TikTok Live Video: пошаговое руководство для маркетологов
Если ваша целевая аудитория — миллениалы и поколение Z, TikTok должен стать той социальной сетью, которую вы выберете для продвижения себя и своего бренда. С 800 миллионов активных пользователейTikTok имеет непревзойденный охват и проникновение среди этой аудитории.
TikTok предлагает массу возможностей для маркетологов и влиятельных лиц. Однако есть одно место, где этого не хватило, — это прямые трансляции, которые предлагают конкурирующие платформы, такие как Facebook, Twitch и Instagram.
В 2019 году TikTok запустил функцию Live, с помощью которой создатели контента могут транслировать свои видео в прямом эфире с платформы.
Потоковое видео в реальном времени позволяет пользователям TikTokers общаться со своими подписчиками в режиме реального времени с помощью комментариев. Это также может помочь вам монетизировать свой аккаунт, если аудитория вашей прямой трансляции присылает вам виртуальные «подарки». Самое приятное в прямых трансляциях то, что с их помощью вы можете освещать большой объем контента, поскольку TikTok еще не ограничил их продолжительность.
В этой статье мы познакомим вас с процессом создания прямых трансляций. Наряду с этим мы также поделимся советами и приемами, которые вы можете использовать, чтобы максимизировать результаты своих прямых трансляций.
TikTok Live Video: пошаговое руководство для маркетологов:
Как выйти в прямой эфир на TikTok
Выйти в прямой эфир на TikTok так же просто, как записать обычное видео на платформе. Для целей этой статьи мы предполагаем, что у вас уже есть учетная запись в TikTok. Если нет, загрузите последнюю версию TikTok из iOS или Google Play Store и создайте себе учетную запись.
Как только вы это сделаете, просто следуйте инструкциям ниже, чтобы начать трансляцию на TikTok.
1. Разблокируйте TikTok Live
Если вы новичок в TikTok, трансляция может быть для вас недоступна. Эту возможность вы сможете разблокировать только после выполнения ряда условий, в том числе:
- Вам должно быть не менее 16 лет.
- Вам должно быть больше 18 лет, если вы хотите получать «подарки» во время прямой трансляции. Подарки — это виртуальные предложения от ваших подписчиков, которые вы можете обменять на реальные деньги (хотя курс обмена в настоящее время довольно низкий).
- У вас должно быть минимум 1000 подписчиков, хотя в разных странах это число разное.
Набрать первую 1000 подписчиков — непростая задача в TikTok. После этого вы, вероятно, увидите устойчивый органический рост числа подписчиков. Есть ряд вещей, которые вы можете сделать, чтобы Стать знаменитым в TikTok:
- Создавайте разрушительный контент
- Совместное использование влиятельных лиц в вашей нише
- Инвестируйте в платную рекламу
Как только вы достигнете магического числа 1000, переходите к следующему шагу.
2. Настройте прямую трансляцию
Нажмите на кнопку + внизу экрана. Ваша камера откроется в режиме селфи-видео.
Под круглой кнопкой записи в нижней части экрана находится множество опций, таких как 60 секунд, 50 секунд и шаблоны фотографий.
Прокрутите вправо, пока не дойдете до опции LIVE, и нажмите на нее.
Нажмите кнопку Go Live в нижней части экрана, чтобы начать потоковую передачу видео.
Вы не видите кнопку «Начать трансляцию»?
Вероятно, это потому, что вы не выполнили условия TikTok для стримеров.
Или, возможно, в это время слишком много людей используют функцию Live. TikTok ограничивает количество людей, которые могут одновременно выходить в эфир. Если вы подозреваете, что это так, вы можете просто подождать несколько минут, пока кнопка «Начать работу» станет доступной.
Были случаи, когда TikTokers со всеми необходимыми учетными данными не могли использовать кнопку Go Live. Единственное объяснение TikTok заключается в том, что ваш предыдущий контент не соответствует их параметрам качества.
