Все, что вам нужно знать о Google Web Stories
Все любят хорошие истории. Когда Stories запустили в социальных сетях, они стали очень популярными как краткий контент. Теперь Google переносит формат Story в открытый Интернет с помощью Google Web Stories.
С появлением мобильного Интернета истории, на которые можно нажать, стали предпочтительным способом для пользователей потреблять и взаимодействовать с временным контентом, который придает ему более срочный характер. Эти истории превратились в интерактивные приложения, которые позволяют вам взаимодействовать с полноэкранными визуальными эффектами. Изображения, видео и текст могут занимать весь экран мобильного устройства, создавая эффект присутствия.
Tappable Stories основаны на технологии Accelerated Mobile Pages (AMP), созданной Google для предоставления веб-сайтов, оптимизированных для просмотра на мобильных устройствах. Теперь AMP — это независимая платформа с открытым исходным кодом, на которой работают Google Web Stories.
Веб-истории Google: все, что вам нужно знать:
Что такое веб-истории Google?
Веб-истории Google — это новый формат веб-контента, цель которого — воспроизвести успех историй на сайтах социальных сетей. В отличие от платформ социальных сетей, где истории обычно ограничены определенной платформой, а возможности настройки ограничены, веб-истории Google предоставляют создателям больше свободы и возможность размещать эти творения на своих условиях.
В частности, создатели могут размещать веб-истории Google на своих веб-сайтах за пределами платформ социальных сетей. Создатели также могут монетизировать свои истории, добавляя Призывы к действию (CTA) и продуманная реклама Google Ads.
Используя отдельные панели Story, создатели могут включать фотографии, видео и текст, чтобы составить свою историю и предоставить зрителю возможность перехода по клику. Веб-истории Google дают создателям полный контроль над этим процессом и полное право собственности на готовый продукт после него.
Представьте, что вы выполняете поиск в Google и видите истории, связанные с вашим поисковым запросом. Или посетите веб-сайт и найдите Stories вместе с блогом и видеоконтентом. Ваша целевая аудитория может просматривать веб-истории Google из поиска Google, изображений Google и Google Discover — приложения, доступного для Android и iOS.
Это означает, что мы можем начать видеть истории в Интернете, даже если мы не в социальных сетях. Для создателей это открывает дополнительные возможности для заработка помимо их веб-сайта. Им не придется полагаться исключительно на социальные сети для получения доходов от инфлюенсеров.
Вместо этого они могут еще больше улучшить свой веб-сайт, создав привлекательные веб-истории Google, и увидеть приток веб-трафика, который также может помочь в их усилиях по партнерскому маркетингу.
Примеры веб-историй Google
Источник: Vice.com
Рецепты легко захватываются с помощью Stories. Вместо статических сообщений в блогах или длинных видеороликов создатели контента о еде могут использовать веб-истории Google, чтобы рассказывать свои истории в более компактном формате.
В этой истории показано, как приготовить японское карри от первого лица. Зрители могут смотреть видео в своем собственном темпе и нажимать, когда они готовы к следующей истории в последовательности. Подписи облегчают просмотр видео.
Источник: refinery29.com
«Образование» учит и развлекает одновременно, а Google Web Stories — отличный способ для образовательных веб-сайтов превратить скучные случайные факты в более увлекательный контент.
Предварительная концептуализация раскадровки позволяет создавать более связные последовательности по одной панели Story за раз, что обеспечивает более плавный переход.
Источник: нейлон.com
Списки — это популярный и классический формат сообщений в блогах. Они помогают потребителям понять рекомендации влиятельных лиц, а веб-истории Google — отличный способ дать спискам новую жизнь. Вместо того, чтобы использовать полностраничные слайды с рекламой, Stories могут более ненавязчиво представлять списки, не жертвуя местами размещения рекламы.
Как создавать веб-истории Google?
Потратьте несколько минут на создание раскадровки и спланируйте, куда вы хотите вставить свои призывы к действию (CTA). Определите, сколько панелей вам понадобится, чтобы рассказать свою историю, и используете ли вы фотографии или видео для каждой панели.
