Состояние маркетинга влияния в индустрии красоты

Более 1000 бьюти-инфлюенсеров работают в Instagram и YouTube

Опрос Upfluence (в мае-августе 2022 года) показал, что 1288 бьюти-блогеров были активны в Instagram, 1090 — на YouTube и 167 — на TikTok. Однако между платформами было значительное совпадение: 1034 влиятельных лица появились как в Instagram, так и на YouTube, 165 — в Instagram и TikTok (это означает, что почти каждый влиятельный человек TikTok также имеет учетную запись Instagram) и меньшее количество 123 создает контент на YouTube и TikTok. К сожалению, в отчете Upfluence не указано количество влиятельных лиц, популярных на всех трех платформах.

Хотя на TikTok меньше бьюти-инфлюенсеров, в среднем у них больше всего подписчиков

Как мы видели, на TikTok значительно меньше инфлюенсеров красоты, чем на Instagram или YouTube. Тем не менее, у влиятельных лиц TikTok самое высокое среднее количество подписчиков.

Upfluence обнаружил, что у бьюти-блогеров TikTok в среднем 767 651 подписчик, по сравнению с 431 310 в Instagram и 417 134 на YouTube.

В США больше последователей бьюти-инфлюенсеров, чем где-либо еще

Upfluence разделил количество подписчиков на бьюти-блогеров по местоположению (хотя они показали результаты только для США, Великобритании, Канады, Франции и Бразилии). Важно помнить, что вы не можете получить доступ к Instagram, YouTube и TikTok в некоторых странах, включая Китай. TikTok также теперь запрещен в Индии, а Instagram запрещен в России.

Бьюти-блогеры в США в среднем имеют 539 038 подписчиков в Instagram, 593 412 на YouTube и 1 556 910 на TikTok. Очевидно, что бывший президент Трамп расстроил бы многих поклонников инфлюенсеров красоты, если бы он осуществил свою угрозу запретить TikTok в США.

В Бразилии в среднем 396 935 подписчиков на бьюти-блогеров в Instagram, 434 681 на YouTube и 305 602 на TikTok. В целом, это показывает совершенно иной профиль, чем в США, поскольку TikTok гораздо меньше используется, в частности, в латиноамериканской стране.

В Великобритании в среднем 323 490 подписчиков на бьюти-блогеров в Instagram, 323 490 на YouTube и 559 840 на TikTok.

В среднем в Канаде 300 449 подписчиков на бьюти-блогеров в Instagram, 419 078 на YouTube и всего 150 677 на TikTok.

Во Франции в среднем 122 570 подписчиков на инфлюенсеров в Instagram, 202 455 на YouTube и 315 942 на TikTok.

Эти цифры интересны, если сравнить их с процентом взрослых интернет-пользователей в этих странах, которые следят за всеми типами инфлюенсеров. Согласно Глобальному отчету о состоянии цифровых технологий за июль 2022 г., 41,1% бразильцев заявляют, что следование влиятельным лицам является основной причиной использования социальных сетей, как и 21,0% из США, 20,0% из Франции, 19,5% из Канады и 18,3% из США. Великобритания

TikTok имеет самый высокий уровень вовлеченности среди инфлюенсеров красоты

В TikTok может быть не так много инфлюенсеров красоты, как в Instagram или YouTube. Тем не менее, TikTokers значительно более активно взаимодействуют со своими подписчиками, чем на других платформах. Является ли это показателем интенсивности интереса к TikTok по сравнению с более традиционными социальными приложениями?

Средний уровень вовлеченности бьюти-блогеров в TikTok составляет 7,52%, по сравнению с 1,87% в Instagram и всего 0,56% в бьюти-блогерах на YouTube. Является ли это признаком того, что YouTube — это телевидение для молодого поколения, где люди пассивно смотрят свои любимые «программы» о красоте и меньше участвуют?

Взаимодействие с бьюти-инфлюенсерами — самое высокое в Канаде

Как мы уже упоминали, Upfluence сосредоточил свой отчет на пользователях социальных сетей в США, Великобритании, Канаде, Франции и Бразилии. У канадцев самые высокие показатели вовлеченности в Instagram и TikTok и самые высокие на YouTube. И наоборот, у бразильцев были самые низкие показатели вовлеченности на всех трех платформах, что, возможно, отражает языковые различия.

