-секундную рекламу это около 25-30 долларов. Есть также несколько факторов, влияющих на цену рекламного места, таких как длина объявления, размер аудитории подкаста, ниша и время.

Имеет ли значение, насколько велика аудитория подкаста?

В случае с рекламой качество на самом деле важнее количества. Большая аудитория не обязательно лучше, если слушатели не настолько вовлечены. Наоборот, гораздо важнее вовлечь слушателей, чем просто охватить большую аудиторию. Таким образом, вы также должны иметь в виду уровень вовлеченности.

Как можно монетизировать подкаст?

Существует пять основных способов монетизации подкаста. Этими стратегиями являются: спонсорство подкастов, партнерский маркетинг, продажа товаров, предложение подписки или просто просьба о пожертвованиях через такой сайт, как Patreon. Хорошая новость заключается в том, что если вы думаете о продаже различных типов платной рекламы, вам не обязательно иметь большую аудиторию, если ваши слушатели заинтересованы.