Инструменты для создания веб-историй Google
Google Web Stories можно создавать с помощью различных инструментов и плагинов. Это интерфейсы перетаскивания, которые позволяют легко создавать макеты. Некоторые также предлагают готовые шаблоны, которым вы можете следовать.
Веб-истории для WordPress
Источник: wp.stories.google
Возможности WordPress 37% мировых веб-сайтов и, скорее всего, вы тоже его используете. Вот почему самым популярным инструментом Google для создания веб-историй является собственный плагин WordPress.
Это самый популярный инструмент, использующий интерфейс перетаскивания. Установка такая же, как и у любого другого плагина WordPress, после чего вы можете создавать свои истории из их интерфейса. Он интегрируется с медиатекой WordPress, поэтому вы можете использовать любые фотографии и видео, которые вы уже загрузили.
Шаблоны также доступны для вдохновения. Когда вы будете удовлетворены, вы можете легко встроить историю в любой пост или на страницу блога. Это очевидный выбор для веб-сайтов, работающих на CMS WordPress.
Делайте истории
Источник: makestories.io
MakeStories — это легкое приложение для редактирования веб-историй с более чем 100 шаблонами на выбор. Их приложение для редактирования имеет множество функций перетаскивания, включая анимацию и параметры типографики. У них также есть множество бесплатных фигур, изображений, видео и значков, которые вы можете выбрать. Они даже гарантируют, что ваши веб-истории будут соответствовать SEO с правильными мета-свойствами, и предлагают инструмент аналитики, который поможет вам измерить эффективность ваших историй.
Приложение также имеет плагин WordPress. Если вы не используете WordPress, вы можете экспортировать историю в виде zip-файла и опубликовать ее прямо на своем веб-сайте. У вас также есть возможность размещать свои истории непосредственно на платформе общего хостинга MakeStories и использовать опцию встраивания для их публикации на вашем сайте.
НовостиКомната ИИ
Источник: nws.ai
Newsroom AI — это надежное приложение для редактирования веб-историй, которое существует с 2018 года. Они могут похвастаться более чем 1 миллионом веб-историй, опубликованных через их платформу от таких клиентов, как Forbes, The Guardian и Lonely Planet.
Есть бесплатная и платная версии, но вы уже можете многое сделать с бесплатной версией. У вас есть доступ к интерфейсу перетаскивания с множеством бесплатных шаблонов, фигур, значков и даже изображений Getty. Получение платной версии позволяет вам управлять Google Ads и размещать Stories на своем домене.
Начать пользоваться приложением легко. Просто создайте учетную запись, войдите в систему и начните создавать свою первую историю. Платформа интуитивно понятна, и вы можете изменить каждый аспект контента в зависимости от того, что вам нравится.
Другие доступные инструменты
Упомянутые выше инструменты — это только лучшие и самые популярные инструменты, доступные для создателей, которые хотят максимально использовать возможности веб-историй Google. Другие доступные инструменты перечислены ниже.
Эти инструменты также имеют интуитивно понятный интерфейс перетаскивания, а также бесплатные элементы, которые вы можете использовать для своего дизайна. Некоторые также позволяют вам публиковать свои истории непосредственно в социальных сетях.
Если ничего из этого вам не подходит, вы всегда можете кодируйте свои собственные истории. Поскольку технология AMP имеет открытый исходный код, они выпускают пошаговое руководство по разработке собственных историй с использованием пользовательских кодов и инструментов. Это отлично подходит для технически подкованных создателей, которые хотят больше контролировать свои веб-истории, не полагаясь на платные платформы.
Рекомендации по созданию веб-историй Google
Формат «Истории» очень привлекателен, но если сделать это неправильно, вы скорее отключите, чем привлечете аудиторию для просмотра ваших историй. Вот лучшие практики, которым вы должны следовать, чтобы создавать эффективные веб-истории.
Используйте видео как можно чаще.
Рассказывать историю лучше с помощью видео, а не фотографий или текста. Используйте видео в портретном режиме или портретном соотношении сторон (9:16), чтобы создать эффект присутствия. Избегайте пейзажных видео, которые не полностью занимают весь экран, и всегда используйте видео и изображения без полей.
