Состояние маркетинга влияния TikTok: 2022 г.
Методология исследования
Данные, представленные в этом отчете, были собраны из всех спонсируемых TikTok, опубликованных в течение 2021 года. Все данные о влиятельных лицах TikTok, содержащиеся в этом отчете, были получены с помощью API NeoReach Social Intelligence и видео. Видео должны были соответствовать правилам раскрытия информации FTC. В частности, мы проанализировали все спонсируемые видео TikTok, опубликованные в течение 2021 календарного года. Затем мы уточнили эти данные, включив в них только публикации TikTok авторов из США и Канады.
Важно отметить, что этот отчет не охватывает весь спонсируемый контент на TikTok в 2021 году. Он включает только бренды и компании, которые активировали кампании со спонсируемым контентом и набрали не менее 10 000 просмотров на TikTok. Тем не менее, в отчете представлены ведущие бренды, отрасли и создатели для влиятельного маркетинга на TikTok за весь 2021 год.
Основные показатели
В 2021 году квалификационные спонсируемые видео на TikTok посмотрели более 10,3 млрд пользователей на платформе. Эти видео собрали в общей сложности 1,3 млрд просмотров, при этом среднее количество просмотров на видео составило почти 508 тыс. В дополнение к большому охвату и количеству просмотров, которых доказал маркетинг влияния на TikTok, он также обеспечивает высокую вовлеченность. Об этом можно судить по 61,4 миллионам взаимодействий в 2021 году, включая диггинги, комментарии и публикации.
Мы подробнее рассмотрим эти показатели, проанализируем ведущие отрасли, бренды, создателей и кампании, которые способствовали такому успешному году для маркетинга влияния на TikTok.
Маркетинговый ландшафт TikTok Influencer:
Маркетинг топ-5 отраслей на TikTok
Лучшее видео для дома и сада
Лучшее видео TikTok в индустрии дома и сада было снято @celinaspookyboo, создатель с охватом более 22 миллионов. Ее видео набрало 140 миллионов просмотров. Видео также вызвало большой интерес, в результате чего было получено 758 000 копий и 4,5 000 репостов.
Видео было спонсировано Walmart, который в 2021 году был одним из самых популярных брендов в инфлюенс-маркетинге TikTok.
Источник: @celinaspookyboo
Лучшее видео о моде
Лучшее видео TikTok в индустрии моды было создано @emma.marie26, у которого есть охват 3M. Ее видео набрало 31,8 млн просмотров. Вовлеченность была высокой, так как видео привлекло 818 тысяч копий и 876 репостов.
Видео было спонсировано Pacsun, ведущим брендом как в индустрии моды, так и в индустрии влиятельного маркетинга TikTok.
Источник: @emma.marie26
Лучшее техническое видео
Лучшее видео TikTok в индустрии высоких технологий было создано создателем @zachking, чей охват составляет 66,4 миллиона человек. Его видео набрало более 46 миллионов просмотров, 657 тысяч копий и 3,4 тысячи репостов.
Видео было спонсировано Amazon, брендом, который в прошлом году оказал значительное влияние на инфлюенсер-маркетинг TikTok.
Источник: @zachking
Лучшее видео о еде и напитках
Лучшее видео TikTok в индустрии продуктов питания и напитков было создано @moontellthat, Их охват составляет 11,4 млн, а видео набрало 14,1 млн просмотров. Видео произвело сильное впечатление, собрав 320 000 копий и 1,2 000 репостов.
Видео было спонсировано Pizza Hut, еще одним ведущим брендом в индустрии маркетинга влияния TikTok, как в индустрии продуктов питания и напитков, так и в целом.
Источник: @moontellthat
Лучшее видео о красоте
Лучшее видео TikTok в индустрии красоты было создано бьюти-инфлюенсером. @mikaylanogueira, чей охват составляет 11,5 млн. Ее видео набрало впечатляющие 140 миллионов просмотров, 300 тысяч копий и 3,4 тысячи репостов. Видео было спонсировано брендом по уходу за кожей Good Molecules.
Источник: @mikaylanogueira
Цели кампании
У маркетинговых кампаний влияния есть четыре основные цели. Подавляющее большинство, почти 90%, спонсируемых видео на TikTok преследовали цель кампании «Брендинг и узнаваемость». Это имеет смысл из-за огромного охвата, который генерируют кампании TikTok. Около 7% видео соответствовали ограниченному по времени предложению. Остальные 3% попадают в категории «Скачать или установить» и «Конкурс/Раздача».
