Топ-3 способа, с помощью которых маркетологи могут использовать TikTok прямо сейчас

Независимо от того, кто вы, вы наверняка слышали о TikTok. Однако как маркетологу важно не только идти в ногу с самыми горячими тенденциями TikTok, но и знать наиболее эффективные способы использования популярного приложения для вашего бренда.

Кроме того, поскольку большинство стран мира все еще практикуют социальное дистанцирование и пытаются найти новые способы занять свое время, поколение Z перешло на TikTok; где танцы, создание мемов, комедийных сценок и участие в вирусных челленджах стали их любимым занятием.

Из-за этого популярность TikTok продолжает стремительно расти: с 1 по 23 марта приложение было загружено более 85 миллионов раз, что на 5% больше, чем в феврале. Мы получили множество вопросов от брендов, которые спрашивали, каковы лучшие практики маркетинга в TikTok, и указывали, как они могут стать лидерами в этом растущем социальном явлении.

Топ-3 способа, с помощью которых маркетологи могут использовать TikTok прямо сейчас:

Дай угадаю, ты читаешь это потому, что тоже хочешь получить ответы?

Что ж, вас ждет угощение. В Fanbytes от Brainlabs мы работали с более чем 200 кампаниями TikTok с некоторыми ведущими мировыми брендами, такими как Sony Music, Warner и более нестандартными брендами, такими как PHE (Общественное здравоохранение Англии), поэтому на основе опыта мы создали секретные формулы. чтобы бренды могли использовать их для обеспечения максимальной узнаваемости бренда на платформе.

Продолжайте читать, чтобы узнать 3 основных способа, которыми маркетологи могут использовать TikTok прямо сейчас, в 2020 году.

1. Масштабируйте свой маркетинг, используя стратегию ретаргетинга влиятельных лиц.

Каждый в TikTok в той или иной степени является влиятельным человеком. Алгоритм TikTok работает, продвигая самый инновационный и интересный контент, независимо от количества подписчиков. В результате TikTok стал домом для большого сообщества «влиятельных людей», которое управляет платформой. Важно помнить: пользователи заботятся о людях и не обращают внимания на бренды без лица.

Поэтому, когда вы размещаете рекламу в приложении без использования влиятельных лиц, вы автоматически проигрываете. Во-первых, вы теряете, тратя драгоценное время, деньги и ресурсы без всякой отдачи от своих инвестиций, а во-вторых, вы отделяете свой бренд от целевой аудитории, поскольку они не желают идентифицировать себя только с именем бренда. Цель состоит в том, чтобы выглядеть равным, а не злоумышленником.

Вы можете решить эту проблему, используя маркетинг влияния, чтобы ваш бренд мог естественным образом влиться в мир TikTok, как если бы вы держали в руках табличку «Я прихожу с миром». Таким образом, они смогут укрепить связь с вашим брендом, чтобы вы могли повысить конверсию и ускорить свою кампанию.

На этом все не заканчивается. Хотя привлечение влиятельных лиц к созданию контента помогает вам приблизиться к аудитории и приносит результаты, в ходе недавней активации, которую мы провели с MyProtein, мы обнаружили, что перепрофилирование контента и его продвижение с помощью рекламы в TikTok — это дуэт мечты, гарантирующий полностью оптимизированную кампанию и получение наилучшего результата. бац за свои деньги.

Мы привлекли влиятельных лиц к участию в конкурсе, в котором они должны были «пропустить» протеиновый коктейль через экран, и нам удалось собрать 1,7 миллиона просмотров хэштега. Мы использовали самые эффективные креативы и запускали их с платная реклама В результате цена за клик составила 0,10 фунта стерлингов, что в 4 раза меньше, чем в Instagram.

2. Создавайте повествовательный контент

Молодежная аудитория уходит от линейного телевидения и переходит в сторону социального. Из-за этого такие платформы, как Youtube и TikTok, начинают заменять функцию телевидения, и маркетологам важно это понимать. Если вы не сможете понять многие функции TikTok в жизни поколения Z, вам придется бороться не только с созданием привлекательного контента, но и с тем, чтобы заставить пользователей связаться с вашим брендом и построить долгосрочные отношения.

Более того, те, кто понимает внутреннюю работу TikTok, будут продолжать оставаться победителями среди поколения Z, а вы всегда будете отставать.

Итак, поймите следующее: контент в TikTok обнаруживается с помощью хэштегов, которые дают пользователям возможность «следить за контентом» в течение определенного периода времени и могут побуждать зрителей смотреть контент часами. Подобно финалу телевизионного эпизода, мы зациклены на ожидании следующего эпизода, и то же самое может произойти и здесь, в TikTok.

