Топ-3 рекламных кампаний, которые бренды могут запустить на TikTok в 2024 году
Помните, когда вы не могли выбросить из головы «Old Town Road», когда родители всех танцевали танец The Weeknd «Blinding Lights», и когда вы не могли пролистать ленты в социальных сетях и не увидеть, как кто-то снимает печально известную «Dalgona». кофе? Ну, это все было в ТикТоке.
Популярность TikTok продолжает стремительно расти после получения первого миллиарда загрузок в феврале 2019 года, а для получения еще полмиллиарда понадобилось чуть менее 8 месяцев. Из-за этого бренды недавно устремились на любимую платформу поколения Z, чтобы стать частью длинного списка брендов и артистов, которые добились успеха с помощью приложения.
Однако, как и в случае с любой новой платформой, многим из вас сложно ориентироваться и определять лучшие возможности и способы использования ее для своего бренда. В Fanbytes by Brainlabs мы работали над более чем 200 брендовыми кампаниями на TikTok с такими брендами, как Burger King, Warner и Boohoo, и поэтому мы немного знаем, какие типы кампаний вам следует проводить, чтобы использовать платформу, изобилующую возможностями бренда. Вот наш топ-3.
Топ-3 рекламных кампаний, которые бренды могут запустить на TikTok в 2024 году:
1. Кампания по повышению осведомленности об органических продуктах
Если вы, как бренд, придете на TikTok с контентом, ориентированным на продакт-плейсмент, и с туннельным мышлением, вы потерпите неудачу. Вы рискуете не только оттолкнуть свою аудиторию, но и поставить под угрозу свою репутацию. Это может вызвать долгосрочные проблемы с идентичностью вашего бренда, поскольку вы рискуете прослыть статичным, ленивым и скучным из-за отсутствия инноваций и желания развлекать целевую аудиторию.
Исправьте это, активировав кампанию по повышению органической осведомленности. TikTok — отличная платформа для оптимизации узнаваемости вашего бренда, чтобы добиться успеха в привлечении потенциальных клиентов или трафика. Мы видели, как многие крупные бренды применяют этот подход и получают от этого огромную выгоду.
Возьмем, к примеру, The Washington Post, у которой 543,4 тысячи подписчиков и 23,4 миллиона лайков! Их успех во многом обусловлен их органичным контентом, повышающим узнаваемость бренда, который в основном снимается «за кулисами» в их собственном офисе и их собственными сотрудниками.
Мы газета. (@washingtonpost) создал в TikTok короткое музыкальное видео. Если ты знаешь, что я чувствую, зачем тебе это говорить. А если серьезно – не трогай лицо #газета
Мы применили аналогичный подход в нашей кампании с ACCA (Ассоциацией дипломированных сертифицированных бухгалтеров). Мы использовали ведущих влиятельных лиц TikTok в Великобритании, чтобы повысить осведомленность об ACCA и изменить восприятие бухгалтерского учета со скучного на увлекательное. Мы попросили наших влиятельных лиц посетить бухгалтерскую фирму и создать интересный контент для TikTok. Это включало в себя все: от различных комедийных сценок и мемов до танцев TikTok и популярных песен.
Эта кампания по повышению узнаваемости бренда собрала 1 миллион просмотров, 182 тысячи сердец и огромный уровень вовлеченности 13,6%. Более того, мы получили одобрение поколения Z, получив сотни положительных комментариев, а также смогли привлечь заинтересованный трафик на их целевую страницу. Это просто показывает силу сочетания влиятельных лиц и органического контента.
2. Платная рекламная кампания
Instagram становится все более насыщенным и конкурентоспособным, что приводит к росту CPI и снижению ROAS. В результате все больше брендов переходят на TikTok, платформу, которая предоставляет маркетологам новый канал для охвата очень заинтересованной молодой аудитории. Однако, поскольку рекламная платформа TikTok все еще находится в зачаточном состоянии, существует множество факторов, которые могут затруднить бренду, не имеющему опыта работы на платформе, управление собственной кампанией.