Источник: истории.google
Если вам нужно обрезать видео, чтобы оно соответствовало идеальному соотношению сторон, убедитесь, что важные компоненты по-прежнему видны. Используйте видео продолжительностью менее 15 секунд на панель. Если вам нужно, чтобы он был длиннее, не позволяйте ему превышать 60 секунд. Истории создают мгновенный опыт, поэтому чем короче видео, тем лучше.
Создайте повествовательную дугу с вашей точки зрения.
Рассказывая Историю, не просто констатируйте факты. Поделитесь своим мнением и поддерживайте интерес, создавая напряжение от одной панели к другой. Вы хотите, чтобы ваша аудитория продолжала нажимать на Историю, чтобы знать, что будет дальше.
Сделайте свои истории более привлекательными для вашей аудитории, взяв их с собой в путешествие. Всегда предлагайте хороший рассказ, который заставит их искать больше.
Избегайте больших блоков текста.
Иногда панели, полностью состоящие из текстов, необходимы для того, чтобы рассказать полную Историю. Если вы должны это сделать, будьте лаконичны и меняйте стили и размеры шрифтов.
Источник: истории.google
Избегайте нескольких последовательных панелей с текстовыми блоками, даже если вы играете с размерами и стилями их шрифтов. Опять же, истории лучше рассказывать с помощью видео и изображений. Никто не хочет нажимать на «Истории» только для того, чтобы встретить блоки за блоками монотонного текста.
Старайтесь изо всех сил уменьшить количество символов на панели до 280 символов (длина твита в Твиттере). Убедитесь также, что текст не заблокирован другим содержимым или элементами. Избегайте выжигания текста, чтобы ваш текст не переполнялся, когда размер вашей истории изменяется для соответствия нескольким устройствам.
Всегда обеспечивайте удобочитаемость.
Видео и изображения лучше воспринимаются при наложении текста или подписей. При этом убедитесь, что текст разборчив и не перекрыт другими элементами на панели.
Источник: истории.google
При размещении текста поверх видео или изображений создайте контрастный фон непосредственно для текста или предоставьте градиентный фон в области, где размещен текст. Помните о количестве символов, стилях и размерах шрифта.
Имейте в виду, что ваши истории будут отображаться на мобильных экранах, и вы хотите убедиться, что ваша аудитория, использующая даже маленькие экраны, все еще может понять вашу историю.
Вдумчиво используйте анимацию
Анимация отдельных объектов в истории делает их более привлекательными для зрителей. Однако будьте осторожны, чтобы не переусердствовать. Избегайте отвлекающих или повторяющихся анимаций, так как они могут вызвать усталость и оттолкнут вашу аудиторию.
При использовании предустановленных анимаций убедитесь, что они соответствуют стилю вашей истории. Вы рассказываете наводящую на размышления историю или захватывающую, насыщенную событиями? Используйте анимации, которые хорошо подходят для вашей истории.
Используйте высококачественные изображения, видео и аудиоклипы
Никто не хочет видеть пиксельные или размытые фотографии и видео или слышать искаженный звук. При создании веб-историй вам не обязательно нужны видео и изображения сверхвысокой четкости, но вам также следует избегать низкого разрешения или искажений.
При использовании звука убедитесь, что речь сбалансирована с фоновой музыкой и ее хорошо слышно. При размещении логотипа вашего бренда в любом месте на панелях обязательно используйте логотип с высоким разрешением.
Оптимизировать для Google
Веб-истории похожи на веб-страницы, и передовые методы SEO для них одинаковы. Всегда создавайте качественный, ценный контент, который оценит ваша аудитория. Это удерживает их и заставляет возвращаться снова и снова, что значительно влияет на рейтинг SEO вашего сайта.
Источник: истории.google
Заголовки Google Web Story должны быть короткими. Держите его описательным, но не более 70-90 символов. Прикрепите структуру метаданных после Рекомендации по метаданным AMP Storyи добавить поддержку альбомной ориентации. Используйте замещающий текст для изображений и добавляйте субтитры к видео.
Убедитесь, что Google может обнаружить ваши истории, связав их с другими вашими веб-страницами, включив их в карту сайта и убедившись, что у них нет атрибута noindex.
