Все, что вам нужно знать о маркетинге влияния на Spotify

Когда мы говорим о маркетинге влияния, какие платформы приходят вам на ум? Instagram, Facebook, YouTube, возможно, LinkedIn или даже Twitter. Вы когда-нибудь думали о Spotify? Без прав? Ну, ты должен. Бренды и потребители стекаются на Spotify, и влиятельные лица должны последовать их примеру.

Spotify привлекает всеобщее внимание по ряду причин:

Spotify — крупнейшая в мире аудиоплатформа с 217 активных пользователей в месяц (MAU).
Пользователи тратят 25 часов в месяц слушают музыку на Spotify, а 44% пользователей посещают Spotify ежедневно.
Ежемесячная база активных пользователей Spotify (MAU) выросла почти 26% Год к году в первом квартале 2019 года.
Пользовательские плейлисты относятся к треть от общего времени прослушивания на Spotify. Это означает, что вы можете получить отличный органический охват практически бесплатно.

С такими цифрами становится ясно, что потребители любят Spotify. Поскольку влиятельным лицам и маркетологам необходимо быть там, где находится их аудитория, Spotify — это то место, где они должны быть.

Маркетинг влияния на Spotify:

Является ли Spotify подходящей платформой для вас?

Как умный маркетолог, вам необходимо более внимательно изучить состав пользователей Spotify, чтобы понять, пересекается ли ваш целевой рынок с пользовательской базой Spotify. Только тогда имеет смысл присоединиться к маркетинговому движению Spotify.

Исследовать раскрыл следующие факты о пользователях Spotify:

Демография региона: пользователи и подписчики Spotify в основном из Европы (36%), за ней следуют Северная Америка (29%), Латинская Америка (22%), а затем остальной мир (13%).
Возрастная демография: 39% слушателей музыки в возрасте до 30 лет считают Spotify своим любимым каналом, что делает Spotify лучшим выбором для любителей музыки-миллениалов. Дальнейшая возрастная разбивка пользователей Spotify показывает, что платформа наиболее популярна среди возрастных групп (в порядке убывания): 25–34 года, 18–25 лет и 55–60 лет.
Гендерная демография: А Статистический опрос показывает, что 23% мужчин и 20% женщин в США являются пользователями Spotify.

Если ваша аудитория попадает в вышеупомянутые группы, вам нужно быть более активными на Spotify. Но это еще не все.

Что еще, спросите вы? Ваш контент и сфера деятельности также должны совпадать.

В контенте Spotify преобладают музыка и подкасты. Если ваша аудитория — заядлые любители музыки, Spotify — ваш идеальный выбор. Если ваши существующие и потенциальные клиенты либо из музыкальной, либо из медиа-индустрии (OTT), Spotify создан специально для вас. Но это не значит, что другие влиятельные лица не могут извлечь выгоду из популярности Spotify.

Если вы или ваши партнеры по бренду имеете дело с большим количеством пользовательского контента, у вас есть шанс заработать на Spotify, поскольку, как уже говорилось ранее, созданные пользователями плейлисты чрезвычайно популярны на Spotify. Итак, как именно вы можете начать заниматься маркетингом влияния на Spotify?

Как вы можете заниматься маркетингом влияния на Spotify?

Готовы ли вы ускорить свои кампании влияния с помощью Spotify?

Чтобы органично общаться с пользователями, у вас есть два варианта:

Давайте обсудим их по отдельности, с примерами.

Плейлисты

Плейлисты — главная достопримечательность Spotify. Это почти два миллиарда плейлисты. Каковы ваши шансы выделиться в этом океане контента? Чтобы получить ответ, вам необходимо понять некоторые основные факты о плейлистах Spotify.

В Spotify есть два типа плейлистов:

Плейлисты, курируемые Spotify: Spotify рекомендует их с помощью своего алгоритма на базе искусственного интеллекта. Бренды также могут спонсировать некоторые флагманские списки Spotify.
Списки воспроизведения, созданные пользователями: они создаются пользователями или подписчиками.

Хотя вы не можете точно взломать алгоритм Spotify, вы можете надеяться на успех в отделе, генерируемом пользователями. Существуют дополнительные преимущества использования пользовательского контента, такие как свобода экспериментов, незначительные производственные затраты и простота настройки.

Gymshark, бренд одежды для фитнеса, привлекает влиятельных лиц для создания фирменных плейлистов для продвижения. Поскольку тренировки и музыка идут рука об руку, продвижение на Spotify имеет смысл для Гимшарк. Их команда амбассадоров и влиятельных лиц — фитнес-модели, такие как Мистер Олимпия, Кристофер Бамстед. Они используют свои любимые композиции для создания списков воспроизведения аудио.

Изображение через Спотифай

Gymshark предлагает плейлисты через Twitter своим потребителям, которые в основном фанаты фитнеса. Влиятельные партнеры также распространяют информацию через другие социальные каналы, такие как Instagram.

Изображение через Твиттер и Инстаграм

Теперь позвольте мне угадать. Вы думаете, что вы и ваши клиенты не имеете никакого отношения к музыке или группам. Итак, можете ли вы добиться успеха на Spotify?

Хотите узнать хорошие новости? Не только музыкальные бренды используют плейлисты Spotify для привлечения аудитории. Spotify становится фаворитом людей из всех слоев общества. Например, бренды быстрого питания, такие как McDonald’s и Coca-Cola, думают об инновационных способах привлечь внимание гурманов, любящих музыку.

