Стоит ли беспокоиться о блокировщиках рекламы YouTube?

У рекламы на YouTube есть потенциал для охвата 2,56 миллиарда пользователей. Однако с использованием расширений браузера и приложений, блокирующих рекламу, этот охват явно начинает сокращаться.

Имея так много доступных блокировщиков рекламы, должны ли бренды беспокоиться о том, что их целевая аудитория сможет избежать рекламы, на которую они потратили так много времени и рекламного бюджета?

В этой статье мы собираемся обсудить, что такое YouTube AdBlock, выяснить, сколько людей на самом деле используют какой-либо инструмент для блокировки своей рекламы на YouTube, и объяснить, почему вам не нужно беспокоиться о блокировщиках рекламы.

Стоит ли беспокоиться о блокировщиках рекламы YouTube?

Что такое блокировщики рекламы YouTube?

YouTube AdBlockers — это расширения для браузера, которые предотвращают появление рекламы и прерывание видео, когда пользователи просматривают YouTube. На самом деле, некоторые из них уже доступны на рынке расширений Google Chrome.

Любой, у кого установлен блокировщик рекламы, не увидит никакой рекламы во время просмотра видео на YouTube, что позволит им иметь непрерывную потоковую передачу видео.

Хотя я уверен, что мы все согласны с тем, что реклама может раздражать, блокировщики рекламы влияют на доход как YouTube, и его создателей. Вот почему многие компании и ютуберы обеспокоены тем, что блокировщики рекламы могут снизить их доход.

Однако, несмотря на то, что блокировщики рекламы существуют и люди, скорее всего, будут продолжать их использовать, мы объясним вам, почему вам не нужно о них беспокоиться.

Сколько людей используют блокировщики рекламы?

В соответствии с eMarketer исследованияпо оценкам, 27% интернет-пользователей в США использовали блокировщики рекламы в 2021 году. И мы также видим, что темпы роста используемых блокировщиков рекламы также замедлились, упав с 7,5% с 2017 по 2018 год до 3,3% с 2020 по 2021 год.

Источник: emarketer.com

Это показывает нам, что, хотя блокировщики рекламы все еще используются, и с каждым годом их использует все больше людей, это далеко не большинство, и рост замедляется.

Однако приведенные выше цифры говорят обо всех блокировщиках рекламы. Нас больше беспокоят блокировщики рекламы на YouTube. HubSpot провел собственное исследование чтобы узнать больше в этом отношении.

Их данные показали, что 63% респондентов не используют какие-либо блокировщики рекламы, и только 11% сказали, что они используют блокировщики рекламы, чтобы предотвратить появление рекламы на YouTube.

Если только около 9 из 10 пользователей YouTube блокируют рекламу, остается около 2,3 миллиарда пользователей, которые потенциально могут увидеть вашу видеорекламу.

Почему люди используют AdBlock?

Теперь, когда мы знаем, сколько людей используют блокировщики рекламы, давайте поговорим о том, почему. Каковы их мотивы для удаления рекламы из их повседневного веб-серфинга?

На основании опросов, проведенных Маркетинговый шерпа, HubSpotи ПейджЯрмарканекоторые из наиболее распространенных причин включают в себя:

Наиболее распространенная тема заключается в том, что реклама просто раздражает, мешает и навязчива. Это может означать, что пользователи Интернета или зрители YouTube будут разочарованы, если увидят всплывающую рекламу, оставившую им неприятный осадок в отношении вашей компании.

Лично мы приветствуем использование AdBlock, если он может предотвратить подобное. Эти потребители в любом случае не будут покупать у вашего бизнеса, поэтому не нужно беспокоиться о том, что вы упустите эти просмотры.

Почему вам не нужно беспокоиться о блокировщиках рекламы на YouTube

На основе данных, показывающих количество потребителей, фактически использующих блокировщики рекламы, и Предполагаемая позиция Google в отношении блокировщиков рекламымы не думаем, что на данный момент стоит беспокоиться о YouTube AdBlock.

Не убежден? У нас есть три причины, почему ниже.

1. Пользователи AdBlock, скорее всего, все равно не будут нажимать на ваши объявления.

Если кто-то настолько обеспокоен тем, чтобы избежать рекламы, что собирается использовать блокировщик рекламы, он, скорее всего, не будет нажимать на ваше объявление, чтобы перейти на вашу целевую страницу. Это означает, что вы будете платить им за то, что они увидят вашу рекламу, когда у них нет абсолютно никакого намерения совершить конверсию.

В конце концов, это означает, что эти пользователи экономят ваши деньги. Вам не нужно беспокоиться о потере зрителей, которые просто не конвертируются.

2. Людей, использующих блокировщики рекламы, меньше, чем нет.

Мы видели цифры. Подавляющее большинство людей не используют блокировщики рекламы. И если мы посмотрим конкретно на YouTube, только 11% респондентов признались, что используют блокировщик рекламы.

Более того, рост использования AdBlock замедляется. Таким образом, несмотря на то, что каждый год все больше людей используют блокировщики рекламы, темпы роста не вызывают тревогу.

Поскольку у вас по-прежнему есть доступ ко многим другим зрителям YouTube, блокировщикам рекламы не нужно играть большую роль в вашем видеомаркетинге. Что подводит нас к нашему последнему пункту.

3. Вы можете обойти блокировщики рекламы в своей стратегии видеомаркетинга.

Если вы все еще держите YouTube AdBlock в уме, это нормально. Вы по-прежнему можете ориентироваться в своей стратегии видеомаркетинга вокруг них.

Давайте поговорим о том, как.

Не полагайтесь исключительно на YouTube.