Большинство инструментов Google Web Story, упомянутых выше, имеют встроенные функции SEO, чтобы ваши истории соответствовали этим основным требованиям SEO.
Убедитесь, что ваши истории являются действительными страницами AMP.
Веб-истории Google — это страницы AMP, которые должны соответствовать всем требованиям AMP. Вы можете использовать Инструмент проверки AMP чтобы проверить наличие ошибок и исправить их.
Используйте правильный размер изображения постера (не менее 640 x 853 пикселей, соотношение сторон 3:4) и правильный размер логотипа (не менее 96 x 96 пикселей, соотношение сторон 1:1). Опять же, избегайте использования встроенного текста, чтобы название вашей истории не закрывалось в результатах поиска. Используйте тег og:image в своих метаданных, чтобы улучшить обнаружение.
Используйте CTA, специфичные для веб-историй
Когда вы воссоздаете историю из социальной сети, помните о своих CTA. Некоторые из этих CTA специфичны для этих платформ и не будут работать в веб-историях.
При использовании призывов к действию для своих веб-историй убедитесь, что читатели могут следить за ними и им не составит труда понять, что вы от них хотите. Используя CTA, вы можете попросить свою аудиторию просмотреть больше историй, подписаться на информационный бюллетень или даже купить что-то по вашей партнерской ссылке или на сайте электронной коммерции.
Источник: swirlster.ndtv.com
Используйте привлекательную обложку
Помните, что ваши истории будут появляться раньше других веб-историй. Ваша обложка или первая панель должны привлекать внимание аудитории и побуждать их нажать на вашу историю.
Источник: истории.google
Не забудьте также следовать ранее упомянутым рекомендациям по балансировке размещения текста, использованию разборчивых подписей и использованию высококачественных видео и изображений.
Важно, чтобы ваша обложка соответствовала вашей истории. Не вводите аудиторию в заблуждение и не используйте кликбейт только для того, чтобы заставить их просмотреть вашу историю.
Зачем использовать веб-истории Google?
Если вы все еще не решили использовать Google Web Stories или инвестировать в них, рассмотрите эту статистику и следующие преимущества.
Согласно Исследование Forrester Consulting64% из 2062 онлайн-пользователей в США предпочли нажимаемую мобильную веб-историю прокрутке соответствующей статьи.
Кроме того, 74% пользователей смартфонов еженедельно читают или просматривают социальные истории. У них есть желание потреблять истории, но не обязательно публиковать свои собственные. Эти потребители считают, что в интерактивных историях легко ориентироваться, и они заинтересованы в просмотре большего количества веб-историй в следующих категориях:
- Сделай сам / Как сделать
- Кулинария/Дом
- Виды спорта
Потребители ищут больше авторов, которые удовлетворят их потребность в увлекательных историях в областях, которые им уже интересны.
Преимущества веб-историй Google
Веб-истории Google относительно новы, но открывают перед создателями множество возможностей. Рассмотрите следующие преимущества, которые помогут вам решить, что веб-истории являются вашей следующей контент-стратегией.
Вы получите новую аудиторию.
Google — самый мощный инструмент поисковой системы в Интернете. Когда вы создаете веб-истории Google, вы будете появляться на страницах поиска Google и изображениях Google. Это означает, что больше людей увидят ваш контент, и вы больше не ограничены пользователями какой-либо конкретной платформы социальных сетей.
Поскольку вы можете размещать CTA в Google Web Stories, вы можете строить дальнейшие отношения со своей новой аудиторией, предлагая им перейти на ваш веб-сайт, подписаться на информационный бюллетень или следить за вашими каналами в социальных сетях.
Вы можете создавать нативные и привлекательные объявления.
Зрители ненавидят навязчивую рекламу. Однако, если они появляются в нужный момент и связаны с повествованием контента, у вашей аудитории нет причин отказываться от корабля только из-за рекламы.
Веб-истории Google позволяют алгоритмическая реклама. Это реклама, которую вы можете вставить в свою сюжетную линию и подобрать к своему дизайну. Вы можете сделать рекламу естественной с остальной частью истории для более плавного восприятия.