Макдоналдс хотел оживить впечатления клиентов от посещения ресторанов в Латинской Америке с помощью Spotify. Они запустили кампанию, которая превращает картофель фри в плейлист Spotify. Они предложили покупателям разместить картофель фри по контурам, напечатанным на вкладышах их лотков. Войдите в Спотифай. Клиентам предлагается отсканировать код на вкладыше подноса, чтобы вызвать плейлист под названием «FriesList», содержащий тематические треки, такие как «FriTops of the Moment» и «I’m Out of Fries». делать работу за них, они производили впечатление забавного бренда.

видео URL-адрес

Поскольку артисты зарабатывают деньги на плейлистах Spotify, добавление их в плейлисты на странице бренда вашего клиента может привести к нарушению прав. В отличие от Instagram, в Spotify нет возможности объявлять «спонсируемые» публикации или делать репосты.

Чтобы избежать споров, Spotify предписал некоторые лучшие практики:

Постарайтесь включить в свои плейлисты 20 или более треков, чтобы это не подразумевало наличие рекламных контрактов с конкретным исполнителем.
Не добавляйте более одного трека одного исполнителя.
Избегайте треков исполнителей, которые сотрудничают с брендами-конкурентами или публично выразили отвращение к ценностям, продуктам или услугам, которые предлагает ваш бренд.
Не рассматривайте свои плейлисты как рекламу. Они должны отражать индивидуальность и атмосферу вашего бренда, а не пытаться что-либо продать. У вас есть возможность купить реклама на Spotify.

Spotify Stories — это новейшее обновление на платформе, которое дает влиятельным лицам прекрасную возможность группировать контент по темам и целям. В настоящее время Spotify тестирует функцию «Истории» с избранными влиятельными лицами, такими как мегазвезда YouTube, Саммер Маккин.

Подобно Instagram и Facebook, Spotify Stories будут содержать короткие видео- или аудиоклипы, на которые пользователи смогут нажимать, смотреть и переходить к следующему. Вы можете использовать обложку альбома или анимацию, чтобы сделать обложку своей истории. Включая интересный контент в «Истории», влиятельные лица и маркетологи могут дольше поддерживать интерес подписчиков.

Изображение через Спотифай

Спонсируемые плейлисты предоставляют еще один способ привлечь внимание потребителей. Spotify позволяет брендам спонсировать плейлисты, рекомендованные платформой, и персонализировать их для более целенаправленного обмена сообщениями.

Недавно Spotify открыл для брендов свой чрезвычайно популярный плейлист Discover Weekly. Что такое плейлист Discover Weekly?

Каждый понедельник Spotify приветствует своих пользователей плейлистом Discover Weekly, который содержит коллекцию из 30 треков, специально созданных с помощью искусственного интеллекта Spotify. Плейлист Discover Weekly отображается на страницах пользователей в течение одной недели.

Изображение через Shopify

Для влиятельных лиц и брендов это недельное окно — возможность добиться более стабильного взаимодействия с их контентом. Они также смогут получить большую отдачу от своих расходов на рекламу.

Высокий уровень персонализации обязательно порадует потребителей. Благодаря персонализированному качеству Discover Weekly слушатели транслируют дважды количество контента, чем у пользователей, которые не используют плейлист.

Подкасты

Spotify вкладывает большие деньги в подкасты после приобретения таких стартапов подкастов, как Gimlet и Anchor, в начале этого года. Для брендов и влиятельных лиц это еще один способ связаться со своей аудиторией. С возрождением радиокультуры, особенно в Латинской Америке, популярность подкастов также возросла.

В отличие от социальных платформ, где пользователи проводят максимум времени за просмотром и перелистыванием страниц, подкасты привлекают безраздельное внимание слушателей в течение 30, 60 или даже 90 минут. О подобном взаимодействии почти ничего не слышно в цифровых кругах.

Spotify планирует вставлять таргетированную рекламу в подкасты в режиме реального времени после сбора богатой информации о клиентах. Используя технологию потоковой вставки рекламы, Spotify изучает вкусы, местоположение и возраст пользователя, чтобы определить рекламу, которая будет воспринята пользователем положительно. Так как же влиятельные лица могут использовать подкасты на Spotify?

Помимо создания отличного контента для подкастов, влиятельным лицам необходимо уделять особое внимание методам распространения. Эффективное распространение гарантирует, что ваши подкасты достигнут нужной аудитории.

Вы можете использовать эти проверенные в бою приемы, чтобы усовершенствовать свою стратегию распространения подкастов:

Продвигайте свои подкасты по каналам: вы можете сотрудничать со специалистами по многоканальным подкастам, такими как Фиби Робинсон, чтобы сделать ваши подкасты более заметными. Конечно, вам придется распространять информацию через свой веб-сайт, блог и социальные каналы. Такие приложения, как Anchor и Simplecast, будут загружать ваши подкасты и публиковать их на Spotify, Apple Podcasts, Google Podcasts и других хостинговых платформах. Они также предлагают аналитику эффективности вашего шоу в режиме реального времени.
Оптимизируйте название и заголовок вашего подкаста: вы можете найти креативные, уникальные и контекстуальные имена для эпизодов вашего подкаста.

Готовы начать маркетинговую кампанию Spotify Influencer Marketing?

Никто бы не мог подумать, что Spotify станет платформой для влиятельного маркетинга, но это произошло. Если все сделано правильно, маркетинг на Spotify станет верным способом привлечь внимание любящей музыку аудитории. Использование правильных влиятельных лиц может еще больше расширить ваш охват. И так, чего же ты ждешь? Нет лучшего времени, чтобы начать заниматься инфлюенсер-маркетингом на Spotify. Вооружившись приведенным выше руководством, вы готовы приступить к работе уже сегодня.