В Fanbytes от Brainlabs, специализированном Маркетинговое агентство TikTok и партнер TikTok, мы проводим платные рекламные кампании для многих крупных брендов. При этом мы обнаружили, что с помощью некоторых проверенных секретных приемов и формул вы можете добиться сверхнизких показателей CPI. Следовательно, этот вариант особенно хорош для приложений, которые стремятся получить измеримые результаты.
Однако, если вы собираетесь запустить платную рекламную кампанию, вам следует относиться к ней так же, как к созданию органического контента в своем профиле. Почему? TikTok успешно говорит на языке своих пользователей благодаря актуальности популярной культуры, поддержке музыки, мемов и распространению контента, включающего в себя интересные истории.
Таким образом, когда бренд игнорирует эти вещи в своей рекламе, они не только противоречат самим основам TikTok, но и посылают сообщение о том, что они не понимают вкусов и поведения своей аудитории. В результате они рискуют еще дальше отдалить свой бренд от целевой аудитории вместо того, чтобы привлечь ее.
TikTok в основном работает с музыкой. Таким образом, включение популярных треков в ваши креативы не только привлекает внимание пользователей, но и помогает продемонстрировать понимание того, что вы — современный, динамичный бренд, который в конечном итоге понимает культуру поколения Z.
Понимая это, мы практиковали этот хак в недавней кампании, которую провели с Yubo, социальным приложением для прямых трансляций. Вместо прямого призыва к действию для загрузки приложения мы отслеживали популярные песни на нашей аналитической платформе TikTok Bytesights и включили Roxanne от Ariona Zervas в наши креативы, которые в то время пользовались успехом.
Источник: тикток.com
Для этого трека были созданы сотни тысяч видеороликов и дуэтов, поэтому, наложив его на нашу рекламу, мы смогли гарантировать, что контент будет модным, актуальным для пользователей и будет выглядеть для пользователей естественным и органичным при прокрутке. их корм. Это сработало очень хорошо: индекс потребительских цен составил менее 1 фунта стерлингов и превзошел все ожидания.
3. Рост аккаунта
Важно оставаться активным и укреплять свое присутствие на платформе, на которой вы пытаетесь доминировать. Таким образом, ваш контент, скорее всего, будет приветствоваться и продвигаться пользователями TikTok, и вы лучше поймете нюансы и поведение платформы, которые помогут вам создавать контент. Проблема в том, что слишком многие бренды ограничивают TikTok, просто рассматривая его с точки зрения краткосрочной кампании, хотя им также следует сосредоточиться на его огромном долгосрочном потенциале роста.
Обратите внимание, что TikTok не настолько насыщен, как его социальные аналоги, такие как Instagram, поэтому бренды, которые вкладывают время и усилия в использование возможностей бренда TikTok, теперь имеют больше шансов выделиться и расширить свой охват. Это лишь одна важная причина, по которой вам, возможно, стоит рассмотреть возможность проведения кампании по расширению аккаунта уже сегодня.
Отличным примером эффективной кампании по увеличению количества аккаунтов является компания Bang Energy, которая добилась трехзначного роста на 699% по сравнению с 2018 годом, а также продаж на сумму более 687 миллионов долларов США, преимущественно благодаря TikTok и умелому маркетингу влияния. Это международная компания по производству энергетических напитков, которая создала свое первое видео в TikTok около года назад, когда TikTok даже не был близок к достижению той репутации, которую он дает сейчас.
Этот бренд в основном добился своего роста благодаря следующим вещам:
1. Сотрудничество с несколькими известными и активными влиятельными лицами и спортсменами, такими как @andreaespadatv (3,7 млн подписчиков), @nathandavisjrndj (8,5 млн подписчиков) и @itstaylerholder (12,1 млн подписчиков). Эти влиятельные лица имеют большое количество последователей и открыли огромный потенциал для Bang Energy.
2. Быстро и эффективно решать популярные танцевальные задачи, комедийные сценки и вирусные тенденции. Их видели участвующими в #gogogochallenge, #genieinabottlechallenge, #handgesturechallenge и многих других. В этих видео они будут использовать вышеупомянутых влиятельных лиц TikTok на платформе, используя при этом легкий продакт-плейсмент. Общей чертой их контента является их способность продавать образ жизни/опыт вместо просто продукта. Это крайне важно для TikTok, поскольку пользователи быстро видят оригинальную маркетинговую тактику и участвуют только при просмотре контента, который является органичным, естественным и похожим на тот, который они видят при прокрутке своих каналов.