Средний уровень вовлеченности в Instagram для канадцев составил 2,3%. За ними следуют Франция и США (2%), Великобритания (1,8%) и Бразилия (1,4%). Результаты на YouTube были очень близкими: 0,5% вовлеченности в Великобритании, Канаде и Франции и 0,4% в США и Бразилии.

Однако активность на TikTok заметно различалась. Например, у канадских бьюти-блогеров был невероятный уровень вовлеченности 17%, за ними следуют Франция (10%, что опровергает тот факт, что языковые различия всегда имеют значение для TikTok), США (9,1%), Великобритания (6,2%) и Бразилия (4,1%). %).

В США на сегодняшний день самая высокая аудитория для Instagram Beauty Influencers

Учитывая, что Instagram является американской социальной сетью, принадлежащей Meta, неудивительно, что почти треть (32%) подписчиков бьюти-индустрии в Instagram родом из США. Это затмевает другие округа, которые Upfluence выделил в своем отчете: Бразилия (11%), Великобритания (4%), Канада (3%) и Франция (3%).

Подавляющее большинство тех, кто следит за бьюти-инфлюенсерами в Instagram, — женщины

Это, вероятно, наименее удивительный вывод исследования Upfluence. Большинство подписчиков (82%) бьюти-инфлюенсеров в Instagram — женщины, и только 18% — мужчины.

Почти половине подписчиков Instagram Beauty Influencer от 25 до 34 лет

Мы уже давно заметили, что средний пользователь Facebook стареет по мере роста этой платформы. Люди, которые создали учетные записи Facebook на заре существования социальной сети, все еще имеют их, в то время как их дети предпочитают что-то, что скрыто от родителей. Похоже, мы можем начать видеть аналогичную тенденцию в Instagram.

Невероятные 49% всех подписчиков бьюти-инфлюенсеров в Instagram имеют возраст от 25 до 34 лет, а 34% — от 18 до 24 лет. Тем не менее, только 10% подписчиков в возрасте от 0 до 17 лет, что говорит о том, что Instagram менее популярен, чем раньше, среди сегодняшних подростков (или эта группа еще не развила интерес к красоте).

Интересно, что, несмотря на то, что наибольшее количество подписчиков в возрасте от 25 до 34 лет, только 7% имеют возраст от 35 до 54 лет. Итак, эта когорта вообще воспользуется Instagram для своих социальных нужд, или они навсегда упустили интерес к приложению для обмена изображениями?

У бьюти-микроинфлюенсеров самые высокие показатели вовлеченности в Instagram

Это еще один случай, когда результаты для инфлюенсеров красоты примерно совпадают с результатами для населения в целом (лишь немного выше на большинстве уровней). Общее правило в Instagram заключается в том, что чем больше влиятельный человек, тем ниже уровень вовлеченности.

Тем не менее, с влиятельными лицами красоты не так очевидна закономерность, как с населением в целом, и сбивает с толку Upfluence, использующая терминологию, отличную от той, которую мы обычно видим. Например, он определяет микро-инфлюенсеров как имеющих менее 15 тысяч подписчиков (в других местах их часто называют нано-инфлюенсерами) и имеет категорию, которую он называет обычными влиятельными лицами (15-50 тысяч). Кроме того, Upfluence описывает влиятельных лиц с 50 000–100 000 000 как восходящих, с 100 000–500 000 средних, 500 000 – 1 000 000 макро и более 1 млн последователей Mega.

Согласно отчету Upfluence, посвященному бьюти-блогерам, у микро-инфлюенсеров средний уровень вовлеченности составляет 2,7%, у обычных инфлюенсеров — 1,7%, у восходящих инфлюенсеров — 2%, у средних — 1,6%, у макро — 1,8% и у мега-блогеров — 1,5%. .