Если вы решите сообщить об этом платформе, вы, скорее всего, получите ответ, в котором говорится, что TikTok оптимизирует функцию Live, чтобы в будущем сделать ее доступной для все большего числа авторов.
Но если у вас есть право выйти в эфир, вы можете начать работу.
3. Добавьте обложку и название видео.
Когда вы нажмете кнопку Go Live, ваш экран должен выглядеть следующим образом:
После трехсекундного обратного отсчета вы будете в прямом эфире. Не включайте музыку в фоновом режиме, иначе вы можете вызвать споры об авторских правах.
Вы можете написать подпись или заголовок длиной 32 символа для своего видео.
Ваша подпись должна быть достаточно заманчивой, чтобы люди могли присоединиться к вашей прямой трансляции.
Например, подпись ниже включает «IVR-Follow», что означает «Я очень богат», чтобы сообщить, что стример хотел бы обмениваться виртуальными подарками или подписчиками во время трансляции.
Вы можете включать в подписи популярные и актуальные хэштеги.
Хэштеги — отличный способ сделать вашу прямую трансляцию более доступной для обнаружения. Правильные хэштеги будут показывать ваше видео в уведомлениях людей, которым интересен тип контента, который вы производите. Естественно, есть большая вероятность, что эти люди присоединятся к вашей трансляции и даже смогут подарить вам подарки.
Вы можете использовать наш генератор хэштегов Tiktok, чтобы определить подходящие хэштеги для вашего контента, ниши и аудитории.
Если вы хотите самостоятельно находить хэштеги, вам могут пригодиться эти советы:
- Пролистайте видео, размещаемые в вашей категории. Вы можете использовать хэштеги, содержащиеся в заголовках этих видео. Мы не рекомендуем этот метод, так как он требует много времени. Вы также можете использовать наши тщательно подобранные более 120 популярных хэштегов TikTok, чтобы сэкономить свое время и силы.
- Выберите хэштеги, которые используют ваши конкуренты.
- Вы также можете курировать хэштеги, используемые в популярных задачах TikTok в вашей отрасли или нише. Нажмите на вкладку «Обнаружение» на главной странице, чтобы найти соответствующие задачи.
- Вы можете украсть хэштеги, которые используют известные влиятельные лица TikTok.
- Используйте инструменты поиска хэштегов, такие как TikTokHashtags.com, которые предназначены для поиска хэштегов для TikTok.
Вам нужно будет ввести тему, ключевое слово или название отрасли, имеющие отношение к вашему видео. Инструмент сгенерирует ряд соответствующих хэштегов, которые вы можете просто скопировать и вставить в подпись к видео.
Источник: tiktokhashtags.com
Использование популярных хэштегов — это хорошо, но создание собственных фирменных хэштегов может поднять ваш маркетинг в TikTok на несколько ступеней. Персонализированные хэштеги могут выделить ваш контент на конкурентной платформе.
Если вы решили создать фирменный хештег, позаботьтесь о следующих вещах:
- Ваши хэштеги должны резонировать с вашим контентом, нишей или ценностями бренда.
- Не создавайте слишком много хэштегов, поскольку в подписи разрешено не более 32 символов.
- Хэштеги должны быть интуитивно понятными. Люди должны иметь возможность понять контекст вашего видео, просто взглянув на хэштеги.
- Пусть ваши хэштеги легко пишутся. Не используйте специальные символы или смешанный регистр, поскольку людям их трудно запомнить и использовать повторно.
- Если вы планируете создать серию видеороликов на общую тему (возможно, для кампании), используйте один и тот же хэштег во всех подписях, чтобы связать видео воедино. Это также позволит вам правильно отслеживать аналитику кампании.
Далее мы переходим к оптимизации обложки вашего видео.
Изображение вашего профиля является обложкой по умолчанию для ваших прямых трансляций. Он отображается в виде миниатюры в маленьком квадрате над кнопкой «Начать работу». Вы можете обновить изображение, нажав кнопку «Изменить», которая появляется в квадрате.