Самые эффективные цели кампании
Брендинг и узнаваемость были самой распространенной целью кампании в 2021 году. Самым эффективным видео в этой категории было видео @celinaspookyboo, спонсируемое Walmart.
Источник: @celinaspookyboo
Лучшее видео в категории «Конкурсы и розыгрыши» было снято @jessicawangofficial. Видео, спонсируемое Express, набрало 141 миллион просмотров и 325 тысяч копий.
Источник: @jessicawangofficial
Лучшее видео в категории «Скачать или установить» было от @kazsasawyer456. Его спонсировал Current, бренд банковских технологий. Видео собрало 35 миллионов просмотров и 73 тысячи копий.
Источник: @kazsawyer
Ограниченное по времени предложение было второй по распространенности целью кампании на TikTok в 2021 году. Самое эффективное видео было от @mikaylanogueira и спонсировалось Good Molecules.
Источник: @mikaylanogueira
Призывы к действию
В кампаниях влиятельного маркетинга используются три основных призыва к действию (CTA): (1) бренд, помеченный в подписи, (2) ссылка в биографии и (3) промокод. Почти 3% спонсируемых видео на TikTok не содержали сильного призыва к действию. Но, остальные ролики все попали в категорию одного из трех основных. Самый популярный призыв к действию — это пометка бренда-спонсора в подписи к видео, при этом более 90% видео используют этот призыв к действию.
Наиболее эффективные призывы к действию
Самый распространенный призыв к действию, используемый в спонсируемых сообщениях на TikTok, — это пометка бренда в заголовке, направляющая пользователей непосредственно к бренду. И снова мы видим в списке спонсируемый пост @celinaspookyboo в партнерстве с Walmart. Это было самое эффективное видео в этой категории.
Источник: @celinaspookyboo
Самое эффективное видео из всех видео с призывом к действию Link in Bio было от @jessicawangofficial. Это спонсируемое видео было создано в партнерстве с Express. Как видно ранее, целью кампании был конкурс/раздача. Видео направляло пользователей прямо к ссылке в биографии создателя, которая вела к этому конкурсу.
Источник: @jessicawangofficial
Несколько спонсируемых видео на TikTok не содержали сильного призыва к действию. Самое эффективное видео, которое попало в эту категорию, было от @amazonprimevideo. Видео набрало 35 миллионов просмотров и 74 тысячи копаний.
Источник: @праймвидео
Вторым по распространенности призывом к действию в Tiktok было использование промокода. Лучшее видео в этой категории было от @gopro. Видео набрало 2,3 миллиона просмотров, что привело к 135 тысячам копий.
Типы контента
Рекламные видео на TikTok относятся к одному из трех типов контента: (1) посвященный, (2) интегрированный, (3) только описание. Почти 92% всех спонсируемых видео на платформе являются выделенными видео, что означает, что все видео посвящено спонсорству бренда. Вторым по распространенности является интегрированный тип контента. Интегрированные видео — это те, которые касаются спонсорства бренда, но не полностью посвящены ему. Наконец, видео, в которых спонсорство бренда упоминается только в описании, встречаются реже всего, составляя менее 2% от общего числа.
Самые эффективные типы контента
Наиболее распространенным типом контента, составляющим более 91% всех спонсируемых видео на TikTok в 2021 году, является специальный тип контента. Опять же, мы видим, что спонсорство Walmart @celinaspookyboo берет корону в этой категории как самое эффективное видео.
Источник: @celinaspookyboo
Лучшее видео в категории «Только описание» было от @charlixcx. Видео было спонсировано Amazon и набрало 4,1 миллиона просмотров и 109 тысяч копий.
Источник: @charlixcx
Лучшее видео, соответствующее интегрированному типу контента, принадлежит @cetaphilpartner. Видео получило 11,4 миллиона просмотров и 27 тысяч копий.
Источник: @cetaphilusa
Витрина бренда
Лучшие создатели TikTok
Эти пять создателей оказали наибольшее влияние на индустрию влиятельного маркетинга благодаря своим спонсируемым публикациям на TikTok в 2021 году. В течение года они набрали в общей сложности 323,6 млн просмотров, а их общий охват составил 151,4 млн. Список показывает круг лучших создателей на TikTok, включая влиятельных лиц, бренды и знаменитостей.
Победитель отрасли
Давайте подробнее рассмотрим пятерку ведущих отраслей. При параллельном просмотре их показателей мы видим, что хотя индустрия дома и сада набрала наибольшее количество просмотров (237 млн), индустрия моды привлекла наибольшее количество пользователей благодаря своим кампаниям с охватом 2 млрд. Но если бы мы выбрали победителя в отрасли, это была бы индустрия дома и сада, так как она произвела наибольшее количество просмотров и взаимодействий по сравнению с другими четырьмя отраслями.