Инфлюенсеры-мужчины более активны в Instagram, как и влиятельные лица старшего возраста

Подавляющая часть инфлюенсеров и их аудитория — женщины, а средний уровень вовлеченности женщин-блогеров составляет 1,8%. Несмотря на то, что в Instagram гораздо меньше влиятельных лиц-мужчин, у них более высокий средний уровень вовлеченности (2,3%).

Точно так же, хотя в Instagram не так уж много пожилых бьюти-блогеров и аудиторий, возрастная группа 35–54% имеет самый высокий уровень вовлеченности (3,3%) по сравнению с 25–34-летними (2,5%)18. -24-летние (2,8%) и 0-17 лет (2,8%).

Мужчины-бразильцы Instagram Beauty Influencers в среднем 6,3% вовлечены

Если разбить средний уровень вовлеченности по полу влиятельных лиц в пяти странах, проанализированных Upfluence, вы увидите исключительно высокий уровень вовлеченности влиятельных мужчин в Бразилии (6,3%) и Канаде (4,2%). Однако это не относится ко всем влиятельным лицам мужского пола: французские влиятельные лица-мужчины получают только 0,4% участия, что намного меньше, чем любая женская когорта.

У бьюти-инфлюенсеров на YouTube количество просмотров пропорционально размеру их подписчиков, за исключением микро-инфлюенсеров

На первый взгляд, вы можете подумать, что самая важная статистика, касающаяся среднего количества просмотров видео, созданных бьюти-инфлюенсерами, заключается в том, что у мега-инфлюенсеров значительно больше средних просмотров (518 560), чем у кого-либо еще. Но если подумать, это чистая логика. По определению Upfluence, мега-влиятельные люди имеют не менее 1 миллиона подписчиков, так что статистика просто говорит нам о том, что около половины их подписчиков смотрят каждое видео, которое они выпускают.

Среднее количество просмотров на видео обычно снижается по мере уменьшения количества подписчиков: макро (112 260), средний размер (43 365), рост (11 442) и обычный (9 414).

Тем не менее, смотреть на просмотры бьюти-микроблогеров на YouTube становится интересно. Помните, что Upfluence определяет микроинфлюенсеров как имеющих менее 15 000 подписчиков. Тем не менее, они нарушают шаблон и в среднем 88 301 просмотр на видео. Другими словами, типичный микроинфлюенсер (если мы используем количество подписчиков из верхней части диапазона) в среднем имеет почти шесть просмотров на одного подписчика. Таким образом, вы можете подумать, что они могут почти не хотеть, чтобы слишком много зрителей следили за ними и превращали их в менее эффективных регулярных влиятельных лиц.

Зрители видео YouTube с блогерами красоты старше тех, кто смотрит на других платформах (и среди них гораздо больше мужчин)

YouTube как платформа в целом более популярен среди мужчин, чем среди женщин. Эта тенденция также проявляется в статистике, касающейся инфлюенсеров на платформе, где средние показатели просмотров по полу практически идентичны: в среднем 107 065 просмотров женщинами на видео и 106 423 просмотров мужчинами.

Интересно, что среднее количество просмотров у 35–54-летних (427 122) почти равно количеству просмотров всех более молодых когорт вместе взятых: 0–17-летних (201 432), 18–24-летних (76 720) и 25–34 лет. летние (86 335).

Среднее количество лайков TikTok пропорционально подписке

Когда дело доходит до среднего количества лайков видео инфлюенсеров красоты на TikTok, все очень сильно пропорционально размеру. Мега-инфлюенсеры в среднем набирают 218 915 лайков на своих видео, макро-инфлюенсеры — 47 917, средние инфлюенсеры — 30 739, восходящие звезды — 12 986, обычные инфлюенсеры — 8 838 и микроинфлюенсеры — 4 289. Примечательно, что бьюти-микроинфлюенсеры не получают такого огромного прироста вовлеченности, как их коллеги на YouTube.

Неудивительно, что молодые зрители ставят лайков бьюти-блогерам гораздо больше, чем пожилые люди на TikTok. В возрасте от 0 до 17 лет в среднем 101 449 лайков, от 18 до 24 лет — 28 130 лайков, а от 25 до 34 лет — 34 430 лайков.