4. Добавьте фильтры к вашему видео
Чтобы улучшить качество вашего видео, вы можете нажать кнопки «Сглаживание» и «Фильтры», расположенные над кнопкой «Начать публикацию».
5. Завершите трансляцию
На данный момент ограничений на продолжительность прямых трансляций в TikTok нет. Когда вы закончите запись видео, нажмите X в левом верхнем углу экрана.
Вы должны обратить внимание на TikTok правила сообщества при создании контента для платформы. Как и другой контент TikTok, ваша прямая трансляция не должна включать следующее:
- Ненавистнический контент, нацеленный на определенные сообщества.
- Террористический контент
- Насильственные экстремистские действия в отношении людей или животных
- Убийственные действия
- Правонарушительное поведение несовершеннолетних
- Мошенничество, киберпреступления или отмывание денег
- Похищение или вымогательство
- Незаконный оборот или употребление наркотиков
- Торговля людьми или органами
- Членовредительство или суицидальные действия
Вот и все! Вы фактически «живете» в TikTok.
Отличные идеи для вашей прямой трансляции
У вас есть много возможностей для творчества в TikTok Live, поскольку нет ограничений по его продолжительности. Вот несколько идей, которые вы можете реализовать в своих прямых трансляциях:
- Разрушение мифов о вашем бренде/продукте/индустрии
- Закулисное освещение (BTS) брендовых событий
- Демонстрационные инструкции по использованию ваших продуктов или услуг
- Сеансы «Спроси меня о чем угодно» (AMA) с подписчиками
- Интервью с отраслевыми экспертами, лидерами мнений или влиятельными лицами
- Играйте в интерактивные игры со своими подписчиками. Вы можете обмениваться подарками с участниками, чтобы побудить их присоединиться к игре и подписаться на вашу учетную запись.
Готовы ли вы начать трансляцию на TikTok?
TikTok — отличная платформа для общения с вашей аудиторией и увеличения числа поклонников. TikTok Live — это еще одна возможность для влиятельных лиц и маркетологов развивать свои бренды. Информация в этом посте поможет вам создавать интересные и оптимизированные прямые трансляции на платформе.
Часто задаваемые вопросы
Можете ли вы сохранять прямые трансляции в своей ленте?
На данный момент вы не можете сохранять прямые трансляции на TikTok. У людей нет возможности воспроизвести ваши видео. Они исчезнут, как только вы закончите их трансляцию.
В какое время лучше всего выходить в эфир?
Лучшее время для выхода в эфир — это время, когда ваши подписчики наиболее активны на платформе. Чтобы получить эту информацию, проверьте аналитику TikTok.
Каким должен быть хороший призыв к действию (CTA) для завершения прямой трансляции?
Рекомендуется добавлять призыв к действию, когда вы собираетесь завершить прямую трансляцию. Вы можете предложить своей аудитории перейти и подписаться на ваш профиль, чтобы они не пропустили следующее видео из серии. Или дайте тизер вашего следующего видео и предложите своей аудитории поделиться ссылкой на ваш профиль со своими друзьями, чтобы они могли присоединиться к вашей следующей трансляции.
Есть ли какой-то этикет, которому следует следовать во время трансляции?
Если вы получили подарок во время прямой трансляции, обязательно поблагодарите его.
Не будьте слишком настойчивы, призывая аудиторию подписаться на вас или пригласить своих друзей присоединиться к вашей трансляции. Лучше всего сначала повысить ценность вашего контента и, возможно, добавить призыв к действию в середине видео.
об авторе
Писатель
Обладая более чем 15-летним опытом работы в контент-маркетинге, Вернер основал Influencer Marketing Hub в 2016 году. Он успешно расширил платформу, чтобы привлечь 5 миллионов посетителей в месяц, что сделало ее ключевым сайтом для маркетологов брендов во всем мире. Его усилия привели к приобретению компании в 2020 году. Кроме того, опыт Вернера был признан крупными маркетинговыми и техническими изданиями, включая Forbes, TechCrunch, BBC и Wired.