Лучшие брендовые TikTok
Неудивительно, что это видео является лучшим брендированным TikTok 2021 года. Помимо впечатляющих показателей, это видео также стало лучшим видео в индустрии «Дом и сад», в категории «Брендинг и узнаваемость», в категории «Бренд с тегом в подписи» и категория Специализированный контент.
Источник: @celinaspookyboo
Это видео, которое мы видели, было лучшим видео о технологиях 2021 года, а также одним из лучших фирменных TikTok года. Видео, спонсируемое Amazon, достигло впечатляющих показателей и охватило большое количество пользователей.
Источник: @zachking
Это видео было спонсировано Bang Energy. У создателя, @joelbergs, есть охват 10.1M. Видео набрало 5,3 млн просмотров. Уровень вовлеченности также был высоким: видео набрало 904 тыс. копий и 4 000 репостов.
Источник: @joelbergs
Еще один бренд TikTok 2021 года был создан создателем @brookeashleyhall, охват которого составляет 8,6 миллиона человек. Видео было спонсировано McDonalds, что привело к 11,5 миллионам просмотров, 286 тысячам копий и 536 репостам.
Источник: @брукэшлихолл
Мы видели это видео от создателя @emma.marie26 ранее как лучшее модное видео 2021 года. Это видео также является одним из лучших брендовых TikTok года. Он спонсировался Pacsun и имел очень впечатляющие показатели.
Источник: @emma.marie26
Это видео, спонсируемое Pizza Hut, стало еще одним из лучших брендов TikTok года. Мы видели это видео и раньше, так как это было лучшее видео в индустрии еды и напитков. Охват видео, просмотры и вовлеченность были очень высокими.
Источник: @moontellthat
Это видео было спонсировано Crocs. Создатель, @callmegrand, имеет охват 13,1 млн. человек. Видео набрало 15,7 млн просмотров, 225 тыс. копий и 993 репостов.
Источник: @callmegrand
Еще одно популярное видео 2021 года было создано создателем @melissametrano, у которого 6,9 млн просмотров. Видео было спонсировано ScotchBrite и набрало 9,5 млн просмотров. Это принесло 145 тысяч копаний и 275 акций.
Источник: @мелиссаметрано
Это видео, спонсируемое Lincoln, набрало 8,8 млн просмотров на TikTok. У создателя, @christaallen, охват 1,8 млн. Кроме того, участие в видео включало 3 000 копий и 386 репостов.
Источник: @christaallen
VS Pink спонсировал этот топовый TikTok 2021 года. Создатель @fefioliveira имеет охват 5,8 млн, а видео набрало 10,3 млн просмотров. Видео также привлекло 282 000 копаний и 2 000 репостов.
Источник: @fefioliveira
Длина видео
Глядя на пять лучших брендов 2021 года по сравнению друг с другом, мы видим, как они различаются в зависимости от длины видео.
Учитывая общую длину видео для каждого бренда, она колеблется от 178 до 2368 секунд. Общая сумма продолжительности видео для Pacsun была наименьшей, а для Bang Energy — самой высокой.
Интересно, что у Bang Energy самая низкая средняя продолжительность видео по сравнению с четырьмя другими брендами. Их средняя продолжительность составила 21 секунду, в то время как у Walmart была самая высокая средняя продолжительность — 43 секунды.
Примечание редактора
TikTok был неотъемлемой частью развития экономики создателей за последние несколько лет. Приложение было запущено в США в 2016 году. В 2018 году оно стало самым загружаемым приложением в мире. В течение следующих трех лет платформа продолжала расти, поднявшись до уровня таких гигантов, как Instagram и YouTube, с более чем миллиардом активных пользователей. Кроме того, на платформу выходит все больше авторов и брендов, что укрепляет роль TikTok в постоянно растущей экономике авторов.
Благодаря функции персонализированного алгоритма платформы, это идеальная платформа для роста авторов. Это потому, что на TikTok любой может стать вирусным. Когда бренды активируют кампании на платформе, они не только охватывают своих подписчиков, но и охватывают страницы «Для вас» пользователей по всему миру. Именно это делает TikTok таким сильным инструментом маркетинга влияния, о чем свидетельствуют данные, представленные в этом отчете. И по мере того, как платформа продолжает расти, мы увидим, как все больше авторов и брендов используют возможности TikTok.