Bang Energy (@bangenergy) создал в TikTok короткое видео с музыкой Go Go Go Who's Next?. Чей следующий? ?#BangEnergy #EnergyDrink #gogogo #gogogochallenge @bangenergy.ceo
3. Создание собственного хэштега #bangenergy, который на данный момент имеет 2,9 миллиарда просмотров.
Это лишь малая часть того, что можно сделать, активировав кампанию по расширению аккаунта. В Fanbytes by Brainlabs мы недавно запустили Bytelabs, первый полный набор технологий и услуг для брендов на TikTok. Мы создаем заинтересованную аудиторию для брендов на TikTok, используя информацию, собранную на Bytesights, нашей собственной аналитической платформе TikTok, посредством создания контента, оптимизации рекламы и развития аудитории.
энергия взрыва | Это посмотрели 3,3 миллиарда человек. Посмотрите короткие видеоролики о #bangenergy в TikTok.
Хотите знать больше?
Любому бренду, желающему освоить мир TikTok, необходимо сначала понять культуру и нюансы платформы. Это единственный способ активировать успешную маркетинговую кампанию TikTok. В Fanbytes от Brainlabs мы объединяем наши ведущие в отрасли инструменты, наш опыт работы на платформе и наше понимание поколения Z, чтобы гарантировать результаты для наших клиентов. Если вы хотите узнать больше или связаться с нами, кликните сюда.
Биография автора
ОБ АВТОРЕ
Шелли Чадха
Шелли — контент-менеджер в Fanbytes by Brainlabs, отмеченном наградами маркетинговом агентстве, которое стремится предоставлять вам новейшую информацию о поколении Z. Fanbytes от Brainlabs помог ведущим брендам, таким как Universal, Missguided, Mcdonalds и youGov, завоевать сердца молодых людей в социальных сетях. Она возглавляет контент-стратегию Fanbytes by Brainlabs, и ее идеи можно увидеть в ведущих маркетинговых изданиях, таких как The Drum & Talking Influence.
Часто задаваемые вопросы
Какие бренды лучше всего работают в TikTok?
В 4 лучших бренда TikTok с успешными кампаниями TikTok входят:
- Культ красоты
- Гимшарк
- Гуччи
- МЕССИЯ
Какая новая тенденция в TikTok 2024?
Челлендж Селин Дион с синхронизацией губ продолжает оставаться одной из самых популярных тенденций в TikTok с 2021 по 2024 год. Вирусная песня Селин Дион «All Comeing Back to Me Now» привлекла пользователей TikTok всех возрастов.
Какая реклама лучше всего работает в TikTok?
Бренды, которые хотят, чтобы их контент в TikTok стал вирусным, должны учитывать множество различных факторов, чтобы создать успешную рекламную кампанию в TikTok. Наиболее успешными кампаниями являются:
- Оригинал
- Аутентичность бренда
- Вовлекайте аудиторию
- Высокая энергия
- Фильм в вертикали для TikTok
У какого бренда самая вирусная кампания в США в истории TikTok?
elf проводит самые революционные кампании в TikTok, и их кампании в TikTok собрали более 10 миллиардов просмотров и почти 7 миллионов видеороликов, созданных пользователями. #EyesLipsFace стала самой вирусной кампанией в истории TikTok в США. Он привлек 5 миллионов видеороликов, созданных пользователями, и собрал более 7 миллиардов просмотров.
об авторе
Писатель
Обладая более чем 15-летним опытом работы в контент-маркетинге, Вернер основал Influencer Marketing Hub в 2016 году. Он успешно расширил платформу, чтобы привлечь 5 миллионов посетителей в месяц, что сделало ее ключевым сайтом для маркетологов брендов во всем мире. Его усилия привели к приобретению компании в 2020 году. Кроме того, опыт Вернера был признан крупными маркетинговыми и техническими изданиями, включая Forbes, TechCrunch, BBC и Wired.