Вот почему такие тенденции, как 30 дней «макияжа» или «30-дневная тренировка», так успешны. Поскольку хэштегу уделяется больше внимания, алгоритм TikTok повышает качество контента и его показывает большему количеству людей.

Мы сами попробовали этот хак для активации, которую мы провели с Candy King. Мы создали программу «10 дней конфет», в рамках которой нашим влиятельным лицам предлагалось каждый день пробовать новую конфету, и мы собрали ошеломляющие 16,7 миллиона просмотров. Это увеличение трафика на их сайт на 32% всего за 14 дней. Самым удивительным было то, что нам удалось добиться этого без каких-либо реальных призывов к действию: пользователи были настолько увлечены контентом, что переходили на сайт самостоятельно.

3. Используйте существующие тенденции на платформе.

В условиях, когда мир находится в неопределенном периоде изоляции, поколение Z, их старшие братья и сестры, родители и даже бабушки и дедушки быстро поняли, что это не обязательно означает сидеть перед телевизором и ничего не делать весь день. С другой стороны, это означает множество танцевальных задач, пробуние странных кулинарных лайфхаков, воспроизведение комедийных сценок и создание мемов в TikTok. Благодаря большему количеству людей на платформе мы увидели, как число поклонников выросло с 500 до 50 000 всего за неделю. Прочую статистику смотрите ниже.

Поскольку TikTok помогает людям всех возрастов по всему миру, а контента создается больше, чем когда-либо прежде, каждый день появляются новые тенденции, и маркетологи должны использовать это как возможность стать частью сообщества. Вещи, которые вы никогда не ожидали взорвать, стали вирусными. Возьмем, к примеру, «Короля тигров» — американский документальный фильм Netflix о реальных преступлениях, посвященный индустрии разведения кошек, сводит людей с ума.

С общим обзором МИЛЛИАРДОВ и 684 000 штук контент, создаваемый пользователями Сделано, эта тенденция, похоже, никуда не денется в ближайшее время.

Успех этой тенденции достигается благодаря включению популярной песни в приложении. В танце пользователь переодевается Джо Экзотиком, заклятым врагом Кэрол Баскин, и танцует под ремикс на песню Песня Megan Thee Stallion Savage, чрезвычайно популярная тенденция сейчас. Благодаря этому документальному фильму «Король тигров» удалось создать армию поклонников, которые усилили свою маркетинговую кампанию, даже не пошевелив пальцем.

Нам даже удалось повторить тот же успех для нашего клиента Good Soldier, независимого звукозаписывающего лейбла, используя существующий хэштег #freetobe. Используя наш аналитический инструмент TikTok Bytesights, который отслеживает рост и популярность звуков и популярных песен, мы определили, что этот хэштег быстро растет.

Учитывая, что существующий контент хэштега хорошо сочетался с песней, мы попросили наших влиятельных лиц использовать хэштег, в то время как на заднем плане играла песня Джубела «Dancing in the Moonlight». Влиятельные лица также использовали хэштег #dancinginthemoonlight, у которого уже была база поклонников в TikTok. Такое сочетание трендовых и существующих хэштегов имело жизненно важное значение для того, чтобы помочь легко вставить Джубела в существующий разговор, а не начинать совершенно новый разговор.

TikTok, лучшее приложение

Не занимайтесь маркетингом в TikTok вслепую — найдите время, чтобы понять нюансы платформы, чтобы вы могли взломать ее эффективность. TikTok сейчас предлагает брендам огромный набор возможностей, и они только ждут, чтобы их открыли. Итак, если вы представляете бренд, использующий эти три хака контента в 2020 году, будьте готовы добиться взрывных результатов. Чтобы получить дополнительную информацию о том, как создать план атаки, получите доступ к нашему полному руководству по маркетингу TikTok. здесь.

ОБ АВТОРЕ

Шелли Чадха

Шелли — контент-менеджер в Fanbytes by Brainlabs, отмеченном наградами маркетинговом агентстве, которое стремится предоставлять вам новейшую информацию о поколении Z. Fanbytes от Brainlabs помог ведущим брендам, таким как Universal, Missguided, Mcdonalds и youGov, завоевать сердца молодых людей в социальных сетях. Она возглавляет контент-стратегию Fanbytes, и ее идеи можно увидеть в ведущих маркетинговых изданиях, таких как The Drum & Talking Influence.

об авторе

Писатель

Время от времени мы привлекаем приглашенных авторов, которых мы считаем лидерами мнений в индустрии социальных сетей и маркетинга влияния. Приведенные ниже фрагменты контента представляют собой избранный контент от этих авторов.