Больше лайков от женщин на постах TikTok Beauty Influencer

В отличие от YouTube, существует заметная разница между средними лайками в зависимости от пола на постах инфлюенсеров TikTok. У женщин в среднем 46 027 лайков на пост, по сравнению с 25 397 лайками у мужчин.

#makeup Самый популярный хэштег, связанный с красотой, в Instagram и YouTube (также популярен в TikTok)

Upfluence проанализировал хэштеги, используемые в постах, сделанных бьюти-блогерами на трех платформах. #makeup занял первое место в Instagram и YouTube и третье место в TikTok. Более общие #foryou и #fyp лучше #makeup на TikTok.

Другими популярными хэштегами, которые используют бьюти-блогеры в Instagram, являются #makeuptutorial, #makeupartist (узнайте тренд здесь), #beauty и #skincare. Среди популярных хэштегов на YouTube были #skincare, #makeuptutorial, #naturalhair и #haul. В дополнение к своей тройке лидеров TikTokers использовали общий #foryoupage, а также #beauty, #makeupartist, #hudabeauty, #learntiktok и #makeupartist.

Волосы — наиболее часто используемое ключевое слово, используемое бьюти-инфлюенсерами в Instagram и YouTube.

Хотя многие хэштеги, используемые инфлюенсерами на платформах (особенно TikTok), были относительно общими, в своих сообщениях они использовали более целевые ключевые слова.

Популярные ключевые слова в Instagram включали волосы, кожу, макияж, палитру, завиток, стиль, ресницы, глаза, основу, пудру и уход за кожей.

Самыми популярными ключевыми словами, которые использовали на YouTube их влиятельные лица, были волосы, макияж, уловка, уход за кожей, лето, кожа, рутина, проба и учебник.

В разбивке ключевых слов TikTok предпочтение отдавалось макияжу, уходу за кожей, прическе, косе, прическе, внешнему виду, прическе, стилям, учебникам и кнуту.

Kylie Cosmetics — самый популярный косметический бренд в Instagram

Statista выделяет ведущие косметические бренды по количеству подписчиков в Instagram по состоянию на март 2022 года. Kylie Cosmetics возглавляет этот список с 25,37 миллионами подписчиков на тот момент. Также чрезвычайно популярны были Anastasia Beverly Hills (20,01 млн), Benefit Cosmetics US (10,17 млн), NARS Cosmetics (7,96 млн) и Ultra Beauty (6,84 млн).

Конечно, помните все, что мы видели выше, о том, что влиятельные лица с большим количеством подписчиков, как правило, имеют более низкую вовлеченность, чем их менее читаемые/просматриваемые коллеги.

The Ordinary — самый популярный бренд по уходу за кожей в США на TikTok по количеству подписчиков

Statista также сообщила о самых популярных брендах по уходу за кожей на TikTok в США в июле 2021 года по количеству подписчиков. The Ordinary возглавил этот список с 288 000 подписчиков. Также популярны были CeraVe (252 600), L’Oréal (232 200) и Glossier (114 800).

Часто задаваемые вопросы

Почему инфлюенсеры важны в индустрии красоты?

Инфлюенсеры абсолютно необходимы в индустрии красоты. Исследования показывают, что более 65% потребителей решают купить косметический продукт, услышав отзывы влиятельных лиц в социальных сетях.

В какой отрасли больше всего используется влиятельный маркетинг?

Маркетинг влияния очень успешен в индустрии красоты. Потребители следят за специфическими для них инфлюенсерами красоты, и они очень заинтересованы в их контенте.

Чем занимаются бьюти-инфлюенсеры?

Бьюти-инфлюенсер — это создатель контента в социальных сетях, известный своим опытом в области ухода за кожей, волосами, макияжем, ногтями и другими темами, связанными с красотой. Бьюти-блогеры часто используют Instagram, TikTok и YouTube для обмена контентом.

Кто больше всего влияет на красоту?

Некоторые из самых влиятельных косметических средств включают в себя:

• Сафия Нигаард с предполагаемым заработком около 196 000 долларов.
• Худа Каттан с предполагаемым заработком около 177 000 долларов.
• Джеймс Чарльз с предполагаемым заработком около 145 000 долларов.