Источник: amp.dev
Вы можете использовать рекламу с призывом к действию, чтобы купить продукт, установить приложение по партнерской ссылке, заказать консультацию и многое другое. Вы также можете интегрировать свои истории с Google AdWords и другими рекламными возможностями.
Вы будете получать удовольствие от их создания, а ваши зрители будут получать удовольствие от их просмотра.
Истории динамичны и красивы. Сочетание богатой графики и искусных текстов превращает Stories в праздник для глаз. Добавьте привлекательную фоновую музыку, чтобы помочь им выделиться из беспорядка видео и статей, которые уже есть в Интернете.
Создание историй также открывает перед создателями новые способы выражения идей с помощью различных инструментов Google Web Story. Поскольку большинство этих инструментов поддерживают перетаскивание, создание историй интуитивно понятно и просто.
Ваш веб-сайт будет пользоваться захватывающими впечатлениями.
Погружение может заставить вашу аудиторию почувствовать, что они являются частью всего повествования. Они наслаждаются полноэкранным просмотром без отвлекающих факторов. Если ваш веб-сайт в последнее время выглядел устаревшим, Google Web Stories может добавить новую динамику, чтобы снова сделать его свежим.
Независимо от того, использует ли ваша аудитория мобильный или настольный компьютер, они могут наслаждаться полноэкранным просмотром ваших историй.
Вы владеете своим контентом.
У вас есть полный контроль над тем, что вы хотите делать со своими веб-историями. В отличие от историй, созданных на платформах социальных сетей, вы сами решаете, как и когда вы будете распространять свои истории.
Вы можете встроить его на свой веб-сайт или просто поделиться им со своей аудиторией. Вы можете разместить его на своем веб-хостинге или оставить на общем хостинге используемого вами инструмента. Вы также контролируете, как долго вы хотите, чтобы он был доступен для вашей аудитории.
Последние мысли
Веб-истории Google — это эволюция контента. С тех пор SnapChat представил его почти 10 лет назад он привлек внимание основных платформ социальных сетей, и в последние годы каждая из них придумала свою версию.
С помощью веб-историй Google теперь можно легко создавать формат историй и получать к ним доступ в открытом Интернете. Используя интуитивно понятные инструменты перетаскивания, легко создавать истории с нуля или с помощью готовых шаблонов. Создателям также предоставляется новый канал заработка, поскольку они могут добавлять CTA и Google Ads в свои истории.
Следуя изложенным здесь передовым методам, создатели могут быть уверены, что смогут создавать привлекательные и красивые веб-истории Google, которые будут выделяться и завоевывать сердца своей аудитории — как новой, так и старой.
Часто задаваемые вопросы
Что такое веб-истории Google?
Веб-истории Google — это веб-версии популярного формата «Истории», распространенного на платформах социальных сетей. Они объединяют видео, аудио, изображения, текст и анимацию, чтобы создать динамичный и непринужденный способ для потребителей потреблять контент в своем собственном темпе, нажимая или проводя пальцем от одной панели к другой.
Являются ли веб-истории Google бесплатными?
Различные инструменты позволяют создателям создавать бесплатные веб-истории Google. Большинство из этих бесплатных инструментов имеют надежные функции, но дополнительные функции, такие как управление Google Ads, доступны за дополнительную плату.
Как создать веб-историю Google?
Чтобы создать веб-историю Google, вы можете либо подписаться на один из множества инструментов, специально предназначенных для создания историй, либо добавить плагин Google Stories в свою CMS WordPress. Как только вы получите доступ к их панели инструментов, вы можете легко комбинировать формы и элементы со своими видео и изображениями, а затем накладывать тексты и фоновую музыку.
Как найти веб-истории Google?
Веб-истории Google отображаются в результатах поиска Google, результатах поиска изображений Google и в приложении Google Discover, которое можно загрузить с Android и iOS. В приложении Discover истории отображаются в виде карусели в верхней части ленты. Discover — это приложение для персонализированного просмотра контента, поэтому истории, которые просматривают потребители, будут персонализированы в соответствии с их интересами в Интернете.