YouTube — не единственная площадка, на которой можно размещать видеорекламу. Существует ряд различных платформ социальных сетей, которые вы можете использовать для перекрестного продвижения своего видеоконтента и обеспечения того, чтобы вашу рекламу увидела достаточно большая аудитория.

Вот некоторые из них:

• Фейсбук
• Твиттер
• Инстаграм
• Снапчат
• Пинтерест

Каждая из этих платформ дает вам возможность поделиться видеообъявлениями, над которыми вы так усердно работали, и хотите показать их нужной аудитории.

А для B2B-компаний LinkedIn — еще одна платформа для рассмотрения.

Это не означает, что вы должны использовать их вместо YouTube. Они дополняют вашу стратегию видеорекламы, чтобы обеспечить охват как можно большего числа людей.

Создавайте ценные нативные видеообъявления.

Первое, что должен сделать каждый бренд, — это пересмотреть уже созданную рекламу. Приносят ли они пользу зрителям YouTube? Заинтересуется ли ваша целевая аудитория? И самое главное — ваша реклама разрушительна?

Убедитесь, что вы размещаете только ценную рекламу, которая не создает неприятных помех (читай: громкие звуки или продажный голос за кадром, который может оттолкнуть зрителей), будет ключом к успешной стратегии видеорекламы.

Если вы сможете создать ценную нативную рекламу YouTube, которая будет восприниматься как часть общего опыта работы с YouTube, ваша реклама не будет раздражать зрителей и побудит больше пользователей включить AdBlock. Вместо этого они начнут приветствовать рекламу, особенно ту, которая им полезна.

Сосредоточьтесь на правильном таргетинге рекламы.

Лучший способ обеспечить успех вашей рекламной стратегии на YouTube — убедиться, что вы ориентируетесь на правильную аудиторию. Независимо от блокировщиков рекламы, сосредоточившись на правильном таргетинге, вы убедитесь, что ваша реклама достигает нужных людей.

Рекомендуется создать несколько целевых аудиторий, которые вы сможете повторно использовать при каждом запуске нового видеообъявления. У вас может быть отдельная аудитория для каждого из ваших клиентов, а также аудитория, основанная на различных продуктах, услугах или функциях, которые предлагает ваш бизнес.

Рекламные платформы YouTube позволяют брендам нацеливать рекламу на основе:

• Сегменты по интересам: охватите зрителей на основе общей картины их образа жизни, симпатий и поведения.

• События из жизни. Привлекайте зрителей к событиям из жизни, таким как выпускной, свадьба, покупка жилья или рождение детей.

• Сегменты присутствующих на рынке: охватите зрителей, которые, скорее всего, ищут и покупают товары или услуги, подобные вашим.

• Пользовательские сегменты: охватите зрителей на основе вашей собственной пользовательской аудитории, которую вы создали, введя ключевые слова, URL-адреса и приложения, которые они, вероятно, ищут/используют.

• Ремаркетинг/сегменты ваших данных: ранее известный как ремаркетинг (этот термин знаком большинству маркетологов), это позволяет вам охватить зрителей, которые ранее каким-то образом взаимодействовали с вашим бизнесом.

• Подробные демографические данные. Привлекайте зрителей на основе таких факторов, как их возраст, пол, родительский статус и т. д.

Убедитесь, что вы используете преимущества таргетинга YouTube, чтобы по-прежнему охватывать большую аудиторию, независимо от YouTube AdBlock.

Смело добавляйте YouTube в свою маркетинговую стратегию

Тот факт, что у людей есть возможность блокировать рекламу на YouTube, не означает, что вам нужно держать свой рекламный бюджет вне платформы. У большинства из 2,56 миллиарда пользователей YouTube не установлен блокировщик рекламы, а это означает, что вы все равно можете охватить свою целевую аудиторию.

Поэтому мы предлагаем смело добавлять YouTube в свою стратегию цифрового маркетинга, создавая и продвигая невероятные видеообъявления, которые вызывают ажиотаж вокруг вашего бренда.

Часто задаваемые вопросы

Блокируется ли AdBlock YouTube?

YouTube (и Google в целом) не заблокировал AdBlock, и на самом деле в магазине расширений Chrome есть несколько блокировщиков рекламы. Это связано с тем, что Google по-прежнему хочет, чтобы люди использовали его продукты, даже если они блокируют рекламу. И, как мы уже упоминали, люди, которые хотят заблокировать рекламу, скорее всего, в любом случае не будут нажимать на нее, поэтому Google знает, что мало что теряет от этих пользователей.

Как вы блокируете рекламу на YouTube?

Для Google и YouTube доступен ряд инструментов блокировки рекламы, которые не позволяют показывать рекламу, пока они используют эти платформы.

Вредит ли AdBlock ютуберам?

Если потребитель использует блокировщик рекламы, ему не показывается реклама, поэтому создатели видео, которые они смотрят, не могут получать доход от этих зрителей. Хотя это может повлиять на их доход, мы обнаружили, что большинство пользователей YouTube не используют эти инструменты.

Являются ли блокировщики рекламы незаконными?

Нет, использование блокировщика рекламы не является незаконным. Пользователям с подобными приложениями или расширениями, добавленными на их устройства, не нужно беспокоиться о проблемах с законом или блокировке YouTube или Google.

Блокировщик рекламы приводит к тому, что YouTube теряет деньги?

Короче говоря, да. Если реклама не показывается, YouTube не получает никаких затрат на рекламу. Тем не менее, они склонны мириться с этой потерей, потому что их главная цель — привлечь как можно больше людей к своей платформе, даже если они используют блокировщик рекламы.